Tha ainm branda na fhacal, abairt, no measgachadh samhlachail sònraichte a tha na aithnichear airson toradh, seirbheis, companaidh no buidheann. Faodaidh ainm air a dheagh thaghadh do chuideachadh le bhith gad eadar-dhealachadh sa mhargaidh, gus aithne a chruthachadh, luach a chuir an cèill, agus tha e furasta do chuimhneachadh do luchd-cleachdaidh. Tha e na phrìomh eileamaid de dhearbh-aithne lèirsinneach agus ro-innleachd margaidheachd.
Chan eil e furasta ainm a thoirt don bhrand agad. Gu bunaiteach, bidh thu a’ cumadh an t-iomlan an dearbh-aithne branda agad le aon fhuasgladh. Tha e coltach ri bhith ag ainmeachadh leanabh: fanaidh e ri do ghnìomhachas fad a bheatha. Cha bu chòir an co-dhùnadh cudromach seo a dhèanamh gu aotrom, gu suarach no gu neo-chùramach.
1. Soilleireachd: Na cuir teachdaireachdan measgaichte
Bu chòir do fhuaim agus faireachdainn do bhrand innse dè an seòrsa brannd a th’ ann. Mar eisimpleir, mas e NomNom do bhrand, tha seo a’ toirt a-steach biadh. AinmNom chan eil bu chòir a bhith mar an t-ainm SaaS airson seirbheisean ionmhais. Tha e troimh-chèile agus mì-mhisneachail. Gus coileanadh soilleireachd, Dèan liosta de na faclan-luirg iomchaidh anns a’ ghnìomhachas no an àite sònraichte agad. Ma tha thu a’ togail SaaS ionmhasail, is dòcha gu bheil liosta agad a tha a’ toirt a-steach “àireamhan,” “duilleagan-clèithe,” “cunntas,” no “leabhraichean.”
Le bhith a’ taipeadh nam faclan ceart bheir sin air d’ eanchainn ainm iomchaidh a chruthachadh.
2. Tuairisgeul: Dèan an t-ainm a 'conaltradh dearbh-aithne branda.
Dìreach mar a bu chòir ainm branda a bhith soilleir, bu chòir dha a bhith tuairisgeulach cuideachd. Bu chòir don ainm cunntas a thoirt air gnìomhachas, sealladh, dòigh-obrach agus amasan a’ chompanaidh. Chan eil seo a’ ciallachadh gum feum toradh no seirbheis a bhith anns an ainm malairt agad. An àite sin, bu chòir dha a bhith a’ nochdadh gu neo-dhìreach no gu neo-dhìreach brìgh, eòlas agus buannachdan branda. Thagh Amazon, mar eisimpleir, ainm a tha a’ comharrachadh fàs mòr agus seirbheis uile-chuimseach.
3. Cuimhneachail: Bu chòir dha a bhith furasta a chuimhneachadh. Ainm branda
Is e eòlas cumanta a th 'ann gu bheil eanchainn an duine dona air a bhith a' cuimhneachadh ainmean. Carson? Bidh an eanchainn a’ stòradh ainmean anns a’ chuimhne geàrr-ùine no obrach aige. Ann am beatha làitheil, faodar ar cuimhne obrach a choimeas ris an deasg againn. Cumaidh e am fiosrachadh air a bheil sinn ag obair gnìomhach agus gnàthach airson greis, ach ma tha cus uinneagan fosgailte, tòisichidh an siostam a’ tuiteam às a chèile. Is e an eas-bhuannachd de chuimhne obrach nach urrainn dhuinn sùil a chumail air a h-uile càil aig an aon àm, agus mar sin bidh sinn a’ dìochuimhneachadh a h-uile càil.
Gus a bhith cuimhneachail, feumaidh suaicheantas dèiligeadh ri claonadh an eanchainn a thaobh sìmplidheachd. Ciamar a nì thu e? Le bhith a’ ceangal an ainm branda ri faireachdainn, beachd no mothachadh eile. Tha diofar sheòrsaichean cuimhne ann. Mas urrainn don ainm branda agad dà sheòrsa cuimhne a bhrosnachadh - can, mothachadh corporra agus cuimhne tòcail - tha an eanchainn nas dualtaiche cuimhneachadh air.
