Էլփոստի ձևավորում

Email Design, Email Marketing-ը հիանալի հնարավորություն է վաճառելու ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները և ամուր կապ պահպանելու ձեր լսարանի հետ: Բայց եթե ձեր էլ. նամակներն այնքան էլ լավ մշակված չեն, սա հիանալի հնարավորություն է ամբողջությամբ բաց թողնելու նշանը:

1. Ստացեք առավելագույնը ձեր էլ.փոստից

Ակնհայտ է, որ դուք գիտեք, որ կարևոր է մարդասպան բովանդակություն ուղարկել ձեր մարքեթինգային էլ. Բայց այն, ինչ դուք գուցե չգիտեք, այն է, որ ձեր բովանդակության ձևավորումը կարող է նույնիսկ ավելի կարևոր լինել, քան բուն բովանդակությունը: Էլփոստի ամենահաջող բովանդակությունը նախատեսված է ձեր ընթերցողի հետ փոխգործակցությունը խթանելու համար:

Սկսեք կարևոր բաներից։ Էլփոստի ձևավորում

Մարդկանց ստիպելը բացել ձեր էլ.փոստը բավական դժվար է, բայց արդյոք նրանք պետք է կիլոմետրերով ոլորեն, որպեսզի հասնեն ձեզ կետին: Մոռացիր դա.

Մարդիկ կգնահատեն ձեր էլ.փոստը՝ հիմնվելով տեսածի կամ կարդացածի վրա: Սա այն է, ինչ օգնում է նրանց որոշել, թե արդյոք նրանք ցանկանում են շարունակել ճանապարհը: Սկսեք ձեր էլփոստի ձևավորումը կարևոր բաներով, լինի դա հատուկ առաջարկ կամ գալիք իրադարձության վերաբերյալ մանրամասներ: Այսպիսով, դուք կարևոր հաղորդագրություններ եք ստանում, նույնիսկ եթե ձեր լսարանը կարդում է միայն առաջին նախադասությունը:

Հատուկ ուշադրություն դարձրեք. Էլփոստի ձևավորում

Ընտրեք մեկ տարածք և դարձրեք այն ձեր էլփոստի ուշադրության կենտրոնում տեսողական հիերարխիաուշադրություն հրավիրել դրա վրա: Եթե ​​դուք ունեք չափազանց շատ հակասական հաղորդագրություններ կամ կենտրոնացված ոլորտներ, ձեր ընթերցողը կարող է շփոթվել, թե ինչի մասին է ձեր էլ.

Պահպանեք այն կարճ և պարզ

«Ավելի երկար, ավելի լավ» ասացվածքը պարզապես չի վերաբերում էլփոստի ձևավորմանը: Եթե ​​ինչ-որ մեկը նայի ձեր էլ.փոստին և տեսնի, որ այն շարունակվում է օրերով, նա այն չի կարդա:

Հասեք ձեր նպատակին և արագ հասեք այնտեղ: Առաջնորդեք կարևոր բաներով: Քանի որ դուք չեք պատկերացնում, թե որքան ժամանակ են մարդիկ կարդալու ձեր նամակները, սկսեք ամենակարևոր հաղորդագրությունից: Դուք կգրավեք նրանց ուշադրությունը, և ձեր հաղորդագրությունը չի կորչի էլփոստի խառնաշփոթի պատճառով, որը շատ երկար տևեց: Էլփոստի ձևավորում

Այսպիսով, իրական պատմություն. մարդիկ իրականում չեն կարդում ձեր նամակները: Նրանք արագ սկանավորում են դրանք՝ տեսնելու, թե արդյոք կան օգտակար տեղեկություններ, և հետո շարունակում են իրենց ուրախ ճանապարհը:

Ոչ մի վիրավորանք: Դա դու չես: Այս օրերին մարդիկ պարզապես մարսում են տեղեկատվությունը (շնորհիվ ինտերնետի): Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր էլ. նամակները մատուցեն ձեր փնտրած արդյունքները, դուք պետք է դրանք սկանավորելի դարձնեք:

