מדריך עיצוב אריזות

הנחיות עיצוב אריזות שומרות על סדר בעולם. בין אם זה שקית ל-M&M שלך, סלסלה לכביסה המלוכלכת שלך, או בקבוק שמכיל את פיסות הנוזל הטעימות של הבירה שלך, הדברים שאנו שמים בהם דברים חשובים מאוד!

אז מהי אריזת מוצר? לְעַצֵב אריזת מוצר מתייחס ליצירת מראה של מוצר. זה כולל את בחירת החומר והצורה, כמו גם גרפיקה, צבעים ו גופניםהמשמשים על אריזה, קופסה, צנצנת, בקבוק או כל מיכל.

כן, זה כלי מעשי. (כלומר, אחרת איך אתה הולך להכניס בירה ביעילות לפה שלך?) אבל זה לא הכל. כמו כל אחד עיצוב טוב, האריזה מספרת סיפור. זו גם חוויה חושית, ממש מפתה אותנו דרך ראייה, מגע וקול (ואולי ריח וטעם, תלוי במוצר/אריזה). כל הפרטים הללו עוזרים לנו להבין למה מיועד המוצר המצורף, כיצד יש להשתמש בו, מי צריך להשתמש בו ואולי הכי חשוב, האם כדאי לקנות את המוצר או לא.

מדריך אותיות תלת מימד: כיצד לקבוע את גודל האותיות

לפני שתתחיל עיצוב אריזה

3 שאלות חשובות. מדריך עיצוב אריזות.

לפני שתתחיל לעצב את אריזת המוצר שלך, עליך לענות על שלוש שאלות:

1. איזה סוג של מוצר זה?
2. מי קונה את המוצר?
3. איך אנשים קונים סחורה?

בואו נסתכל עליהם בפירוט קטן יותר:

1. מהו המוצר?

זו לא שאלת טריק; זה צריך להיות קל. מה אתה מוכר? כמה זה גדול? מאילו חומרים הוא עשוי? האם זה עדין?

שאלה זו תעזור לך לקבוע אם יש דרישות לוגיסטיות לאריזת המוצר שלך. לדוגמה, מוצר עדין ידרוש אריזה מאובטחת יותר. מצד שני, למשהו גדול או לא סטנדרטי גודל עשוי לדרוש פתרון אריזה מותאם אישית במקום קופסה מוכנה.

2. מי קונה את המוצר? מדריך עיצוב אריזות.

האם המוצר מיועד לשימוש על ידי גברים, נשים או שניהם? האם זה לילדים או למבוגרים? האם זה מכוון לאנשים שאכפת להם מהסביבה? לבעלי מוגבלות התקציב או הכנסה פנויה גבוהה?

אריזת המוצר צריכה לפנות לצרכן האידיאלי; חשוב לדעת מיהו אותו לקוח לפני שמתחילים בתהליך העיצוב. מוצרים לקשישים עשויים לדרוש טקסט גדול יותר. לחילופין, פריטים המיועדים ללקוחות עשירים יצטרכו לשקול חומרים היוצרים תחושת יוקרה.

3. איך אנשים קונים סחורה? מדריך עיצוב אריזות.

קונים את זה בסופר? בוטיק קטן? באינטרנט?

אם המוצר יימכר וישלח באינטרנט, תרצה לחשוב על אריזה אחרת מאשר אם היה צורך בכך להתבלט בין המתחרים על המדף של חנות גדולה. למוצרים שיימכרו באינטרנט כנראה לא צריך להיות הרבה מקום נוסף שעלול לגרום למוצר לשקשק או לכופף את האריזה. ואלו שיהיו על מדף הבוטיק יצטרכו למשוך את תשומת ליבו של הקונה, מוקף בדברים חמודים באריזה חמודה.

יש תשובות? טוֹב. הם יעזרו לך לקבל את כל שאר ההחלטות (הרבות) שתצטרך לקבל בדרך עיצוב אריזה.

