Monitoraggio degli annunci

Il monitoraggio degli annunci (noto anche come monitoraggio degli annunci o analisi degli annunci) è il processo di raccolta, analisi e valutazione dei risultati di campagne o attività pubblicitarie al fine di misurarne l'efficacia e ottimizzarli per raggiungere gli obiettivi di marketing. Il monitoraggio degli annunci consente alle aziende e agli inserzionisti di comprendere come i loro sforzi pubblicitari interagiscono con il pubblico di destinazione e quali risultati ottengono. Gli inserzionisti investono denaro in media come radio e stampa e sperano che le vendite del prodotto pubblicizzato aumentino. Non esisteva un modo affidabile o accurato per determinare quante persone hanno interagito con la pubblicità o acquistato il prodotto a causa di essa. In effetti, il termine ROI (ritorno sull’investimento) non era nemmeno ampiamente utilizzato fino alla metà degli anni ’1960.

Molto è cambiato da allora. Gli inserzionisti ora hanno accesso a una vasta gamma di dati dettagliati sul monitoraggio degli annunci per ogni campagna che eseguono: così tanti dati, infatti, che la maggior parte dei professionisti del marketing deve dedicare molto tempo a guardare i dashboard per determinare quali punti contano davvero per i loro profitti. Il monitoraggio degli annunci ha consentito agli esperti di marketing di misurare, testare e convalidare gli annunci in modo più accurato in base al modo in cui gli utenti interagiscono con le loro campagne online.

 

Se sei nuovo nella gestione della pubblicità online, è importante dedicare un po' di tempo a pensare alle metriche specifiche che determineranno il successo della tua campagna. Il monitoraggio degli annunci viene ora effettuato attraverso una varietà di strumenti e piattaforme e gli inserzionisti possono raccogliere dati su qualsiasi cosa, dalle visualizzazioni e clic alle impressioni e al comportamento su più sessioni e siti Web.

L’enorme quantità di dati disponibili può essere travolgente (per non parlare di una distrazione dai tuoi obiettivi), quindi scegli una o due chiavi indicatori di prestazione (KPI) ti aiuterà a concentrare i tuoi sforzi e a rendere il reporting più semplice ed efficace.

Come ci ricorda William Stentz, direttore delle analisi di marketing presso Carmichael Lynch: “I buoni KPI sono semplici, tempestivi, fondamentali per il successo del progetto e di natura non finanziaria. Ma devi anche aggiungere una cosa se vuoi che questa sia una metrica di marketing di successo: deve riflettere il comportamento chiave che vuoi vedere. Osserva la tua campagna e chiediti: quale comportamento voglio influenzare, non solo quello che posso misurare?”

Dopo aver determinato le metriche che desideri monitorare per il tuo annuncio, è il momento di trovare il metodo di monitoraggio degli annunci migliore per i tuoi obiettivi. Gli esatti metodi di monitoraggio degli annunci a tua disposizione dipenderanno da dove pubblichi i tuoi annunci e dagli strumenti che utilizzi, ma ecco alcuni tipi di base da tenere a mente. È importante notare che i seguenti metodi di monitoraggio degli annunci non si escludono a vicenda, anzi, se utilizzati insieme, possono fornire informazioni ancora più potenti.

La ricerca nel sito è l'attività principale per la promozione del marchio

URL di monitoraggio

L'URL di monitoraggio è l'URL normale di una pagina del tuo sito web con indicatore di tracciamento . Di seguito è riportato un esempio di URL della pagina di destinazione da solo e con un indicatore di monitoraggio (in grassetto font).

URL della pagina di destinazione precedente e semplice:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL della pagina di destinazione con token di monitoraggio:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Come puoi vedere, l'URL della pagina è lo stesso in entrambi i casi, ma nel secondo caso vengono aggiunti alla fine alcuni elementi aggiuntivi. Questo materiale aggiuntivo è il tuo token di tracciamento, chiamato anche parametro UTM. 

Insegna luminosa: cos'è e perché utilizzarla?

In che modo questo “materiale extra” ti aiuta a tenere traccia delle cose in modo accurato?

Quando un utente fa clic su un URL con un parametro UTM aggiunto alla fine, in sostanza invia un segnale allo strumento di monitoraggio degli annunci che è stato fatto clic sull'URL. "Fonte = _____" Il monitoraggio dei bit marcatori può fornire informazioni su dove l'utente ha fatto clic sul collegamento. Esattamente la stessa cosa "campagna = _____" può essere utilizzato per segnalare al tuo strumento di monitoraggio che il collegamento deve essere unito all'interno della campagna.

Ad esempio, se desideri mostrare lo stesso annuncio su più siti web e vuoi sapere quale ha generato il maggior numero di clic, puoi definire due siti web diversi come origini nei parametri UTM dei tuoi collegamenti.

Adatto per: se stai eseguendo una campagna PPC, invia e-mail o fare pubblicità su un altro sito web, gli URL di monitoraggio sono ideali per calcolare il numero di visite, lead e conversioni che hai generato come risultato del tuo duro lavoro.

