QR კოდების ალტერნატივა. QR კოდი, როგორც ცნობილი იყო 2010-იანი წლების დასაწყისში, სავარაუდოდ ვერასოდეს დაინახავს მარკეტინგულ გაუმჯობესებას.
მიუხედავად იმისა, რომ სტატიები ქვეყნდება თითქმის ყოველწლიურად, საათის მექანიზმის მსგავსად, პროგნოზირებენ ან აცხადებენ მის დაბრუნებას, მიუხედავად ქვეყნების მაგალითებისა (როგორიცაა ჩინეთი და იაპონია), სადაც QR კოდის ტექნოლოგია გამოიყენება შესანიშნავი ეფექტისთვის; და მიუხედავად იმისა, რომ ნამდვილად არსებობს დამაჯერებელი მარკეტინგისთვის QR კოდების გამოყენების მიზეზები (სწორად), ეს ალბათ არ მოხდება.
თუნდაც ხვალ ბრენდი გამოვიდეს მკვლელი QR კოდის გამოყენების შემთხვევაში გლუვი, შეუფერხებელი და ლოგიკური იმპლემენტაციით, ან ყველა ტექნიკური გიგანტი გაერთიანდეს მათ უკან, ალბათ საკმარისი არ იქნება QR კოდების დასაბრუნებლად - მათ უბრალოდ აქვთ ცუდი წარმომადგენელი. აქ. QR კოდები განწირულია იმისთვის, რომ სამუდამოდ ჩაითვალოს უხერხული, უსარგებლო და უბრალოდ უცნაურად.
მაგრამ ფაქტი ფაქტად რჩება, რომ არსებობს ნამდვილი ნიშა, სადაც QR კოდებს შეუძლიათ შეავსონ კავშირი ონლაინ და ოფლაინ სამყაროებს შორის, უთვალავი პოტენციური სარგებელით მარკეტინგული კამპანიებისთვის. QR კოდების უკან არსებული წინაპირობა არასოდეს ყოფილა პრობლემა; უბრალოდ აღსრულება.
ასე რომ, თუ QR კოდები არ შეავსებს ამ ნიშას, რა იქნება? აქ მოცემულია QR კოდების ექვსი ალტერნატივა, რომლებსაც აქვთ მსგავსი სარგებელი მობილური მარკეტინგი.
1. NFC ტეგები. QR კოდების ალტერნატივა
Near Field Communication (NFC) ტეგები არის QR კოდის ახლო ნათესავი, რადგან ისინი მცირე ფიზიკური ტეგებია, რომლებიც ინახავს ინფორმაციას და შეუძლიათ ამ ინფორმაციის გადაცემა ტელეფონზე, როდესაც ის შედის დიაპაზონში. NFC ტეგები შეიძლება შეიცავდეს ყველაფერს, ვებ-მისამართიდან ან საკონტაქტო ინფორმაციისგან, ტექსტის მოკლე ხაზამდე ან აპების მაღაზიის ბმულამდე. თუ ოდესმე გამოგიყენებიათ თქვენი ტელეფონი უკონტაქტო გადახდების განსახორციელებლად (როგორიცაა Google Pay ან Apple Pay-ით), ეს ტრანზაქცია ჩართულია NFC ტექნოლოგიის გამოყენებით.
ზოგიერთი მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება NFC ტეგების გამოყენება მარკეტინგსა და რეკლამაში მოიცავს NFC ტეგების ჩასმა სახლის გარეთ (OOH) სარეკლამო დისპლეებში, რომლებიც გვთავაზობენ ფასდაკლებებს ან მიმართულებებს უახლოეს მაღაზიის ან რესტორნის ფილიალში, NFC ჩართული პროდუქტის ტეგების შექმნა, რომლებიც პროდუქტს მოაქვს. ცხოვრებისეული ინფორმაციის ან NFC ტექნოლოგიის ჩართვა ბეჭდურ რეკლამაში, რომელიც მკითხველს წაიყვანს ვებსაიტზე ან აპლიკაციაში.
