Книжный маркетинг – это совокупность стратегий и тактик, применяемых для продвижения и рекламы книг с целью привлечения читателей и увеличения их продаж. Он является важной частью издательского бизнеса, помогая авторам и издателям достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость их книг.
Если вы пишете только ради собственного удовольствия, вам не нужно думать о маркетинге. Но если вы занимаетесь самиздатом и хотите, чтобы как можно больше людей из вашей целевой аудитории вас прочитали, вам придется приложить дополнительные усилия.
Для автора маркетинг — это в основном процесс привлечения целевой аудитории, рассказывая больше о себе и своей книге. Это действительно так просто, как вступление в диалог с читателем, но это потребует значительных усилий. В статье представлено 11 идей для продвижения книги, которые помогут повысить её узнаваемость среди вашей целевой аудитории и, как следствие, увеличить продажи. Некоторые идеи, такие как настройка метаданных, будут решать вопросы публикации книги и не потребуют значительных дополнительных усилий. Другие методы могут оказаться менее актуальными для вас, но важно не терять из виду ваши цели и относиться к маркетинговому плану с той же дисциплиной, что и к написанию книги.
1. Заведите собственный блог или веб-сайт. Книжный маркетинг.
Вы можете помочь потенциальным читателям найти вас еще до того, как закончите писать книгу. Обновите свой сайт статьями, которые будут появляться в обычных результатах поиска вашей целевой аудитории. Например, если ваша книга посвящена управлению эмоциональным благополучием, опишите последние научные разработки в этой области и дополните их идеями из вашей книги. Если ваша книга является художественным произведением, вы можете просмотреть самые популярные книги или запоминающихся персонажей в этом жанре.
Приближаясь к дате запуска, вы можете создать вокруг своей книги шум с помощью конкурсов и раздач книг. Публикуйте качественный контент, который побуждает вашу целевую аудиторию подписываться на обновления. Если ваш сайт примерно на год опережает дату выпуска вашей книги, это даст вам время для создания значительного списка рассылки и повышения рейтинга вашего сайта.
2. Увеличьте свое присутствие в Интернете, чтобы рассказать о своей книге. Книжный маркетинг.
Есть несколько способов увеличить свое присутствие в Интернете. Например, вы можете публиковать свои статьи на популярных веб-сайтах, которые получают много трафика, или участвовать в форумах, на которых обсуждаются темы, связанные с вашей книгой, или запрашивать веб-сайты или блоги, популярные среди вашей целевой аудитории, чтобы они представили вас на интервью или в гостях. сообщение.
Не забудьте указать в своем подписи ссылку на свой веб-сайт и книги, которые вы написали или пишете в настоящее время.
3. Используйте социальные сети. Книжный маркетинг.
Использование социальных сетей — отличный способ продвижения книги и взаимодействия с читательской аудиторией. Вот несколько стратегий для эффективного книжного маркетинга через социальные сети:
Создание страницы автора. Создайте отдельную страницу или профиль в социальных сетях, посвященную вашей книге или личному бренду как автора.
Регулярные публикации. Публикуйте регулярно интересный и разнообразный контент, включая обложки, цитаты из книги, фотографии из вашей повседневной жизни, анонсы мероприятий и другие материалы.
Использование хештегов. Включайте хештеги, связанные с вашей книгой, жанром, авторским стилем, чтобы увеличить видимость в поиске и привлечь целевую аудиторию.
Взаимодействие с читателями. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, создавайте опросы. Взаимодействие с читателями помогает создать активное сообщество вокруг вашей книги.
Конкурсы и акции:
Проводите конкурсы среди подписчиков с ценными призами, такими как бесплатные книги, автографы, мерчандайз, чтобы стимулировать участие и распространение информации.
Книжный маркетинг. Платные рекламные кампании:
Рассмотрите возможность использования платных рекламных кампаний в социальных сетях для увеличения охвата вашей целевой аудитории.
Live-трансляции и вебинары:
Организуйте live-трансляции, вебинары или Q&A-сессии, чтобы непосредственно общаться с вашими читателями и делиться интересными историями из процесса написания.
Книжный маркетинг. Вовлечение в обсуждения:
Участвуйте в обсуждениях на тему вашей книги или интересующих читателей тем в социальных группах и сообществах.
Обзоры и рецензии:
Поддерживайте и стимулируйте написание обзоров и рецензий. Мнения других читателей могут быть мощным инструментом убеждения для новых потенциальных читателей.
Книжный маркетинг. Инструменты для авторов:
Используйте специализированные инструменты для авторов в социальных сетях, такие как Facebook Authorship или Instagram Creator Account, для дополнительных функциональных возможностей.
