הערכת לוגו היא כלי חשוב בבניית מותג. כהצהרה הראשונה והחשובה ביותר שהמותג שלך יעשה, עיצוב לוגו איכותי הוא אחד הכלים החשובים ביותר להצלחת המותג. בין אם אתה יוצר מותג חדש או מעדכן מותג קיים, הערכת איכות הלוגו שלך היא צעד חשוב.
בואו נוציא דבר אחד מהדרך: "עיצוב לוגו טוב" הוא סובייקטיבי. טעם והעדפה אישיים יהיו בהכרח גורם בשיפוט איכות הלוגו. עם זאת, ישנם עקרונות מסוימים של עיצוב לוגו שעליהם צריך לעמוד על לוגו באיכות גבוהה, ולכן כדאי לנסות להסתכל על הלוגו בצורה אובייקטיבית. הנח אותו ותתקרב בעיניים רעננות, גם אם קשה לסגת. אנו ממליצים לראות את הלוגו בתור אמצעי תקשורת: הוא חייב תמיד לדבר ברור.
אנחנו כאן כדי לעזור להגדיר מה הופך לוגו איכותי. זכור: בין אם המותג שלך נועז ועצבני או מתוחכם ואלגנטי, מגיע לך להיראות טוב, ו"טוב" לא תמיד אומר יוקרתי ויקר.
4 שאלות מפתח שכדאי לשאול את עצמך בעת הערכת איכות הלוגו:
האם הלוגו מגלם את המותג עצמו? הערכת לוגו.
-
רושם ראשוני הוא הכל, ועבור רבים חדשים במותג שלך, הלוגו שלך הוא כנראה החוויה הראשונה שלהם לגבי מי ומה המותג שלך. לוגו איכותי יגיד לך בדיוק מי אתה מההתחלה. כדי להגיע לשם, אתה רק צריך לשאול, מה מייחד את המותג שלך? ודא שאתה בטוח בתשובה ולאחר מכן וודא שהלוגו שלך מתאים.
ללוגו מוצלח לרוב יהיה מסר או משמעות מוטבעים התומכים במטרות העל וביעדי המותג. כאן אנו מסתכלים על שני לוגואים איכותיים - האחד לוגו ותיק ואחד ממאמץ מיתוג מחדש - ששניהם מעבירים מסר מתוך מחשבה.
FedEx השתמשה באותו לוגו מאז 1994, והוא הפך לבסיס של המותג כולו. מה שהופך את הלוגו למיוחד כל כך הוא החץ הממוקם באופן אסטרטגי בין ה-E ל-X. זה מוסיף ריגוש לקונים, במיוחד כשהם מגלים לראשונה את האוצר הזה. החץ תומך במטרה ובמטרה של החברה שכן מדובר בעסק המבוסס על עקרון האספקה המהירה. החץ הוא אלמנט ויזואלי מסקרן המסמל מהירות ויעילות. הביצוע של המרווח מושלם לחלוטין, ונועז הצבעים בולטים יפה על רקע האריזה הלבנה שלהם. הלוגו של FedEx הוא כנה. מה עוד אתה רוצה מחברת הובלה?
עכשיו בואו נסתכל על הגישה המודרנית להעברת הודעות מוצלחת. ללוגו הטור דה פראנס היו מספר חזרות, אך נותר ללא שינוי מאז 2002. מה שהפך את המותג מחדש הזה לייחודי כל כך היה השינוי הרדיקלי שלו מסמלים בעבר שהרגישו מחניקים ותאגידים ללוגו הנוכחי שמרגיש אמנותי ויזמי.
המסר בלוגו ברור: האותיות והסמלים יוצרים רוכב אופניים פעיל בזמן הרכיבה. הלוגו מגלם את ההתרגשות והתנועה של אירוע ספורט גדול זה. וכדי להשלים את האופניים, התרחיש מרגיש חלק ומלא תנועה. זֶה לוגו ספורט בעיצוב אומנותי: זוכה פרס עשוי זהב טהור.
