Logotipo įvertinimas yra svarbi priemonė kuriant prekės ženklą. Kokybiškas logotipo dizainas yra pirmasis ir svarbiausias jūsų prekės ženklo teiginys, viena iš svarbiausių prekės ženklo sėkmės priemonių. Nesvarbu, ar kuriate naują prekės ženklą, ar atnaujinate esamą, logotipo kokybės įvertinimas yra svarbus žingsnis.
Išmeskime vieną dalyką: „geras logotipo dizainas“ yra subjektyvus dalykas. Asmeninis skonis ir pageidavimai neišvengiamai bus veiksnys sprendžiant apie logotipo kokybę. Tačiau yra tam tikrų logotipo kūrimo principų, kurių turi laikytis aukštos kokybės logotipas, todėl protinga pabandyti į logotipą žiūrėti objektyviai. Padėkite jį ir eikite šviežiomis akimis, net jei sunku atsitraukti. Rekomenduojame žiūrėti logotipą kaip susisiekimo priemonės: Jis visada turi kalbėti aiškiai.
Esame čia, kad padėtume apibrėžti, kas yra kokybiškas logotipas. Atminkite: nesvarbu, ar jūsų prekės ženklas yra drąsus ir įmantrus, ar rafinuotas ir elegantiškas, jūs nusipelnėte atrodyti gerai, o „geras“ ne visada reiškia prabangų ir brangų.
4 pagrindiniai klausimai, kuriuos reikia užduoti sau vertinant logotipo kokybę:
Ar logotipas įkūnija patį prekės ženklą? Logotipo vertinimas.
-
Pirmas įspūdis yra viskas, o daugeliui jūsų prekės ženklo naujokų jūsų logotipas greičiausiai yra pirmoji patirtis, kas ir koks yra jūsų prekės ženklas. Kokybiškas logotipas nuo pat pradžių tiksliai pasakys, kas esate. Norėdami ten patekti, tereikia paklausti, kuo jūsų prekės ženklas yra išskirtinis? Įsitikinkite, kad esate tikri atsakymu, tada įsitikinkite, kad logotipas atitinka.
Sėkmingas logotipas dažnai turi įterptą žinutę arba reikšmę, kuri palaiko pagrindinius prekės ženklo tikslus ir uždavinius. Čia apžvelgiame du aukštos kokybės logotipus – vieną ilgą laiką galiojantį logotipą, o kitą – pakeitus prekės ženklą, kurie abu apgalvotai perteikia žinią.
„FedEx“ naudoja tą patį logotipą nuo 1994 m. ir tapo viso prekės ženklo pagrindu. Logotipas toks ypatingas yra strategiškai išdėstyta rodyklė tarp raidžių E ir X. Tai suteikia pirkėjams jaudulio, ypač kai jie pirmą kartą atranda šį lobį. Rodyklė patvirtina įmonės tikslą ir tikslą, nes tai greito pristatymo principu paremtas verslas. Rodyklė yra intriguojantis vaizdinis elementas, simbolizuojantis greitį ir efektyvumą. Intervalo atlikimas yra visiškai tobulas ir drąsus spalvos gražiai išsiskiria iš baltos pakuotės. „FedEx“ logotipas yra sąžiningas. Ko daugiau norėtum iš transporto įmonės?
Dabar pažvelkime į šiuolaikinį požiūrį į sėkmingą pranešimų siuntimą. „Tour de France“ logotipas buvo kelis kartus kartojamas, tačiau išliko nepakitęs nuo 2002 m. Tai, kas padarė šį prekės ženklo keitimą tokiu unikaliu, buvo radikalus pasikeitimas iš ankstesnių logotipų, kurie atrodė tvankus ir bendro pobūdžio, į dabartinį logotipą, kuris jaučiasi meniškas ir verslus.
Logotipo žinutė yra skaidri: raidės ir simboliai formuoja aktyvų dviratininką važiuojant. Logotipas įkūnija šio didelio sporto renginio jaudulį ir judėjimą. Be to, dviratį papildys scenarijus sklandžiai ir pilnas judėjimo. Tai sporto logotipas su meniniu dizainu: prizo laimėtojas iš gryno aukso.
Priešingai, ne tokie geri logotipai yra tie, kurie neįkūnija jų prekės ženklo arba neužfiksuoja jų esmės. Londone vyko 2012 m. olimpinės žaidynės, ir nors renginys buvo sutiktas su dideliu jauduliu ir triukšmu, logotipas buvo nesėkmingas. Logotipo vertinimas.
Sporto gerbėjai kritikavo netolygus formos ir neoninės spalvos logotipo viduje. Jis buvo per daug retro įkvėptas 2012 m., o kritikai juokaudami pažymėjo jo panašumą į Lisa Simpson plaukai.
Tačiau problemos neapsiribojo formomis ir spalvomis, nes logotipas taip pat neatitiko pagrindinio tikslo – perteikti olimpinės dvasios žinią. Olimpinės žaidynės – tai visi sportininkai iš viso pasaulio, susirinkę dėl meilės sportui. Kaip ir susipynę olimpiniai žiedai pagrindiniame logotipe, bet kuris atitinkamas olimpinis logotipas turėtų perteikti bendrumo ir vienybės jausmą. Prailgintos Londono logotipo dalys nepavyko. Jie susidūrė tarsi atskirti; beveik lyg jie būtų susikivirčiję ir išsiskyrę. Ikoniška dizaino įmonė Wolff Olins palaikė jos kūrimą, tačiau daugelis žiūrovų ir toliau nesutinka.