Реклама на книжных платформах:
Воспользуйтесь возможностями рекламы на книжных платформах, таких как Goodreads, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Использование Instagram для визуального маркетинга:
Если ваша книга визуально привлекательна (например, иллюстрированный жанр), активно используйте Instagram для демонстрации визуального контента.
Помните, что важно поддерживать постоянную активность, быть творческим и аутент
4. Учитесь на самых популярных книгах вашего жанра – что помогает им продавать?
Изучение их названий, дизайнов обложек и типографики покажет вам, что работает в вашем жанре. Составьте список из тех, которые вам больше всего нравятся или не нравятся совсем, и продумывайте причины каждого вывода.
Больше преимуществ в изучении лучших книг. Читая их обзоры, вы встретите слова и фразы, которые связаны с вашей целевой аудиторией и характеризуют ее. Включив их в описания метаданных вашей книги, вы можете помочь вашей целевой аудитории обнаружить свою книгу через их поисковые запросы.
По мере того, как вы занимаетесь этим процессом, следите за сбалансированными и проницательными отзывами; вы можете добавить рецензентов в свой список и обратиться к ним за рецензией, когда ваша книга будет готова.
5. Получите отзывы о своей книге. Книжный маркетинг.
Один из самых быстрых способов получить рецензии на вашу новую книгу – обратиться к рецензентам любой из ваших предыдущих книг с бесплатным экземпляром и вежливой просьбой.
Если вы впервые пишете, можете посмотреть Лучшие рецензенты Amazon и составьте список тех, кто рецензировал книги вашего жанра.
Хотя Amazon не поддерживает обзоры книг с предварительным заказом, если вы выпустили версию своей книги в мягкой обложке и связали ее со своей неизданной электронной книгой, любые обзоры, опубликованные в мягкой обложке, будут скопированы в вашу электронную книгу. Таким образом, ваша книга будет готова с социальным доказательством сразу же в день выхода в свет.
Вы также можете продвигать свою предварительную версию книги в сети Goodread, насчитывающей более 65 миллионов участников, с помощью специальных раздачь. Goodreads позволяет публиковать обзоры предварительных выпусков книг. Обратите внимание, что хотя Amazon владеет Goodreads, обзоры, размещенные на одном сайте, не могут быть перенесены на другой.
Как правило, обращайтесь к рецензентам в четыре раза больше, чем количество рецензий, к которым вы стремитесь. Последуйте хотя бы один раз, желательно через неделю или две после вашего первого письма.
Вам также следует обратиться к влиятельным книжным блоггерам, популярным авторам в вашем жанре и газетам для редакционных обзоров. Книжный маркетинг.
6. Напишите увлекательную аннотацию к книге.
Рекламное объявление о книге – это небольшой рекламный фрагмент объемом около 100–150 слов. Он появляется на задней обложке печатных книг и на страницах онлайн-продаж.
Чтобы написать эффективное рекламное объявление, начните с умной вступительной строки, которая пробуждает любопытство читателя и заставляет его читать дальше. Затем сделайте намек на свой сюжет и персонажей (для художественной литературы) или на основную концепцию (для научной литературы), используя убедительные слова, такие как удивительный , невероятный , таинственный , мощный , изменяющий жизнь, – в зависимости от жанра вашей книги. Заключение должно захватить вашего читателя. Что касается художественной литературы, вы можете представить перекресток или поворотный момент в истории; для документальной литературы вы можете указать, кому следует прочитать книгу и почему. Книжный маркетинг.
Если ваша книга получила какие-либо редакционные рецензии, добавьте их в аннотацию.
7. Купите профессиональные услуги по дизайну обложек.
Хотел бы кто-нибудь еще раз взглянуть на книгу, обложка которой слишком загружена, имеет резкие цвета и шрифт или выглядит неотшлифованной и непрофессиональной? Хорошо продуманная обложка имеет решающее значение для продажи книги, и это лучше всего достигается с помощью профессиональных услуг по дизайну обложек .
8. Увеличьте количество каналов сбыта.
Увеличение каналов сбыта может помочь охватить больше аудитории и повысить продажи. Вот несколько идей для диверсификации каналов сбыта:
- Розничные книжные магазины. Разместите вашу книгу в физических магазинах, сотрудничая с локальными книжными магазинами или крупными сетями.
- Онлайн-розничные платформы. Используйте популярные сайты, такие как Amazon, Barnes & Noble, Book Depository и другие.
- Электронные книги. Предложите электронную версию книги через платформы, такие как Kindle, iBooks, Google Play Books и другие.
- Аудиокниги. Рассмотрите создание аудиокниги и продажу через Audible, Google Play Audiobooks и другие платформы.
