מוכר עם ספרי שמע. כיצד אוכל להגדיל את הכנסות המחבר שלי?

מכירות ספרי אודיו החלו לצמוח במהירות בארה"ב ובבריטניה. באותה שנה, הסופר ג'ון סקאלזי ציין שההוצאה של ספרי האודיו של הרומן החדש שלו ת'ור גברה על שניים לאחד בפורמטים של ספר אלקטרוני וכריכה קשה. אינדיאנה ג'ואנה פן, בערך באותו זמן, ציינה שספרי אודיו מהווים 5% מסך ההכנסות שלה ממכירות הספרים - בשוויון או טוב יותר מהוצאה לאור מסורתית.

מאז, ההוצאה לאור המסורתית ראתה צמיחה דו ספרתית במכירות האודיו הדיגיטלי מדי שנה, אם כי עבור מחברים שעושים זאת בעצמם, התוצאות יכולות להיות מעורבות בהחלט.

כיצד לבצע אופטימיזציה של דפי המוצר שלך?

איך תדעו אם השקעה מתאימה לכם? מכירה עם ספרי שמע

ספרי שמע איכותיים דורשים השקעה משמעותית (בדרך כלל אלפי דולרים) והתשואה יכולה להיות מינימלית כדי להתחיל. לפני שתחליט להתקדם, שקול את הדברים הבאים.

פוטנציאל המכירות תלוי בחלקו בז'אנר ובאורך. שירותי מנויים מרכזיים לספרי אודיו כמו Scribd ו-Storytel רואים את הפעילות הגדולה ביותר בתחום המסתורין/פשע, מתח, מדע בדיוני ופנטזיה, צמיחה אישית, קריירה וכסף.

הסופרת העצמאית Cheri Lasota, שפעם ניהלה עסק לפרסום ספרי שמע ומאפיין את המאזינים ספרי אודיו כמעריצים מושבעים ולפעמים "צורבים", אומר שמאזינים הם חובבי מדע בדיוני, פנטזיה, רומנטיקה ואימה (ובמידה פחותה, תעלומות). וסיפורת היסטורית).

סופר האינדי קרייג פרייס ג'וניור מצביע על מדע בדיוני, פנטזיה ואימה כקטגוריות חזקות; הוא אומר, "מדוע בחרה Audible בבריאן ד. אנדרסון להיות הסופר העצמאי הראשון שזכה בעסקת ספרי אודיו של שש ספרות? שֶׁלוֹ הספרים טובים, אבל תסתכל עליהם. הם פנטזיות. פנטזיה אפית.

במילים אחרות, אורך ספר האודיו הוא גורם מניע בשוק הנוכחי. מנויי אודיו מקבלים זיכוי אחד לבזבוז בכל חודש, ו פרייס אומר שהם יבחרו בטרילוגיה עם 30 שעות פלוס על ספר עם שש, במיוחד אם יש קריין מעולה.

בשנת 2018, פן דיווחה שרוב מכירות ספרי האודיו שלה היו עבור ספרי עיון. מהסיפורת ספרי האודיו שלה, קצת יותר ממחצית הגיעו ממערכות קופסאות. לדבריה, רוכשי אודיו בדיוני רגישים למחיר ולאורך, בנוסף לכך יותר ויותר ספרי אודיו בדיוני נקראים על ידי שחקנים מובילים או מספרי סיפורים מפורסמים, כך שמאזיני ספרות בדיוניים רגישים יותר לכך. "יש להם הרבה יותר ברירה מאשר לפני כמה שנים", אומר פן.

באופן כללי, הקריטריון מספר אחת שלך צריך להיות בסיס שוק קיים חזק או בסיס מכירות. עבור מחברים שיש להם את הבסיס הזה, כמו גם המשאבים והיכולת ליצור ספר אודיו איכותי, ז'אנר ואורך כנראה ישפיעו על תוצאות המכירות.

שיווק ספרי שמע: 13 רעיונות למשוך מאזינים חדשים

לאיכות יש חשיבות עליונה

פרייס, שהאזין כשניים-שלושה ספרי שמע בשבוע במשך תשע השנים האחרונות, אומר: "המספר באמת עושה את הספר. אם זה נשמע כמו הבחור מפרסומת ישנה עם עין יבשה, זה יוצר חוויה גסה".