Seo cuid de mholaidhean airson cuimhneachan a chruthachadh branda:
- Cùm e goirid (air a dheasbad gu h-ìosal).
- Dèan e gun samhail (air a dheasbad gu h-ìosal).
- Cleachd faclan no fuaimean air a bheil thu eòlach.
4. Goirid: Bu chòir dha a bhith furasta a chuimhneachadh. Ainm branda
Aon de artaigilean as motha a chaidh ainmeachadh ann an eòlas-inntinn tha tiotal air thuaiream: "An Àireamh Draoidheachd Seachd, A bharrachd no a Dhà." Tha luchd-rannsachaidh ag ràdh nach urrainn don eanchainn cus fiosrachaidh a chruinneachadh aig an aon àm. Ged a tha comasan crìochnaichte an eanchainn cha mhòr gun chrìoch, tha dùbhlain ann fhathast ann a bhith a’ stòradh, a’ giullachd agus a’ stòradh pìosan fiosrachaidh fa-leth. Na cuir cus air an eanchainn agad le cus fiosrachaidh. Bidh ainm branda goirid a’ meudachadh cuimhneachan, fileantachd agus tarraingeachd.
Uber, IBM, Buffer, Apple - tha a 'bhòidhchead gu math goirid.
5. Simplidheachd: Cùm do sgrìobhadh sìmplidh.
Na feuch ri bhith glic nuair a chruthaicheas tu tiotal. branda, a tha na mhearachd-litreachaidh air facal cumanta. Cha dèan seo ach daoine troimh-chèile agus bheir e cuimhneachain mì-thlachdmhor dha seilleanan air litreachadh mì-thlachdmhor. Ainm branda
Tha beagan rùm wiggle an seo. Ma tha do mhearachd litreachaidh cho dona is gu bheil thu gu bunaiteach a’ cruthachadh facal ùr, e urrainn tha e ceart gu leòr a bhith. Mar eisimpleir, is e brannd a th’ ann an Hipmunk a bhios a’ marbhadh litreachaidh ach a bhriseas dùil no gràmar àbhaisteach. (Faic dè rinn mi an sin?)
6. Fasan: Na lean comhairle seann-fhasanta.
Feumaidh bèibidh fasanta a bhith aig brannd ma tha e gu bhith a’ tarraing aire dhaoine fasanta. Ach, chan eil thu airson a dhol ro fhada air an taobh sin. Carson nach biodh? Leis gum faodadh suaicheantas a tha fasanta an-diugh a bhith gu tur seann-fhasanta a-màireach. Tha thu airson gum bi ainm agad a mhaireas dhut airson na còig bliadhna a tha romhainn. Tha seann chomhairle airson brannd a thogail a’ toirt a-steach a bhith ag aithneachadh ainmean fearainn a tha rim faighinn agus a’ taghadh do bhrand stèidhichte air sin. Chan eil seo cho cudromach sa bha e roimhe, gu sònraichte leis an àrdachadh ann an SEO agus comharran branda. Bu chòir dhut fhathast an t-ainm fearainn agad a thaghadh gu ro-innleachdail, ach na lagaich do bhrand air sgàth gu bheil ainm fearainn ri fhaighinn.
7. Unique: Tha, feumaidh e a bhith gun samhail. Ainm branda
Tha deagh adhbharan euslainteach ann airson gum bu chòir do bhrand a bhith gun samhail. Cho fad ‘s nach eil e ro neo-àbhaisteach, faodaidh brannd gun samhail cumail ann an inntinnean dhaoine mar hangnail air stocainn campa. Ach, tha na h-adhbharan gnìomhachais airson brannd sònraichte a chruthachadh eadhon nas làidire. Nuair a thig gnìomhachas a-steach don mhargaidh, bidh e a’ farpais airson beachd luchd-èisteachd cuimsichte. Mura faigh e an aire, tha e do-chreidsinneach. A bharrachd air an sin, mar an àite didseatach tha margaidheachd a’ meudachadh an àireamh de chomharran branda, tha dearbh-aithne branda an urra ris an dearbh-aithne àraid aige.