NFC ტეგები
ესპანელმა მეღვინემ Barbadillo-მ 2017 წელს გამოიყენა NFC ტეგები და გამოუშვა ხაზი "ჭკვიანი ბოთლებით" საყელოზე NFC ტეგით, რომელიც შეხებისას გამოავლენს კონკურენციის დეტალებს, რომლებშიც მომხმარებლებს შეეძლოთ მონაწილეობა მიეღოთ ტელეფონებით - თუ იყიდიდნენ. ბოთლი ღვინო და შეიყვანეთ საცობზე დაბეჭდილი კოდი. გავრცელებული ინფორმაციით, კამპანიამ ოთხჯერ გაზარდა ჩართულობის მაჩვენებელი ბანერების რეკლამასთან შედარებით და შედეგად ბარბადილოს აბონენტების ზრდის ტემპი გაორმაგდა წინა ონლაინ აქციებთან შედარებით.
NFC ტეგების ზოგიერთი უპირატესობა ის არის, რომ ისინი შეიძლება იყოს ბევრად უფრო მცირე და უფრო ფრთხილი ვიდრე QR კოდები და მაინც მუშაობენ უნაკლოდ, რაც საშუალებას აძლევს მათ ინტეგრირდეს პროდუქტის ეტიკეტის ან ბეჭდური რეკლამის სახეში. ისინი ასევე, როგორც წესი, ცოტა უფრო სწრაფი და ლამაზია ვიდრე QR კოდები, მაგრამ მაინც ინარჩუნებენ იგივე სარგებელს. QR კოდების ალტერნატივა
NFC
NFC ტეგების გამოყენების ერთ-ერთი მინუსი მარკეტინგის ან რეკლამის გააქტიურებისას არის ის, რომ ყველა სმარტფონი არ უჭერს მხარს NFC-ს, განსაკუთრებით Android-ის ეკოსისტემაში, მოწყობილობების მწარმოებლები, როგორიცაა Xiaomi, OnePlus და Motorola, გვთავაზობენ NFC-ის შერეულ მხარდაჭერას. რაც შეეხება Apple-ს, NFC თავსებადობა ადრე შეზღუდული იყო Apple Pay-ით მხოლოდ iOS 11-ის მოსვლამდე, რაც iPhone-ებს საშუალებას აძლევდა წაეკითხათ NFC ტეგები მესამე მხარის აპლიკაციის საშუალებით. Apple-მა აღმოფხვრა ეს ხახუნი და დაუშვა iPhone XS, XS Max და XR წაიკითხონ NFC ტეგები საწყისი ეკრანიდან.
თუმცა, NFC მხარდაჭერა სულ უფრო ხშირად ხდება სმარტფონების ძირითად მოდელებსა და ბრენდებს შორის, ასე რომ, დიდია შანსი, რომ თქვენი მომხმარებლების უმეტესობას არ ექნება პრობლემა მარკეტინგულ კონტექსტში NFC ტეგებთან ურთიერთობისას.
2. გამოსახულების ამოცნობა და გაძლიერებული რეალობა. QR კოდების ალტერნატივა
QR კოდების მიერ შემოთავაზებული ერთ-ერთი უპირატესობა არის სტატიკური მედიის ელემენტებზე ინტერაქტიული ელემენტების დამატების შესაძლებლობა, როგორიცაა პლაკატები, ბილბორდები ან ბეჭდური რეკლამები. კიდევ ერთი ტექნოლოგია, რომელიც გვთავაზობს ამ შესაძლებლობას, არის გაძლიერებული რეალობა (AR). სურათების ამოცნობასთან ერთად, AR შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვადასხვა ინტერაქტიული გამოცდილების დასამატებლად სტატიკურ რეკლამებსა თუ ფიზიკურ ადგილებზე, რომლებთანაც მაყურებელს შეუძლია ურთიერთქმედება მათი სმარტფონების საშუალებით.
