Is e ceannas branda comas branda a bhith na stiùiriche anns a ’ghnìomhachas no an roinn margaidh aige. Tha seo air a choileanadh tro fheartan sònraichte a tha ag eadar-dhealachadh a’ bhrand bho na farpaisich aige, a bharrachd air ro-innleachd làidir margaidheachd is adhartachadh toraidh.
Tha ceannas branda a’ ciallachadh gu bheil am brannd na stòr fiosrachaidh ùghdarrasach agus earbsach don luchd-cleachdaidh aige. Bidh suaicheantas aig a bheil ceannas comasach air buaidh a thoirt air giùlan luchd-cleachdaidh agus cumadh a thoirt air am beachd air toradh no seirbheis.
Tha ro-innleachd branndaidh ceannardas branda deatamach gus dèanamh cinnteach gu bheil am brannd air fhaicinn mar rud gun samhail agus as fheàrr leotha gus dèanamh cinnteach à dìlseachd teachdaiche as fheàrr, luach margaidh, roinn margaidh agus fàs fad-ùine. Bidh seo a’ lughdachadh cugallachd prìsean tuilleadh agus a’ leigeil leis a’ bhrannd prìs prìse a ghearradh.
Dè a th’ ann an stiùireadh branda?
Mìneachadh: Tha ceannas branda na ro-innleachd branndaidh a bhios suaicheantasan a’ cleachdadh gus am bathar no na seirbheisean aca adhartachadh gu bhith nan stiùirichean margaidh. Thathas den bheachd gu bheil prìomh bhrand mar phrìomhachas ann an roinn margaidh agus is e an toradh no an t-seirbheis as reic a tha air mothachadh àrdachadh anns a’ mhargaidh targaid.
Bidh ceannas branda a’ cuideachadh companaidh gus an ro-innleachd stèidhichte aca a lorg. Tha branndadh nas motha na mar a tha e coltach dearbh-aithne branda na phàirt riatanach de stiùireadh branda. Faodaidh tu tòiseachadh air dearbh-aithne branda làidir a chruthachadh le bhith fios agad dè a tha buntainneach agus gun samhail dhut
.
An dàimh eadar ceannardas branda agus dearbh-aithne branda
Is e dearbh-aithne branda a h-uile dad a tha ga dhèanamh gun samhail bho chàch.
Tha seo a 'moladh pearsantachd eadar-dhealachadh a dhèanamh air a' bhrand. Gu sìmplidh, bidh e a ’cothlamadh luachan, ìomhaighean sònraichte agus amasan a’ chompanaidh. Faodaidh grunn mhìneachaidhean a bhith ann airson dearbh-aithne branda, agus tha a’ mhòr-chuid dhiubh a’ nochdadh a’ bheachd gu bheil dearbh-aithne branda eadar-dhealaichte bhon chòrr.
Tha modal “pròiseas riaghlaidh branda” De Chernatony a’ toirt a-steach ceithir colbhan de dhearbh-aithne branda. Tha pearsantachd, suidheachadh, lèirsinn, cultar agus dàimhean aice a tha eadar-cheangailte gus dearbh-aithne branda a chruthachadh.
Ma choimheadas tu air a’ mhodail gu faiceallach, tuigidh tu mar a stiùireas tu brannd gu ceart le bhith a’ cruthachadh ìomhaigh branda còmhla ri a chliù sa mhargaidh. Faodaidh cliù a bhith an dà chuid àicheil agus adhartach, agus tha a bhuaidh fhèin aig gach fear dhiubh air daoine. Ceannardas Brand
Tha dearbh-aithne branda a’ toirt iomradh air feartan sònraichte brannd cuibhrichte ris a’ bhrand sin a-mhàin, fhad ‘s a tha ceannas branda na sheirbheis shònraichte ann an roinn cuibhrichte den mhargaidh. Tha an dà shlighe glè chudromach don bhuidheann.