Pixel di tracciamento

Un pixel di tracciamento è un'immagine minuscola, spesso trasparente, di 1 x 1 pixel che può essere inserita in un'e-mail, in un annuncio display o semplicemente in una pagina web. Quando si carica, invia un segnale al tuo strumento di monitoraggio che l'utente ha visualizzato la pagina.

I pixel di tracciamento sono anche in grado di raccogliere dati abbastanza completi sull'attività dell'utente e sulla configurazione del browser, ma dovresti sempre tenere traccia solo delle informazioni direttamente utili al percorso del tuo acquirente e forniranno un'esperienza migliore e più personalizzata per i tuoi utenti target.

Se utilizzato correttamente, il monitoraggio dei pixel può aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci e attirarli ad un pubblico ricettivo. Ad esempio, se pubblichi un banner pubblicitario con un pixel di tracciamento, sarai in grado di raccogliere informazioni su quante persone hanno semplicemente visualizzato anziché semplicemente cliccato sul tuo annuncio, il che ti aiuterà a determinare se l'annuncio ha avuto effettivamente successo (e valeva la pena). correre di nuovo).

Per contesto, ecco come appare un pixel di tracciamento di grandi dimensioni (no, non è solo un granello di polvere sullo schermo):

Adatto per: Il monitoraggio dei pixel è incredibilmente utile per monitorare il successo delle tue campagne online in ogni fase della conversione. Possono darti informazioni dettagliate sul modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi annunci e aiutarti a ottimizzare ogni fase del percorso dell'utente, dal contatto iniziale all'acquisto finale.

Biscotto. Monitoraggio degli annunci.

I cookie possono aiutarti a comprendere il comportamento degli utenti sul tuo sito web nel corso di più sessioni di attività. Gli esperti di marketing devono ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di utilizzare i cookie per tracciare la loro attività. Quando viene dato il consenso esplicito, i cookie possono essere utilizzati per personalizzare l'esperienza dell'utente.

Dal punto di vista del tracciamento degli annunci, i cookie sono la forza trainante della maggior parte delle campagne di retargeting degli annunci. I cookie possono essere utilizzati per creare un profilo di un utente in base all'attività web e alle abitudini di qualcuno e gli inserzionisti possono utilizzare tale profilo per mostrare annunci personalizzati in base agli interessi dell'utente. Possono anche raccogliere informazioni sulla configurazione del browser, sulla posizione e sulla lingua preferita.

Adatto per: I cookie sono ideali se desideri pubblicare annunci pubblicitari per gli utenti in base alla loro attività di navigazione sul Web o reindirizzarli ad annunci di prodotti per i quali hanno espresso interesse. I cookie possono anche essere utilizzati per creare un'esperienza personalizzata per i tuoi utenti. Luogo. sito web in base alle loro precedenti interazioni con te: ad esempio, puoi creare un'e-mail per il carrello abbandonato quando gli utenti inseriscono articoli nel carrello e poi lasciano il tuo sito web.

Ora che abbiamo trattato alcuni termini di base relativi al targeting degli annunci, diamo un'occhiata più da vicino a come funziona il targeting degli annunci su alcune delle più grandi piattaforme di monitoraggio degli annunci e a come puoi utilizzarlo per migliorare le tue campagne pubblicitarie in modo più efficace.

Monitoraggio degli annunci DoubleClick

Se ti è capitato di vedere l'annuncio di un prodotto che hai visualizzato diverse settimane fa e che ti ha seguito su Internet, è probabile che sia il risultato del monitoraggio degli annunci di DoubleClick. DoubleClick, acquisita da Google nel 2008, è una piattaforma di gestione e distribuzione degli annunci che consente agli operatori di marketing di eseguire campagne pubblicitarie su più canali.

Gli editori online utilizzano DoubleClick per affittare spazi pubblicitari sui propri siti, mentre le agenzie e gli inserzionisti utilizzano il prodotto per fare pubblicità sui siti in cui il pubblico di destinazione perde tempo.

Nel 2012, Google ha rinominato i suoi prodotti DoubleClick in Google Marketing Platform (in precedenza DoubleClick), Google Ads (in precedenza Google AdWords) e Google Ads Manager (in precedenza DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange).

Google offre agli inserzionisti diverse opzioni di monitoraggio degli annunci durante la creazione di campagne sulla piattaforma, la maggior parte delle quali si basa sull'uso dei cookie.

Secondo Google, “i cookie stessi non contengono informazioni personali. A seconda delle impostazioni dell'editore e dell'utente, le informazioni relative ai cookie utilizzati nella pubblicità potrebbero essere aggiunte all'account Google dell'utente."

Questi cookie generali possono raccogliere informazioni sull'ora e la data in cui hai visualizzato determinati annunci pubblicitari, le pagine Web specifiche in cui ti trovavi quando hai visualizzato l'annuncio e il tuo indirizzo IP, che possono aiutare a determinare dove si trovano i cookie.