- Подписные сервисы. Продвигайте свою книгу через подписные сервисы, такие как Kindle Unlimited или BookMate, где читатели получают доступ к множеству книг за одну плату.
- Прямая продажа через веб-сайт. Создайте сайт для прямых продаж книги, что позволит вам сохранять большую часть прибыли и контролировать цены.
- Партнерство с книжными клубами. Работайте с книжными клубами и программами лояльности, чтобы предложить скидки и специальные цены для участников.
- Книжные ярмарки и мероприятия. Участвуйте в ярмарках и выставках для прямого взаимодействия с читателями.
- Корпоративные заказы. Предлагайте книги для корпоративных заказов, особенно если они имеют деловую тематику.
- Сотрудничество с библиотеками. Предлагайте книги библиотекам для расширения аудитории.
- Партнерство с книжными блогерами и обзорщиками. Работайте с влиятельными книжными блогерами для получения обзоров и рекомендаций.
Успешная диверсификация каналов сбыта позволяет охватить разные сегменты аудитории и повысить видимость вашей книги.
9. Максимально используйте инструменты и программы Amazon для продвижения книг. Книжный маркетинг.
У Amazon есть огромный выбор рекламных инструментов и программ, которые вам следует найти с пользой.
KDP Select : чтобы зарегистрироваться в этой программе, вы должны предоставить Amazon эксклюзивные права на распространение вашей электронной книги на 90-дневный период. Известно, что скидки очень эффективны для повышения узнаваемости и продаж, и в течение любых пяти дней в течение этого периода вы можете предлагать свою книгу бесплатно или заключить сделку с обратным отсчетом. Более того, любые продажи книг, произведенные в рамках этой программы, принесут вам самую высокую ставку роялти Amazon в размере 70%.
KDP Select также внесет вашу книгу в KDP Select, служба подписки, которая помогает подписчикам находить и читать книги и платит авторам в зависимости от количества прочитанных страниц.
Если KDP Select вам подходит, вы можете повторно регистрироваться в программе столько раз, сколько захотите.
Amazon Author Central : настроивЦентральный аккаунт автора, у вас может быть собственная страница на Amazon с вашей биографией, фотографиями, видео, событиями и деталями каждой опубликованной вами книги. Эта страница также прикрепляется к страницам продаж всех книг, которые вы продаете на Amazon. Вы можете персонализировать содержимое своей страницы и даже поделиться ее URL-адресом на своих сайтах в социальных сетях и в подписи электронной почты, чтобы привлечь на нее больше трафика.
Расширенная программа распространения : эта программа предлагает авторам возможность сделать свои печатные книги доступными в различных интернет-магазинах, физических книжных магазинах, библиотеках и академических учреждениях США.
10. Используйте сайты со скидками на книги. Книжный маркетинг.
Для эффективного книжного маркетинга можно использовать различные сайты со скидками на книги, чтобы привлечь внимание читателей и увеличить продажи. Вот несколько идей и площадок, которые могут помочь распространить информацию о вашей книге:
- Goodreads Deals. Goodreads — одна из самых популярных платформ для любителей книг. Среди прочего, они предлагают сервис Goodreads Deals, который позволяет авторам и издателям делать свои книги доступными с помощью скидок и акций.
- Amazon Kindle Countdown Deals. Если ваша книга в формате Kindle, вы можете использовать Amazon Kindle Countdown Deals для проведения временных скидок на электронную книгу.
- Freebooksy. Freebooksy предлагает услуги по продвижению бесплатных книг. Если у вас есть акция на бесплатное предложение, это может привлечь новых читателей.
- BookGorilla. BookGorilla также предоставляет возможность рекламы для множества жанров книг.
- BookSends. BookSends предлагает разные виды рекламы для книг, включая рассылки и рекламные пакеты.
- Pixel of Ink. Pixel of Ink — ещё один отличный источник для рекламы бесплатных и скидочных книг.
- eReader News Today. Этот сайт предлагает услуги по продвижению книг для Kindle, Nook и других электронных устройств.
- Bargain Booksy. Bargain Booksy — рекламная платформа, фокусирующаяся на книгах со скидками.
- BookRunes: BookRunes — сайт для рекламы произведений христианской литературы.
Перед использованием любой из этих платформ важно изучить их условия, целевую аудиторию и оценить их эффективность для вашей книги. Комбинирование этих методов поможет сделать кампанию максимально эффективной.
11. Присоединяйтесь к Программа для авторов Goodreads
Сеть Goodreads, насчитывающая более 65 миллионов участников, делает ее полезной рекламной платформой. Вы можете создать свою собственную страницу профиля, чтобы рассказывать о себе и своих книгах, искать обзоры, организовывать раздачи книг, проводить обсуждения своих книг, добавлять книги в соответствующие списки наЛистопия где их увидит и за них проголосует ваша целевая аудитория, и многое другое!
