Маркетинг видеоконтента — это стратегия и практика продвижения продуктов, услуг или бренда с использованием видеороликов и видеоматериалов. Он охватывает создание, оптимизацию, продвижение и анализ видеороликов с целью привлечения внимания аудитории, увеличения узнаваемости бренда, увеличения продаж и установления взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами. По мере того как видеомаркетинг продолжает покорять мир, все больше компаний принимают его в качестве ключевой стратегии для обучения потребителей, привлечения потенциальных клиентов и повышения рентабельности инвестиций.
Видеомаркетинг может быть мощным способом привлечь новых клиентов и обеспечить дополнительную ценность как новым, так и постоянным клиентам. Видео является не только образовательным и развлекательным, но и может помочь вашему бизнесу на более глубоком уровне установить связь с целевой аудиторией. Видео легко усваивать, они могут помочь людям лучше понять ваш бизнес и оживить и оживить ваш контент и обмен сообщениями.
Вот несколько впечатляющих статистических данных по видеомаркетингу :
- 86% предприятий используют видео для маркетинга. 93% считают, что это неотъемлемая часть их стратегии.
- 86% маркетологов видео говорят, что видео увеличило посещаемость веб-сайта.
- 78% говорят, что это напрямую помогает увеличить продажи, а 84% говорят, что это помогло привлечь потенциальных клиентов.
- 87% маркетологов видео говорят, что видео дает им положительную отдачу от инвестиций.
- 94% считают, что видео помогает потребителям лучше понять их продукт или услугу.
Хотите ли вы рассказать яркую историю, рассмешить людей или показать зрителям, что вы понимаете, с чем они сталкиваются, и имеете инструменты, которые могут им помочь, вы можете — с помощью видео. Маркетинг видеоконтента.
Быстрые выводы
- Видео может быть развлекательным и познавательным, помогая вам наладить более глубокий контакт с аудиторией, чем другие типы контент-маркетинга.
- Чтобы построить успешную стратегию видеомаркетинга, вам необходимо поставить достижимые цели, выбрать подходящие каналы и типы видео для вашей целевой аудитории, а также оптимизировать видео для поиска и социальных сетей.
- Взаимодействие со своей аудиторией в Интернете, использование юмора и предоставление пользователям веской причины подписаться на вас поможет вам увеличить количество подписчиков в социальных сетях.
Как разработать успешную стратегию маркетинга видеоконтента для увеличения аудитории. Маркетинг видеоконтента.
Вот обзор разработки стратегии видеомаркетинга, которая поможет вам эффективно расширить аудиторию на выбранных вами каналах социальных сетей.
1. Ставьте цели. Маркетинг видеоконтента.
Учитывайте свою маркетинговую воронку при постановке конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и своевременных (SMART) целей для своей стратегии видеомаркетинга. Например, если ваша цель — «увеличить количество подписчиков на Facebook до 10 000 к концу года», ваша видеостратегия, вероятно, попадет в стадию осведомленности.
Как только вы найдете новых потенциальных клиентов и заинтересуете их своим бизнесом, вам также понадобится видеоконтент, который попадает в стадию рассмотрения , и так далее.
2. Выберите свои платформы
Если вы только начинаете с видео, начните создавать контент для каналов социальных сетей, где у вас уже есть солидная аудитория. Вам придется форматировать видео по-разному в зависимости от канала. Помните, что каждый из них служит своей цели. Выберите платформу (-ы), которая лучше всего соответствует вашим бизнес-целям, отрасли, рынку и потенциалу аудитории.
3. Решите, какие типы видео создавать.Маркетинг видеоконтента.