לעומת זאת, לוגואים לא כל כך טובים הם אלו שלא מגלמים את המותג שלהם או תופסים את המהות שלהם. לונדון אירחה את אולימפיאדת 2012, ולמרות שהאירוע התקבל בהתרגשות רבה ובאזז, הלוגו נכשל. הערכת לוגו.
אוהדי ספורט מתחו ביקורת על חוסר אחידות צורות וצבעי ניאון בתוך הלוגו. זה היה בהשראת רטרו מדי עבור 2012, והמבקרים ציינו בצחוק את הדמיון שלו לזה השיער של ליסה סימפסון.
אבל הבעיות חרגו מעבר לצורות ולצבעים, שכן גם הלוגו לא הצליח להגשים את מטרתו העיקרית: להעביר את המסר של הרוח האולימפית. האולימפיאדה הם כל הספורטאים מכל העולם, שנאספו לאהבת הספורט. בדיוק כמו הטבעות האולימפיות השזורות בלוגו האם, כל לוגו אולימפי מתאים צריך לשדר תחושת ביחד ואחדות. החלקים המורחבים של הלוגו של לונדון נכשלו. הם התנגשו כאילו נפרדו; כמעט כאילו הם רבו ונפרדו. חברת העיצוב האיקונית וולף אולינס תמכה ביצירתה, אך צופים רבים ממשיכים לא להסכים.
האם הלוגו אסתטי? הערכת לוגו.
-
בואו נדבר על אסתטיקה. לוגו נהדר לא רק צריך להיראות טוב, אלא גם להתאים היטב לכל חלל ובעל תחושת אישיות. לוגו איכותי מתאים לסביבות שונות וייחודי למותג שלו. בואו נסתכל על שני המושגים האסתטיים הללו.
לוגו איכותי ניתן להתאמה
לוגואים מעולים הם זיקיות: הם נראים טוב בכל מקום, בכל מיקום ובכל ערכת צבעים - אבל עדיין ניתנים לזיהוי. איכות הלוגו לא צריכה להיות תלויה אם הלוגו גדול או קטן, או אפילו דיגיטלי או מוחשי. רק צריך להתאים אותו.
סיפור הצלחה ייחודי הוא אדידס. המותג העולמי מציע למעשה כמה אפשרויות לוגו דומות אך שונות, אבל אדידס גורמת לזה לעבוד. למה? כי הלוגואים האלה תמיד נראים טוב. למרות שהם נראים לרוב על פריטים לבישים, הם יכולים בקלות לעבוד במקום אחר (כגון כדור כדורגל או תיק ספורט). ברור שהם ספורטיביים (כמו שאדידס צריכה להיות), אבל יותר מזה, הם מגוונים.
בניגוד לאדידס, ל-Verizon, למשל, יש לוגו שקשה להתאים. למרות כמה סבבים של עיצובים מחדש, הלוגו עדיין לא כל כך יוצא דופן. לוגו צריך להיות אסתטי, ול-Verizon באמת אין הרבה מה להציע איתו נקודות מבט אֶסתֵטִיקָה. פשוט זה טוב ופחות זה יותר, אבל זה לא לוגו שהיית רוצה לראות במיוחד על שלט חוצות, ולא תרגיש טוב ללבוש אותו על חולצת טריקו. זהו מקרה שבו לוגו של חברה אינו מוסיף ערך רב ככל האפשר.
לוגו איכותי הוא ייחודי. הערכת לוגו.
אף אחד לא אוהב העתקות או לוגו גנרי שמתאים לקהל. זה יכול להוביל לחוסר זהות כמו גם לבלבול עבור הצרכן.
חשבו על הלוגו של פלייבוי: תגידו מה שאתם רוצים על המותג ומטרתו, אבל הלוגו הוא איקוני. זה ללא ספק פלייבוי, ויהיה קשה למצוא לוגו אחר עם אסתטיקה דומה. מבחינת איכות, הלוגו של פלייבוי זוכה להצלחה גדולה.
מצד שני, יש את פנדורה. בשנת 2017, תחנת הרדיו האינטרנטית הפופולרית עיצבה מחדש את הלוגו שלה, והתוצאה נראתה דומה להפליא ללוגו הקיים של PayPal. העיצוב היה כה התייחסותי ש-PayPal החליטה להגיש תביעה נגד פנדורה. הערכת לוגו.