עדיין חושבים על השאלות הללו? כנראה שאתה עדיין לא מוכן להתחיל בתהליך עיצוב האריזה. זה בסדר! עדיף לקחת את הזמן ולעשות הכל נכון מאשר למהר.

מידע שאתה צריך לאסוף

דרישות מותג. מדריך עיצוב אריזות.

לפעמים המוצר הוא עצמאי, ופעמים אחרות הוא מייצג מותג מבוסס. אם האריזה שלך צריכה לשקף את האסתטיקה של מותג מסוים, הקפד לאסוף את המידע הבא לפני שתתחיל:

• צבעים.
  אם כבר יש לך CMYK או Pantone Matching Values ​​(PMS), כלול אותם כפי שהם מיועדים במיוחד להדפסה. (אחרת, ניתן להשתמש גם בקוד הקסדצימלי.)
• גופנים
  ודא שיש לך את הגופנים המתאימים וכל הוראות שימוש ספציפיות (כגון גריעה או משקל).
• סֵמֶל. מדריך עיצוב אריזות. 
  אם אתה צריך לשים לוגו על האריזה שלך, ודא שיש לך קובץ וקטור.

תוכן שיש להניח על האריזה

זה יהיה די ייחודי למוצר הספציפי שלך, אבל תרצה לוודא שהבנת הכל לפני שתתחיל לעצב. שים לב כי בהתאם לענף שלך, ייתכן שיש כמה דברים שאתה חייב לשים על האריזה שלך מסיבות משפטיות.

אולי תצטרך:

• עותק כתוב.

זה יכול להיות כל דבר, החל מהשם של המוצר שלך ועד לתיאור ולמילים שמפתות מישהו לקנות.

• תמונות

האם אתה רוצה למקם תמונות על האריזה? הם צריכים להיות מוכנים ללכת לפני שתתחיל בתהליך העיצוב.

• סימוני חובה. מדריך עיצוב אריזות. 

בהתאם למוצר/ענף שלך, ייתכן שתידרש לכלול ברקוד, מידע תזונתי, אסוציאציות של מותגים וכו'.

• דע איזה תוכן זמני אתה צריך.

חלק מהמוצרים, כגון מזון או קוסמטיקה, מכילים מידע נוסף שיש לכלול על חלקות מוצרים שונים (תאריכי תפוגה או מספרי חלקים). סביר להניח שלא תרצו להדפיס את זה ישירות על האריזה שלכם מכיוון שהיא תשתנה באופן קבוע, אבל תרצו לוודא שאתם חוסכים מקום למדבקה או חותמת שיוצבו מאוחר יותר עם המידע הזה.

אני אוהב ולא אוהב את הסגנון

לפני שמתחילים לעצב, כדאי לערוך מחקר קטן בסגנון. התחל לאסוף את האריזה האהובה עליך. צלם תמונות בזמן שאתה בחנות. צור לוח של פינטרסט.

זכרו שההשראה לסגנון היא לא תמיד אינדיבידואלית. אולי אתה אוהב את הצבע של חולצה מסוימת, או את ההדפס על הווילונות של דודה שלך, או את הגופן על השלט של חנות הסנדוויצ'ים. עם זאת, זכרו שאתם לא בהכרח מעלים רעיונות עיצוב עבור עצמכם, אלא עבור אותו לקוח אידיאלי. אולי אתם אוהבים שיק וינטג' עלוב, אבל אם אתם מוכרים מעילי אופנוע לילדים לאמהות אופנועניות מגניבות, כנראה שזה לא הסגנון הטוב ביותר לאריזה שלכם.

דבר נוסף שכדאי לחשוב עליו כשאתה מתחיל את מסע הסגנון שלך הוא חומרים. אינך צריך לקבל החלטות כעת, אך תרצה להתחיל לשים לב לאפשרויות שונות.

תַקצִיב. מדריך עיצוב אריזות.