Ձեր էլփոստի ձևավորման մեջ օգտագործեք վերնագրեր և պարբերակներ՝ ձեր բովանդակությունը ընդգծելու համար: Օգտագործեք կարճ պարբերություններ և խուսափեք տեքստի մեծ բլոկներից:

Միացրեք բոլոր բաները: Էլփոստի ձևավորում

Էլփոստի մարքեթինգի մասին առաջին կանոնն այն է, որ դուք չեք խոսում էլփոստի մարքեթինգի մասին: Իսկ երկրորդ կանոնը կամ էլփոստի մարքեթինգ ...? Լուրջ, էլփոստի ձևավորման հիմնական կանոնն այն է, որ ձեր էլ.փոստի ամեն ինչ՝ ձեր պատկերներից մինչև վերնագիր և պատճենը, պետք է միացված լինի:

Եթե ​​ձեր էլ.փոստի միակ հղումը «այստեղ» բառն է, որը թաքնված է ինչ-որ տեղ երրորդ պարբերության մեջ, ձեր էլ. Այնտեղ, որտեղ մարդիկ սեղմում են ձեր էլ. վայրէջքի էջ, ապրանքի էջ կամ հատուկ առաջարկ:

Ներքևի գիծ. միացրեք ամեն ինչ և ամեն ինչ կտտացրեք:

Ստացեք արդյունքներ ձեր CTA-ով

Օրվա վերջում էլփոստի շուկայավարումը կապված է արդյունքների վրա: Իսկ ինչպե՞ս եք արդյունքների հասնում: Դուք նրանց հարցնում եք.

Համոզվեք, որ ձեր գործողությունների կոչը (CTA) բյուրեղյա հստակ է, որպեսզի ձեր ընթերցողները հստակ իմանան, թե ինչ եք ուզում, որ նրանք անեն: Օգտագործեք դիզայնի տարրեր, ինչպիսիք են սլաքները կամ տուփերը՝ ուշադրություն հրավիրելու CTA-ի վրա: Համոզվեք, որ ձեր ընթերցողները լսում են ձեզ բարձր և հստակ, այնուհետև դիտեք, թե ինչպես են ձեր փոխարկումները անցնում տանիքից:

2. Օգտագործեք ձեր դիզայնի դասավորությունը: Էլփոստի ձևավորում

Եթե ​​բովանդակությունը թագավոր է, ապա հաշվի առեք դասավորության թագուհին: Ինչպես եք կազմակերպում և ձևավորում ձեր էլփոստի դիզայնը նույնքան կարևոր է, որքան դրա բովանդակությունը:

Լայնության իմաստուն

Երբ խոսքը վերաբերում է գեղեցիկ նամակներ ստեղծելուն, դասավորությունը կարևոր է: Մի՛ ձգիր այն: Շատ լայն գրելը պարզապես չի աշխատում: Եթե ​​ձեր ընթերցողները պետք է ոլորեն իրենց սարքում ետ ու առաջ՝ ձեր էլփոստի բովանդակությունը կարդալու համար, նրանք այնքան արագ կսեղմեն «Ապաբաժանորդագրվել» կոճակը, որ ձեր գլուխը կպտտվի:

Բարձրացրեք լայնությունը մինչև 600 պիքսել, որպեսզի ամբողջ բովանդակությունը հայտնվի էկրանին. ոլորում չի պահանջվում:

Աճեցրեք ճիշտ սյունակները: Էլփոստի ձևավորում

Եթե ​​դուք ավելին եք ուղարկում տեղեկագրի ձևաչափով կամ ունեք մի քանի բովանդակություն, որոնք ցանկանում եք ընդգծել, կարող եք գայթակղվել բովանդակությունը բաժանել միլիոն սյունակների, բայց մի արեք դա:

600px լայնության սահմանաչափով ավելի քան երկու կամ երեք սյունակներ մարդաշատ են զգում:

