Жарнаманын түрлөрү - потенциалдуу кардарлардын көңүлүн буруу жана товарларды, кызматтарды же брендди популярдуу кылуу үчүн колдонулуучу коммуникациянын ар кандай формалары жана ыкмалары.
Томас Дж. Барратт заманбап жарнаманын атасы катары белгилүү. Лондонго келген конок, ал Pears Soap компаниясында иштеген. Ал өнүккөн натыйжалуу жарнама өнүм үчүн кампания, балким, биринчи жолу сүрөттөрдү, ураандарды, фразаларды жана фразаларды колдонууну камтыйт.
Ураандардын бири «Кутмандуу таң! Пирстин самын колдонгон белеңиз? өз убагында абдан популярдуу болгон. Ошондон бери, жарнама кеңейип, экспоненциалдуу өстү. Бүгүнкү күндө жарнамалоонун ар кандай формалары жана ыкмалары бар, алар маркетологдор тарабынан илгерилетүү же продуктуну сатуу же кызматтар. Келгиле, бирден көрөлү.
Жарнаманын 10 түрү
1) Интернетте жарнама. Жарнаманын түрлөрү.
Интернет - реклама же санариптик реклама Интернет аркылуу билдирүү жөнөтүлгөн форма катары. Ар бир веб-сайт үчүн жарнама кирешенин негизги булагы болуп саналат. Онлайн-жарнак акыркы он жылдыкта абдан популярдуу болуп калды жана көпчүлүк жарнама адистеринин күткөнүнөн ашып кетти. Google кирешесинин 60% жарнамадан келет, ошондой эле Facebook үчүн да.
Онлайн-жарнак ушунчалык эффективдүү болуп калды, ошондуктан белгилүү бир жарнама белгилүү бир жерде, белгилүү бир убакта, белгилүү бир курактагы белгилүү бир адамга багытталышы мүмкүн. Баа жагынан алганда, онлайн жарнама жарнаманын бардык башка түрлөрүнө салыштырмалуу абдан арзан.
Интернет-жарнаманын эң негизги кемчилиги – кээде адамдар жарнакты баспайт жана билдирүү максаттуу аудиторияга жетпей калат. Кошумчалай кетсек, онлайн режиминде орнотуу баарына жеткиликтүү боло бербеген техникалык билимди талап кылат. Санариптик жарнак жана онлайн жарнак жарнактын эң тез өнүгүп келе жаткан түрлөрүнүн бири.
YouTube жарнактары, Facebook жарнактары, Google издөө натыйжалары барагында көрсөтүлгөн жарнамалар онлайн жарнаманын мисалдары болуп саналат.
а) SMS жарнама. Жарнаманын түрлөрү.
SMS маркетинг мобилдик жарнаманын негизги булагы болуп саналат. Колдонуучуларга 160 белгиден же андан азыраак өнүм же кызмат жөнүндө маалымат берилет. Бул уюлдук телефондордо интернет жок кезде болгон. Уюлдук телефондор Интернетке кирүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болор замат, бардык онлайн жарнамалар көчүп кетти мобилдик түзмөктөр, жана эксперттер мобилдик жарнама жакынкы келечекте дээрлик ар бир компания үчүн бирдиктүү негизги жарнамалык стратегия болуп калат деп болжолдошууда.
Мобилдик жарнаманын жеткиликтүүлүгү тез жекелештирилген жана эффективдүү болот, жана онлайн жарнама сыяктуу, ал өтө аз чыгымды талап кылат. Интернет-жарнак менен мобилдик жарнаманын айырмасы, онлайн жарнамага компьютер же ноутбук сыяктуу каалаган түзмөктөн жеткиликтүү болсо, мобилдик жарнама уюлдук телефон аркылуу гана ишке ашат.
2) Тележарнак
Мындан он жылдай мурун телекөрсөтүү жарнаманын эң популярдуу түрү болгон. Super Bowl, Эл аралык крикет оюндары, Олимпиада оюндары сыяктуу иш-чаралар жарнакчылар үчүн өз өнүмдөрүн жарнамалоо үчүн негизги кызыктуу жерлер болуп саналат. Бул көпчүлүк жарнакчылар үчүн кандайдыр бир деңгээлде дагы эле эффективдүү, бирок мобилдик түзмөктөрдө онлайн теле агымдын пайда болушу менен, маркетологдор азыр тандаган жарнама каражаты катары теледен онлайнга өтүштү.
