იყიდება აუდიო წიგნებით. როგორ გავზარდო ჩემი ავტორის შემოსავალი?

აუდიო წიგნების გაყიდვამ სწრაფად დაიწყო ზრდა აშშ-სა და დიდ ბრიტანეთში. იმავე წელს მწერალმა ჯონ სკალზიმ აღნიშნა, რომ მისი ახალი თორის რომანის აუდიოწიგნის გამოშვებამ გადააჭარბა როგორც ელექტრონული წიგნების, ასევე მყარი ყდის ფორმატებს ორიდან ერთში. ინდიანა ჯოანა პენმა, დაახლოებით იმავე დროს, აღნიშნა, რომ აუდიო წიგნები შეადგენდა მისი მთლიანი წიგნების გაყიდვიდან შემოსავლის 5 პროცენტს - თანაბარი ან უკეთესი ვიდრე ტრადიციული გამომცემლობა.

მას შემდეგ ტრადიციული გამომცემლობა ყოველწლიურად ხედავს ციფრული აუდიო გაყიდვების ორნიშნა ზრდას, თუმცა ავტორებისთვის, რომლებიც ამას თავად აკეთებენ, შედეგები შეიძლება აშკარად შერეული იყოს.

როგორ მოვახდინოთ თქვენი პროდუქტის გვერდების ოპტიმიზაცია?

როგორ იცით, სწორია თუ არა ინვესტიცია თქვენთვის? გაყიდვები აუდიო წიგნებით

ხარისხიანი აუდიოწიგნები საჭიროებს მნიშვნელოვან ინვესტიციას (ჩვეულებრივ ათასობით დოლარს) და დასაწყებად დაბრუნება შეიძლება მინიმალური იყოს. სანამ გადაწყვეტთ წინსვლას, გაითვალისწინეთ შემდეგი.

გაყიდვების პოტენციალი ნაწილობრივ დამოკიდებულია ჟანრზე და ხანგრძლივობაზე. ძირითადი აუდიოწიგნების სააბონენტო სერვისები, როგორიცაა Scribd და Storytel, ყველაზე მეტ აქტივობას ასახავს საიდუმლო/დანაშაულებრივ, სასპენსს, სამეცნიერო ფანტასტიკასა და ფანტაზიას, პიროვნულ ზრდას, კარიერას და ფულს.

თავისუფალი ავტორი ჩერი ლასოტა, რომელიც ოდესღაც სარეკლამო ბიზნესს აწარმოებდა აუდიოწიგნებს და ახასიათებს მსმენელებს აუდიოწიგნები, როგორც მგზნებარე და ხანდახან „მომაბეზრებელი“ თაყვანისმცემლები, ამბობენ, რომ მსმენელები სამეცნიერო ფანტასტიკის, ფანტაზიის, რომანტიკისა და საშინელებების (და, ნაკლებად, საიდუმლოებების) მოყვარულები არიან. და ისტორიული ფანტასტიკა).

ინდი ავტორი კრეიგ პრაის უმცროსი მიუთითებს სამეცნიერო ფანტასტიკას, ფანტაზიასა და საშინელებაზე, როგორც ძლიერ კატეგორიებზე; ის ამბობს: „რატომ აირჩია Audible-მ ბრაიან დ. ანდერსონი, რომ ყოფილიყო პირველი დამოუკიდებელი ავტორი, რომელმაც ექვსნიშნა ნომრიანი აუდიოწიგნის გარიგება მოახდინა? მისი წიგნები კარგია, მაგრამ შეხედეთ მათ. ისინი ფანტაზიები არიან. ეპიკური ფანტაზია.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, აუდიო წიგნის სიგრძე არის მამოძრავებელი ფაქტორი მიმდინარე ბაზარზე. აუდიო აბონენტები იღებენ ერთ კრედიტს ყოველთვიურად დასახარჯად და პრაისი ამბობს, რომ ისინი აირჩევენ ტრილოგიას 30 საათზე მეტი საათის განმავლობაში, ვიდრე ექვსი წიგნით, განსაკუთრებით მაშინ, თუ არის შესანიშნავი მთხრობელი.

