LinkedIn против Facebook: что лучше для Вашего бизнеса?
Множество доступных сегодня каналов социальных сетей могут парализовать даже самых опытных владельцев бизнеса.
С чего начать? Какой из них лучше? Как избежать потери времени на каналах, которые не принесут солидную рентабельность инвестиций?
Это настоящая борьба.
И когда дело доходит до Facebook и LinkedIn, различия между ними могут показаться огромными.
Facebook предназначен для того, чтобы делиться фотографиями ваших семейных каникул, общаться со старыми друзьями из школы и делиться вирусными видео — верно? Между тем, разве LinkedIn не предназначен для отслеживания коллег и установления профессиональных связей, которые способствуют вашей карьере?
Ответ, конечно же, да.
Но поскольку обе платформы основаны на людях, они предоставляют ряд возможностей для охвата вашей аудитории. На самом деле, 78% американских потребителей обнаружили продукты на Facebook.
С другой стороны, LinkedIn является наиболее эффективной платформой, когда речь идет о доставке контента и обеспечении вовлечения аудитории.
Что оставляет нас с этим вопросом — какой из них вы должны выбрать, чтобы сосредоточить свои усилия?
LinkedIn против Facebook: что лучше для бизнеса?
Давайте подведем итоги быстро.
По своей сути LinkedIn — это профессиональная сеть, изначально созданная в качестве корпоративной платформы для подбора персонала. Теперь он может похвастаться множеством функций, аналогичных традиционным социальным сетям, включая обновления статуса, возможности ведения блогов и личные сообщения.
Facebook, с другой стороны, был специально разработан как место, где люди могут делиться и общаться. Элемент «обмена» является его наиболее заметным коммерческим аргументом, но есть еще множество других функций, которые позволяют компаниям эффективно охватить свою аудиторию.
Оба LinkedIn и Facebook имеют функцию групп, которая позволяет вам общаться с другими единомышленниками, и они оба имеют мощные настройки рекламы.
Так с довольно сходными чертами, какие есть основные различия между этими двумя?
1. Что касается чисел, Facebook выигрывает.
Facebook имеет поразительные 2,38 миллиарда активных пользователей по всему миру , что делает базу пользователей LinkedIn 630 миллионов по сравнению с небольшой. Кроме того, обе аудитории состоят из самых разных людей, но у LinkedIn, как правило, более профессиональная клиентура или те, кто глубоко интересуется бизнесом.
Возможно, что самое интересное, это не то, сколько пользователей имеет каждая платформа, а сколько времени эти пользователи проводят на каждом соответствующем сайте.
На Facebook люди тратят около 35 минут в день, просматривая свои каналы и общаясь со своими друзьями, тогда как пользователи LinkedIn тратят всего 17 минут в месяц, используя сайт.
При этом вы можете утверждать, что когда люди входят в LinkedIn, они активно ищут, чтобы что-то сделать или найти, а не просто бесцельно прокручивать. Это важно, если вы хотите использовать эти платформы не только для обмена последними обновлениями.
2. LinkedIn лучше для генерации лидов.
Если мы посмотрим на отчет Demand Wave о состоянии цифрового маркетинга B2B , то увидим, что LinkedIn является социальной сетью номер один для генерации потенциальных клиентов для бизнеса — Facebook занимает четвертое место в списке после Twitter и «Not Sure».
Несмотря на то, что пользователи не тратят почти столько же времени на LinkedIn, сколько на Facebook, они, скорее всего, настроены на покупку.
В конечном счете, обе платформы хороши для разных вещей. В то время как Facebook предоставляет вам в десять раз больше потенциальных клиентов и предоставляет отличное место для повышения узнаваемости бренда и вовлечения, LinkedIn превосходит Facebook, когда дело доходит до получения ощутимых результатов.
Теперь, когда мы в общем взглянули на две платформы и сопоставили их друг с другом, давайте более подробно рассмотрим некоторые ключевые функции, которые они имеют для бизнеса.
Группы LinkedIn против групп Facebook
Функция групп в LinkedIn и Facebook дает компаниям возможность общаться и связываться с потенциальными клиентами и другими единомышленниками.