Резюме
Стратегия книжного маркетинга не имеет большого значения для авторов, переживающих традиционное книжное издательство. Издатель позаботится о маркетинге и распространении книги, включая организацию редакционных обзоров, презентацию книги и мероприятия по автографу, место на книжной ярмарке, избранные статьи в газетах и место в книжных магазинах. С другой стороны, сами публикующиеся авторы должны сами разбираться в этих вещах, черпая советы и вдохновляясь как можно большим количеством источников. Книжный маркетинг.
Эта статья не предназначена для предоставления исчерпывающего списка идей книжного маркетинга. Скорее, его цель состоит в том, чтобы помочь вам понять, что по своей сути маркетинг сообщает о вашей книге и делает ее доступной на как можно большем количестве платформ. По мере того, как вы начнете использовать предлагаемые здесь советы по маркетингу книг, вы найдете еще много способов продвинуть свою книгу и привлечь больше читателей. Одно приведет к другому. Главное – начать.
Часто задаваемые вопросы (FAQ). Книжный маркетинг .
Что такое книжный маркетинг?
Книжный маркетинг – это совокупность стратегий и тактик, направленных на продвижение книг и их авторов, а также на привлечение читателей и повышение продаж. Он включает в себя различные виды деятельности, такие как реклама, PR, мероприятия и работа с соцсетями.
Почему книжный маркетинг важен?
- Увеличение продаж: Эффективный маркетинг помогает увеличить продажи книг.
- Привлечение внимания: Маркетинг помогает привлечь внимание к книгам и авторам, особенно в условиях высокой конкуренции.
- Создание бренда: Помогает авторам и издательствам создать и укрепить свой бренд.
- Взаимодействие с читателями: Помогает установить и поддерживать связь с читателями, что может привести к лояльности и повторным покупкам.
Основные элементы книжного маркетинга
- Целевая аудитория: Определите, кто ваши потенциальные читатели и где их можно найти.
- Маркетинговый план: Разработайте подробный план маркетинговых мероприятий, включая календарь публикаций, рекламных кампаний и мероприятий.
- Социальные сети: Используйте платформы социальных сетей для продвижения книг и взаимодействия с аудиторией.
- Реклама: Используйте платную рекламу в интернете, на радио, телевидении и в печатных изданиях.
- PR: Размещайте пресс-релизы, статьи и интервью в СМИ.
- Мероприятия: Участвуйте в книжных выставках, фестивалях, презентациях и автограф-сессиях.
Советы по книжному маркетингу
- Создайте качественный веб-сайт: Веб-сайт должен содержать информацию о книге, авторе, новости и события, а также возможность купить книгу.
- Блог и контент-маркетинг: Ведение блога и публикация полезного контента помогают привлекать новых читателей и удерживать интерес существующих.
- Электронная почта: Создайте рассылку новостей для информирования читателей о новых релизах, акциях и мероприятиях.
- Отзывы и рецензии: Сбор и публикация положительных отзывов и рецензий помогает повысить доверие к книге и автору.
- Коллаборации: Сотрудничайте с другими авторами, блогерами и инфлюенсерами для расширения аудитории.
Примеры успешного книжного маркетинга
- Социальные сети: Создание активных аккаунтов в Instagram, Facebook и Twitter, публикация интересного контента и взаимодействие с читателями.
- Видео-контент: Запись видеообзоров, интервью с автором, трейлеров к книге и их публикация на YouTube и других платформах.
- Бесплатные образцы: Предложение бесплатных глав или фрагментов книги для привлечения интереса.
- Программа лояльности: Создание программ лояльности для постоянных читателей, включая скидки, бонусы и эксклюзивный контент.
- Участие в книжных клубах: Презентации и обсуждения книг в книжных клубах и онлайн-сообществах.
Часто встречающиеся ошибки в книжном маркетинге
- Отсутствие плана: Неорганизованный подход к маркетингу может привести к неэффективности и потере ресурсов.
- Игнорирование целевой аудитории: Недостаток понимания своей аудитории может привести к неправильным стратегиям продвижения.
- Недостаток взаимодействия: Отсутствие взаимодействия с читателями может снизить их интерес и лояльность.
- Однообразие контента: Повторяющийся и неинтересный контент может отпугнуть аудиторию.
Полезные ресурсы и инструменты
- Google Analytics: Анализ трафика на веб-сайте и эффективность маркетинговых кампаний.
- MailChimp: Платформа для создания и управления email-рассылками.
- Hootsuite: Инструмент для управления социальными сетями.
- Canva: Программа для создания визуального контента.
- Goodreads: Платформа для взаимодействия с читателями и продвижения книг.