2018 წელს პენმა განაცხადა, რომ აუდიო წიგნების გაყიდვების უმეტესი ნაწილი არამხატვრული ლიტერატურისთვის იყო. მისი აუდიოწიგნების მხატვრული ლიტერატურიდან ნახევარზე ცოტა მეტი ყუთების კომპლექტებზე იყო. მისი თქმით, მხატვრული აუდიო მყიდველები მგრძნობიარენი არიან ფასისა და სიგრძის მიმართ, გარდა ამისა, სულ უფრო მეტ მხატვრულ აუდიო წიგნს კითხულობენ საუკეთესო მსახიობები ან ცნობილი მთხრობელები, ამიტომ მხატვრული ლიტერატურის მსმენელები ასევე უფრო მგრძნობიარენი არიან ამის მიმართ. „მათ გაცილებით მეტი არჩევანი აქვთ, ვიდრე რამდენიმე წლის წინ ჰქონდათ“, - ამბობს პენი.

ზოგადად, თქვენი ნომერ პირველი კრიტერიუმი უნდა იყოს ძლიერი არსებული ბაზარი ან გაყიდვების საფუძველი. ავტორებისთვის, რომლებსაც აქვთ ეს საფუძველი, ისევე როგორც რესურსები და უნარი შექმნან ხარისხიანი აუდიო წიგნი, ჟანრი და სიგრძე სავარაუდოდ გავლენას მოახდენს გაყიდვების შედეგებზე.

მარკეტინგული აუდიოწიგნები: 13 იდეა ახალი მსმენელის მოსაზიდად

ხარისხს უმთავრესი მნიშვნელობა აქვს

პრაისი, რომელიც ბოლო ცხრა წლის განმავლობაში კვირაში დაახლოებით ორ-სამ აუდიოწიგნს უსმენდა, ამბობს: „მთხრობელი ნამდვილად ქმნის წიგნს. თუ ეს ისე ჟღერს, როგორც ძველი რეკლამიდან გამომშრალი თვალი, ეს უხეში გამოცდილებას ქმნის."

ხარისხისა და უწყვეტობის შესანარჩუნებლად, ავტორი ჯენიფერ ეშლი იყენებდა ერთსა და იმავე მთხრობელს მთელი თავისი სერიის განმავლობაში, რომელიც ტრადიციულად და ინდიზე გადავიდა. ის თავის მთხრობელებს წინასწარ უხდის (ჰონორარებს) საკმაოდ მაღალ საათობრივ განაკვეთს, პრაქტიკას, რომელსაც იგი მიაწერს თავის საერთო კარგ გაყიდვებს. ზოგიერთი მწერალი გვირჩევს, თავი აარიდოს ჰონორარის წილების არჩევას Audible's ACX-ის მეშვეობით (სადაც არაფერს იხდით რეტეინერისთვის და არ იზიარებთ ჰონორარს შვიდი წლის განმავლობაში), რადგან ხარისხიანი მთხრობელები თავს არიდებენ ასეთ შეთანხმებებს. მაგრამ პრაისმა შეძლო ამის თავიდან აცილება მთხრობელებს ძლიერი მარკეტინგული გეგმის ჩვენებით და ჰონორრის გაზიარების გარდა, უფრო მოკრძალებული გადასახადის შეთავაზებით დასრულებულ საათში. მას შემდეგ, რაც პრაისმა დაიწყო აუდიოწიგნების გამოშვება, ისინი მას ხელახლა ყიდიან ელექტრონული წიგნები.

სად გავყიდოთ და გავავრცელოთ აუდიო წიგნები. გაყიდვები აუდიო წიგნებით

Audible (საკუთრებაშია Amazon) არის ბესტსელერი ციფრული აუდიო აშშ-ს ბაზარზე; შემქმნელებს შეუძლიათ Audible ბაზარზე შესვლა მისი შვილობილი კომპანიის ACX-ის მეშვეობით.

მაგრამ Audible შორს არის ციფრული აუდიოს ერთადერთი მოთამაშესგან, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება საერთაშორისო ბაზრებს. ამჟამად, ამ სფეროში რამდენიმე ათეული სიცოცხლისუნარიანი მოთამაშეა საცალო, ბიბლიოთეკები და ხელმოწერები. დისტრიბუტორს მოეთხოვება, რომ მიაღწიოს ფართო ბაზარს - განსაკუთრებით ბიბლიოთეკებს და სააბონენტო სერვისებს. ავტორებისთვის ხელმისაწვდომია რამდენიმე ვარიანტი, მათ შორის ListenUp და ავტორის რესპუბლიკა, მაგრამ ჯერჯერობით ყველაზე ძლიერი მოთამაშეა Findaway Voices.