Sebbene i cookie non contengano informazioni di identificazione personale, Google può combinare le informazioni ottenute tramite i cookie con informazioni di identificazione personale associate al tuo account Google (che includono le tue attività di navigazione e ricerca mentre sei connesso. Google, che per la maggior parte di noi è quasi sempre) .

Google utilizza due principali tipologie di cookie:

I cookie proprietari vengono cancellati (cioè assegnati a un utente specifico) dal proprietario del sito web che stai visitando. Le informazioni raccolte tramite i cookie proprietari possono aiutare gli editori a comprendere meglio la tua attività sul loro sito e l'efficacia della loro pubblicità.

I cookie di terze parti vengono cancellati dall'inserzionista sul sito web in cui vengono visualizzati i suoi annunci pubblicitari. Questi cookie inviano agli inserzionisti informazioni sul rendimento delle loro campagne pubblicitarie su tutti i siti Web in cui vengono visualizzati i loro annunci DoubleClick. Monitoraggio degli annunci.

Più di 11,1 milioni di siti web attualmente fanno pubblicità all'interno della rete Google AdSense. Se visiti un sito web online, le informazioni raccolte dal cookie di tracciamento degli annunci DoubleClick verranno aggregate e condivise con altri siti web e inserzionisti che utilizzano AdSense.

Questo consolidamento delle informazioni sui cookie si traduce in un pool di dati estremamente ampio per gli inserzionisti di Google, poiché possono monitorare quali annunci sono stati mostrati su milioni di siti Web diversi.

Per iniziare a monitorare gli annunci con Google, avrai bisogno di un account Google Marketing Platform. A seconda delle dimensioni della tua azienda e delle tue esigenze specifiche, sceglierai un account aziendale in grado di ospitare grandi campagne pubblicitarie su più siti e media oppure un account per piccole imprese con strumenti di monitoraggio degli annunci più mirati e specializzati per le prime aziende. crescita.

Monitoraggio degli annunci di Facebook

Il monitoraggio degli annunci di Facebook è importante per valutare l'efficacia di una campagna pubblicitaria, identificare le metriche chiave e apportare modifiche per migliorare i risultati. Facebook fornisce una serie di strumenti e funzionalità per il monitoraggio degli annunci. Ecco alcuni metodi e raccomandazioni:

1. Gestore annunci Facebook:

   • Revisione delle campagne pubblicitarie: In Gestione annunci troverai una panoramica di tutte le tue campagne pubblicitarie, inclusi parametri chiave come costi, clic, CTR (percentuale di clic) e altro ancora.
   • Rapporti avanzati: Utilizza i report avanzati per ottenere informazioni più dettagliate sul rendimento degli annunci. Puoi personalizzare i report in base a vari parametri tra cui pubblico, tempo e altro.

2. Monitoraggio della pubblicità. Pixel di Facebook:

   • Installazione dei pixel: Incorpora Facebook Pixel sul tuo sito web. Questo lo strumento tiene traccia dell'interazione dell'utente con il tuo sito dopo aver visto il tuo annuncio su Facebook. Ciò ti aiuta a misurare le conversioni, ottimizzare la pubblicazione degli annunci e creare un pubblico mirato.
   • Monitoraggio eventi: Utilizza Facebook Pixel per tenere traccia di vari eventi come visualizzazioni di pagina, aggiunta di articoli al carrello, pagamento e altro ancora. Ciò fornirà una visione più approfondita del comportamento degli utenti.

3. Fascia degli ascoltatori:

   • Analisi del pubblico: Misura il rendimento degli annunci per diversi segmenti di pubblico target. Facebook fornisce strumenti per analizzare quali segmenti di pubblico ottengono i migliori risultati e dove è possibile apportare modifiche.

4. Monitoraggio della pubblicità. Test AB:

   • Creazione di test: Utilizza i test AB per confrontare diverse varianti di annunci, testi, immagini e altri elementi. Ciò aiuterà a determinare quali elementi portano a prestazioni migliori.
   • Valutazione dei risultati: Monitora i risultati dei test AB e prendi decisioni basate sui dati su quali modifiche agli annunci hanno funzionato meglio.

5. Installazione di Google Analytics:

   • Integrazione con Google Analytics: Se hai un sito web, installa Google Analytics e integralo con le tue campagne pubblicitarie su Facebook. Ciò fornirà dati analitici più ricchi sul comportamento degli utenti.

6. Monitoraggio del feedback:

   • Commenti e reazioni: Monitora commenti e reazioni ai tuoi annunci su Facebook. Ciò ti consentirà di capire come gli utenti percepiscono i tuoi contenuti e se sono impegnati in una conversazione.

7. Monitoraggio della pubblicità. Rapporti pianificati:

   • Impostazione di rapporti regolari: Crea report regolari sul rendimento delle tue campagne pubblicitarie. Questo ti aiuterà a organizzare i tuoi dati e a monitorare i risultati nel tempo.

Il monitoraggio degli annunci di Facebook richiede un approccio sistematico e l'uso degli strumenti di raccolta dati disponibili. Il monitoraggio e l'analisi regolari dei risultati ti aiuteranno a ottimizzare le tue campagne e a ottenere indicatori di prestazione migliori.

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