כדי לשמור על איכות והמשכיות, הסופרת ג'ניפר אשלי השתמשה באותו קריין לאורך כל הסדרה שלה, שנעשתה מסורתית והפכה לאינדי. היא משלמת למספרי הסיפורים שלה מראש (ללא תמלוגים) בתעריף שעתי גבוה למדי, נוהג שאליו היא מייחסת את המכירות הטובות הכוללות שלה. יש כותבים שממליצים להימנע מבחירת מניות תמלוגים דרך ACX של Audible (שם אתה לא משלם כלום לשומר ולא חולק תמלוגים במשך שבע שנים) מכיוון שמספרי סיפורים איכותיים נמנעים מהסדרים כאלה. אבל פרייס הצליח לעקוף את זה על ידי הצגת מספרי סיפורים תוכנית שיווק חזקה והצעת תשלום צנוע יותר לשעה שהושלמה בנוסף לחלוקת התמלוגים. מאז שפייס התחיל לשחרר ספרי שמע, הם מוכרים אותו מחדש ספרים אלקטרוניים.

היכן למכור ולהפיץ ספרי שמע. מכירה עם ספרי שמע

Audible (בבעלות אמזון) הוא רב מכר אודיו דיגיטלי בשוק האמריקאי; יוצרים יכולים להיכנס לשוק Audible דרך חברת הבת ACX.

אבל Audible רחוק מלהיות הנגן היחיד באודיו דיגיטלי, במיוחד כשמדובר בשווקים בינלאומיים. נכון לעכשיו, ישנם כמה עשרות שחקנים ברי קיימא בתחום קמעונאות, ספריות ומנויים. נדרש מפיץ כדי להגיע לשוק הרחב ביותר - במיוחד ספריות ושירותי מנוי. ישנן מספר אפשרויות זמינות לכותבים, כולל ListenUp ו- Author's Republic, אך השחקן החזק ביותר עד כה הוא Findaway Voices.

בשנה שעברה, Will Dages מ-Findaway Voices הציג את כנס ALLi How Authors Indie Can Sell More Books, שהצביע על כך ש-Audible לא ממש מייצגת מחצית מכלל מכירות ספרי האודיו עבור חלק מהסופרים שהם מפיצים. זה נובע חלקית מהעובדה שאודיבל מפעילה רק תשע חנויות מקומיות: ארה"ב, בריטניה, קנדה, צרפת, גרמניה, איטליה, הודו, אוסטרליה ויפן. דגס אומר, "לכל מי שחושב 'היי, הם חייבים להיות 90 אחוז מהשוק', זה פשוט לא נכון".

במחקר מקרה של מחברי המסתורין והמותחן רבי המכר שפורסם על ידי Findaway Voices, USAble מייצגת רק 43 אחוז מסך המכירות שלה. עוד 12 אחוזים הם מכירות בספרייה, ואז 45 אחוז הם "אחרים". דגס אומר שקטגוריית "אחר" זו כוללת מכירות קמעונאיות באפל, גוגל וקובו, כמו גם שירותי סטרימינג מנויים כמו Scribd ו-Storytel.

מחברים שמפיצים באופן נרחב יכולים לראות הכנסות משמעותיות מספריות, במיוחד מבאזז. Hoopla מספקת ספרים דיגיטליים, סרטונים, מוזיקה ועוד לאלפי ספריות ציבוריות, ומגיעה ל-5 מיליון מבקרים. בשנה שעברה ב-Digital Book World, Hoopla אמר שהוא ראה עלייה עצומה בשימוש באודיו בבית. במיוחד, אומר הבאזז, האודיו בחלל הילדים עולה בביצועים בספריות בהשוואה לקמעונאות. (יוצרים המשתמשים ב-Findaway Voices יכולים להפיץ את עבודתם באמצעות באז.)