ზოგიერთმა ბრენდმა გამოიყენა გაძლიერებული რეალობა „ვირტუალური მაღაზიის ვიტრინების“ შესაქმნელად - ეფექტურად ქმნის ამომხტარ ფანჯრებს ფიზიკური უძრავი ქონების ან ინვენტარის საჭიროების გარეშე. მაგალითად, ბრაზილიურმა ფეხსაცმლის ბრენდმა Havaianas-მა დაამონტაჟა ფრესკა ვენეციის პლაჟის ბულვარის შესასვლელთან სამხრეთ კალიფორნიაში, რომელიც გაორმაგდა როგორც მობილური კომერციის გამოცდილება. გამვლელებს შეეძლოთ ეწვიონ სპეციალურ Step into Summer მიკროსაიტს და შემდეგ დაასკანერონ ფრესკის საყვარელი ნაწილი; ამის შემდეგ საიტი მათ მიაწვდის წყვილ ფლიპ-ფლოპს, რომ დაემთხვათ, Google Vision-ის AI ტექნოლოგიის გამოყენებით ფერების აღმოსაჩენად და შესატყვისად.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს კამპანია ბევრად უფრო რთული და ძვირი იყო განსახორციელებლად, ვიდრე მარტივი QR კოდი, რომელიც მიმართული იყო მობილური ვებსაიტისთვის, ის ასევე უფრო საინტერესო, დასამახსოვრებელი და სახალისო იყო - და ბევრად უფრო მიმზიდველი ფეხით მოსიარულეებისთვის, რომლებიც, სავარაუდოდ, დაინტერესებულნი იქნებიან ინსტალაციის გზით და სურთ მონაწილეობა. .
AR მოდის ბრენდი Zara
AR-ის კიდევ ერთ აქტივაციაში, მოდის ბრენდმა Zara-მ "დაიცალა" მისი დისპლეი, რათა წაახალისოს მომხმარებლები (განსაკუთრებით ახალგაზრდები) მათთან ურთიერთობისთვის თავიანთი სმარტფონების საშუალებით. მყიდველებს შეუძლიათ ჩამოტვირთოთ Zara AR აპი და მიუთითონ თავიანთი სმარტფონები ფანჯარასთან, რათა იხილონ მოდელები უახლესი Studio-ს კოლექციით. ამ ნივთების ნახვა შესაძლებელია აპში ერთი დაწკაპუნებით ან შეძენა პირდაპირ მაღაზიიდან.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ისევ უფრო რთული ამოცანაა, ვიდრე უბრალოდ QR კოდის დამატება მაღაზიის ფანჯარაში, გამოცდილება უფრო ეფექტურია და უფრო მეტად მიიპყრობს გამვლელების ყურადღებას, რაც იწვევს მათ შენელებას, მოსინჯვას და შესაძლოა რაიმეს ყიდვას.
3. Snapcodes/Pincodes.
ზოგიერთი პლატფორმა სოციალური ქსელები მიაღწიეთ მეტ წარმატებას QR კოდების საკუთრებაში არსებული ვერსიებით, რომლებიც სკანირებისას ვიზიტორს მიიყვანს სპეციალიზებულ გამოცდილებამდე ამ პლატფორმაზე. ორივე Snapchat-ს და Pinterest-ს აქვთ ამ ტექნოლოგიის ვერსიები, სახელწოდებით "Snapcodes" და "Pincodes", შესაბამისად. QR კოდების ალტერნატივა
თითოეული ამ QR კოდის ეკვივალენტის აშკარა მინუსი არის ის, რომ ისინი მუშაობენ მხოლოდ Snapchat-ზე ან Pinterest-ზე და მოითხოვენ მომხმარებელმა ჩამოტვირთოთ აპლიკაცია და შექმნას ანგარიში კამპანიაში მონაწილეობის მისაღებად. მაშინ როდესაც QR კოდი უბრალოდ მიმართავს მომხმარებელს კონკრეტულ ვებსაიტზე გამოყენებით მათი სასურველი ვებ-ბრაუზერი, Snap ან Pin დაიცავს მათ Snapchat-ზე ან Pinterest-ის კედელ ბაღში, რაც ეფექტურად აფერხებს ბრენდს ამ კამპანიის სრულ მფლობელობაში.
