Вирустук маркетинг

Вирустук маркетинг бул маркетинг стратегиясы, мында компаниялар ошол мазмунду башка адамдар менен бөлүшүп жаткан колдонуучулар аркылуу интернетте тез тараган мазмунду же жарнамаларды түзүшөт. Ал өзүнүн атын вирустардын жайылышына окшоштуктан алган - мазмун баштапкы колдонуучуну "жугузуп алгандан" кийин, ал анын достору, кесиптештери жана байланыштары арасында жайылып, тез эле популярдуулукка ээ болот.

Вирустук маркетингдин негизги өзгөчөлүгү - бул колдонуучуларды өз демилгеси менен башкалар менен бөлүшүүгө үндөгөн мазмунду же акцияларды түзүү. Бул күлкүлүү видео, кызыктуу макала, сынак же болушу мүмкүн акция, бул колдонуучулар аны достору же жолдоочулары менен социалдык тармактарда, электрондук почта аркылуу жана башкалар менен бөлүшкүсү келет.

Ийгиликтүү вирустук маркетингдин мисалы катары интернетте тез популярдуу болуп, ал жарнамалап жаткан брендге же продуктуга чоң көңүл буруп, жетүү үчүн видеону же мемди бөлүшүү болот. Бирок, вирустук маркетинг дайыма эле ийгиликке кепилдик бере бербестигин, кээде мазмун чектелген аудиторияны гана “жугузушу” же таптакыр байкалбай калышы мүмкүн экенин белгилей кетүү маанилүү.

Ийгиликтүү вирус кампанияларынын маанилүүлүгү

Вирустук маркетинг кампаниялары ооздон оозго жайылтуу жана кардарларды достору жана жолдоочулары менен мазмун бөлүшүүгө үндөш үчүн иштелип чыккан. Бул кампаниялар, адатта, платформалар аркылуу бөлүшүү үчүн иштелип чыккан вирустук мазмуну бар белгилүү бир аудиторияга багытталган коомдук тармакташуу.

Вирустук маркетинг аракеттери, адатта, потенциалдуу кардарлардын көп ызы-чуусун жана кызыгуусун жарата алган учурда жакшы иштейт. Бул максатка жетүү үчүн бир катар вирустук маркетинг тактикасын колдонсо болот, анын ичинде вирустук видеолорду түзүү, бекер белектерди жана арзандатууларды сунуштоо, сынактарды же лотереяларды өткөрүү.

Бул стратегияларды колдонуп, вирустук маркетинг билдирүүңүз менен көп сандагы адамдарга жетүүнүн натыйжалуу жолу болушу мүмкүн. Бирок, вирустук маркетинг кампанияларын көзөмөлдөө өтө кыйын экенин эстен чыгарбоо керек, андыктан аларды баштоодон мурун максаттарыңызды жана милдеттериңизди кылдаттык менен карап чыгуу маанилүү.

Вирустук маркетинг кайдан пайда болгон?

"Вирустук маркетинг" термини 1990-жылдары популярдуу болгон, бирок анын келип чыгышы андан да артка кетет. Вирустук маркетингдин биринчи формалары терминдин өзү кеңири тараганга чейин эле пайда болгон деп жалпы кабыл алынган.

Маркетингдин тарыхында сиз заманбап вирустук маркетингдин представисттери деп атоого боло турган мындай стратегиялардын көптөгөн мисалдарын таба аласыз. Бул канааттанган кардарлар досторуна жана тааныштарына продукт жөнүндө айтып берген ооздон-оозго сунуштар болушу мүмкүн.

Интернеттин пайда болушу менен жана коомдук тармакташуу, мындай стратегиялар жаңы ишке ээ болду. 1996-жылы Hotmail тиркеме менен билдирүүлөрдү жөнөтүү мүмкүнчүлүгү менен акысыз электрондук почта каттоо эсебин сунуш кылган биринчи кызматтардын бири болуп калды. реклама ар бир тамганын түбүндө. Ар бир билдирүүдө Hotmail'ге кошулууга чакыруу камтылган, бул кызматка кыска убакыттын ичинде миллиондогон колдонуучуларды тез табууга жардам берген. Бул онлайн чөйрөдө вирустук маркетингдин алгачкы ийгиликтүү мисалдарынын бири катары каралышы мүмкүн.

Ошентип, вирустук маркетингдин келип чыгышы ооздон-оозго сунуштар жана адамдар арасында маалыматты жайылтуу менен байланыштуу деп айтсак болот, ал эми интернеттин жана социалдык тармактардын өнүгүшү менен бул ыкма кеңири кулач жайып, жаңы мүмкүнчүлүктөрдү алды.

Вирустук кампаниянын өзгөчөлүктөрү кандай болушу керек?

