Ретаргетинг (же ремаркетинг) - бул сиздин веб-сайтыңызга мурда кирген же мазмунуңуз менен онлайн режиминде иштешкен колдонуучуларды кайра тартууга багытталган маркетингдик стратегия. Бул стратегия колдонуучуларга сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз жөнүндө эскертип, таасирди жогорулатуу жана аларды сатып алуу, жазылуу же форманы толтуруу сыяктуу конверсия аракетин бүтүрүүгө шыктандыруу үчүн колдонулат.
Ретаргетингдин негизги өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Жүрүм-турумга көз салуу: Retargeting веб-сайтыңыздагы колдонуучунун аракеттерине көз салууга негизделген. Бул белгилүү бир баракчаларды зыярат кылуу, өнүмдөрдү көрүү, арабага өнүмдөрдү кошуу жана башка өз ара аракеттерди камтышы мүмкүн.
- Жарнамалык дисплей: Колдонуучулар веб-сайтыңыздан чыгып кеткенде, ретаргетинг системалары аларга башка веб-сайттарда же алар кирген платформаларда жарнамаларды көрсөтөт. Жарнамалар колдонуучу мурун сиздин сайттан көргөн өнүмдөрдү же кызматтарды камтышы мүмкүн.
- Брендди бекемдөө: Ретаргетинг сиздин брендиңизди колдонуучунун аң-сезиминде бекемдөөгө жардам берет жана сиздин товарыңыз же кызматыңыз тууралуу эскертип турат, бул кийинки конверсиянын ыктымалдыгын жогорулатат.
- Мазмунду жекелештирүү: Сиздики менен мурунку карым-катнаштарынын негизинде кайра багытталган колдонуучуларга жекелештирилген мазмунду же атайын сунуштарды берүү мүмкүнчүлүгү сайты.
- Жакшыртылган конверсиялар: Ретаргетинг сиздин өнүмүңүзгө же кызматыңызга кызыгуусун билдирген колдонуучуларга жеткендиктен, каалаган аракетти (конверсияны) аяктоо ыктымалдыгы жогорулайт.
- Динамикалык кайра таргетинг: Колдонуучу көргөн белгилүү өнүмдөрдү же кызматтарды көрсөтүү менен белгилүү бир колдонуучунун кызыкчылыктарына автоматтык түрдө ыңгайлашкан динамикалык жарнамаларды колдонуу.
Ретаргетингдин натыйжалуулугу көбүнчө конверсиялардын көбөйүшү, жакшыртылган катышуу жана веб-сайтка кайталануу сыяктуу көрсөткүчтөр менен өлчөнөт. Бирок, кайра таргетингди колдонууда колдонуучулардын терс реакциясын жаратпоо үчүн ачык-айкын болуу жана купуялык стандарттарын урматтоо маанилүү.
Кардарга чыныгы жол. Retargeting.
Маркетолог катары сиз кардар сапарын конверсияга тыкан алып баруучу сызыктуу хронологиянын бир түрү катары ойлойсуз. Бул сиздин веб-сайтыңызга кирүүнү, бекер жүктөп алууну билдирет электрондук китеп, электрондук китепти окуу, кызматтарыңыздын баасын түшүнүү жана сатып алуу. Кийинки мүнөттө соода өкүлү жаңы кардарга жакындап, учурашып, керектүү маалыматтарды берет, калганы тарых.
«Бул жерде сизди ыңгайсыз абалга келтире турган факт бар: сиздин веб-сайтыңызга кирген адамдардын болжол менен 92% өнүмүңүздү же кызматыңызды сатып алууга даяр эмес. Алар кызыкдар болушу мүмкүн, бирок алар динге өтүүгө даяр эмес. — Forbes
Чындыгында, сатып алуу жолу, адатта, сызыктуу эмес. Адамдар сиздин веб-сайтыңызга бир нече жолу киришет, бир нече жума же айлар менен. Алар сиздин платформаларыңызды текшерет коомдук тармактар, эки жыл мурун жарыялаган блогуңузду окуп, почта тизмеңизге жазылыңыз, бирок эч кандай электрондук каттарды ача албайсыз. Акыр-аягы, алар сиз менен байланышууну чечишет - алар чечкиндүү эмес. Сиздин сатуу өкүлүңүз алардын көйгөйлөрүн чечүүдө жакшы иш кылат жана алар акыры сатып алышат. Ошол эле натыйжа. Такыр башка процесс.
Маркетологдор билиши керек жана эске алуу чыныгы сатып алуучунун саякаты, ар бир сатып алуучуга уникалдуу болгон иш-аракеттердин чырмалышкан чатагы. Муну жасоонун эң жакшы жолдорунун бири – кайра таргетинг кампаниясын жүргүзүү.
Маркетологдор үчүн 15 чоң маркетинг көндүмдөрү
Ретаргетинг жарнама деген эмне? Retargeting.
