A logó értékelése fontos eszköz a márkaépítésben. A márka első és legfontosabb kijelentéseként a minőségi logótervezés a márka sikerének egyik legfontosabb eszköze. Akár új márkát hoz létre, akár egy meglévőt frissít, logója minőségének felmérése fontos lépés.
Egy dolgot hagyjunk ki az útból: a „jó logótervezés” szubjektív. A személyes ízlés és preferencia elkerülhetetlenül tényező lesz a logó minőségének megítélésekor. Vannak azonban bizonyos logótervezési alapelvek, amelyeket egy jó minőségű logónak be kell tartania, ezért bölcs dolog, ha megpróbálja objektíven szemlélni a logót. Tedd el, és közeledj friss szemmel, még akkor is, ha nehéz meghátrálni. Javasoljuk, hogy a logót a következőképpen nézze meg a kommunikáció eszközei: Mindig tisztán kell beszélnie.
Azért vagyunk itt, hogy segítsünk meghatározni, mitől lesz minőségi logó. Ne feledje: akár merész és vagány, akár kifinomult és elegáns, megérdemli, hogy jól nézzen ki, és a „jó” nem mindig azt jelenti, hogy luxus és drága.
4 kulcskérdés, amelyet fel kell tennie magának egy logó minőségének értékelése során:
A logó magát a márkát testesíti meg? Logo értékelés.
-
Az első benyomás minden, és sok új ember számára valószínűleg a logója az első tapasztalata arról, hogy ki és mi a márkája. A minőségi logó a kezdetektől fogva pontosan megmondja, ki vagy. Ahhoz, hogy odáig juss, csak azt kell megkérdezned, mitől egyedi a márkád? Győződjön meg arról, hogy magabiztos a válaszban, majd győződjön meg arról, hogy az embléma egyezik.
A sikeres logó gyakran olyan beágyazott üzenetet vagy jelentést tartalmaz, amely támogatja a márka átfogó céljait és célkitűzéseit. Itt két kiváló minőségű logót tekintünk meg – az egyik egy régóta fennálló logó, egy pedig egy márkaújítási erőfeszítés eredménye –, amelyek mindkettő átgondolt üzenetet közvetít.
A FedEx 1994 óta használja ugyanazt a logót, és ez lett a márka egészének alapja. Ami a logót olyan különlegessé teszi, az a stratégiailag elhelyezett nyíl az E és X között. Ez felkelti a vásárlók izgalmát, különösen akkor, amikor először fedezik fel ezt a kincset. A nyíl alátámasztja a cég célját és rendeltetését, mivel a gyors szállítás elvén alapuló üzletről van szó. A nyíl egy érdekes vizuális elem, amely a gyorsaságot és a hatékonyságot szimbolizálja. Az intervallum végrehajtása teljesen tökéletes és merész a színek gyönyörűen kiemelkednek fehér csomagolásukon. A FedEx logó őszinte. Mit szeretnél még egy közlekedési vállalattól?
Most pedig nézzük meg a sikeres üzenetküldés modern megközelítését. A Tour de France logó többször is szerepelt, de 2002 óta változatlan. Ami ezt az új márkát olyan egyedivé tette, az az volt, hogy radikálisan megváltozott a múltbeli, fülledt és vállalati logókról a jelenlegi, művészi és vállalkozó szellemű logóra.
A logó üzenete kristálytiszta: a betűk és szimbólumok aktív kerékpárost alkotnak vezetés közben. A logó megtestesíti e nagy sportesemény izgalmát és mozgását. A kerékpár kiegészítéseként a forgatókönyv sima és mozgással teli. Ez sport logó művészi kivitelezéssel: tiszta aranyból készült díjnyertes.
Ezzel szemben a nem túl jó logók azok, amelyek nem testesítik meg a márkáját, vagy nem ragadják meg a lényegüket. London adott otthont a 2012-es olimpiának, és bár az eseményt nagy izgalommal és zsivajjal fogadták, a logó kudarcot vallott. Logo értékelés.
A sportrajongók bírálták az egyenetlenséget formák és neon színek a logón belül. Túlságosan retro ihlette 2012-hez, és a kritikusok viccesen megjegyezték, hogy hasonló Lisa Simpson haja.
A problémák azonban túlmutattak a formákon és a színeken, hiszen a logó sem tudta betölteni elsődleges célját: az olimpiai szellem üzenetét közvetíteni. Az olimpia a világ minden tájáról érkező sportolók, akik a sport szeretetére gyűltek össze. Csakúgy, mint az összefonódó olimpiai gyűrűk a szülőlogóban, minden megfelelő olimpiai logónak az összetartozás és az egység érzését kell közvetítenie. A londoni logó kiterjesztett részei meghiúsultak. Úgy ütköztek össze, mintha különválnának; szinte mintha veszekedtek volna és elváltak volna. Az ikonikus tervezőcég, a Wolff Olins támogatta létrehozását, de sok néző továbbra sem ért egyet.
Esztétikus a logó? Logo értékelés.
-
Beszéljünk az esztétikáról. Egy nagyszerű logónak nemcsak jól kell kinéznie, hanem minden térhez jól kell illeszkednie, és személyiségérzete is kell legyen. A minőségi logó alkalmazkodik a különböző környezetekhez, és egyedi a márkájához. Nézzük meg ezt a két esztétikai fogalmat.
A minőségi logó adaptálható
A nagyszerű logók kaméleonok: bárhol, bárhol és bármilyen színsémában jól mutatnak – de mégis felismerhetők. A logó minősége nem függhet attól, hogy a logó nagy vagy kicsi, vagy akár digitális vagy kézzelfogható. Csak alkalmazkodni kell hozzá.
