Жарнаманын мисалы. Маркетинг ар кандай уюмдун негизи болуп саналат; Тиешелүү маркетинг болбосо, бир дагы бренд бүгүнкү рынокто жашай албайт. Жарнактар компаниянын сатуу боюнча чечимдеринде маанилүү роль ойнойт. Мындан тышкары, ал бекемдөөгө жардам берет кардар ортосундагы байланыш жана компания. Келгиле, эң жакшысын карап көрөлү алып баруучулардан жарнама мисалдары дүйнөлүк бренддер.
Бренддер бул мисалдардан илхам алып, маркетинг аракеттерин туура жолго ылайыкташтыра алышат. стратегия .
Социалдык класс деген эмне жана анын түрлөрү?
Жарнамалык мисалдарды карап чыга турган 15 бренд:
1. Coca-Cola жарнамасынын мисалы - Coca-Cola биргелешкен өнөктүгү
COKE жарнамасынын мисалы
Эң мыкты жарнак дегенибизде, эң биринчи эсибизге Кокс жарнагы келери талашсыз.
Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы
Бул сонун угуучуларды тартуунун мисалы. Coca-Cola кардарларга Coca-Cola аларга кам көргөндөй сезилди. Бул бүгүнкү күнгө чейин бардык бренддердин эң жакшы тартуу кампанияларынын бири болгон.
Акциянын жыйынтыгы укмуштуудай болду – күйөрмандар үзгүлтүксүз кардар болуп калышты, ал эми Coca-Cola кардарларынын жүрөгүнөн орун ала алды.
2. Nike жарнамасынын мисалы - Жөн гана кыл өнөктүгү
Nike жарнамасынын мисалы - Жөн гана кыл өнөктүгү
Сиз "Nike" деген сөздү уктуңуз беле, сизди эң алгач эмне таң калтырды?
Жөн эле кыл, туурабы?
Nike өнөктүктү 1980-жылдары баштаган жана анын сатуусу 8 жылдын ичинде 10 миллиард доллардан ашык өскөн. Бул кампания кардарларды машыгууга шыктандырууга багытталган. Nike муну эмоционалдуу кылды жана ал хит болду.
Бренд жасай ала турган эң жакшы нерсе - адамдардын көйгөйлөрүн чечүү; Nike бул жөнүндө туура болгон. Бүгүнкү күндө Nike базардагы эң мыкты спорттук кийимдердин бири катары таанылган.
3. Жарнаманын мисалы - #LikeaGirl кампаниясы
Always компаниясынын #LikeaGirl кампаниясы 2015-жылы башталып, хитке айланган.
Компания коомубуздагы гендердик ажырым мифине каршы күрөшүп, бул кампания аркылуу маалымдуулукту жогорулатууда. Бул жарнамада бренд эмне үчүн кыздар спорттун бардык түрү боюнча балдар сыяктуу эле мыкты экенин түшүндүргөн.
Nike сыяктуу эле, ар дайым бул көйгөйдүн үстүндө иштеп келет; коомдо көйгөй бар жана компания аны көздөп жатат. Акция компаниянын сатуу көлөмүн гана жакшыртпастан, анын аудитория арасындагы беделин да бекемдеди.
4. McDonald's Жарнама Мисал - Кеч түн кызматы
Чыгармачыл жарнаманын мыкты үлгүлөрүн ойлогондо, Макдоналдстын жарнамасын өткөрүп жибере албайсың.
Эки лампа жарнактын үстүндө жакшы жайгаштырылган, ал жерде алар түндө да ачык экенин чагылдырган компаниянын логотибин түзүү үчүн жаркырап турат. Бул чыгармачыл эмеспи? Чындыгында.
Макдоналдстын түнкү жарнамасы туура убакта туура нерсени жасоонун эң сонун үлгүсү болгон. Алардын билдирүүсү түн ичинде көрсөтүлдү. McDonald's кутудан тышкары нерселерди кантип жасоонун үлгүсүн көрсөттү.