תקציבים עבור עיצוב חבילה מחולקים לשתי קטגוריות:

1. הוצאות חד פעמיות
2. יחידה עולה

עלויות חד פעמיות כוללות דברים כמו תשלום עבור העיצוב המקורי, רכישת חותמת (אם אתה הולך במסלול עשה זאת בעצמך), הגדרת לוחית הדפסה (עבור ריצות גדולות באופסט). אתה משלם על זה מראש, ובדרך כלל רק פעם אחת (אלא אם כן אתה משנה את העיצוב שלך).

עלויות יחידה מתייחסות בדרך כלל לחומרים ו כוח העבודה. כל קופסה תעלה סכום מסוים, וכך גם נייר הטישו שתמלאו אותו והסרט שבו אתם משתמשים כדי לאטום אותו. ואתה צריך לשלם למישהו כדי לשים את המוצר שלך בקופסה או לעשות את זה בעצמך.

תרצה לקבל מושג גס כמה אתה רוצה להוציא לפני שתתחיל בתהליך העיצוב. זכור כי זול יותר הוא לא תמיד טוב יותר; תשלום קצת יותר עבור החומרים שלך יכול לשפר את המצגת שלך (ואת מחיר המכירה שלך), ולהבדיל אותך מהמתחרים.

תהליך עיצוב אריזות ב-7 שלבים

לאחר שאספתם את כל המידע הזה, הגיע הזמן לחלק המהנה: תהליך העיצוב! זוכרים איך אתם רוצים שהאריזה שלכם תספר סיפור? הבחירות שתעשה במהלך תהליך העיצוב יעזרו לך לספר את הסיפור הזה.

1. שכבות אריזה. מדריך עיצוב אריזות.

ישנן שלוש "שכבות" של אריזות מוצר: אריזה חיצונית, אריזה פנימית ואריזת מוצר. ייתכן שהמוצר שלך ידרוש אחד או את שלושתם.

אריזה חיצונית .

זה הדבר הראשון שהקונה יראה. זה מה שמגן על המוצר שלך מפני פגעי מזג האוויר. זו יכולה להיות הקופסה בה הפריט מגיע, או שקית קניות, בו מונח המוצר בחנות.

אריזה פנימית .

זה מה שמחזיק את המוצר שלך בצורה מאובטחת באריזה החיצונית. זו יכולה להיות חבילת בוטנים או נייר טישו כדי למנוע בליטות ושריטות. או שזה יכול להיות שקית אטומה ששומרת על טריות. מדריך עיצוב אריזות.

אריזת מוצר

זה מה שרוב האנשים חושבים עליו כשהם חושבים על אריזה: הקופסה שמגיעה עם צעצוע, בקבוק עם תווית, תגית על בגדים, עטיפת ממתקים.

כל אחת משכבות האריזה הללו נותנת לך את ההזדמנות לספר חלק מהסיפור שלך.

2. בחרו את סוג האריזה המתאים. מדריך עיצוב אריזות.

ישנם סוגים רבים ושונים של אריזה זמינים עבור המוצר שלך:

עיצוב תווית נבל

עיצוב גביע

מדריך עיצוב אריזות.

לפעמים זה יכול להיות קל לבחור בין קופסה לבקבוק. אבל לפעמים זה לא המצב. הנה כמה דברים שעליך לחשוב עליהם בעת בחירת האריזה המתאימה למוצר שלך:

• המוצר

זה תמיד חוזר לזה! אם אתה מוכר משהו נוזלי, זה יגביל את האפשרויות שלך. (אם כי אל תתנו לזה לחנוק את היצירתיות שלכם! תראו את קאפרי סאן: הפכו את תעשיית קופסאות המיצים על ראשה עם שקיק המיץ. או גו-גורט, שלקח יוגורט מחטיף חובה לכפית שאפשר למצוץ מחוץ לנרתיק.) מדריך עיצוב אריזה

בקבוק בצורת התאמה אישית יהיה הרבה יותר יקר מבקבוק רגיל.

• תַחֲרוּת.