Egyedülálló sikertörténet az Adidas. A globális márka valójában több hasonló, de eltérő logólehetőséget kínál, de az Adidas működik. Miért? Mert ezek a logók mindig jól néznek ki. Bár leggyakrabban hordható tárgyakon láthatók, könnyen használhatók máshol (például futballlabdán vagy sporttáska). Egyértelműen sportosak (ahogy az Adidasnak lennie kell), de ennél is sokoldalúbbak.
Az Adidasszal ellentétben a Verizon például nehezen adaptálható logóval rendelkezik. A többszöri újratervezés ellenére a logó még mindig nem olyan kiemelkedő. A logónak esztétikusnak kell lennie, és a Verizonnak tényleg nincs sok ajánlata nézőpontok esztétika. Az egyszerű jó, a kevesebb több, de ez nem egy olyan logó, amelyet különösen szívesen látna az óriásplakátokon, és nem érzi jól magát, ha pólón viseli. Ez az az eset, amikor a vállalati logó nem ad annyi hozzáadott értéket, mint amennyit lehetne.
A kiváló minőségű logó egyedi. Logo értékelés.
Senki sem szereti a másolókat vagy egy általános logót, amely beleillik a tömegbe. Ez az identitás hiányához, valamint a fogyasztó megzavarásához vezethet.
Gondoljon a Playboy logóra: mondjon el mindent a márkáról és annak céljáról, de a logó ikonikus. Kétségtelenül Playboyról van szó, és nehéz lenne találni más, hasonló esztétikai logót. Minőségi szempontból a Playboy logó nagy sikert aratott.
Másrészt van Pandora. 2017-ben a népszerű internetes rádió újratervezte logóját, és az eredmény feltűnően hasonlított a PayPal meglévő logójához. A terv annyira utaló volt, hogy a PayPal úgy döntött, pert indít Pandora ellen. Logo értékelés.
E két szempont vizsgálatakor fontos megjegyezni, hogy mindkét márka ügyfelei jellemzően hogyan használják szolgáltatásaikat. Akár zenét hallgat, akár pénzt küld egy barátjának, ez valószínűleg egy alkalmazás formájában történik egy meglehetősen kis képernyőn. Ez az egyetlen alkalmazáslogó mindent elmond az ügyfélnek, amit most tudnia kell.
A PayPal és a Pandora logó közötti hasonlóságok különösen zavaróak a mobil környezetben. Ne feledje, hogy egyre több márkainterakció történik a mobilbeállításokban. Tehát ha úgy gondolja, hogy logója egyedinek tűnik, ne felejtse el, hogyan fog kinézni a különböző beállításokban, például az alkalmazás ikonjában. Fontos
Emlékezetes és felismerhető a logó? Logo értékelés.
-
Valljuk be: néhány a legjobb logók a világon is a legszélesebb körben azonosítottak. De emlékezetesnek és felismerhetőnek lenni sok mindent jelenthet.
A Shell esetében ez azt jelenti, hogy a logó szóhasználat nélkül is beszélhet a márka nevében. Az átlagfogyasztó látja a Shell logót, és pontosan tudja, ki a márka, mi az, és mire számíthat. De mások számára ez stratégiaibb árnyalat. A Disney logó jó példa erre. Nem csak egyértelműen kapcsolódik a márkához, hanem a sajátját is használja betűtípus az általános hangzás javítása érdekében. Ez a végső márkaépítési élmény. Logo értékelés.
Érdekes módon az egyik legemlékezetesebb, leginkább felismerhető globális logó gyakorlatilag változatlan maradt az 1800-as évek végén történt megalkotása óta. A Coca-Coláról beszélünk. A logó valóban időtlen, és a kultúra és a társadalom számos technológiai fejlődése ellenére a logó az évek során változatlan maradt. Még az italok csomagolása is nagyjából változatlan maradt, a fogyasztók továbbra is értékelik az üvegpalackok nosztalgikus jellegét. A Coca-Colát könnyű észrevenni a tömegben. Hozzáférhető és csatlakoztatható. Beépült a fiatalok és idősek, a férfiak és a nők, a munkásosztály és a gazdagok elméjébe. A Coca-Cola mindenkihez szól, és ettől válik nagyszerűvé.
Ne feledje, a logónak működőképesnek kell lennie. Logo értékelés.
-
Amellett, hogy könnyen megjegyezhető, egy nagyszerű logónak funkcionálisnak is kell lennie. Manapság ez azt jelenti, hogy teljesíteni kell küldetését mind fizikai, mind digitális környezetben. Gondoljon csak arra a helyre, ahol egy logó élhet: egy póló, egy bevásárlótáska, névjegykártya, webhely, alkalmazás – a lista folytatódik.
Gondolja át, mit szeretne látni a felhasználó a digitális térben. A logónak mindenekelőtt kényelmet és egyszerű használatot kell biztosítania. A karaktervezérelt logók általában a legsokoldalúbbak mindkét médiumban (lásd a Swirl, Resto, LovedUp és FitMarguerite legutóbbi példáit a funkciókban gazdag logókról).
Ne áldozza fel a minőséget, ha logótervezésről van szó
-
A minőségi logó létrehozásának feltétele a márka megtestesítése, jó esztétikai megjelenése és emlékezetessége. Itt az ideje, hogy tesztelje a logóminőséggel kapcsolatos megközelítését. Ne feledje, hogy jelentős hatással van általános sikerére!
Szólj hozzá!