5. Colgate Ad Example - Кыйноо сыноо ыкмасы
Colgate жарнамасы тиштериңиз канчалык күчтүү болушу керек экенин жана Colgate муну сиз үчүн кандай кылаарын көрсөтөт.
Жарнамасында тишке эмне зыян экенин, андан кантип сактануу керектигин көрсөтөт. Colgate кардарлары менен жакшы мамиледе болуу үчүн маалыматтык жана билим берүүчү жарнамаларды жараткан.
Colgate адамдарды стоматологиялык маселелерге үйрөтүү үчүн инновациялык жана кызыктуу жарнамаларды сунуштайт.
6. Adidas жарнак мисалы - көшөгө артындагы кампания
Дүйнөдөгү эң мыкты бут кийим фирмаларынын бири өзүнүн жарнамасында дайыма чыгармачыл.
Ал өзүнүн жекелештирилген соода колдонмосун киргизип жатабы же көшөгө артындагы өндүрүш процессин көрсөтүп жатабы; Adidas аудиториясынын ишенимине кантип ээ болууну жакшы билет.
Бул колдонуучуларды бренд адамдык каталарды азайтуу үчүн колдон келгендин баарын жасап жатканын ишендирүүгө жардам берди.
7. Google Ad Example - Издөө өнөктүгүндөгү жыл
Google өзүнүн жылын 2017-жылы издөө кампаниясы менен баштады жана булар 12 ай ичинде Google'да эң көп изделген ачкыч сөздөр болгон. Бул кызыктуу эмеспи?
Бул сиздин аудитория менен байланышуу үчүн сонун идея. Бул алардын канчалык чыгармачыл экенин гана көрсөтпөстөн, көрүүчүлөрүнүн эмнеге кам көрөрүн да көрсөттү.
Google өзүнүн аудиториясын өзгөчө сезүү аларды тартуунун эң жакшы жолдорунун бири экенин билет жана Google туура кылган. Мындан тышкары, бул кампания аркылуу ал кардарлары менен дагы тыгыз байланыш түзөт.
8. Volkswagen жарнамалык мисал - чакан кампания
Ойлонуп көрсөңөр, Фольксвагендин кичинекей кампаниясы 1960-жылы башталып, чоң хитке айланган.
Америкада адамдар чоңураак унааларды сатып алууга көбүрөөк ыкташат. Фольксваген бул кампанияны кичинекей унаалар эмне экенин түшүнүү үчүн баштаган. Ооба, ал америкалык унаа ышкыбоздорунун көз карашын толугу менен өзгөрттү.
Volkswagen дүйнөдөгү эң мыкты чакан унаа өндүрүүчүлөрдүн бири болуп калды. Анын үстүнө бул жарнамалык кампаниясы аркылуу ал аудиториясынын жүрөгүнөн орун алды.
9. Airbnb - Жашоо өнөктүгү
Өзгөчө эмоционалдык байланышы бар жарнаманын мыкты үлгүлөрүн издөөңүз сөзсүз Airbnb жарнама элементтери менен аяктайт.
Алар визуалдык жарнактары менен жүрөгүңүздүн жиптерин тартууда мыкты болушат.
менен компоненттерди колдонушкан сайт Polaroid сымал кадрды түзүү үчүн буйрутмалар Airbnb брендинин баалуулук сунушунун маңызын чагылдырууда абдан пайдалуу болгону шексиз.
10. Nivea жарнамасынын мисалы - түнкү жашоо үчүн өнүмдөрдү сатуу кампаниясы.
Nivea Жарнама Мисал - Түнкү продуктылар өнөктүгү
Муну менен сиз түнү колдонууга ыңгайлуу болгон нерсени жарнамалоонун биринчи класстагы мисалына киресиз.
Болгондо да, алар муну эч кандай сөздү колдонбой, жөн гана буюмунун мукабасында көрсөтүлгөн фирмалык аталышын колдонуп, акылдуулук менен жасашат.