Կառուցեք հիերարխիա

Ոչ ոք չի սիրում նայել տեքստի մեծ բլոկներին: Այն տեսողականորեն ապշեցուցիչ է և մարդկանց կհիշեցնի դասագրքի մասին (և ամենավերջին բանը, ինչի մասին ցանկանում եք, որ ձեր լսարանը մտածի ձեր նամակները կարդալիս, տնային աշխատանքն է):

Օգտագործեք տեքստի հիերարխիա, ինչպիսիք են ենթավերնագրերը, մեջբերումները և ձևաչափումը տառատեսակ, օրինակ՝ թավ և շեղ տառերը՝ ձեր պատճենը կազմակերպելու և կարևոր կետերը տեսողականորեն պատկերացնելու համար:

Մի մոռացեք ձեր բջջային հեռախոսի մասին: Էլփոստի ձևավորում

Եթե ​​ձեր էլփոստն աշխատում է միայն ձեր աշխատասեղանին, դուք բաց եք թողնում: Այնքան շատ մարդիկ կարդում են իրենց նամակներն իրենց հեռախոսներում, և եթե ձեր էլ. շարժական սարքեր, այն ամենը, ինչ նրանք կտեսնեն, տաք, խառնաշփոթ խառնաշփոթ է:

Դարձրեք ձեր էլփոստի դիզայնը լիովին պատասխանատու: Ձեր ընթերցողները պետք է դրական, լավ մշակված էլփոստի փորձ ունենան իրենց օգտագործած ցանկացած սարքի վրա: Փորձարկեք ձեր էլփոստը յուրաքանչյուր հավելվածի և սարքի վրա՝ օգտատիրոջ փորձի մասին պատկերացում կազմելու համար:

Եվ պարզապես ձեր հիմքերը ծածկելու համար ավելացրեք «դիտել բրաուզերում» հղումը: Այս կերպ, եթե մնացած ամեն ինչ ձախողվի, և ձեր էլփոստը դեռևս անառողջ տեսք ունի իրենց սարքի կամ էլփոստի հաճախորդի վրա, նրանք դեռ կարող են մուտք գործել ձեր բովանդակությունը:

3. Տառատեսակների հետ խաղալը. Էլփոստի ձևավորում

Նույնքան կարևոր է, թե ինչ եք գրում նամակում, ձեր խոսքերի տեսքն է: Ճիշտ է, ես խոսում եմ տառատեսակների մասին:

Օգտագործեք ճիշտ չափերը

Նույնիսկ եթե ձեր էլփոստի բովանդակությունը արժանի է Պուլիտցերին, կարևոր չէ, որ ոչ ոք չկարողանա կարդալ այն: Համոզվեք, որ ձեր տառատեսակի հիմնական տեքստը ընթեռնելի է: 14-ից 16 միավորի չափը լավ կանոն է:

Օգտագործեք ճիշտ տառատեսակներ: Էլփոստի դիզայն

Մեկ տառատեսակ՝ լավ: Երկու տառատեսակ՝ հիանալի: Երկուսից ավելի տառատեսակ? Տեսողական գերբեռնվածություն. Ընտրեք մեկ տառատեսակ վերնագրերի համար, իսկ մյուսը՝ հիմնական տեքստի համար:

Եվ որքան էլ որ ցանկանաք գրել ձեր էլ.փոստի բովանդակությունը ինչ-որ խելահեղ տառատեսակով, զսպեք ինքներդ ձեզ: Ներկառուցված վեբ տառատեսակները չեն երևա ձեր մարքեթինգային նամակներում, ինչը նշանակում է, որ ձեր բովանդակությունը չի լինի ճիշտ այնպես, ինչպես ցանկանում եք: Հիմնական տեքստի համար կպցրեք ցողուններին, ինչպիսիք են Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier և Georgia:

4. Զարդարեք ձեր էլփոստի դիզայնը

Նույնիսկ եթե ձեր բովանդակությունը զարմանալի է, եթե ձեր էլ. փոստը կարծես գեղարվեստականորեն բարդ դպրոցական լինի, որը նկարված է ամբողջ էկրանով, մարդիկ այն չեն կարդա: Եթե ​​ցանկանում եք տեսնել արդյունքները, նախ պետք է հաստատեք ձեր էլ.

