צבעי אריזה. יתרונות וחסרונות של השינוי

צבעי אריזה מתייחסים לפלטת הצבעים המשמשת לעיצוב והצגת אריזות המוצר. בחירת צבעים לאריזה היא היבט חשוב בשיווק ובמיתוג, שכן צבעים יכולים לעורר רגשות מסוימים, אסוציאציות ולהשפיע על תפיסת הצרכן.

צבעים אלה יגרמו למוצר שלך לבלוט על מדפי החנויות. כאשר הסחורה מגיעה והקונים פותחים את מעטפת המשלוח או קופסת קרטון, הם רואים מה יש בפנים בפעם הראשונה. כחלק מהמותג שלך, הצבעים שלך מספרים את הסיפור של מי מיועד המוצר שלך ולמה הלקוחות יכולים לצפות ממנו.

אם אתה חושב לשנות את צבע אריזת המוצר שלך, יש לך הרבה על מה לחשוב. שינוי ערכת הצבעים עשוי להיות בדיוק מה שהמוצר שלך צריך כדי למשוך קהל חדש או רחב יותר. או שזה עלול להרוס את כל מה שבנית עד כה. אפילו שינוי קל בצבע יכול לשנות באופן דרמטי את תפיסת הציבור את המותג שלך.

היום נעשה את זה יותר קל. השתמש בהנחיות שלהלן כדי להכין רשימת יתרונות וחסרונות ולראות אם יהיה שינוי בצבע האריזה בעתיד.

מתי להחליף צבעי אריזה?

לא משנה איך החלטתם על צבע האריזה המקורי, השקעתם בזה הרבה מחשבה.

אולי השתמשת בפסיכולוגיית צבע כדי לעצב את החבילה המושלמת עבור קהל היפר ממוקד. או ששאלת את החברים שלך מה לדעתם ייראה טוב. יתכן שבחרת ערכת צבעים שמשמעותה משהו חשוב לך. או שפשוט לא חשבת פעמיים ובחרת צבע אקראי.

אבל עכשיו, כשאתם חושבים לשנות את צבע האריזה שלכם, זכרו שאתם לא יוצרים משהו חדש. אתה מזייף דבר מבוסס.

לפני שתתחיל, שאל את עצמך מדוע אתה שוקל שינוי.

האם אתה משיק מוצר חדש או מבדיל מוצר אחד מאחרים שאתה מוכר? אולי המוצר הזה צריך למשוך קהל אחר מזה שכבר הקמתם.

• האם אתה רוצה להתרחק מקונוטציות מסוימות? שינוי בענף שלך או מחלוקת סביב המותג שלך עשויים לעורר אותך לחשוב מחדש על האופן שבו אתה מציג את המוצר שלך.
• האם החברה שלך התמזגה עם חברה אחרת? תצטרך דרך לשלב את שני המותגים מבלי לאבד את הזהות שלך.

• האם המותג שלך קיבל אישיות שונה ממה שדמיינת במקור? זה קורה. יזמים נבונים ישתנו כדי להתאים לנישה שבוחרת את המוצר שלהם.
• האם אתה רק מוכן לשדרוג? אם אתה גר כאן הרבה זמן, ייתכן שהאריזה שלך היא מתקופה אחרת. לפעמים צבעים ודפוסים נתקעים בפרק זמן מסוים. חשבו על עיצוב כוס הנייר האייקוני הזה משנות ה-90. יום אחד, מה שאופנתי עכשיו ייראה מיושן כמו גביע ג'אז סולו.

התפקיד החשוב ביותר שלך הוא לוודא שהשינוי אינו שרירותי. אתה משנה את הדרך שבה הצרכנים תופסים את המותג שלך, אז אם אתה חושב להפוך את האריזה שלך לכחול, אתה צריך סיבה טובה יותר מאשר "כי אני אוהב כחול".