כאשר מסתכלים על שני ההיבטים הללו, חשוב לזכור כיצד לקוחות של שני המותגים משתמשים בדרך כלל בשירותיהם. בין אם אתה מאזין למוזיקה או שולח כסף לחבר, סביר להניח שזה קורה בצורה של אפליקציה על מסך קטן למדי. לוגו האפליקציה הבודדת הזה מספר ללקוח כל מה שהוא צריך לדעת, ברגע זה.
הדמיון בין הלוגו של PayPal ופנדורה מבלבל במיוחד בסביבת המובייל. זכור שיותר ויותר אינטראקציות עם המותג מתרחשות בהגדרות הנייד. אז כשאתה חושב שהלוגו שלך נראה ייחודי, אל תשכח איך הוא ייראה בהגדרות שונות, כמו סמל האפליקציה שלך. זה חשוב
האם הלוגו בלתי נשכח ומוכר? הערכת לוגו.
-
בואו נודה בזה: חלק מה הלוגואים הטובים ביותר הם גם המזוהים ביותר בעולם. אבל להיות בלתי נשכח וזיהוי יכול להיות הרבה דברים.
עבור Shell, זה אומר שהלוגו יכול לדבר בשם המותג מבלי להשתמש במילים. הצרכן הממוצע רואה את הלוגו של Shell ויודע בדיוק מי המותג, מה הוא ולמה לצפות. אבל עבור אחרים, זה ניואנס אסטרטגי יותר. הלוגו של דיסני הוא דוגמה מצוינת. לא רק שהוא קשור בבירור למותג, אלא הוא גם משתמש בעצמו גופן כדי לשפר את הסאונד הכללי. זוהי חווית המיתוג האולטימטיבית. הערכת לוגו.
מעניין לציין שאחד הלוגואים העולמיים הבלתי נשכחים והמוכרים ביותר נותר כמעט ללא שינוי מאז יצירתו בסוף המאה ה-1800. אנחנו מדברים על קוקה קולה. הלוגו הוא באמת נצחי, ולמרות התקדמות טכנולוגית רבות בתרבות ובחברה, הלוגו נותר ללא שינוי לאורך השנים. אפילו אריזות המשקה נותרו ללא שינוי, כאשר הצרכנים עדיין מעריכים את האופי הנוסטלגי של בקבוקי זכוכית. קל לזהות את קוקה קולה בקהל. זה נגיש ומחובר. הוא מושרש בתודעתם של צרכנים צעירים ומבוגרים, גברים ונשים, מעמד הפועלים ובעלי הון. קוקה קולה מדברת לכולם וזה מה שעושה את זה נהדר.
זכור, לוגו חייב להיות פונקציונלי. הערכת לוגו.
-
בנוסף להיותו קל לזכור, לוגו נהדר חייב להיות פונקציונלי. בימינו, זה אומר למלא את המשימה שלך הן בסביבה הפיזית והן בסביבה הדיגיטלית. תחשוב על כל המקומות שבהם לוגו יכול לחיות: חולצת טריקו, שקית קניות, כרטיס ביקור, אתר אינטרנט, אפליקציה — הרשימה עוד ארוכה.
חשבו מה המשתמש רוצה לראות במרחב הדיגיטלי. יותר מכל, לוגו צריך לספק נוחות וקלות שימוש. סמלי לוגו מונעי אופי נוטים להיות המגוונים ביותר בשני סוגי המדיומים (ראה Swirl, Resto, LovedUp ו-FitMarguerite לדוגמאות עדכניות של לוגואים עשירים בתכונות).
אל תוותרי על איכות בכל הנוגע לעיצוב לוגו
-
יצירת לוגו איכותי מסתכמת בגלם את המותג, להציע אסתטיקה טובה ולהיות בלתי נשכח. עכשיו זה הזמן לבדוק את הגישה שלך לאיכות הלוגו. זכור את ההשפעה המשמעותית שלו על ההצלחה הכוללת שלך!
השאירו תגובה