Телекөрсөтүү жана жарнамалардын дагы бир түрү. Жарнама – бул коомчулукту маалымдоо жана маалымдоо үчүн атайын жасалган жарнак. Маалымат термини маалымат жана коммерциялык сөздөрдүн айкалышынан келип чыккан. Дээрлик бардык продукциянын жарнамасы телевидениеде көрсөтүлөт. Кымбат болсо да, тележарнак бүгүнкү күнгө чейин жарнаманын эң мыкты формаларынын бири болуп саналат жана чоң аудиторияга эң сонун жетет.
3) Кинотеатрларда жарнама. Жарнаманын түрлөрү.
Кинотеатрларда бардык фильмдер башталганга чейин же кулактандыруу учурундагы жарнак кинотеатрдын жарнагы деп аталат. Бул жарнаманын эң кымбат түрлөрүнүн бири, анткени адамдар аны өткөрүп жибере албайт, каналды алмаштыра албайт же кете албайт. Көптөгөн компаниялар тасманын жарнамасын тандай башташты, анткени ал кабардын бүтүндөй аудиторияга жетүүсүн камсыздайт жана онлайн жарнамадан айырмаланып, аудитория жарнама аяктаганга чейин кийлигише албайт. Тасма жарнамасы жайгаштыруу жарнамасынан айырмаланат.
4) Продукцияны жайгаштыруу
Продукцияны жайгаштыруу жашыруун жарнама деп аталат, мында продукт көңүл ачуучу медиага кылдаттык менен киргизилет. Көпчүлүк учурда, көрүүчүлөр аны көрүп турса да, продукт айтылбайт. Кино - негизги продукт коюлган жер.
Продукт жайгаштырууну колдонгон бир нече телешоулор болушу мүмкүн, бирок эффективдүүлүгү телешоулорго караганда кинолордо айкын көрүнүп турат.
Уилл Смит "Мен робот" тасмасында Converse бут кийими менен ойнойт. How I Met Your Mother пивонун бир нече брендин жарнамалайт. "Family Guy" сыяктуу популярдуу шоулордо Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung жана башка көптөгөн телеберүүлөрдө күлкүлүү жарнамалар көрсөтүлөт.
Көптөгөн адамдар Netflix жана Amazon Prime'га жазылгандыктан, өнүмдөрдү жайгаштыруу барган сайын колдонулуп жатат жана жарнаманын популярдуу түрлөрүнүн бири болуп саналат.
5) Радио. Жарнаманын түрлөрү.
Радио жарнак – бул бардык жерде радио аркылуу уктурулуучу жана эфир толкундары аркылуу берилүүчү жарнак. Булар негизинен аудио жарнактар же джинглдер. Айрымдар муну жарнаманын натыйжасыз түрү деп эсептешсе да, көптөгөн жолдоочулары дагы эле күн сайын эртең менен радио угушат.
Дээрлик ар бир товардын жарнамасын радиодон тапса болот. Сатып алуучу буюмду ичинен көрө алган башка булактардан айырмаланып, буюмдун ар бир өзгөчөлүгү жана пайдасы радио аркылуу түшүндүрүлүшү керек.
6) Басып чыгаруу. Жарнаманын түрлөрү.
УСМ жарнаманын акырындап төмөндөп бараткан түрү. Телевизор пайда болгонго чейин басма сөз жарнактын негизги булагы болуп, эң эффективдүү маалымат каражаттарынын бири катары эсептелген күндөр болгон. Бирок телекөрсөтүүлөрдү колдонуу ылдам өскөндөн кийин басма сөз жарнактары экинчи планга өтүп кеткен.