Вирустук ийгилигинин бирдиктүү кепилденген рецепти жок, бирок көптөгөн вирустук билдирүүлөр бөлүшкөн кээ бир жалпы мүнөздөмөлөр бар. Вирустук билдирүү түзүү үчүн, сиз муну аракет кылышыңыз керек:

• Мазмунга кайрылуу: Мазмун кызыктуу, күлкүлүү, пайдалуу же чагымчыл болушу керек, бул колдонуучулар аны башкалар менен бөлүшүүгө түрткү берет.
• Бөлүштүрүүнүн жөнөкөйлүгү: Мазмун колдонуучулар тарабынан жайылтуу жана бөлүшүү үчүн оңой жеткиликтүү болушу керек. Бул социалдык медиадагы бөлүшүү баскычын чыкылдатуу же электрондук почта аркылуу оңой жөнөтүү мүмкүнчүлүгүн камтышы мүмкүн.
• Эмоционалдык таасир: Мазмун колдонуучуларда күлкү, ырахат алуу, толкундануу же суктануу сыяктуу күчтүү эмоцияларды жаратышы керек. Эмоционалдуу мазмун көп учурда вируска айлануу мүмкүнчүлүгүнө ээ.
• Аныктык: Мазмун анык жана компаниянын брендине же баалуулуктарына шайкеш келиши керек. Колдонуучулар көбүнчө чын ыкластуу жана анык деп эсептеген мазмунга жооп беришет.

Вирустук маркетинг

• Коомчулуктун колдоосу: Коомчулукка колдоо көрсөтүү же катышуу жалпы кызыкчылыктары же максаттары бар адамдар арасында мазмунду жайылтууга жардам берет.
• Стимулдаштыруучу аракет: Мазмун камтышы керек аракетке чакырат, колдонуучуларды аны бөлүшүүгө же бренд менен иштешүүгө үндөйт.
• Ылайыктуу аудитория: Мазмун багытталган болушу керек максаттуу аудитория жана алардын таламдарын жана муктаждыктарын канааттандыруу.
• Маркетинг аракеттерин колдоо: Вирустук кампаниялар, эгерде алар компаниянын жалпы маркетинг стратегиясына кошулуп, анын максаттарын жана билдирүүлөрүн колдосо, ийгиликтүү болушу мүмкүн.

Ийгиликтүү вирустук кампаниялар, адатта, бул мүнөздөмөлөрдүн айрымдарын же баарын бириктирип, колдонуучуларды башкалар менен бөлүшүүгө жана вебде органикалык түрдө жайылууга түрткү берүүчү мазмунду жаратат.

Вирустук маркетинг кантип иштейт?

Вирустук маркетинг социалдык тармактар, электрондук почта, мессенджерлер жана башка байланыш каналдары аркылуу мазмунду органикалык түрдө жайылтуу идеясына негизделген.

Бул кандай болот:

1. Мазмунду түзүү: Вирустук маркетинг максаттуу аудиторияны кызыктырган жагымдуу, кызыктуу же вирустук контентти түзүүгө негизделген. Бул видеолор, сүрөттөр, мемдер, макалалар, инфографика, сынактар ​​же колдонуучулардын көңүлүн бура турган башка нерселер болушу мүмкүн.
2. Content Distribution: Мазмун социалдык тармактар ​​аркылуу таратылат, анда колдонуучулар аны достору, жолдоочулары же байланыштары менен бөлүшүшөт. Бул репост кылуу, бөлүшүү, комментарий берүү же билдирүүлөрдө жөн гана сөз кылуу аркылуу болушу мүмкүн.
3. Толкун эффекти: Колдонуучулар мазмунду бөлүшө баштаганда, ал уламдан-улам көп адамдар ага дуушар болгон толкундуу эффект жаратат. Бул көбүрөөк колдонуучулардын мазмунду бөлүшүүсүнө алып келет.
4. сезимтал жооп: Колдонуучуларда күчтүү эмоцияларды туудурган мазмундун вируска айлануу мүмкүнчүлүгү жогору. Колдонуучулар күлкү, суктануу, таң калуу же башка эмоцияларды туудурган мазмунду көбүрөөк бөлүшүшөт.
5. Кызыктыруучу механизмдер: Кээде вирустук мазмунда сыйлыктар, конкурстар, арзандатуулар же аны бөлүшүү үчүн башка стимулдар сыяктуу түрткү берүүчү механизмдер болушу мүмкүн. Бул колдонуучуларды мазмунду көбүрөөк бөлүшүүгө түрткү берет.
6. Мониторинг жана талдоо: Мазмун жайыла баштагандан кийин, анын ийгилигине көз салуу жана көрүүлөрдүн саны, бөлүшүүлөр, жактыруулар, комментарийлер ж.б.у.с. сыяктуу көрсөткүчтөрдү талдоо маанилүү. Бул кампаниянын натыйжалуулугун баалоого жана кайсы аспектилерди жакшыртууга болорун аныктоого мүмкүндүк берет. келечекте.