Cha bhi thu nas àirde no cha lorgar thu le einnseanan luirg ma thaghas tu facal sìmplidh mar "spark" no "òrd." Feumaidh tu eadar-dhealachadh a dhèanamh ort fhèin le bhith a’ cruthachadh facal gu tur ùr no measgachadh de dh’fhaclan nach bris riaghailtean bunaiteach sìmplidh, goirid agus cuimhneachail.
8. Ath-thagradh: Bu chòir don ainm branda a bhith buntainneach don luchd-èisteachd cuimsichte agad.
Is e comhairle gu math sìmplidh a bhith ag ràdh gum bu chòir suaicheantas a bhith “tarraingeach”. Gu follaiseach, ceart? Seo as coireach gu bheil mi a’ taisbeanadh seo: cha bu chòir ainm branda a bhith dìreach “tarraingeach” san fharsaingeachd (tha sin duilich a tharraing dheth), ach an àite sin, bu chòir dha a bhith tarraingeach gu sònraichte do luchd-èisteachd targaid a ’bhrand. Ainm branda
Mar sin, gus am brannd foirfe a chruthachadh, feumaidh tu an toiseach smaoineachadh air cò dìreach a tha thu a’ feuchainn ri ruighinn. Dè an cànan a th’ aca? An stoidhle aca? Aois? An teachd a-steach aca? Foghlam? An ìre duilgheadas aca? An ùidh aca? Sealladh saoghal creideimh? Na roghainnean branda aca?
Gabh an suaicheantas VineMofo. Tha am brannd seo ag amas air millennials, sluagh adhartach agus hipster; chan eil iad ag amas air connoisseurs fìon boomer pàisde, chan ann le suaicheantasan mar seo. tha mi a 'moladh chan eil tagh faclan briathrachais àbhaisteach bunaiteach. Faodar mathanas a thoirt do Uber oir chan e facal cumanta a th’ ann. Faodaidh tu mathanas a thoirt dha Apple oir tha iad, uill, fìor mhòr.
Dèan suas d’ fhacal fhèin chun na portmanteau. Is e do bhrand an toradh fhèin. Feumaidh tu reic Seo. Bidh e a’ toirt seachad luach, adhbhar agus brìgh do ghnìomhachas. Nuair as urrainn dhut na dotagan a cheangal gu soirbheachail eadar do luchd-èisteachd agus do bhrand, gheibh thu fìor thagradh.
9. Seasmhachd: Barrachd air dìreach d’ ainm.
Bhiodh e math nan robh do bhrand beò nas fhaide na thu. Faodaidh suaicheantas buaidh rèabhlaideach a chruthachadh air ginealach. Nuair a tha am brannd sin ceangailte gu dlùth ri aon neach, chan eil seo cho dualtach tachairt. Le gach spèis do Walt Disney, tha mi a’ moladh ainm a thaghadh a bhios beò còmhla riut, nas fhaide air falbh, fada às deidh dhut falbh.
Co-dhùnadh. Ainm branda
Nuair a thaghas tu ainm, cùm ris. Tha àm a’ tighinn ann am beatha gach neach-tòiseachaidh nuair a tha èiginn dearbh-aithne ann: gluasad ann an toradh, margaidheachd, mothachadh, ro-innleachd no taobh bunaiteach sam bith eile den ghnìomhachas. Faodaidh tu do bhranndadh atharrachadh, do shuaicheantas atharrachadh agus do dhòigh-obrach atharrachadh, ach feuch gun a bhith ag atharrachadh ainm a’ chompanaidh. Is e dragh mòr a tha seo. Air an adhbhar seo, tagh branda as toil leat a bharrachd air coinneachadh ris na riatanasan gu h-àrd. Bu chòir don ainm do chuimhneachadh carson a thòisich thu air do ghnìomhachas agus an toileachas sin a thoirt don luchd-èisteachd agad.
Fàg beachd