გასულ წელს, Will Dages of Findaway Voices-მა წარმოადგინა ALLi კონფერენცია How Indie Autors Can Sell More Audiobooks, რომელმაც აღნიშნა, რომ Audible არ წარმოადგენს აუდიოწიგნების გაყიდვების ნახევარს ზოგიერთი ავტორისთვის, რომელსაც ისინი ავრცელებენ. ეს ნაწილობრივ განპირობებულია იმით, რომ Audible მხოლოდ ცხრა ლოკალიზებულ მაღაზიას ახორციელებს: აშშ, დიდი ბრიტანეთი, კანადა, საფრანგეთი, გერმანია, იტალია, ინდოეთი, ავსტრალია და იაპონია. დაგესი ამბობს: „ყველა თქვენგანისთვის, ვინც ფიქრობს: „ჰეი, ისინი უნდა იყვნენ ბაზრის 90 პროცენტი“, ეს უბრალოდ სიმართლეს არ შეესაბამება.

Findaway Voices-ის მიერ გამოქვეყნებული Mystery and Thriller Autos-ის ბესტსელერი შემთხვევის შესწავლაში, USAble წარმოადგენს მისი მთლიანი გაყიდვების მხოლოდ 43 პროცენტს. კიდევ 12 პროცენტი არის ბიბლიოთეკის გაყიდვები, შემდეგ 45 პროცენტი არის „სხვა“. დაგესი ამბობს, რომ ეს „სხვა“ კატეგორია მოიცავს საცალო გაყიდვებს Apple-ში, Google-სა და Kobo-ში, ასევე გამოწერის ნაკადის სერვისებს, როგორიცაა Scribd და Storytel.

ავტორებს, რომლებიც ფართოდ ავრცელებენ, შეუძლიათ დაინახონ მნიშვნელოვანი შემოსავალი ბიბლიოთეკებიდან, განსაკუთრებით ზუზუნით. Hoopla აწვდის ციფრულ წიგნებს, ვიდეოებს, მუსიკას და სხვა ათასობით საჯარო ბიბლიოთეკას, რაც 5 მილიონ ვიზიტორს აღწევს. გასულ წელს Digital Book World-ზე ჰოოპლამ თქვა, რომ მან დაინახა აუდიოს გამოყენების უზარმაზარი ზრდა სახლში. კერძოდ, ხმაურში ნათქვამია, რომ საბავშვო სივრცეში აუდიო ბიბლიოთეკებში უკეთესია, ვიდრე საცალო ვაჭრობა. (შემქმნელებს, რომლებიც იყენებენ Findaway Voices-ს, შეუძლიათ თავიანთი ნამუშევრების გავრცელება ხმაურით.)

Dages ასევე ამბობს, რომ Chirp BookBub, რომელიც გთავაზობთ ყოველდღიურ გარიგებებს აუდიო წიგნებზე, იზრდება "წარმოუდგენელი" ტემპით და მოტივაციას უწევს მომხმარებლებს დაბალი ფასებით. „ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე ამაღელვებელი რამ, რაც ვფიქრობ, ახლა ხდება აუდიოწიგნების სივრცეში. … ისინი უფრო და უფრო ასწავლიან მომხმარებლებს, რომ აუდიოწიგნების შესაძენად უკეთესი ადგილებია Audible-ზე“. Findaway Voices არის აუდიოწიგნების ერთადერთი დისტრიბუტორი, რომელიც ამ დროისთვის მიაღწევს Chirp-ს. გაყიდვები აუდიო წიგნებით