Чаще всего создаются видеоролики из социальных сетей, реклама, презентационные видеоролики, рекламные видеоролики и поясняющие видеоролики. Вот еще несколько популярных вариантов:
- Блоги
- Интервью
- Отзывы и тематические исследования
- Видео, рассказывающие историю вашего бренда
- Культура компании или закулисные видео
- Обучающие видео
- Вебинары
- Обзоры продуктов
- Анимационные ролики
- Живое видео
- Демо
- Видео виртуальной реальности
- Персонализированные сообщения
4. Создайте свой видеоконтент
Убедитесь, что у вас есть необходимые ресурсы для создания качественных видеороликов для вашего бизнеса. Мы используем приложение для редактирования видео Videoleap, потому что оно очень простое и мощное, и мы можем использовать его для перепрофилирования более длинного видеоконтента для публикаций в социальных сетях.
Вот два примера Videoleap в действии, которые показывают, насколько он универсален и мощен:
В этом примере пользователь снял прямую замедленную съемку людей, гуляющих по Майами. Но добавив музыку и несколько художественных переходов, чтобы склеить клип, мы получили настоящий завораживающий видеопост.
В этом втором примере пользователь немного повеселится с более продвинутыми инструментами эффектов Videoleap, объединяя два клипа в привлекательной манере, рассказывающей историю. Маркетинг видеоконтента.
Но независимо от того, какое приложение вы используете, перед тем, как погрузиться в работу и начать съемку, вероятно, неплохо было бы создать план производства контента, в котором рассказывается, как будут сниматься и создаваться ваши видео.
Если у вас нет штатного видеооператора, подумайте о привлечении внешнего подряда к фрилансеру или агентству по контент-маркетингу, подобному нашему, чтобы он справился с производственным процессом и процессом пост-продакшн за вас.
5. Оптимизируйте свои видео для поиска.
После создания правильного видеоконтента для правильных каналов самое время поделиться им с вашей аудиторией. Оптимизируйте каждое создаваемое видео для поисковых систем, чтобы привлечь больше трафика и органично расширить свою аудиторию. Вот несколько советов:
- При необходимости используйте целевые ключевые слова.
- Вставьте стенограммы.
- Создавайте привлекательные миниатюрные изображения.
- Тщательно создавайте названия и описания видео.
- Избегайте встраивания одного и того же видео в несколько мест.
6. Продвигайте новые видео в социальных сетях. Маркетинг видеоконтента.
После того, как вы опубликуете и оптимизируете свой видеоконтент, продвигайте его для увеличения видимости. Например, вы можете продвигать одно видео несколько раз, используя разные клипы. Вы также можете продвигать одно и то же видео на одной и той же платформе несколько раз в течение года, чтобы новые подписчики увидели его и заинтересовались.
7. Проанализируйте свои результаты
Если вы получаете отличные результаты с помощью видеомаркетинга, это, вероятно, означает, что вы хорошо общаетесь со своей целевой аудиторией. Чтобы понять, какое влияние оказывает ваш видеоконтент, попробуйте отслеживать следующие показатели:
- Просмотры: количество просмотров вашего видео (также называемое охватом).
- Клики: как часто зрители нажимают на ваши призывы к действию, чтобы продолжить взаимодействие с вами (например, ссылка, которая ведет на ваш веб-сайт).
- CTA : количество нажатий на CTA, деленное на общее количество просмотров.
- Поделились: сколько раз видео публиковалось в социальных сетях (делая вас доступнее для более широкой аудитории). Маркетинг видеоконтента.
- Коэффициент воспроизведения: процент людей, просмотревших видео, разделенный на количество полученных им показов.
- Коэффициент просмотра: количество людей, просмотревших ваше видео целиком, из числа людей, которые его просмотрели.
Чем выше эти цифры, тем больше заинтересована ваша аудитория. Они могут быть прямыми мерами успеха. Если вы не видите желаемых результатов, возможно, вам придется скорректировать свою стратегию. Подумайте о том, чтобы попробовать другой канал в социальных сетях или изменить свой контент, чтобы он соответствовал вашим общим целям.
Лучшие каналы социальных сетей для видеомаркетинга
Неудивительно, что разные типы видео лучше работают в разных социальных сетях. Это связано с тем, что каждый канал имеет свою клиентскую базу и служит уникальной цели. Вот шесть лучших каналов для продвижения вашего видеоконтента сегодня и как их использовать для увеличения вашей онлайн-аудитории.