QR კოდების ალტერნატივა
თუმცა, არის ასევე რიგი მათი უპირატესობები გამოყენება. პრაქტიკული თვალსაზრისით, snap კოდები და პინ კოდები მუშაობს ზუსტად ისევე, როგორც QR კოდი: მომხმარებელი უახლოვდება კოდს მათი გამოყენებით. მობილური მოწყობილობა (ჯერ Snapchat-ის ან Pinterest-ის აპის გახსნით) და სკანირებს მას, შემდეგ სწრაფად გადამისამართდება შესაბამის გვერდზე. განაცხადში. Snaps ოდნავ უფრო მრავალმხრივია, ვიდრე Pins იმ გაგებით, რომ ისინი იმუშავებენ ნებისმიერ ვებსაიტზე (თუმცა ის კვლავ ღია იქნება Snapchat-ში), მაშინ როდესაც Pins შეიძლება მიუთითებდეს მხოლოდ Pinterest კონტენტზე, როგორიცაა დაფა ან პროფილი.
ეს მოთხოვნა ართულებს ბრენდებს ხაფანგში ჩავარდნას, რომელმაც მოკლა QR კოდის მრავალი კამპანია: ნაკლებობა სადესანტო გვერდი, ოპტიმიზირებულია მობილური მოწყობილობებისთვის, რომლებზედაც შესაძლებელია მომხმარებლის მიმართვა. მას ასევე შეუძლია შეამციროს შესვლის ბარიერი ზოგიერთი მცირე კომპანიისთვის, რომლებსაც არ აქვთ რესურსები პერსონალური ვებ ინტერფეისის შესაქმნელად, მაგრამ შეუძლიათ უფრო ადვილად შექმნან შინაარსი Snapchat-ზე ან Pinterest-ზე.
QR კოდების ალტერნატივა
დაბოლოს, სნეპ კოდებსა და პინ-კოდებს აქვთ იგივე უპირატესობა, რაც QR კოდებს, რადგან მათი გამოყენება შესაძლებელია ნებისმიერ ფიზიკურ ობიექტზე, პროდუქტის ტეგიდან ეკრანამდე.
ამერიკულმა საცალო ბრენდმა Macy's-მა გამოიყენა პინკოდები 2019 წელს სახლიდან გასული ექსპერიმენტული კამპანიისთვის, სადაც მომხმარებლებს შეეძლოთ სკანირება გაუკეთონ პინკოდებს სხვადასხვა ამომხტარ სადგურებზე და მიეწოდებინათ დაფაზე ამ კონკრეტული მდებარეობისთვის შესასყიდი სამოსით.
ნაბიჯით, რომელიც ცოტათი მოგაგონებთ ზარას "ცარიელ ვიტრინას", Lego-მ Snapchat-თან ერთად დაიწყო "უხილავი pop-up მაღაზიის" (ე.წ. "დაკარგული ნაჭერი") გახსნა, რომელიც ცოტნეზე Snapcode-ის გარდა სხვა არაფერი იყო. სტუმრები, რომლებმაც დაასკანერეს Snapcode, გადაიყვანეს გაძლიერებული რეალობის მოდის ბუტიკში, რომელიც მათ საშუალებას აძლევდა დაეთვალიერებინათ და შეეძინათ Lego Wear-ის შეზღუდული გამოშვების ხაზი.
4. Bluetooth შუქურები / iBeacons. QR კოდების ალტერნატივა
Bluetooth შუქურები ოდნავ განსხვავებული ინსტრუმენტია უკონტაქტო მარკეტინგისთვის, რომელიც არ მოითხოვს მომხმარებლისგან სმარტფონის გადატანას ტეგთან ან პროდუქტთან ახლოს, არამედ გააქტიურება, როდესაც ის გარკვეულ დიაპაზონშია. მათ შეუძლიათ შესთავაზონ მსგავსი უპირატესობები კამპანიის მიწოდების შესაძლებლობის თვალსაზრისით ან მომხმარებლის სმარტფონისთვის შეთავაზების შეთავაზება ფიზიკური სიახლოვის საფუძველზე, რითაც დააკავშირებს ციფრულ რეკლამას ფიზიკურ გარემოსთან.