היתרונות של שינוי צבע האריזה

אתה יכול למשוך קהל חדש

הצבעים שתבחר משפיעים על האופן שבו הקהל שלך חושב על המוצר שלך. תחשוב עליהם כקיצור של מי אתה מכוון ולמה.

המוצר שלך והלבן הפשוט שלו אריזה מושכת צרכנים עם מינימליסטית ונקייה אֶסתֵטִיקָה. אם אתה רוצה להדגיש את המחויבות של החברה שלך לקיימות, שקול להוסיף דגשים ירוקים לאריזה שלך. זה יכול למשוך צרכן צעיר וירוק יותר שאכפת לו ממה שנכנס למוצרים שהם קונים.

היה כמה שיותר ספציפי לגבי מי אתה מנסה למשוך למותג שלך. הצרכן הצעיר והסביבה שלך עשוי להיות גם מתקדם מבחינה פוליטית וליהנות לבלות בחוץ. כעת יש לך מספר גורמים לשקול בעת יצירת פלטת צבעים חדשה עבור האריזה שלך.

אתה יכול להוריד את הקונוטציות הישנות. צבע האריזה

לצבעים יש קונוטציות. הצרכנים מצפים שמוצרים באריזה שחורה יהיו ברמה גבוהה. כמו שאמרנו, ירוק אומר, "היי, אנחנו ירוקים!" פריטים של גברים בדרך כלל ארוזים בצבעים מגניבים, בעוד פריטים של בנות בדרך כלל ארוזים בצבעים חמים ורכים יותר.

אולי מכרת מוצרים לנשים אך ורק כשהחברה שלך נוסדה, אבל עכשיו יש לך מוצרים לכל המינים. האריזה הוורודה שעיצבת בהתחלה כבר לא מתאימה לחברה שלך, אז אתה צריך לעבור לאריזה יותר מגדרית. נקודות מבט לוּחַ הַצְבָעִים

חשבו על השינויים שאתם רוצים להעביר עם צבעי אריזה חדשים. צבעים נועזים וחמים כמו כתום וצהוב מציגים מראה חדש ומרגש. הוספת שחור או סגול לפלטת האריזה שלך יכולה להראות שהפכת ליוקרתיות.

אתה מסתגל לטרנדים הנוכחיים. צבעי אריזה

ערכות צבעים לא נמשכות לנצח. אלא אם כן יש לך פלטת צבעים פשוטה מאוד, מה שנראה נהדר לפני 10 שנים נראה כעת מיושן. לפעמים זה קורה אפילו עם עיצוב פשוט ומונוכרומטי. חשבו על ארצי, שנות ה-70 של אבוקדו או שנות ה-80 הניאון כדוגמאות לצבעים ספציפיים לעידן. במבט לאחור קצת מאוחר יותר, שקול כיצד נייטרליים, בלוז ועיצוב מינימליסטי הגדירו את שנות ה-XNUMX.

שינוי צבעי האריזה שלך הוא חלק מהמצאת המותג שלך כדי להישאר רלוונטי ככל שהזמנים והטעמים משתנים. ואל תגידו לעצמכם שהטרנדים חוזרים כדי שלא תעדכנו את האריזה. כן, אבל אין לך מושג אילו טרנדים יחזרו, מתי הם יחזרו, או איך הם יחזרו. אתה גם לא יכול להרשות לעצמך לתת למותג שלך להתרכך בתקופה זו. צבעי אריזה

אז, מצא דרך לשלב את יעדי המיתוג שלך עם פלטת הצבעים של היום. מקום טוב להתחיל בו הוא צבע השנה של Pantone. שימוש בצבעים אופנתיים יכול להיות יעיל בטווח הקצר, אם כי זה עשוי להחזיר אותך למקום שבו היית בעוד כמה שנים. אם אתם משנים את צבעי האריזה כדי לחדש את המותג שלכם, נסו להימנע מעיצובים מיושנים.