1. Facebook. Маркетинг видеоконтента.
Самые популярные пользователи Facebook — это люди в возрасте от 25 до 34 лет, 56% — мужчины. Несмотря на всю конкуренцию и споры, происходящие сегодня на этом канале, он остается наиболее широко используемой платформой социальных сетей — с 2,7 миллиардами активных пользователей в месяц. Люди используют Facebook для развлечения, развлечения, вдохновения и для того, чтобы делиться контентом с другими.
Если вы планируете публиковать видео на Facebook (что мы настоятельно рекомендуем), запланируйте создание их, чтобы зрители могли смотреть со звуком или без него. Это означает, что ваши видео (для большинства каналов в этом списке) должны иметь подписи или полезный текст, объясняющий, что происходит во время воспроизведения. Facebook, в частности, имеет функцию автоматического воспроизведения без звука. Поэтому, когда люди прокручивают свою ленту, видео начинают воспроизводиться автоматически.
На Facebook более эффективны более длинные видео. Убедитесь, что вы загружаете свои видео прямо на платформу для максимального охвата. И убедитесь, что ваш контент в высшей степени актуален для вашей аудитории. Видео, посвященные повышению осведомленности о бренде, обычно хорошо работают и на Facebook, особенно если они развлекательные и беззаботные.
2. Instagram
Instagram продолжает неуклонно расти — с 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Его самая большая возрастная группа такая же, как и у Facebook, но 57% составляют женщины. Instagram может быть отличным местом для рекламы и маркетинга для более высокооплачиваемой аудитории.
Как и Facebook, Instagram автоматически воспроизводит видео без звука. Постарайтесь мгновенно привлечь внимание пользователей своим маркетингом видеоконтента. Сделайте ваши видео визуально привлекательными и интересными. Сразу же добавляйте движения, чтобы привлечь внимание зрителей. Затем добавьте текст, чтобы пользователи могли смотреть, включают ли они звук или нет. Также попробуйте воспользоваться Stories, IGTV, Reels и Lives, чтобы повысить вовлеченность и привлечь больше подписчиков.
3. Twitter. Маркетинг видеоконтента.
Ежедневно Twitter используют сто восемьдесят семь миллионов человек. Самая большая демографическая группа — мужчины в возрасте от 30 до 49 лет. Многие из них высокообразованы (и имеют высокие заработки). Это по-прежнему лучшая платформа для обсуждения текущих событий, последних новостей и дискуссий. Twitter также является отличным местом для просмотра пользователями социального и образовательного видеоконтента.
Компаниям следует использовать видео в Твиттере для продвижения новых ресурсов, рассказывания историй, взаимодействия с целевой аудиторией и увеличения посещаемости веб-сайтов. Видео должны быть короткими «тизерами», которые можно легко и быстро просмотреть. Вы также можете подумать о создании персонализированных видео, чтобы творчески взаимодействовать с подписчиками один на один. Ваша главная цель здесь должна заключаться в гуманизации вашего бренда. Маркетинг видеоконтента.
4. YouTube
Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов контента . Каждый месяц на канале зарегистрировано более 2 миллиардов пользователей. Самая большая возрастная группа пользователей — от 15 до 25 лет. Кроме того, 72% всех пользователей Интернета используют канал, а 62% заходят в систему ежедневно. Каждый день люди смотрят более миллиарда часов видео. Эти огромные цифры открывают огромные маркетинговые возможности.
На YouTube вы можете создать библиотеку видеоконтента для своих подписчиков. Создавая и публикуя качественный, креативный и образовательный контент на канале, который ищет ваша аудитория, вы можете создать успешную платформу с выделенной базой подписчиков. Маркетинг видеоконтента.
YouTube также является отличным каналом для повышения узнаваемости бренда. Если ваша цель — вернуть трафик на свой веб-сайт, продумайте стратегию создания, загрузки и оптимизации видео. Вы также можете встраивать видео с YouTube на свой веб-сайт.