ჩვენ ვკითხეთ Score Publishing-ის აღმასრულებელ დირექტორს, ბრედლი მეტროკს, Digital Book World, Audible-ის შემდეგ ყველაზე მნიშვნელოვან შესაძლებლობებზე. ის ამბობს: „აუცილებლად ვიმუშავებდი დისტრიბუტორთან, რომელსაც შეუძლია თქვენი აუდიოწიგნების Google-სა და Apple-ში შეტანა, ვარიანტები ნომერი მეორე და მესამე ჩემთვის, როცა ახალ ათწლეულში შევდივართ. Apple-მა ახლა აუდიოწიგნებში Google-ს გაყიდა. თუმცა Google-მა ბოლო 12-18 თვის განმავლობაში დიდი ინვესტიცია მოახდინა აუდიოში, რათა დაემთხვა თავისი უზარმაზარი ინვესტიციები Google Assistant-ში და ხმოვან/AI სივრცეში. ამას ემატება პოპულარობის ზრდა მობილური მოწყობილობები Google, რომელიც კიდევ უფრო აფუჭებს Apple-ის უპირატესობას და მე ოპტიმისტურად ვარ განწყობილი Google-ის მიმართ, როგორც მეორე ადგილი, სადაც მოიპოვება აუდიოწიგნების შემოსავალი ინდი ავტორებისთვის და ძირითადი გამომცემლებისთვის. ".

როგორ მუშაობს ფული. გაყიდვები აუდიო წიგნებით

Audible/ACX უხდის ავტორებს 40%-იან ჰონორარს, თუ ისინი ექსკლუზიურია Audible-სთვის; წინააღმდეგ შემთხვევაში ჰონორარის განაკვეთი 25 პროცენტია. უშუალოდ Audible/ACX-ის საშუალებით გავრცელებისას ავტორს არ აქვს უფლება განსაზღვროს აუდიო წიგნის ფასი, ამიტომ ძნელია ზუსტი შემოსავლის გამოთვლა, სანამ აუდიო წიგნი არ დაიწყებს გაყიდვას.

Findaway უხდის ავტორს 80%-ით ნაკლებს ყველა გაყიდვაში იმ ფასად, რომელსაც ავტორი ადგენს და აკონტროლებს. საცალო შეღავათები განსხვავდება, მაგრამ, როგორც წესი, 40-დან 50 პროცენტამდეა სტანდარტული გაყიდვისთვის. მაგალითად, ავტორები იღებენ ჰონორარის 45 პროცენტს აუდიოწიგნების გაყიდვებზე Apple-ის მეშვეობით და 50 პროცენტს Nook-ისთვის და Google Play. აი, როგორ მუშაობს მათემატიკა, თუ აუდიო წიგნი 20 დოლარად გაიყიდება სხვადასხვა საცალო ვაჭრობის საშუალებით:

 

მნიშვნელოვანი გაფრთხილება: აუდიო წიგნის ყველა გაყიდვა არ არის a la carte. სააბონენტო სერვისებს, როგორიცაა Audible, აქვს საკრედიტო სისტემა, ამიტომ გადახდები განსხვავდება და შეიძლება განისაზღვროს ფაქტის შემდეგ, ხოლო სააბონენტო სერვისებზე გადახდები ყოველთვის დაბალია, ვიდრე a la carte გაყიდვებით. გარდა ამისა, Findaway-ის შესაძლებლობების დიდი ნაწილია დაფარავს ბაზრებს ხელმოწერები და ბიბლიოთეკები, რომლებსაც აქვთ გადახდის სხვადასხვა მოდელები. გაყიდვები აუდიო წიგნებით

ფართო გასვლას აქვს უარყოფითი მხარეები. ცხადია, შემცირებული ჰონორარი ზიანს აყენებს Audible-ს, რომელიც ფასდება ბაზრის დაახლოებით 40 პროცენტით; 40 პროცენტიან ჰონორარს მიჩვეული ავტორები ამას მაშინვე იგრძნობენ. ავტორებს, რომლებსაც არ აქვთ ექსკლუზივი, ასევე არ იღებენ წვდომას აუდიო პრომო კოდებზე, რომლებიც ხშირად გამოიყენება აუდიოწიგნების გადასაცემად რეცენზენტებისთვის, ფანებისთვის, გავლენის შემსრულებლებისთვის და ა.შ. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება არც ისე დიდი ჩანდეს, ავტორები იღებენ ჰონორარს გამოსყიდვისთვის. კოდები (დიახ, თქვენ სწორად წაიკითხეთ, თქვენ ფულს გამოიმუშავებთ უფასოდ!), გარდა ამისა, ეს კოდების გამოსყიდვა ზრდის თქვენს გაყიდვების რეიტინგს. ავტორები შემოიფარგლება 100 კოდით თითო სათაურში, განაწილებული 25 ერთდროულად.

აუდიოწიგნზე უფლებების დაცვა

სტამბა АЗБУКА