Canaidh sinn nach eil dearbh-aithne corporra aig a’ bhuidheann; dè a thachras, tha brìgh a ’bhrand neoni agus cha bhith daoine a’ smaoineachadh mu dheidhinn. Chan eil e coltach gum bi iad gad mheas nas fheàrr na seirbheisean no toraidhean eile air a’ mhargaidh.
Gus prìomh àite a ghabhail ann an roinn a ’mhargaidh, feumaidh tu leasachadh stoidhle cruth airson stiùiriche branda sam bith. Cha leig cion dearbh-aithne branda drùidhteach le buidheann sam bith èirigh.
Nuair a bhios tu dearbh-aithne corporra a chruthachadh, bidh e an-còmhnaidh a 'toirt a-steach beachd an toraidh agus an t-seirbheis. Feumaidh cunbhalachd a bhith ann an seo. Bhiodh e na chuideachadh nam fàgadh tu e stèidhichte gus am bi luchd-ceannach comasach gad fhaicinn mar neach earbsach earbsach.
Moladh luach agus stiùireadh branda
Is e moladh luach an luach a bheirear do luchd-ceannach companaidh. Is e seo a gheall a’ chompanaidh don mhòr-shluagh, a’ toirt a chreidsinn orra do chumail air an liosta mhiann aca. Is e moladh luach gu bunaiteach an liosta iomlan de ro-innleachdan margaidheachd a rinn companaidh. Tha e a’ sealltainn tuigse mhionaideach air na tha a’ chompanaidh a’ tabhann. Bho ro-ràdh goirid air a’ chompanaidh gu na dòighean obrachaidh aca gu mar a dh’ fheuchas tu e, gheibh thu a h-uile càil anns a’ mholadh luach.
Tha moladh luach na àradh foirfe airson ceannardas branda ma tha fios agad mar a chleachdas tu an inneal seo gu buannachd dhut. Anns an inneal seo tha fiosrachadh goirid mun chompanaidh agad. Ma tha an sgriobt air a dheagh sgrìobhadh, bheir thu a chreidsinn air a’ cheannaiche na tha thu a’ reic a cheannach. Feumaidh tu a sgrìobhadh cho math is gum bi neach-amhairc sam bith den bheachd gu bheil an toradh agus an t-seirbheis gun samhail agus air a thaisbeanadh nas fheàrr na roghainnean eile.
Mar neach-cruthachaidh luach, cumaibh cuimhne gum bu chòir fios a bhith aig an neach-coimhead sa bhad carson a tha thu aig àireamh a h-aon agus mar as motha a tha an toradh agad àrd chàileachd. Faodar am moladh luach seo a choileanadh leis a’ mhòr-shluagh ann an diofar dhòighean, le làraich-lìn chompanaidhean air an cleachdadh as motha agus san dàrna àite; sanasachd air iomadh àrd-ùrlar. Ceannardas Brand
Ciamar a bhith nad stiùiriche branda?
Tha àite nas motha aig cliù na bhiodh dùil agad. Chan urrainn do bhrand sam bith taic a thoirt ach le deagh chliù, a tha, an uair sin, ag àrdachadh do chreideas. Agus cuimhnich, tha daoine an-còmhnaidh a 'coimhead airson earbsa.
Bheir e ùine do bhuidheann atharrachadh gu bhith na stiùiriche branda. Cha tachair e gu bràth thar oidhche.
Feumaidh stiùiriche branda sam bith a dhol gu poblach agus toirt a chreidsinn air roinn luchd-cleachdaidh an aon rud. Osbarr gu bheil seòrsa de thachartas gnìomhachais a’ gabhail àite anns a’ bhaile; Faodaidh tu pàirt a ghabhail le bhith ag ainmeachadh an neach-labhairt as fheàrr bhon sgioba.
An-diugh, le barrachd is barrachd dhaoine a’ ceangal ris an eadar-lìn, bidh an làrach-lìn/blog agad gu bhith na dhachaigh einnsean sgrùdaidh agad. Faodaidh blog do thoraidhean a thoirt do luchd-èisteachd nas fharsainge. A-rithist, tha cunbhalachd deatamach airson luchd-cleachdaidh a chreidsinn. Bu chòir dhut postadh gu cunbhalach agus a bhith a’ faireachdainn gu bheil thu a’ roinn a’ phuist sin a h-uile turas. Ged a bu chòir don t-susbaint a bhith sònraichte, feumaidh tu dèanamh cinnteach gu bheil rudeigin ùr agus fiosrachail ann gach turas.