5. LinkedIn
LinkedIn почти разделен 50 на 50 между пользователями мужского и женского пола. Самая большая возрастная группа старше многих других платформ — от 46 до 55. Миллениалы также составляют большую группу пользователей LinkedIn, поэтому не упускайте их из виду в своем маркетинге. Аудитория — это в первую очередь B2B , высокообразованные и высокооплачиваемые. Это может быть отличная сеть для привлечения потенциальных клиентов и увеличения международной аудитории. Маркетинг видеоконтента.
Сегодня компании могут напрямую загружать видео и делиться творческим контентом со своими сообществами в LinkedIn. Вот несколько идей для успешного видеоконтента, которым можно поделиться на этой платформе:
- Продемонстрируйте новую технологию.
- Поделитесь учебными пособиями о том, как использовать новый продукт или услугу.
- Поделитесь быстрыми советами, советами или исследованиями, которые вы недавно обнаружили.
- Научите аудиторию решать общую проблему.
- Делитесь видеозаписями мероприятий или конференций, которые вы посещаете.
- Поделитесь идейным лидерством.
- Поделитесь новостями компании или отрасли или взвесьте недавнее объявление.
6. TikTok. Маркетинг видеоконтента.
Самая большая группа пользователей TikTok — это 59% женщин в возрасте от 18 до 24 лет. Поколение Z проводит на этой платформе много времени ежедневно — более 45 минут (21,5 часа в месяц в 2020 году). В то время как его нынешняя демографическая группа состоит в основном из подростков и молодых людей, взрослые начинают использовать его больше (что может предоставить больше возможностей для бизнеса в будущем).
TikTok может стать хорошим местом для роста вашего влияния. Если у вас более молодая клиентская база, подумайте о добавлении этого канала в свой список. Вы можете делиться бизнес-советами, вдохновляющими видео и актуальным контентом. Постарайтесь поделиться сочетанием трендового и вечнозеленого контента для достижения максимальных результатов.
Дополнительные советы по увеличению аудитории в социальных сетях с помощью маркетинга видеоконтента
Чтобы получить максимальные результаты от ваших усилий по маркетингу видеоконтента в социальных сетях, вам нужно проявить немного творчества. Вот несколько советов, которые помогут вам начать мыслить нестандартно, чтобы расширить свою аудиторию и увеличить количество потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.
- Активно взаимодействуйте со своей аудиторией: активно слушайте свою онлайн-аудиторию и отвечайте на нее. Внимательно следите за комментариями, репостами, сообщениями и другими взаимодействиями, чтобы вы могли отвечать быстро и вдумчиво. Чем больше вы заставите свое онлайн-сообщество почувствовать себя увиденным и услышанным, тем больше у вас будет шансов создать лояльную и восторженную фан-базу. Также используйте хэштеги и поощряйте людей делиться и отмечать ваш бизнес в Интернете, чтобы еще больше расширить охват.
- При необходимости используйте юмор: проявление человеческой стороны к вашему бренду — отличный способ наладить более глубокий контакт с вашими подписчиками. Убедитесь, что он соответствует тону вашего бренда, индивидуальности и аудитории. Маркетинг видеоконтента.
- Не платите за подписчиков: покупка поклонников может показаться ярлыком для более широкого круга подписчиков , но это плохая практика, которая может привести к серьезным неприятностям для вашего бизнеса. Вы можете получить роботов, неаутентичных и бескорыстных последователей, которые, скорее всего, не будут инвестировать в ваш бизнес в течение длительного времени.
- Дайте людям вескую причину подписаться на вас: и продолжайте давать им причины следить за вашим брендом и взаимодействовать с ним по мере роста и созревания вашей аудитории. Адаптируйте свой контент к уникальной аудитории в каждом канале социальных сетей, а не используйте общий контент по всем направлениям. Стратегия и ценность каждого поста помогут вам привлечь больше внимания нужную аудиторию в Интернете.
Оставить комментарий