Бул ойлоп табуучулук жарнаманын укмуштуудай учуру. Бул сонун фотосүрөт орнотуусун колдонот, мында буюмдун капкагы түн ичинде өнүмдүн колдонууга жарамдуулугун чагылдырган жарым айдын дизайнын көрсөтүү үчүн акылдуулук менен колдонулган.
Ал ошондой эле көк түстөгү фонду колдонот, ага каршы ак тери креми жарым ай сыяктуу жаркырап, кремдин түнкү максатын чагылдырат.
11. Heinz кетчуп. Хайнц сыяктуу кетчуптун дизайнын эч ким чыгарбайт.
Хайнц - Кетчупту эч ким Хайнц кампаниясындай долбоорлобойт
Бул Heinz Ketchup жарнамалык мисалы, алардын помидор кетчуп кошулган помидор менен илгерилетүү максатында жагымдуу жана натыйжалуу кызмат кылган абдан ойлоп табуучулук ыкмалардын бири болуп саналат.
Алар ар кандай помидор кесимдерин колдонуу менен таанылган Heinz кетчуптун түбүн жасашат.
Бул стилди киргизүү менен, алар баарыбызга алардын продуктусу таза, табигый жана бышкан помидорду колдоноорун билишет.
Бул инновациялык брендге багытталган жарнаманын акылдуу, ынанымдуу мисалы катары түшүнүлөт, ошондуктан колдонуучулардын кетчуп сатып алуу каалоосун өнүктүрүү жана алардын чыгармачылык ынтасын канааттандыруу үчүн абдан жакшы.
12. Anheuser-Busch жарнамасынын мисалы: Whassup кампаниясы (1999).
Аудиториянын күнүмдүк өз ара аракеттенүүсүнө таасир эткен жарнамалык мисалга келгенде, Anheuser-Busch жарнамалык мисалы эң популярдуу болмок.
Бул адамдардын бири-бири менен баарлашуу ыкмасын өзгөрттү жана ушул өнөктүктүн аркасында "Whassup" термини бүгүнкү күндө абдан кеңири таралган. 1999-жылдын аягында пайда болгон ар кандай жарнамалык роликтерде пиво ичип, сыналгыдан "оюн көрүп жаткан" достордун бири-бири менен сүйлөшүүсү чагылдырылган.
Жарнама кимдир бирөөнүн "Эмне кылып жатасың?" деген суроосу менен башталды. - Анан дагы бирөө жооп берди: "Оюнду көрүп жатам, Bud бар" (Budweiser. Чалууга көбүрөөк достор кошулганда, юмор пайда болот: "WHASSUP!?" ары-бери кыйкырып, үлгүлүү фразага жана сыранын символуна айланат. сүйүүчү коом.
Кийинки бир нече жыл ичинде жарнактар спорт тармактарында тынымсыз чыгып, "Whassup" термининин популярдуулугуна алып келди.
13. Absolut Vodka - Absolut Bottle кампаниясы.
Абсолюттук арак бөтөлкөлөрү өзгөчө формага ээ болбосо да, компания жүргүзгөн жарнамалык кампания анын бөтөлкөсүн эң таанымал бөтөлкөлөрдүн бирине айлантты.
Кампания “жапайы жаратылышта” бөтөлкөлөрдү чагылдырган басма жарнаманы камтыган кампанияга негизделген. Бул кыйла эффективдүү жарнама болгондуктан, алар аны кийинки 25 жыл бою токтотушкан эмес.
Absolut бөтөлкөдөгү жарнамалык кампания — эң кеңири таралган үзгүлтүксүз жарнамалык кампания.
Анда 1500дөн ашык жеке жарнактар камтылган.
Абсолют Бөтөлкө кампаниясы ушундай жол менен башталганда, компания арак рыногунун 2,5% үлүшүнө ээ болгон, бирок өнөктүк 2000-жылдардын аягында аяктаганда, компания жылына 4,5 миллион куту алып келген, бул импорттун жарымы болгон. АКШ рыногунда арак.
14. Apple - Mac кампаниясын алыңыз
Apple жарнамасына келгенде, көптөгөн жарнамалар жагымдуулугу жана конверсиясы менен өзгөчөлөнөт, бирок Get Mac кампаниясы эң натыйжалуу болуп эсептелет.