Жалпысынан алганда, вирустук маркетинг социалдык медиа жана башка каналдар аркылуу мазмунду органикалык түрдө жайылтуу, социалдык байланыштардын күчүн жана колдонуучулардын эмоционалдык реакцияларын колдонуу менен иштейт.

Артыкчылыктары. Вирустук маркетинг.

• Кеңири аудитория: Ийгиликтүү вирустук кампания социалдык медиа, электрондук почта жана башка каналдар аркылуу интернетте тез жайылып, кыска убакыттын ичинде кеңири аудиторияга жетет.
• төмөн жарнамалык чыгымдар: Вирустук маркетинг салттуу жарнама ыкмаларына караганда үнөмдүү болушу мүмкүн, анткени ал жарнамалык кампаниялар үчүн чоң бюджетти талап кылбайт.
• натыйжалуулугу: Социалдык медиа аркылуу органикалык түрдө тараган мазмун көбүнчө салттуу жарнамага караганда колдонуучулардын арасында күчтүү катышууну жана ишенимди жаратат.
• бренд маалымдуулугун жогорулатуу: Вирустук кампаниялар көбөйтүүгө жардам берет бренд таануу, мазмун аны менен байланышкан жана онлайн жайылтуу аркылуу кеңири белгилүү болуп калат.
• Аудиториянын катышуусун жогорулатуу: Колдонуучуларда күчтүү эмоционалдык реакцияларды туудурган мазмун алардын катышуусуна жана мазмунду бөлүшүүгө жана талкуулоого активдүү катышуусуна түрткү берет.
• Коомчулукту куруу: Вирустук мазмун жалпы кызыкчылыктары жана баалуулуктары бар колдонуучуларды тартуу аркылуу бренддин же продуктунун айланасында коомчулукту түзүүгө жардам берет.
• Ыкчам пикир: Мазмун интернетте тез жайылып жаткандыктан, компаниялар колдонуучулардан дароо пикир алып, ага реалдуу убакытта жооп бере алышат.
• Вирустук эффект түзүү: Ийгиликтүү вирустук кампания вирустук эффекттин пайда болушуна алып келиши мүмкүн, мында колдонуучулар кошумча стимулдаштырбастан контентти активдүү талкуулап, тарката башташат.

Кемчиликтери.

• Белгисиздик: Мазмун вируска айланат деген кепилдик жок. Кызыктуу жана сапаттуу мазмун болсо да, ийгиликке кепилдик берилбейт, анткени ал акырында максаттуу аудиториянын реакциясына жана тышкы факторлорго көз каранды.
• Башкарылбоо: Вируска айланган мазмун көбүнчө компаниянын көзөмөлүнөн чыкпайт. Бул мазмун туура эмес чечмеленсе же талаш-тартыштарды жаратса, терс кесепеттерге алып келиши мүмкүн.
• Чектелген аудитория: Продукциялардын же кызматтардын бардык түрлөрү вирустук маркетинг үчүн ылайыктуу эмес. Кээ бир рынок секторлору мазмунду онлайнда активдүү бөлүшө албаган тар максаттуу аудиторияга ээ болушу мүмкүн.
• Натыйжаларды өлчөөдөгү кыйынчылыктар: Вирустук кампаниялардын натыйжалуулугун өлчөө кыйын болушу мүмкүн, анткени алар көбүнчө органикалык бөлүштүрүүгө негизделген жана так аныкталган максаттары же көрсөткүчтөрү жок болушу мүмкүн.
• Реакция коркунучу: Вирустук мазмун колдонуучулардын арасында терс реакцияларды жаратышы мүмкүн, өзгөчө, эгерде ал аудиториянын баалуулуктарына же күтүүлөрүнө дал келбесе. Бул бренддин беделине доо кетирип, бизнеске зыян келтириши мүмкүн.
• Билдирүү боюнча көзөмөлдүн жоктугу: Вирустук мазмун жайылган сайын колдонуучулар тарабынан өзгөртүлүшү же кошулушу мүмкүн болгондуктан, бул бренд билдирүүнүн бурмаланышына же ага көзөмөлдү жоготууга алып келиши мүмкүн.
• Кайталоонун мүмкүн эместиги: Бардык вирустук кампанияларды кайталап же масштабга салууга болбойт. Бир кампаниянын ийгилиги келечектеги ийгиликке кепилдик бербейт, ошондуктан компаниялар жаңы вирустук контентти түзүү кыйынчылыгына туш болушу мүмкүн.