Chan e a-mhàin blogaichean, ach cuideachd lìonraidhean sòisealta seirbheis a thoirt do luchd-èisteachd mòr a dh’ fhaodadh a bhith nad neach-ceannach. Gheibh thu cumhachd mòr ma tha an ìomhaigh mheadhanan agad cumhachdach. Airson a bhith buadhach lìonraidhean sòisealta, fuirich gnìomhach, cuir post gu cunbhalach agus cùm e tarraingeach. Dìreach mar le blogaichean, faodaidh tu do choimhearsnachd fhèin a chruthachadh air. Bidh buidheann sònraichte de dhaoine agad leis an urrainn dhut na duaisean agus na coileanaidhean agad a cho-roinn.
Buannachdan Ceannardas Brand làidir
Bheir ceannas làidir buaidh agus thig e le tiodhlac mòran bhuannachdan. Seo cuid de na buannachdan as fheàrr:
>1. Aidmheil
Is e aithne luchd-cleachdaidh an rud a tha companaidh ag obair dha, oir is e seo an aon rud as cudromaiche a bhios a’ stiùireadh àrdachadh reic. Uill, gu dearbh, bidh fios aig a 'cheannaiche gu bheil thu a' ceannach bathar bhuat. Mar as motha de luchd-dèiligidh a tha agad, is ann as àirde a bhios an aithne teachdaiche agad.
2. Co-fharpais ri daoine eile. Ceannardas Brand
Bidh an aithne as fheàrr an-còmhnaidh a’ tighinn bho bhith a’ farpais ri feadhainn eile. Le barrachd teachdaichean, faodaidh tu farpais ris a’ chòrr.
3. Bidh cruthachadh barrachd thoraidhean a' fàs nas làimhseachail.
У Tha mòran a bharrachd stiùirichean branda comasach luchd-ceannaich seach feadhainn eile. Tha seo a’ ciallachadh gum faod a bhith a’ cruthachadh thoraidhean ùra a bhith cho cunnartach leis gu bheil ceannaichean aig na toraidhean agad mu thràth.
4. Dìlseachd luchd-cleachdaidh. Ceannardas Brand
Is e dìlseachd branda am buannachd as cudromaiche de ainm seasmhach. Nuair a lìbhrigeas brannd dìreach na gheall e, tha a’ mhòr-chuid de luchd-ceannach air leth toilichte agus cumaidh iad ris a’ bhrannd sin san àm ri teachd.
5. Urras
Gu dearbh, nuair a bhios iad a ’ceannach rudeigin, tha luchd-ceannach an dùil gum bi an toradh foirfe. Agus nuair a choinnicheas an toradh a thèid a lìbhrigeadh ris na bha dùil, bidh do bhrand sa bhad a’ cruthachadh faireachdainn de earbsa.
Ciamar a chruthachadh brand ceannardas?
Tha mòran adhartais agus leasachaidh ann airson a bhith nad stiùiriche branda. Mar ro-innleachd airson brannd ceannais a thogail, feumaidh tu beachdachadh air sin dùilean luchd-cleachdaidh feumar fìreanachadh.
Feumar cuideachd toirt a chreidsinn air luchd-tasgaidh gun tèid na dùilean aca a choileanadh. Ach, chan urrainn dhaibh an dìcheall a dhèanamh ach nuair a tha iad làn mhothachail air na neartan agus laigsean aca. Leugh na molaidhean a leanas gus do chuideachadh le bhith a’ togail brannd ceannais:
1. Mìneachadh luachan. Ceannardas Brand
Bu chòir don chompanaidh agad dèiligeadh ris a h-uile duine gu co-ionann agus le spèis. Tha e an-còmhnaidh air fhaicinn gu bheil a leithid de chompanaidh ag èirigh chun mhullach, eu-coltach ri suaicheantasan eile a bhios a ’dèanamh leth-bhreith gu ìre an aghaidh an luchd-ceannach no an luchd-obrach aca.