Однако важно помнить о мотивах людей, когда они находятся на разных сайтах. Когда пользователи взаимодействуют с другими в группах LinkedIn, существует высокая вероятность того, что они в какой-то мере настроены на работу.
В группах Facebook, с другой стороны, люди чаще делятся своими личными мнениями обо всем — от стиля жизни и еды до политики и хобби.
Поэтому, определяя, какая функция групп вам больше подходит, подумайте о целевой аудитории.
Например, если вы ориентируетесь на обычных потребителей, которые заинтересованы в приготовлении пищи, потому что вы продаете новейший продуктовый блендер, вероятно, вам подойдут группы Facebook.
Однако, если вы продаете дорогостоящую услугу для высокопоставленного управленческого персонала, лучше всего подойдет группа LinkedIn, в которой работают профессионалы с профессиональным уклоном.
Реклама Linkedin против рекламы Facebook
И Facebook, и LinkedIn предоставляют разнообразные типы объявлений, включая карусель, видео и рекламные объявления. Поскольку Facebook имеет большую базу пользователей, ваши объявления способны охватить больше людей. С помощью Facebook вы также можете ориентироваться на более персонализированную информацию, например на поведение или жизненные вехи. Тем не менее, LinkedIn предлагает свои собственные возможности таргетинга и лучше подходит для потенциальных клиентов.
Наконец, давайте коснемся аспекта рекламы обеих платформ.
С точки зрения разнообразия, обе платформы достигли довольно равных в этом году.
В то время как Facebook годами хвалился разнообразным типом объявлений (мы говорим о холстах, каруселях, видео, динамических и лидирующих рекламных объявлениях), LinkedIn только что добавил в свой микс множество различных типов объявлений — включая видео, карусель, ведущие объявления и рекламный контент InMail.
Если вы считаете, что Facebook способен привлечь больше людей, вы правы. Тем не менее, это не означает, что LinkedIn не имеет мощных возможностей таргетинга — на самом деле, это очень много.
Обе платформы сосредоточены на пользовательском вводе и размещают рекламу и контент, относящийся к информации, которую предоставляют им их участники.
Как в Facebook, так и в LinkedIn вы можете настраивать таргетинг на людей по названию должности, доходу домохозяйства, компании, местоположению и возрасту на обеих платформах, но вы можете копать немного глубже в Facebook, ориентируясь на пользователей в зависимости от их жизненных вех, поведения и индивидуальности. Информация.
Если вы ориентируетесь на другие компании, стоит иметь в виду, что информация на LinkedIn (например, названия должностей и работодатели), как правило, обновляется больше, чем информация на Facebook, что означает, что вы можете получить более точные результаты, если Вы специально пытаетесь достичь людей в определенной роли или отрасли.
Наконец, важно учитывать стоимость.
Обычно вы получаете больше за свои деньги на Facebook. Это просто потому, что на платформе миллионы людей, которые находятся на сайте гораздо дольше, чем те, кто работает в LinkedIn. Это означает, что Facebook может позволить себе показывать более дешевую рекламу, потому что у одного пользователя меньше шансов увидеть одно и то же объявление снова и снова.
Кто выигрывает? Вам решать
Хотя LinkedIn и Facebook имеют некоторые очень очевидные сходства, ясно, что их цель и то, как люди используют каждый сайт, совершенно разные.
То, что вы решите использовать, полностью зависит от того, в какой отрасли вы находитесь, кого вы пытаетесь достичь и ваши маркетинговые цели.
В конечном счете, важно отметить, что в идеале вы будете использовать оба канала, чтобы достичь своей аудитории, где бы они ни встретились. Возможно, вы используете LinkedIn для целевой кампании по привлечению потенциальных клиентов, а Facebook — для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов.
В конце концов, оба сайта предлагают ценные возможности для развития вашей компании. Тем не менее, мы надеемся, что вы воспользуетесь этим руководством, чтобы решить, какой сайт заслуживает больше вашего времени и ресурсов, а какой может принести вашей компании максимальный возврат инвестиций.
Оставить комментарий