חסרונות של שינוי צבעי אריזה

המוצר שלך הופך לבלתי ניתן לזיהוי. צבעי אריזה

אם המוצר שלך ידוע בקופסה החומה שלו, אל תעבור לכחול בן לילה.

עבור צרכנים, שינויים שנראים אקראיים מבלבלים ועלולים לפגוע בתדמית שלך. גם אם הלוגו שלך נשאר על האריזה לאחר שינוי אריזה, ערכת הצבעים הייחודית שלך היא דרך להעביר מיד את נוכחות המוצר שלך. כשהמוצר שלך יושב על מדף ליד המוצרים של המתחרים שלך, אתה צריך אותו.

זוכרים את עיצוב האריזה הכושל של Tropicana מחדש?

הצבעים שלך דומים מדי לצבעים של חברה אחרת

יש כל כך הרבה פרחים. כמובן, הגוונים והשילובים השונים של הפלטה מקלים בהרבה על מציאת משהו שעשוי להיות ייחודי לך, אבל יכול להיות קשה ליצור פלטה שמתאימה למותג שלך מבלי להיראות דומה מדי לחברה אחרת. צבעי אריזה

כשאתה בוחר צבעים חדשים, שאל את עצמך שתי שאלות:

• איך המתחרים שלך אורזים את המוצרים שלהם?
• האם חברות אחרות משתמשות בשילוב שאתה שוקל?

אם החברה האחרת שמשתמשת בפלטה הזו היא קטנה, נישתית ובענף אחר לגמרי, זו לא בעיה. אבל אם הצבעים שאתה רוצה הם חלק אייקוני של מותג לאומי, בחר פלטה אחרת כדי שלא תיראה כאילו אתה מעתיק אותם או מנסה להיות המותג הזה. לדוגמה, אם תבחרו בפלטה של ​​ורוד, כתום ולבן, האריזה שלכם תיראה כאילו הגיעה מ-Dunkin' Donuts.

צבעי אריזה. מיתוג מחדש הוא יקר.

מעצבים עולים כסף. מחקר עולה כסף. מיתוג לא בא בזול. צבעי אריזה

זה לא אומר שאתה לא צריך לשנות את צבעי האריזה שלך, אבל אתה צריך לשקול לשנות את תנאי ההשקעה שלך. אם המחקר שלך מראה ששינוי צבעים לא ישפיע על השורה התחתונה שלך, זה לא הזמן לשנות את צבעי האריזה. אם עיצוב מחדש בקנה מידה גדול יהיה יקר מדי עבורך כדי לקבל תמורה משתלמת, מצא דרך לבצע עדכון קטן יותר וזול יותר.

שינוי צבע האריזה הוא תמיד סיכון, אבל יש לחשב אותו. Spotify שקלה יותר מ-5000 גוונים של ירוק לפני שבחרה את הגוון המושלם ללוגו החדש שלה.

שמור על זה פשוט ופשוט שנה את הצבעים שלך. צבעי אריזה

אם תשנה את האריזה שלך לאחר מכן מיזוגים, זו עשויה להיות הדרך היעילה ביותר לשמור על הזהות שלך על ידי שילובה עם אחרים. לדוגמה, כאשר גוגל רכשה את מוטורולה, מוטורולה שינתה את הלוגו שלה כדי לשקף את מעמדה החדש כגוגל.

מוטורולה שמרה על הזהות הארגונית שלה על ידי שילוב הצבעים של גוגל בלוגו שלה.

אם אתה רוצה להישאר בנישה המבוססת שלך אבל לתת לאריזה שלך מראה מעודכן, שקול לשמור על ערכת הצבעים שלך אבל להפוך אותה לכמה גוונים בהירים או כהים יותר. אפילו שינוי קטן יכול להפוך את התמונה שלך לנועזת יותר, רכה יותר או מודרנית יותר מבלי לסטות מהפלטה הקבועה שלך. שחק עם גוונים שונים של הצבעים שבהם אתה כבר משתמש כדי לראות כמה שונה האריזה שלך יכולה להיראות לאחר כמה שינויים. צבעי אריזה

צבעי אריזה. אל תשכחו לעשות בדיקה!