Bluetooth შუქურები, ასევე ცნობილი როგორც Bluetooth დაბალი ენერგიის შუქურები, არის პატარა უკაბელო მოწყობილობები, რომლებიც აგზავნიან სიგნალს ახლომდებარე ჭკვიან მოწყობილობაზე. iBeacons არის Apple-ის ეკვივალენტი Bluetooth შუქურებისა, რომელიც პირველად დაინერგა iOS 7-ის ნაწილად 2013 წელს.
QR კოდების ალტერნატივა
შუქურები შეიძლება გამოყენებულ იქნას მარკეტინგისა და რეკლამაში, რათა გაააქტიუროთ შეთავაზებები ან შეთავაზებები კონკრეტული ლოკაციებისთვის, თვალყური ადევნოთ ნაბიჯებს ფიზიკურ მდებარეობამდე, ან განათავსოთ პერსონალიზებული და დროული რეკლამის გამიზნება. მაგალითად, სუპერმარკეტის ბრენდმა Waitrose-მა გამოსცადა iBeacon-ები თავის მაღაზიებში, რათა მყიდველებს ფასის გაზრდა შეექმნათ, როცა ისინი კონკრეტულ დარბაზთან ან საკვების დახლთან იყვნენ. ავსტრალიურმა საცალო ვაჭრობამ Woolworths-მა ასევე გამოიყენა შუქურები, რათა აცნობოს თანამშრომლებს, როდესაც დააწკაპუნეთ და შეაგროვეთ მომხმარებელი მაღაზიას, წაახალისებდა მათ შეაგროვონ შეკვეთა და დააჩქარონ მთელი პროცესი.
მიუხედავად მათი მრავალი სასარგებლო აპლიკაციისა, შუქურებს აქვთ მრავალი ტექნიკური ნაკლი. მათი განლაგება და შენარჩუნება შეიძლება ძვირი იყოს დიდი მასშტაბით და მათი სიგნალი შეიძლება დაიბლოკოს ფიზიკური ობიექტების ან ადამიანების მიერ. ისინი ასევე მოითხოვენ კლიენტებს აპლიკაციის ჩამოტვირთვას და შეტყობინებების მისაღებად Push-შეტყობინებების ჩართვას, რაც პროცესს ბევრად უფრო ართულებს.
მისი გამოყენება გაიზარდა 2010-იანი წლების შუა პერიოდში, მაშინ როცა ტექნოლოგია ჯერ კიდევ საკმაოდ ახალი და საინტერესო იყო, მაგრამ ბოლო დროს ნაკლები გამოყენება იყო. თუმცა, მათ აქვთ დიდი პოტენციალი, როგორც ინსტრუმენტი ონლაინ და ოფლაინ მარკეტინგის გაერთიანებისა და კონტექსტური კამპანიების განსახორციელებლად, თუ მარკეტოლოგები შეძლებენ დაბრკოლებების გადალახვას.
5. გეოღობეები. QR კოდების ალტერნატივა
Bluetooth შუქურების მსგავსად, geofencing საშუალებას აძლევს მარკეტოლოგებს განათავსონ კამპანიები მდებარეობის მიხედვით ან სარეკლამო შეტყობინებები, მაგრამ უფრო ფართო მასშტაბით. მიუხედავად იმისა, რომ Bluetooth შუქურები უფრო მეტად ჰგავს QR კოდებს, რადგან ისინი გააქტიურებულია კონკრეტულ წერტილთან ახლოს, გეოფენინგი მოიცავს უფრო ფართო არეალს, როგორიცაა ნებისმიერი წერტილი კონკრეტული შენობის ცენტრიდან 100 მეტრში. თუმცა, ის მაინც გვთავაზობს ბევრ იგივე სარგებელს, როგორც ფიზიკურ მდებარეობაზე გათვლილი კამპანიის გააქტიურების შესაძლებლობას - მხოლოდ უფრო ფართო დიაპაზონით.
Geofencing ექვემდებარება იმავე შეზღუდვებს, როგორც შუქურებს, რადგან მომხმარებლებს ჯერ კიდევ სჭირდებათ აპლიკაციის საშუალებით დაკავშირება შეტყობინებების მისაღებად. თუმცა, გეოღობეები არ საჭიროებს იმავე დონის დამატებით აღჭურვილობას, ინსტალაციას და შენარჩუნებას, როგორც შუქურებს და, როგორც ჩანს, მათ განაპირობა რამდენიმე სხვა წარმატებული კამპანია.