כל אחד שם את המרק שלו בפחית? כדאי לחשוב היטב על הוספת המרק למשהו אחר. מצד אחד, זה יעזור לך להתבלט, מה שיכול לעזור לך להתבלט. מצד שני, הצרכנים רגילים לפחיות מרק וחנויות מכולת מוכנות למלאי קופסאות שימורים במעברי המרק שלהן, מה שעשוי להיות שקופסת המרק שלך נלחמת בקרב עלייה. מדריך עיצוב אריזות

• תקציב

אתה יכול לקבל מושג נהדר איך אתה הולך למכור את קמיעות האסטרולוגיה שלך בקופסה בצורת כוכב. אבל אם התקציב שלך הוא $0,50 ליחידה, זה כנראה לא יהיה אפשרי. זכור תמיד לזכור את הקונה האידיאלי שלך: אם הקסמים שלך עומדים להימכר ב-$12 כל אחד, קופסה פשוטה וזולה היא כנראה ההימור הטוב ביותר שלך. אבל אם הן עשויות בעבודת יד, מזכרת זהב שאתה מוכר ב-$100, אולי עדיף לך לרפד את התקציב שלך ולבחור בקופסה היוקרתית בצורת כוכב.

3. היכונו להדפסה. מדריך עיצוב אריזות

הדפסה היא לא משהו שאתה הולך לעשות עד שהעיצוב יושלם. אבל אתה צריך לחשוב על זה עוד לפני שאתה מגיע לשלב הזה! חיבור למדפסת לא רק יבטיח שאתם משלמים בחוזקה על ההדפסה, אלא הם גם יוכלו לספק לכם מידע ספציפי שיעזור למעצב שלכם להכין את הקבצים.

כמה דברים שכדאי לשאול:

 

• דרישות פורמט קובץ

כדי להדפיס תצטרך קובץ וקטור. האם זה צריך להיות קובץ רב רמות? האם לכלול קווי חיתוך או לא? המעצב שלך צריך לספק קובץ מוכן להדפסה (בדרך כלל Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF או EPS). ייתכן שלא תוכל לפתוח את הקבצים האלה אם אין לך את התוכנה הנכונה, אבל המדפסת שלך תוכל. המעצב יספק גם פריסות ויזואליות בפורמט PNG או JPG (שכל אחד יכול לפתוח). ודא שאתה מבין אילו סוגי קבצים קיימים כדי שתוכל לספק אותם לאנשים הנכונים.

• אפשרויות צבע

מדפסות מסוימות יכולות להתאים לכל צבע פנטון. לאחרים (במיוחד אפשרויות פחות יקרות) תהיה פלטת צבעים מוגבלת שתוכל לעבוד איתה.

• דפוס דיגיטלי או דפוס אופסט

באיזה סוג המדפסת שלך משתמשת? אם הם זזים, מה מספר ההזמנה המינימלי? כיצד מתרחבות העלויות?

4. צור את ארכיטקטורת המידע שלך.

חזור לשלוש השאלות הללו של מי קונה את המוצר שלך והיכן הם מוצאים אותו. אתה הולך להשתמש בזה כדי ליצור את ארכיטקטורת המידע של החבילה שלך. מדריך עיצוב אריזות

אתה יכול לקבל תמונות יפות של המוצר שלך בפעולה, עדות זוהרת מלקוח, שורת תיוג שנונה שמסבירה כמה אתה נהדר וגרפיקה נהדרת שמראה ללקוחות כיצד להשתמש במוצר שלך. אבל כשלקוח מסתכל על האריזה שלך, הוא כנראה יזכור רק דבר אחד. מה אתה רוצה שזה יהיה?

בחר את הדבר החשוב ביותר שאתה רוצה שהלקוחות ידעו על המוצר שלך. זה צריך להיות המרכיב המרכזי בעיצוב שלך.

לאחר מכן תוכל להוסיף 2-3 דברים שברצונך להציג כשהם בוחרים במוצר שלך (או ללחוץ על הקישור שלך), שיחתמו את העסקה. בואו נסתכל על דוגמאות:

5. העריכו את עיצוב האריזה. מדריך עיצוב אריזות

יש לך רעיונות עיצוב מעולים! הגיע הזמן לתת משוב. הנה כמה דברים שכדאי לחשוב עליהם:

ברור איזה מוצר יש לך?

