Rebranding

O cambio de marca é o proceso estratéxico de cambiar os elementos clave dunha marca, como o seu nome, logotipo, deseño, estilo visual xeral, misión e valores. O propósito do cambio de marca é crear unha nova percepción da marca entre o público obxectivo, facer cambios para adaptarse mellor ás tendencias modernas e ás necesidades do mercado e mellorar a percepción e competitividade xeral da empresa.

O proceso de cambio de marca pode incluír os seguintes pasos:

• Análise da marca actual:

  • Estudar a marca existente, os seus puntos fortes e débiles, analizando o mercado e os competidores.

• Rebranding. Aclaración da misión e valores:

  • Repensar a misión e os valores da empresa, identificando os principios fundamentais que se plasmarán na nova marca.

• Desenvolvemento dun novo deseño:

  • Creación dun novo logotipo, paleta de cores, fontes e estilo visual xeral.

• Rebranding. Materiais de marketing actualizados:

  • Cambia os envases, os folletos, o sitio web e outros materiais para aliñarse coa nova identidade da marca.

• Cambiar mensaxe:

  • Comunicación eficaz cos clientes e público ao que vai destinado sobre os próximos cambios, explicación dos motivos e vantaxes da nova marca.

• Rebranding. Implicación do persoal:

  • Formación e compromiso dos empregados en novos valores e estándares de marca.

• Lanzamento dunha nova marca:

  • Despois de todos os cambios e preparativos, o lanzamento dunha nova marca no mercado.

• Seguimento e corrección de reaccións:

  • Avaliación das reaccións dos clientes, análise de datos e axuste da estratexia se é necesario.

O cambio de marca pode ser provocado por diversos factores, como un cambio na estratexia da empresa, unha fusión con outra empresa, a corrección da imaxe tras unha crise, así como o desexo de ser máis relevante e atractivo para o público obxectivo.

As empresas cambian de marca por varios motivos. É posible que a túa empresa teña cambiado desde que a iniciaches por primeira vez e a túa actual marca ou logotipo xa non reflicte o que fas. A súa base de clientes pode ter cambiado. Ou quizais a túa marca parece un pouco anticuada e necesita unha actualización. Sexas cales sexan os motivos para cambiar de marca, a túa nova marca estará contigo durante moito tempo, polo que antes de continuar, aquí tes algunhas cousas a considerar:

Cal é a súa mensaxe principal? Rebranding.

Antes de pensar no deseño, ten unha misión e visión claras para o teu negocio. Pode ter cambiado desde que o iniciaches por primeira vez. O estilo, as imaxes e mesmo as cores dependerán da mensaxe principal que queiras enviar.

Parte da túa marca existente segue sendo forte?

Se o gráfico ou o slogan aínda é relevante e funciona para ti, gárdao ou simplemente actualízao. Só porque estás cambiando de marca non significa que teñas que cambialo todo automaticamente. Se non está roto, non o arranxes.

Asegurando o futuro da túa nova marca. Rebranding.

Por suposto, a túa marca debería funcionar para ti de inmediato, pero pensa onde queres estar dentro duns anos e deseña a túa marca para que siga funcionando se te expandes ou diversificas, se non, podes atoparte pasando por todo o proceso. unha vez máis moito antes do que tiñas previsto.

A túa nova marca debería aparecer en todos os materiais de marketing.

Aínda tes folletos, tarxetas de visita ou outros materiais de marketing que reflictan a túa marca existente? Se tes un gran número de produtos de marca que aínda queres usar, non te apresures a lanzar unha nova marca. Unha vez implementado, nunca deberías usar a marca antiga en nada, incluso en liña.

Estudia os teus competidores.

Mira o que están a facer os teus competidores ou empresas similares. En que son bos? Ver o que funciona para os teus competidores pode inspirarte a crear excelente, ideas únicas que quizais non tiveras doutro xeito.

Fai público o teu cambio de marca.

Informa a todos sobre o teu cambio de marca. Use folletos, tarxetas de felicitación, PDF enviados por correo electrónico e plataformas en liña para comunicar as noticias. Isto non só garante ese potencial e existente os clientes coñecen a túa nova marca, pero tamén pode lembrar aos clientes anteriores que aínda estás aquí e listo para ir.

Pense en todas as implicacións do cambio de marca.

Lembra que xa estás a marca será boa é familiar para algúns clientes, polo que é importante que saiban que a súa empresa segue sendo a mesma. Lembre tamén que o cambio de marca exitoso leva tempo e diñeiro. Considere o custo do proceso en si, así como actualizar todo o seu marketing para evitar sorpresas desagradables máis tarde.

Compañía ABC fabrica unha ampla gama de produtos.

Breve historia da marca