שינוי ערכת הצבעים של האריזה שלך אינו עניין של שחור ולבן. זה יכול להיות אדום, אפור, צהוב או ירוק, או אפילו כל הצבעים האלה ביחד. אין נוסחת קסם לקביעה אם לשנות אריזת מוצר ואיך לעשות את זה. קבע מה תהיה התוצאה הפוטנציאלית של שינוי צבע עבור המוצר שלך, ולאחר מכן בדוק את הרעיונות שלך באמצעות דגמים, סקרים ובדיקות A/B. במקום לחפש תשובה אוניברסלית נכונה, נסו למצוא את התשובה הנכונה למוצר שלכם.

שאלות נפוצות . צבעי אריזה.

1. מדוע צבע האריזה חשוב?

   • צבע האריזה ממלא תפקיד מפתח במשיכת תשומת לב הצרכנים, ביצירה מודעות למותג, ויכול גם להשפיע על תפיסת איכות המוצר.

2. כיצד לבחור את צבע האריזה המתאים למוצר?

   • בחירת הצבע תלויה באופי המוצר, קהל יעד, האסוציאציות שאתה רוצה לעורר, והסביבה התחרותית. לדוגמה, צבעים בהירים יכולים למשוך תשומת לב, בעוד שצבעים טבעיים יכולים להיות קשורים לתחושה אורגנית.

3. כיצד צבע משפיע על תפיסה רגשית?

   • צבעים יכולים לעורר רגשות שונים. לדוגמה, אדום יכול להיות קשור לאנרגיה ותשוקה, כחול עם רוגע, וירוק עם טבע ובריאות.

4. האם צבעי האריזה יכולים להשפיע על החלטות הרכישה?

   • כן, צבעים יכולים להשפיע על החלטות רכישה. אריזה אטרקטיבית יכולה לעורר רגשות חיוביים ולשכנע את הצרכן לגבי איכות המוצר.

5. כיצד להשתמש בפסיכולוגיה של צבע בעיצוב אריזות?

   • השתמש פסיכולוגיה של צבעכדי ליצור את האפקט הרצוי. לדוגמה, כתום וצהוב יכולים לעורר תחושות של אופטימיות, בעוד שחור יכול להיות קשור ליוקרה.

6. האם יש משמעויות אוניברסליות לצבעים באריזה?

   • לצבעים מסוימים יש אסוציאציות אוניברסליות, אך אלה מושפעים גם מגורמים תרבותיים והקשריים. לדוגמה, אדום יכול לסמל תשוקה כמו גם סכנה.

7. איך בוחרים שילוב צבעים לאריזה?

   • בחרו שילובי צבעים הרמוניים, מעבירים את המותג שלכם ומתאימים למסר שאתם רוצים להעביר. השתמש בערכות צבעים היוצרות ניגודיות.

8. האם שינוי צבע האריזה יכול להשפיע על זיהוי המותג?

   • כן, שינוי צבע האריזה יכול להשפיע על זיהוי המותג. עם זאת, אם השינוי מתחשב ותואם את סגנון המותג הכללי, זו יכולה להיות החלטה אסטרטגית יעילה.

9. עד כמה חשובה עקביות הצבע עבור מותג?

   • עקביות צבע חשובה כדי לשמור על זהות מותג עקבית והכרה. צבעים עקביים באריזה, בלוגו וחומרי שיווק עוזרים ליצור קשר ויזואלי עם המותג.

10. איך יודעים אילו צבעים הכי מתאימים למוצר?

    • ערכו מחקר על קהל היעד שלכם, נתחו מתחרים ובדקו אפשרויות צבע שונות כדי לקבוע אילו צבעים הכי מתאימים למוצר ולמותג שלכם.