כשמסתכלים על האריזה, ברור למה מיועד המוצר ולמי הוא מיועד? קונים יוציאו כסף רק על מה שהם מבינים.
ודא שהאריזה שלך לא נראית כמו שום דבר אחר (אלא אם זה מכוון). אתה בהחלט לא רוצה לבלבל את הצרכן שלך.

האם האריזה מהווה ייצוג הוגן של המוצר שלך?

אחד הדברים הגרועים ביותר שאתה יכול לעשות הוא להציג מצג שווא של המוצר שלך על האריזה שלך. אנא ודא שכל התמונות על האריזה הן תמונות של המוצר. בטח, אתה יכול וצריך לשים את המיטב שלך קדימה, אבל אם תראה תמונה של קאפקייקס במילוי צימוקים ולמעשה יש רק צימוק אחד בכל אחד מהקאפקייקס שלך, הלקוח ירגיש מרומה (וכנראה לא יקנה ממך שוב ). מדריך עיצוב אריזות

איך החבילה הזו תיראה בתלת מימד?

מעצב טוב צריך לספק דגלו את העיצוב שלכם כמוכן להדפסה (שטוח) ובצורה תלת מימדית. אתה יכול גם ליצור עיצובים משלך על ידי הדפסת משהו על נייר לבן והכנת קופסה או שפופרת ממנו. זה יעזור לך לשים לב לדברים שאחרת לא היית שם לב אליהם. לפעמים תמונה תיראה נהדר כשהיא משוטחת, אבל נורא כשהיא ממוסגרת (או להיפך). ודא שאתה מבין את ההבדל.

איך תיראה האריזה הזו בחנויות? מדריך עיצוב אריזות

השפעה על המדף חשובה מאוד למוצרים הנמכרים בחנויות.

תרצה לשקול:

• כמה מהאריזה תהיה גלויה? כאשר הסחורה מסודרת, בדרך כלל ניתן לראות רק פרצוף אחד. ודא שהמידע החשוב ביותר שלך נמצא בראש ובראשונה.
• איך זה ייראה אם ​​המוצרים האלה יהיו מוערמים זה לצד זה זה על גבי זה? האם התבנית נוצרה? אתה רוצה את זה שם?
• איך זה יהיה בהשוואה למתחרים? גשו לחנות אחת או יותר שתמכור את המוצר שלכם וגלו היכן הוא יימכר. האם רוב המוצרים באותו צבע? איך תגרום למוצר שלך להתבלט ולהתבלט?

 

האם העיצוב הזה אוניברסלי?

לעת עתה, אולי יש לך רק טעם אחד של הרוטב החם המפורסם של דודה מירנדה, אבל בעתיד אולי תרצה להכין את רוטב הבפלו הידוע לשמצה של דודה קלסי ואת רוטב הקיסר הסודי של דודה סשה. האם העיצוב שלך ישתנה בקלות כדי להתאים לווריאציות חדשות של המוצר שלך?

האם האריזה שלך ניתנת לשימוש חוזר?

זה אולי לא חשוב עבור כל מוצר, אבל אולי תרצה לשקול האם ניתן לעשות שימוש חוזר באריזה שלך (ואם תרצה בכך)! למשל, האם ניתן להפוך את התיק שלך לשקית מכולת? שיווק חינם! אם אתה מוכר כפפות גינון, האם ניתן להפוך את הקופסה שלך לאדנית? זה חכם ופונקציונלי!

6. איסוף משוב. מדריך עיצוב אריזות

לפני שאתם מחויבים ב-100% לעיצוב האריזה שלכם, ודא שהיא הושקה הן על ידי בעלי עניין מרכזיים והן על ידי אנשים שמעולם לא שמעו על המוצר שלכם או השתמשו בו.

גם אם זה רק השכן שלך ממול, אנשים שאינם קשורים למוצר שלך ישימו לב למשהו שמעולם לא עשית. אתה יכול לשאול אותם:

• מה המוצר הזה עושה?
• למי כדאי לקנות את המוצר הזה?
• מה אתה מבין כשאתה מסתכל על האריזה הזו?

