რებრენდინგი არის ბრენდის ძირითადი ელემენტების შეცვლის სტრატეგიული პროცესი, როგორიცაა მისი სახელი, ლოგო, დიზაინი, საერთო ვიზუალური სტილი, მისია და ღირებულებები. რებრენდინგის მიზანია ბრენდის ახალი აღქმის შექმნა სამიზნე აუდიტორიაში, ცვლილებების შეტანა თანამედროვე ტენდენციებისა და ბაზრის მოთხოვნილებების შესაფერისად და კომპანიის საერთო აღქმისა და კონკურენტუნარიანობის გაუმჯობესება.

რებრენდინგის პროცესი შეიძლება მოიცავდეს შემდეგ ნაბიჯებს:

  • მიმდინარე ბრენდის ანალიზი:

    • არსებული ბრენდის, მისი ძლიერი და სუსტი მხარეების შესწავლა, ბაზრისა და კონკურენტების ანალიზი.

  • რებრენდინგი. მისიისა და ღირებულებების გარკვევა:

    • კომპანიის მისიისა და ღირებულებების გადახედვა, ძირითადი პრინციპების იდენტიფიცირება, რომლებიც აისახება ახალ ბრენდში.

  • ახალი დიზაინის შემუშავება:

    • ახალი ლოგოს, ფერთა პალიტრის, შრიფტებისა და საერთო ვიზუალური სტილის შექმნა.

  • რებრენდინგი. განახლებული მარკეტინგული მასალები:

    • შეცვალეთ შეფუთვა, ბროშურები, ვებსაიტები და სხვა მასალები ახალი ბრენდის იდენტობისთვის.

  • შეცვალეთ შეტყობინება:

    • ეფექტური კომუნიკაცია კლიენტებთან და სამიზნე აუდიტორია მომავალი ცვლილებების შესახებ, ახალი ბრენდის მიზეზებისა და უპირატესობების ახსნა.

  • რებრენდინგი. პერსონალის ჩართულობა:

  • ახალი ბრენდის გაშვება:

    • ყველა ცვლილებისა და მომზადების შემდეგ, ბაზარზე ახალი ბრენდის გაშვება.

  • რეაქციის თვალყურის დევნება და კორექტირება:

რებრენდინგი შეიძლება გამოწვეული იყოს სხვადასხვა ფაქტორებით, როგორიცაა კომპანიის სტრატეგიის ცვლილება, სხვა კომპანიასთან შერწყმა, კრიზისის შემდეგ გამოსახულების კორექცია, ასევე სამიზნე აუდიტორიისთვის უფრო რელევანტური და მიმზიდველი იყოს სურვილი.

კომპანიები რებრენდირდება სხვადასხვა მიზეზის გამო. თქვენი ბიზნესი შეიძლება შეიცვალა მას შემდეგ, რაც პირველად დაიწყეთ და თქვენი მიმდინარე ბრენდი ან ლოგო აღარ ასახავს იმას, რასაც აკეთებ. თქვენი მომხმარებელთა ბაზა შეიძლება შეიცვალა. ან შესაძლოა თქვენი ბრენდი ცოტათი მოძველებულია და განახლებას საჭიროებს. როგორიც არ უნდა იყოს რებრენდინგის მიზეზი, თქვენი ახალი ბრენდი დიდხანს დარჩება თქვენთან ერთად, ასე რომ სანამ გააგრძელებთ, აქ არის რამდენიმე რამ, რაც გასათვალისწინებელია:

სუვენირების პროდუქტები

სუვენირების პროდუქტები

რა არის თქვენი მთავარი გზავნილი? რებრენდინგი.

სანამ დიზაინზე დაფიქრდებით, გქონდეთ მკაფიო მისია და ხედვა თქვენი ბიზნესისთვის. ის შეიძლება შეიცვალა მას შემდეგ, რაც პირველად დაიწყეთ. სტილი, გამოსახულება და ფერებიც კი დამოკიდებული იქნება მთავარ შეტყობინებაზე, რომლის გაგზავნაც გსურთ.