Ретаргетинг жарнамалары – бул сиздин веб-сайтыңызга мурда кирген же сиздин байланышыңыз болгон адамдарга көрсөтүлүүчү онлайн жарнаманын бир түрү. маалыматтар базасы. Ретаргетинг жарнактары жогорку максаттуу болуп саналат - алар жашына, жынысына же жайгашкан жерине жараша тандалган адамдардын кеңири категориясына гана эмес, брендиңизге же продуктуңузга кызыгуусун билдирген белгилүү адамдарга да көрсөтүлөт.
Ретаргетинг кампаниялары кантип иштейт
Ретаргетинг кампаниясынын эки түрү бар: пикселдик жана тизме.
Пикселди кайра максаттуу кампаниялар.
Pixel retargeting - эң кеңири таралган кайра таргетинг ыкмасы. Ал коноктордун браузерине пиксел деп аталган JavaScriptтин байкалбаган бөлүгүн тиркөө аркылуу веб-сайттын каалаган анонимдүү конокторуна тиешелүү материалдарды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Алардын браузери "даяр" болот. Конок сизден кеткенде сайты жана башка веб-сайтка барат, куки кайра таргетинг платформасына кабарлайт, андан кийин алар сиздин сайтка кирген барактардын негизинде колдонуучунун жарнамаларын көрсөтөт. Retargeting.
Пикселге негизделген ретаргетингдин негизги артыкчылыгы - анын өз убагында болушу. Коноктор сиздин сайттан чыгып кеткенден кийин дароо багытталышы мүмкүн. Кемчилиги сиздин кампанияңыздагы адамдардын саны болуп саналат - эгерде сиздин сайт маанилүү кампанияны өткөрүү үчүн зарыл болгон коноктордун санын ала албаса, анда бул татыктуу эмес.
Тизмеге негизделген кайра багыттоо кампаниялары
Тизмеге негизделген кайра таргетинг сиздин маалымат базаңызда болгон перспективаларды жана кардарларды багыттоо менен иштейт. Адатта, сиз ретаргетинг платформасына электрондук почта даректеринин тизмесин жүктөйсүз жана ал платформа ошол даректерге ээ болгон колдонуучуларды аныктап, аларга жарнамаларды көрсөтөт.
Retargeting үчүн туура максат коюу
Ретаргетингдик жарнамаларды ишке киргизүүдө туура максатты тандоо маанилүү. Адатта, маркетологдор ретаргетинг кампанияларын эки максаттын бири үчүн жүргүзүшөт: маалымдуулук же конверсия.
Маалымат кампаниялары. Retargeting.
Маалымат кампаниялары онлайн келүүчүлөрдү кайра тартууну, аларга жаңы, тиешелүү өнүмдөр жөнүндө айтып берүүнү же жаңыртылган функцияларды жарыялоону каалаганда эң жакшы колдонулат. Аутрич кампаниялары адатта пикселге негизделген тизмелерде колдонулат.
Маалымдуулук кампаниясынын кемчиликтеринин бири - бул сиздин брендиңизге чектелген кызыгуу көрсөткөн адамдарга азыраак багытталган мазмунду жеткиресиз. Алар сиздин маалымат базаңызда жок, демек, сиз төмөн күтө аласыз чыкылдатуу ылдамдыгы. Бирок эсиңизде болсун, маалымдуулукту жогорулатууда бул жөн гана чыкылдатуулар жөнүндө эмес. Таасирлер жана катышуу да алгылыктуу көрсөткүчтөр болуп саналат.
Басып чыгаруу жумушуңуз үчүн туура жабууну тандоо: лак, суу негизиндеги же UV каптоо
Конверсия кампаниялары
Конверсия кампаниялары колдонуучуга сиздин жарнакыңызды чыкылдатууга жана кийинки кадамга — форманы толтурууга, электрондук китепти жүктөп алууга же сатып алуу жасоого багытталган. Көзөмөлдөө үчүн көрсөткүчтөр чыкылдатууларды, ар бир лидердин наркын жана форманы тапшырууну камтыйт.
Сиз сатуу каналынын ар бир кадамы үчүн конверсия кампанияларын иштеп чыга аласыз. Мисалы, сиз лидерлерди түзүү жана байланыш маалыматын коргоо үчүн пикселдик жарнамаларды колдоно аласыз. Сиз андан кийин бул лидерлерди квалификациялоо үчүн тизмеге негизделген жарнамаларды колдоно аласыз жана алардын кайсынысы сатуу тобуңуздун кол тамгасына татыктуу экенин аныктай аласыз.
Кемчиликсиз тегиздөө. Retargeting.
Максатыңыз кандай болбосун, ийгиликтүү ретаргетинг кампаниясы - бул чыгармачылыкты, позицияны аныктоону жана муктаждыкты канааттандыруу үчүн "кийинки кадамды" тууралоо. максаттуу аудитория. Сиз идеалдуу тегиздөөгө жетишкенден кийин, кайра таргетинг жарнамалар арсеналыңыздагы эң пайдалуу маркетинг стратегияларынын бири болушу мүмкүн.
Комментарий калтыруу