ԳԻՏԱԺՈՂՈՎՆԵՐԻ ԵՎ ՑՈՒՑԱՀԱՆԴԵՍԵՐԻ ՏՊԱԳՐՈՒԹՅՈՒՆ ԲՐՈՇՈՒՐՆԵՐ

Խաղացեք գույների հոգեբանության հետ

Ձեր օգտագործած գույները պարզապես գեղեցիկ չեն: Նրանք նույնպես կարող են ուժեղ լինել: Օգտագործեք ծիածանը ռազմավարական և օգտագործեք գույնը հոգեբանություն.

Սա հատկապես կարևոր է ձեր հետ գործողության կոչ. Օգտագործեք գործողությունների վրա հիմնված գույներ, ինչպիսիք են կարմիրը կամ նարնջագույնը՝ փոխակերպումը խթանելու համար:

Օգտագործեք պատկերները խելամտորեն: Էլփոստի ձևավորում

Պատկերները կարող են ավելացվել էլ.փոստին, բայց կարելի է դրական բան ասել:

Մի օգտագործեք շատ պատկերներ, այլապես ձեր բովանդակությունը կարող է կորչել: Երբեք մի օգտագործեք պատկեր, եթե այն ձեր պատկերանշանը չէ: Նախ, համոզվեք, որ ներառել եք որոշ բովանդակություն, որպեսզի ձեր ընթերցողները իմանան, թե ով եք դուք և ինչի մասին է ձեր էլ. Եթե ​​դուք օգտագործում եք շատ պատկերներ կամ լուսանկարներ, ապա դիզայնը պարզ պահեք և պահեք այն առանցքային կետում:

Գտեք ներկապնակ

Գույնը առաջին բաներից է, որ մարդիկ նկատում են, երբ նայում են ձեր էլ.փոստին, այնպես որ դուք ցանկանում եք այն լավ օգտագործել: Օգտագործեք լրացուցիչ գույներ և պահեք ձեր ներկապնակը երկու կամ երեք գույների՝ տեսողական գլխացավերից խուսափելու համար:

Կարող եք նաև գույն օգտագործել՝ ձեր էլ.փոստը առանձնացնելու համար: Օգտագործեք տարբեր գույներ՝ տառի վերնագիրն ու ստորագիրն առանձնացնելու համար:

Մի մոռացեք սպիտակ տարածության մասին: Էլփոստի ձևավորում

Գույնը կարևոր է. Բայց կա նաև գույնի պակաս։

Սպիտակ տարածությունը օգնում է տեսողականորեն բաժանել ձեր բովանդակությունը ավելի կառավարելի ձևով: Այն կարող է նաև օգնել ձեզ ընդգծել հիմնական կետերը և ընդգծել ձեր էլփոստի տարբեր ոլորտները:

Օգտագործեք սպիտակ տարածություն, որպեսզի ձեր էլփոստը ընդարձակ զգա, ուշադրություն հրավիրեք կարևոր հաղորդագրությունների վրա, տեքստը և վիզուալ պատկերները հայտնվեցին և իրականում պարզապես հեշտացրեք ամեն ինչ ձեր լսարանի աչքին:

Ձևաչափեք ձեր պատկերները

Անկախ նրանից, թե քանի պատկեր եք օգտագործում, համոզվեք, որ դրանք ճիշտ չափել եք ձեր էլփոստի ձևանմուշի համար: Ոչ ոք չի ցանկանում տեսնել իր մուտքի արկղում խեղաթյուրված կամ ոչ ձևավորված գրաֆիկան: Կարող եք նաև CSS ոճեր ավելացնել ձեր պատկերներին՝ ապահովելու համար, որ դրանք ճիշտ ցուցադրվեն հաճախորդների մեջ: որոնք աջակցում են alt պիտակներին.