2. Obraich a-mach an ìre agad
Tha gach brand aig ìre shònraichte. Tha e ìosal airson neach-tòiseachaidh. Ach eadhon às deidh bliadhna, dh ’fhaodadh tu fhathast a dhol gu ìre ìosal mura deidheadh a’ bhrannd a leantainn gu h-èifeachdach. Rud eile, ma chuireas tu a-steach oidhirp gu leòr, tha e follaiseach gun coilean thu beagan fàis.
Tha e cudromach an àirde seo a dhearbhadh airson fàs san àm ri teachd. Gus am fiosrachadh ionnsachadh, èist ri fios air ais bho luchd-dèiligidh, luchd-sgioba, agus caraidean. Feuch ri fiosrachadh fhaighinn mun bhrand, gu sònraichte stoidhlichean, cuspairean agus toraidhean.
3. Figear a-mach mar a dh'atharraicheas an suidheachadh airson na b 'fheàrr.
Sgaoil toradh agus seirbheis gun samhail, oir bidh daoine an-còmhnaidh dèidheil air toraidhean ùra. Chan urrainn dhut eadar-dhealachadh a dhèanamh ach nuair a tha thu làn mhothachail air mar a tha daoine eile a’ faighinn buannachd bhuat.
4. Cruthaich misean dhut fhèin. Ceannardas Brand
Bidh miseanan, amasan agus cinn-ama a’ cuideachadh dhaoine a bhith èifeachdach. Sin as coireach gu bheil suidheachadh amasan dhut fhèin na bhrosnachadh math airson a bhith innleachdach.
5. Sgaoil do bhrand
A’ sgaoileadh fiosrachaidh mu do dheidhinn a’ toirt deagh aithne don bhrand. Am b’ urrainn dhut an roinn leis a h-uile duine as aithne dhut? Agus dèan a’ chuid as fheàrr dheth lìonraidhean sòisealta, cruthaich ìomhaigh tarraingeach agus ionnsaich bho na daoine a tha gad leantainn.
Cudromach. Ceannardas Brand
Bidh e a’ tachairt dha gach fear againn, mar neach-ceannach, nuair a nì sinn ceannach bidh sinn a’ taghadh brannd sònraichte thairis air feadhainn eile. Mar as trice chan eil an roghainn seo a’ tachairt ach nuair a dh’ fhàilnich air ceannach roimhe bho bhrandan eile oirean a chumail.
No airson adhbhar eile is dòcha gu bheil thu a’ faireachdainn nas ceangailte riutha. Cuimhnich seo, agus bidh daoine gad thaghadh airson adhbhar. Mar sin, cruthaich adhbharan mar sin ma tha thu airson fuireach sa mhargaidh.
Tha ceannas branda air leth cudromach sa ghnìomhachas. Agus bhiodh e na chuideachadh mura dèan thu dì-meas air a chumhachd. Às deidh na h-uile, tha e soilleir gum bi luchd-èisteachd tòrr nas motha agad mar stiùiriche branda na feadhainn eile. Agus mar as motha an luchd-èisteachd, is ann as fhasa a bhios e a reic, agus sin an amas gu lèir. Is e soirbheachas a tha seo ann fhèin a bheir thu gu iomaill prothaid nas àirde agus a nì cinnteach à seasmhachd.
An-diugh, tha farpais air fàs dian agus tha an dà chuid luchd-cruthachaidh agus ceannaichean a’ fàs gu luath. Fòcas air an àireamh de luchd-cruthachaidh a tha a 'sìor fhàs. Gun teagamh tha tòrr farpais anns a’ mhargaidh. Airson an aon adhbhar, feumaidh tu do cheannas branda a neartachadh. Is ann dìreach an uairsin a bhios luchd-ceannach a’ còrdadh ris na toraidhean agad agus a bheir prothaid dhut.