התשובות שלהם לשאלות אלו יעזרו לכם לקבוע האם האריזה משדרת את מה שאתם רוצים. אם לא, חזור למעצב שלך ותבין מה אתה יכול לשנות.

7. קבל את הקבצים הנדרשים מהמעצב שלך.

החלטתם על עיצוב האריזה. כיף!

כעת חזור למידע שקיבלת מהמדפסת שלך וודא שיש לך את הקבצים שאתה צריך. כנראה תצטרך:

• אריזה קווים בפורמט וקטור . סביר להניח שזה יהיה קובץ Adobe Illustrator (.ai), .pdf או .eps. תצטרך אחד עבור כל וריאציה של האריזה שלך שאתה יוצר. (אז אם יש לך 3 טעמים, אתה צריך 3 דילין.)
• קודי צבע . אם המדפסת שלך משתמשת בצבעים מותאמים אישית, ודא שיש לך קודי צבע של Pantone או CMYK כדי להבטיח שהכל ייראה כמו שאתה רוצה. מדריך עיצוב אריזות

שאלות נפוצות . מדריך עיצוב אריזות.

1. מה כולל עיצוב אריזה?

   • עיצוב אריזות כולל בחירת צורות, צבעים, גרפיקה, פונטים וכל שאר האלמנטים היוצרים את המראה של אריזת המוצר.

2. כיצד לבחור את סגנון עיצוב האריזה המתאים?

   • בחירת הסגנון תלויה באופי המוצר, קהל יעד, זהות מותג ומגמות בתעשייה. חשוב ליצור אריזות המתאימות למטרות המותג.

3. מדריך עיצוב אריזות. מהם העקרונות הבסיסיים?

   • עקרונות בסיסיים כוללים אחידות, ניגודיות, חזרה והדגשה. חשוב גם לקחת בחשבון את קריאות המידע ואת האטרקטיביות של המראה החזותי.

4. איך בוחרים צבעים לעיצוב אריזות?

   • הצבעים צריכים להיות עקביים עם פלטת המותג, להיות משויכים למוצר, למשוך תשומת לב ולתמוך באסתטיקה הכללית. להשתמש פסיכולוגיה של צבע להעביר את הרגשות הרצויים.

5. מדריך עיצוב אריזות: מה חשוב לקחת בחשבון בבחירת גרפיקה?

   • הגרפיקה צריכה להיות רלוונטית, ברורה ומושכת. שקול כיצד הוא מקיים אינטראקציה עם הטקסט ומצא איזון בין תוכן מידע ואסתטיקה.

6. איך להפוך את האריזה ליותר קיימא מבחינה סביבתית?

   • השתמש בחומרים ידידותיים לסביבה, צמצם שימוש עודף חומרי אריזה, ולהדגיש שיקולים סביבתיים בעיצוב.

7. מדריך עיצוב אריזות. איך להפוך את האריזה לאינפורמטיבית עבור הצרכנים?

   • ספק מבוא ברור למוצר, כלול מידע חשוב כגון הוראות שימוש, מידע תזונתי והדגשת תכונות מפתח.

8. כיצד לתאם עיצוב אריזה עם זהות המותג?

   • השתמש בצבעים, סמלי לוגו, גופנים וסגנונות המתאימים למותג שלך. קחו בחשבון את תכונות המותג והעבירו אותן בעיצוב האריזה.

9. איך תדעו אם עיצוב האריזה שלכם יעיל?

   • ביצוע בדיקות בקרב קהל היעד, מעקב אחר מכירות לאחר שינויי עיצוב, ניתוח משוב ולמד את תגובות הצרכנים.

10. איך לשמור על עיצוב האריזה רלוונטי לטווח הארוך?

    • בדוק באופן קבוע את עיצוב האריזה, קח בחשבון שינויים במגמות והקשב למשוב הצרכנים. בצע שינויים לפי הצורך כדי לשמור על רלוונטיות המותג.