თქვენი არსებული ბრენდის ნაწილი კვლავ ძლიერია?

თუ გრაფიკა ან სლოგანი კვლავ აქტუალურია და თქვენთვის მუშაობს, შეინახეთ ან უბრალოდ განაახლეთ. მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ რებრენდინგს აკეთებთ, არ ნიშნავს, რომ ყველაფერი ავტომატურად უნდა შეცვალოთ. თუ ის არ არის გაფუჭებული, არ გაასწოროთ.

თქვენი ახალი ბრენდის მომავლის უზრუნველყოფა. რებრენდინგი.

რა თქმა უნდა, თქვენი ბრენდი დაუყოვნებლივ უნდა მუშაობდეს თქვენთვის, მაგრამ იფიქრეთ იმაზე, თუ სად გსურთ იყოთ რამდენიმე წელიწადში და შეიმუშავეთ თქვენი ბრენდი ისე, რომ ის კვლავ იმუშავებს, თუ გაფართოებთ ან დივერსიფიკაციას გააკეთებთ, თორემ შეიძლება აღმოჩნდეთ, რომ გადის მთელი პროცესი. კიდევ ერთხელ ბევრად უფრო ადრე, ვიდრე თქვენ დაგეგმეთ.

თქვენი ახალი ბრენდინგი უნდა გამოჩნდეს ყველა მარკეტინგულ მასალაზე.

ჯერ კიდევ გაქვთ ბროშურები, სავიზიტო ბარათები ან სხვა მარკეტინგული მასალები, რომლებიც ასახავს თქვენს არსებულ ბრენდს? თუ თქვენ გაქვთ დიდი რაოდენობით ბრენდირებული პროდუქცია, რომელთა გამოყენება კვლავ გსურთ, ნუ იჩქარებთ ახალი ბრენდის გამოშვებას. განხორციელების შემდეგ, თქვენ არასოდეს არ უნდა გამოიყენოთ ძველი ბრენდი არაფერზე, მათ შორის ონლაინში.

შეისწავლეთ თქვენი კონკურენტები.

შეხედეთ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები ან მსგავსი კომპანიები. რაში არიან ისინი კარგად? იმის დანახვა, თუ რა მუშაობს თქვენი კონკურენტებისთვის, შეიძლება შთააგონოთ შექმნათ შესანიშნავი, უნიკალური იდეები, რომლებიც სხვაგვარად შეიძლება არ გქონოდათ.

გახადეთ თქვენი რებრენდი საჯარო.

აცნობეთ ყველამ თქვენი რებრენდის შესახებ. გამოიყენეთ ბროშურები, მისალოცი ბარათები, ელექტრონული ფოსტით გაგზავნილი PDF ფაილები და ონლაინ პლატფორმები სიახლეების კომუნიკაციისთვის. ეს არა მხოლოდ უზრუნველყოფს ამ პოტენციალს და არსებულს მომხმარებლებმა იციან თქვენი ახალი ბრენდის შესახებ, მაგრამ ასევე შეგიძლიათ შეახსენოთ წინა კლიენტებს, რომ თქვენ ჯერ კიდევ აქ ხართ და მზად ხართ წასასვლელად.

იფიქრეთ რებრენდინგის ყველა ზემოქმედებაზე.

გახსოვდეთ, რომ თქვენი არსებული ბრენდინგი კარგი იქნება ზოგიერთი მომხმარებლისთვის ნაცნობია, ამიტომ მნიშვნელოვანია მათ აცნობოთ, რომ თქვენი ბიზნესი იგივე რჩება. გახსოვდეთ ისიც, რომ წარმატებულ რებრენდინგს დრო და ფული სჭირდება. გაითვალისწინეთ თავად პროცესის ღირებულება, ისევე როგორც მთელი თქვენი მარკეტინგის განახლება, რათა თავიდან აიცილოთ რაიმე უსიამოვნო სიურპრიზები მოგვიანებით.

ABC კომპანია აწარმოებს პროდუქციის ფართო ასორტიმენტს.

ბრენდინგის მოკლე ისტორია