Tha e math fios a bhith agad nach tig companaidh sam bith gu bhith na stiùiriche branda le bhith a’ suidhe na raon comhfhurtachd. Chan urrainn dhut àite a ghlacadh gun a bhith cunnartach. An-dràsta ùine a tha a’ mhargaidh ann an àm cho duilich suidheachadh gu bheil dìth ceannardas branda a’ ciallachadh nas lugha de phrothaid. Ach, aon uair ‘s gum faigh a’ chompanaidh agad ceannas, bidh barrachd bhuannachdan ann na call.
10 eisimpleirean as fheàrr de stiùirichean branda
Is e cuid de na suaicheantasan aig a bheil ceannas air leth:
1. Ubhal. Ceannardas Brand
Tha Apple ainmeil airson deagh sheirbheis teachdaiche, toraidhean àrd-inbhe, ùr-ghnàthach riaghladh gnìomhachais, dealbhadh agus feartan sònraichte, agus luchd-obrach math.
2. Coca Cola
Chuidich ro-innleachd 2000 de “smaoinich gu h-ionadail, dèan gnìomh ionadail” leis a’ chompanaidh vegan fàs sa bhad. Tha an t-sanasachd aoibhneach aca, le roinneadh agus ceanglaichean teaghlaich, a’ cumail suas an tarraing.
3 Starbucks
Bidh cofaidh fionnar a tha a’ tabhann seirbheis air leth luath agus luchd-obrach air leth càirdeil a’ dèanamh cinnteach gun tagh leannanan cofaidh e thairis air a’ chòrr. Bidh iad cuideachd a’ tabhann dòigh-obrach pearsanaichte airson na seirbheisean aca.
4. Zara
Bidh neach sam bith a tha ag iarraidh aodach grinn, fasanta aig prìsean ruigsinneach a’ tionndadh gu Zara. Bidh iad a’ cleachdadh dhealbhaidhean ùra gach mìos a ruitheas a-mach a dh’ aithghearr agus nach dèan iad a-rithist seataichean.
5. Airbnb.
Tha Airbnb a’ faighinn a chreidsinn air luchd-turais gu bheil iad dachaigheil, sàbhailte agus saor, rud a tha fìor ann am fìor bheatha cuideachd!
6. IKEA. Ceannardas Brand
Bidh IKEA ag atharrachadh a thoraidhean a rèir àite agus traidisean, ga fhàgail na sholaraiche iomchaidh anns a h-uile sgìre.
7. Uber. Ceannardas Brand
Is e gabhail ri còmhdhail goireasach an ro-innleachd as motha a tha Uber a’ cleachdadh. Tha an strì a bhith a’ feitheamh ri tacsaidh air a ghlacadh le uber sa mhargaidh.
8. Mhic Dhòmhnuill
Dh'obraich cunbhalachd as fheàrr airson McDonald's. Ge bith dè an McDonald's dhan tèid thu, gheibh thu an aon bhlas, càileachd agus eòlas.
9. Amazon. Ceannardas Brand
Bha fios aig Amazon mar a mhaireas e beò san aois dhidseatach. Bidh roghainnean ath-bhreithneachaidh, luingearachd furasta, agus reic mega a’ meudachadh creideas Amazon agus a’ tàladh luchd-cleachdaidh.
10. L'Oreal
Leis gu bheil a’ chompanaidh a’ toirt urram do iomadachd cruinneil is roinneil, tha toraidhean cosmaigeach suaicheantasan eile measail orra agus as fheàrr leotha.
Gus ceannas a choileanadh, feumaidh suaicheantas a bhith ag obair gu cunbhalach air an ìomhaigh aige, ag adhartachadh càileachd toraidh, sùil a chumail air gluasadan agus atharrachaidhean anns a 'ghnìomhachas, agus cuideachd a' pàigheadh aire gu adhartachadh agus margaidheachd.
Tha ceannas branda na fheart cudromach ann an soirbheachas companaidh agus faodaidh e a prothaid àrdachadh, àrdachadh dìlseachd luchd-cleachdaidh agus a shuidheachadh sa mhargaidh a neartachadh.
Fàg beachd