Бул видео жарнамада Mac жана PC дебатын талкуулаган кызыктуу жана ынанымдуу кампаниялар колдонулган жана Apple бренди үчүн эң мыкты жарнамалык кампаниялардын бири болуп калды.
Бул жарнамалык кампаниянын аркасында Appleдин үлүшү биринчи жылы 42% өстү. Бул жарнамалар Mac аудиториясына продукт жөнүндө билгиси келген нерселердин баарын айтып берет.
Бул жарнамалык мисалдагы эң кызыктуу нерсе, сиздин продукт укмуштуудай нерселерди жасап жаткандыгы, сиз аны кайра-кайра басым жасоо менен башыңызга уруңуз дегенди билдирбейт. Тескерисинче, кардарларыңыз ошол эле нерсени колдонуп жатканын көрүшү үчүн, сиз продуктунун артыкчылыктарын салыштырмалуу түрдө билдириңиз.
15. Old Spice - Адам, сенин адамың бир эле жыт алат (2010)
Бул жерде эң популярдуу жарнамалык мисалдардын тизмегиндеги акыркысы.
Wieden + Кеннеди тарабынан түзүлгөн жана 2010-жылдын февраль айында илгерилетилген Old Spice компаниясынын "Адам, сенин адамың жыттанат" кампаниясынын абсолюттук ачылыш сегменти бул тизменин бир бөлүгү болууга татыктуу. Түн ичинде бул вирустук жетишкендикке айланды. Бул видео 51 миллиондон ашык көрүлгөн.
Ал тургай, Олд Спайс 2010-жылдын июнь айында ошол эле актер Исайа Мустафа менен кийинки жарнамалык роликти ачканда; ал дароо эле "Эски Спайс жигити" болуп калды.
Бул Wieden + Кеннедиге Мустафа күйөрмандарынын комментарийлерине жооп берген видео жарнаманын акылдуу мисалынын аркасында алган лакап ат болгон. коомдук тармактар, мисалы, Facebook жана Twitter, кыска жана жекелештирилген билдирүүлөр аркылуу.
Эки күндүн ичинде Олд Спайс 186 жекелештирилген, даярдалган жана кызыктуу реакциялык видеолорду чыгарды, анын ичинде Мустафа онлайн күйөрмандарына жооп кайтарды. Incтин айтымында, бул видеолор 11 миллионго жакын көрүүнү алууда негизги ролду ойногон жана натыйжада компания Twitter'де 58 000ден ашуун жаңы жолдоочуга жана Фейсбукта 29 000 күйөрманга ээ болгон.
Акыркы ойлор!
Ошентип, булар дүйнөдөгү алдыңкы бренддердин жарнактарынын эң сонун үлгүлөрү болчу.
Бул мисалдар берген эң жакшы сабактардын бири – аудиторияңыз менен көбүрөөк катышуу. Аудиторияңыз менен болгон мамилеңизди жакшыртыңыз; айландыруу ыктымалдыгы жогору. Бирок, биз муну да көрдүк маалымдуулук кампанияларын түзүү бренд инсандыгын түзүүдө абдан пайдалуу болушу мүмкүн базарда.
Ар бир бренддин бирден-бир максаты ошол бойдон калууда - адамдардын көйгөйлөрүн чечүү. Бренддер ар дайым кардарларынын жашоосун жеңилдетүүгө аракет кылышы керек анын продуктыларын колдонуу. Көңүл буруу үчүн социалдык маселелерди максаттуу сиздин брендиңиз жоголгондо да пайдалуу.
Эгер сиз жарнамалык кампанияңыз максаттуу аудиторияңыздын кызыгуусун арттырып жатканын байкасаңыз, анда бул үчүн колуңуздан келгендин баарын жасашыңыз керек. аларды тартуу Белгилүү бир брендиңизге шайкеш келген билдирүүлөрдү сактоо менен бирге, белгилүү бир убакытка чейин.
Комментарий калтыруу