ამის ერთ-ერთი საინტერესო ბოლო მაგალითია „უკუ გეოტარგეტინგი“ - 2018 წლის დეკემბერში Burger King-მა წამოიწყო კამპანია, რომლის დროსაც ნებისმიერ მომხმარებელს მაკდონალდსის ფილიალიდან 600 ფუტის რადიუსში, რომელსაც ტელეფონზე ჰქონდა დაინსტალირებული ახალი Burger King აპლიკაცია შეეძლო შეეძინა Whopper. ერთი ცენტისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ მას შესაძლოა არ მოეპარა არცერთი მომხმარებელი მაკდონალდსიდან, კამპანიამ გამოიმუშავა დიდი რაოდენობით მიღებული მედია და ემსახურებოდა ბურგერ კინგის განახლებული აპლიკაციის პოპულარიზაციას მობილური შეკვეთის ფუნქციონირებით.
მოდის ბრენდმა American Eagle გამოიყენა გეოფენიზი, რათა მოეზიდა მყიდველები, რომლებიც შევიდნენ სავაჭრო ცენტრის სადგომზე მის მაღაზიაში ჯილდოების შეთავაზებით, შემდეგ კი გააერთიანა იგი შუქურებთან, რათა შესთავაზოს ჯილდოს მეორე დონე ყველას, ვინც შედიოდა მაღაზიის გასახდელში, გავრცელებული ინფორმაციით, გაყიდვები გასამმაგდა. როგორც შედეგი . QR კოდების ალტერნატივა
6. Ვაი - ფაი
Wi-Fi Hotspots ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ლოკაციებზე დაფუძნებული შეტყობინებების ან რეკლამების გასაგზავნად მომხმარებლის მობილურ მოწყობილობაზე. კომპანიას შეუძლია შექმნას უფასო Wi-Fi Hotspot, რომელსაც კლიენტებს შეუძლიათ დაკავშირება, და როგორც კი დაუკავშირდებიან და ჩართავენ მას, გაუგზავნოს მათ სიახლოვეზე დაფუძნებული მარკეტინგი ან შინაარსი, თვალყური ადევნოს პროგრესს და გაზომოს განმეორებითი ვიზიტები.
Wi-Fi-ზე დაფუძნებული უკონტაქტო მარკეტინგის ზოგიერთი მინუსი არის დაყენება მცირე და საშუალო ბიზნესი შეიძლება იყოს ძვირი (როუტერის, ინსტალაციის, ინტერნეტ სერვისისა და ელექტროენერგიის ცალკეული ხარჯებით) და რომ მომხმარებლებმა უნდა გაააქტიურონ კავშირი ყოველ ჯერზე, როდესაც შედიან ბიზნესში - და მათ შეიძლება არ ჩართონ Wi-Fi. Wi-Fi ასევე შეიძლება იყოს ბევრად ნაკლები სიზუსტით მომხმარებელთა მდებარეობის განსაზღვრისას, ვიდრე რაღაც შუქურის მსგავსი, განათავსებს მას სადღაც შუქურებსა და გეოფენინგს შორის იმ თვალსაზრისით, თუ რამდენად ფართო არეზე უნდა იყოს გამოყენებული შეტყობინება.
თუმცა, კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ Wi-Fi მარკეტინგი სხვა ტექნოლოგიებთან ერთად, როგორიცაა შუქურები, რათა შეამცირონ ეს და მოახდინონ მარკეტინგის მორგება. მაგალითად, სამეფო ბოტანიკურმა ბაღმა, კევმა გამოიყენა უფასო Wi-Fi-ის ცხელი წერტილი, რომ ჩამოტვირთა Discover Kew მობილური აპლიკაცია. ჩამოტვირთვის შემდეგ, აპი შეიძლება გამოყენებულ იქნას შუქურებთან ინტერაქციისთვის მთელ ტერიტორიაზე და ვიზიტორის მდებარეობაზე მორგებული შინაარსის აღმოსაჩენად.
დატოვე კომენტარი