Басма жарнактын негизги кемчилиги – бул жарнактын сактоо мөөнөтү. Бирок, анын кеңири камтылышына байланыштуу, басма жарнама абдан кымбат жана натыйжалуу бири болуп саналат жарнаманын түрлөрү. Төмөндө басма жарнаманын бир нече түрлөрү бар:
А) Журналдардагы жарнама
Алар ошондой эле жарнама үчүн эки жумада бир же ай сайын чыгуучу журналдарды колдонгон мезгилдүү жарнактар деп аталат. Жарнактар журналдын бурчтарына же бүт бетине басылып чыгат, ал тургай кээде жарнама үчүн кошумча баракча да киргизилиши мүмкүн. Жарнактар журналдын категориясына жараша классификацияланат жана бөлүнөт, мисалы, бизнес журналдарда Rolex сааттарынын, ал эми көңүл ачуучу журналдарда кийимдердин жарнактары болот. атактуу бренддер.
B) Брошюралар же таркатма материалдар
Брошюралар атайын жарнама болуп саналат белгилүү бир продуктуну илгерилетүү үчүн колдонулган материалдар, адатта, сатуу пункттарында берилет жана ар кайсы жерлерде таратылат. Брошюралык жарнама журналдык жарнак сыяктуу эч кандай базаны колдонбойт жана көз карандысыз.
Б) гезит. Жарнаманын түрлөрү.
Гезиттер нике кызматтарынан тартып жумуш издөөгө, кабарлоолорго жана өкмөттөрдүн циркулярларына чейин көптөгөн жарнамаларды жайгаштырышат. Гезиттер 20-кылымдын башында жарнаманын абдан популярдуу түрү болгон жана кайсы бир деңгээлде бүгүнкү күндө да. Бирок интернеттин жана санариптик жарнаманын пайда болушу менен гезиттер азыр жарнамалар көрсөтүлө турган планшеттик компьютерлерге өтүштү.
7) Тышкы жарнама
Тышкы жарнама чоң плакаттарды, баннерлерди же билборддорду көрсөтүүдөн турат. Алар жолдун жээгинде, чоң имараттардын айнегинде же элдин эбегейсиз агымы бар атайын бөлүнгөн жерлерде көрсөтүлөт. Мурда басма сөз жарнактары акыркы убакта тышкы жарнак үчүн колдонулса, алардын ордуна санариптик көрнөк-жарнактар орноду. Бул такталар жарнактарды басып чыгарууда убара болбостон көрсөтөт.
8) Глобалдык. Жарнаманын түрлөрү.
Google жарнамасы жарнаманын бир түрүнө караганда стратегия болуп саналат, бирок айрымдары аны өзүнчө жарнама түрү катары классификациялашат. Глобалдык жарнамада бир жарнама аудиторияга жана анын тилине карабастан продукт көрсөтүлгөн бардык өлкөлөрдө көрсөтүлөт. Apple жарнамасы эң эффективдүү глобалдык жарнама катары белгилүү. Алар ошондой эле продуктуну илгерилетүү үчүн эч кандай атактууларды жактырбаганы менен белгилүү. Жарыялар бирдиктүү жана бүткүл дүйнө жүзү боюнча англис тилинде жүргүзүлөт.
9) Тышкы бош жарнак
Бул кенен спектрин камсыз кылган жарнаманын жаңы түрү аудиторияга жетүү. Жарнама үчүн бош орундарды ээлөө космостук жарнама деп аталат. Мисалы, метро мейкиндиктери, автобустар, кабиналар, учак жана кинотеатрдын отургучтары (ал жерде жарнактар алынуучу отургуч капкактарына жайгаштырылат) жана башкалар. Бул ыңгайлуулуктарды көп адамдар колдонгондуктан жана жарактуулук мөөнөтү узак болгондуктан, алар өзүн далилдеген. натыйжалуу. абдан натыйжалуу.
10) Интернет-почта программалары. Жарнаманын түрлөрү.
Кээ бирөөлөр муну онлайн жарнама катары классификациялашса, электрондук почта программаларына жекелештирүү фактысынан улам өз категориялары берилет. электрондук почта, компаниялар тарабынан жөнөтүлгөн, жекелештирилген билдирүүгө, анын ичинде жекелештирилген саламдашууларга ээ, электрондук почта кампанияларын жарнаманын көпчүлүк түрлөрүнө караганда натыйжалуураак кылуу. Компаниялар почтанын спам катары эмес, кардардын почта кутусуна түшүшүн камсыз кылуу үчүн катуу иштешет жана буга миңдеген долларлар сарпталат.
Комментарий калтыруу