דגס גם אומר כי Chirp BookBub, המציעה מבצעים יומיים על ספרי אודיו, צומחת בקצב "מדהים" ומניעה צרכנים עם מחירים נמוכים. "זה אחד הדברים הכי מרגשים שלדעתי מתרחשים במרחב ספרי האודיו כרגע. ... הם מלמדים את הצרכנים יותר ויותר שיש מקומות טובים יותר מאשר Audible לרכוש ספרי אודיו." Findaway Voices הוא מפיץ ספרי האודיו היחיד שמגיע ל-Chirp בשלב זה. מכירה עם ספרי שמע

שאלנו את מנכ"ל Score Publishing, בראדלי מטרוק, Digital Book World, על ההזדמנויות החשובות ביותר אחרי Audible. הוא אומר, "בהחלט הייתי עובד עם מפיץ שיכול להכניס את ספרי האודיו שלך לגוגל ואפל, אפשרויות מספר שתיים ומספר שלוש עבורי עם כניסתנו לעשור החדש. אפל מכירות כעת יותר מגוגל בספרי אודיו. גוגל, לעומת זאת, השקיעה לאחרונה רבות באודיו במהלך 12-18 החודשים האחרונים כדי להתאים את ההשקעות העצומות שלה ב-Google Assistant ובתחום הקול/AI. תוסיפו לזה את העלייה בפופולריות מכשירים ניידים גוגל, שוחקת עוד יותר את היתרון של אפל, ואני אופטימי לגבי גוגל בטווח הקרוב-בינוני כמקום השני למצוא הכנסות ספרי אודיו עבור מחברי אינדי ומוציאים לאור גדולים. ".

איך כסף עובד. מכירה עם ספרי שמע

Audible/ACX משלם למחברים 40% תמלוגים אם הם בלעדיים ל-Audible; אחרת שיעור התמלוגים הוא 25 אחוז. בהפצה ישירה דרך Audible/ACX, אין למחבר הזכות לקבוע את המחיר של ספר האודיו, ולכן קשה לחשב את ההכנסה המדויקת עד שספר האודיו יתחיל להימכר.

Findaway משלמת למחבר 80% פחות מכל המכירות במחיר שהמחבר קובע ושולט. הפחתות קמעונאיות משתנות, אך הן בדרך כלל בין 40 ל-50 אחוזים עבור מכירה רגילה. לדוגמה, מחברים מרוויחים 45 אחוז מהתמלוגים על מכירת ספרי אודיו דרך אפל ו-50 אחוז עבור Nook ו Play Google. כך עובדת המתמטיקה אם ספר אודיו נמכר א-לה-קארט ב-$20 דרך קמעונאים שונים:

 

אזהרה חשובה: לא כל מכירת ספרי אודיו היא א-לה-קארט. לשירותי מנוי כמו Audible יש מערכת אשראי ולכן התשלומים משתנים וניתן לקבוע אותם לאחר מעשה, והתשלומים עבור שירותי מנוי תמיד נמוכים יותר מאשר באמצעות מכירות א-לה-קארט. בנוסף, חלק גדול מהיכולות של Findaway הוא לעשות לכסות שווקים מנויים וספריות, בעלות מודלים שונים של תשלום. מכירה עם ספרי שמע

יש חסרונות בלהרחיב. ברור ששיעור התמלוגים המופחת פוגע באאודיבל, שמוערכת בכ-40% מהשוק; סופרים שרגילים ל-40 אחוז תמלוגים ירגישו זאת מיד. מחברים שאין להם בלעדי גם לא מקבלים גישה לקודי קידום של Audible, המשמשים לעתים קרובות כדי לתת ספרי אודיו למבקרים, מעריצים, משפיענים וכו'. למרות שזה אולי לא נראה כמו עניין גדול, מחברים מקבלים תמלוגים עבור מימוש קודים (כן, קראתם נכון, אתם מרוויחים כסף בחינם!), בנוסף מימושי הקוד הללו מגדילים את דרגת המכירות שלכם. המחברים מוגבלים ל-100 קודים לכל כותרת, המופצים 25 בכל פעם.

הגנה על זכויות לספר שמע

בית דפוס АЗБУКА