Ar logotipas yra estetiškas? Logotipo vertinimas.
-
Pakalbėkime apie estetiką. Puikus logotipas turi ne tik gerai atrodyti, bet ir puikiai prisitaikyti prie bet kokios erdvės bei turėti asmenybės jausmą. Kokybiškas logotipas prisitaiko prie skirtingos aplinkos ir yra unikalus savo prekės ženklui. Pažvelkime į šias dvi estetines sąvokas.
Kokybiškas logotipas yra pritaikomas
Puikūs logotipai yra chameleonai: jie gerai atrodo bet kur, bet kurioje vietoje ir bet kokia spalvų schema, bet vis tiek yra atpažįstami. Logotipo kokybė neturėtų priklausyti nuo to, ar logotipas didelis ar mažas, ar net skaitmeninis ar apčiuopiamas. Ją tiesiog reikia pritaikyti.
Unikali sėkmės istorija yra Adidas. Pasaulinis prekės ženklas iš tikrųjų siūlo keletą panašių, bet skirtingų logotipų variantų, tačiau „Adidas“ leidžia tai veikti. Kodėl? Nes šie logotipai visada atrodo gerai. Nors jie dažniausiai matomi ant nešiojamų daiktų, jie gali lengvai dirbti kitur (pvz., ant futbolo kamuolio ar sportinis krepšys). Jie neabejotinai sportiški (kaip ir turėtų būti Adidas), bet dar daugiau – universalūs.
Pavyzdžiui, skirtingai nei „Adidas“, „Verizon“ logotipas yra sunkiai pritaikomas. Nepaisant kelių perdarymo etapų, logotipas vis dar nėra toks išskirtinis. Logotipas turi būti estetiškas, o „Verizon“ tikrai neturi ką pasiūlyti požiūris estetika. Paprasta yra gerai, o mažiau yra daugiau, bet tai nėra logotipas, kurį ypač norėtumėte matyti reklaminiame skydelyje, ir jūs nesijausite gerai jį vilkėdami ant marškinėlių. Tai atvejis, kai įmonės logotipas neprideda tiek vertės, kiek galėtų.
Aukštos kokybės logotipas yra unikalus. Logotipo vertinimas.
Niekas nemėgsta kopijų ar bendro logotipo, kuris tinka miniai. Tai gali lemti tapatybės trūkumą ir vartotojo painiavą.
Pagalvokite apie „Playboy“ logotipą: pasakykite, ką norite apie prekės ženklą ir jo paskirtį, tačiau logotipas yra ikoniškas. Tai neabejotinai Playboy, ir būtų sunku rasti kitą logotipą su panašia estetika. Kalbant apie kokybę, Playboy logotipas yra labai sėkmingas.
Kita vertus, yra Pandora. 2017 m. populiari internetinė radijo stotis pakeitė savo logotipo dizainą, o rezultatas atrodė labai panašus į esamą PayPal logotipą. Dizainas buvo toks orientacinis, kad „PayPal“ nusprendė pateikti ieškinį „Pandora“. Logotipo vertinimas.
Žvelgiant į šiuos du aspektus, svarbu prisiminti, kaip abiejų prekių ženklų klientai paprastai naudojasi jų paslaugomis. Nesvarbu, ar klausotės muzikos, ar siunčiate pinigus draugui, greičiausiai tai vyksta programėlės pavidalu gana mažame ekrane. Šis vienos programos logotipas klientui nurodo viską, ką jam reikia žinoti dabar.
„PayPal“ ir „Pandora“ logotipų panašumai ypač glumina mobiliojoje aplinkoje. Atminkite, kad vis daugiau prekės ženklo sąveikų vyksta mobiliųjų įrenginių nustatymuose. Taigi, kai manote, kad jūsų logotipas atrodo unikalus, nepamirškite, kaip jis atrodys įvairiuose nustatymuose, pvz., programos piktogramoje. Svarbu
Ar logotipas įsimenamas ir atpažįstamas? Logotipo vertinimas.
-
Pripažinkime: kai kurie iš geriausi logotipai pasaulyje taip pat yra plačiausiai identifikuoti. Tačiau būti įsimintinui ir atpažįstamam gali reikšti daug dalykų.
„Shell“ atveju tai reiškia, kad logotipas gali kalbėti už prekės ženklą nenaudojant jokių žodžių. Paprastas vartotojas mato „Shell“ logotipą ir tiksliai žino, kas yra prekės ženklas, koks jis yra ir ko tikėtis. Tačiau kitiems tai labiau strateginis niuansas. „Disney“ logotipas yra puikus pavyzdys. Jis ne tik aiškiai siejamas su prekės ženklu, bet ir naudoja savo šriftas pagerinti bendrą garsą. Tai yra didžiausia prekės ženklo naudojimo patirtis. Logotipo vertinimas.
Įdomu tai, kad vienas įsimintiniausių, atpažįstamiausių pasaulinių logotipų išliko beveik nepakitęs nuo jo sukūrimo 1800-ųjų pabaigoje. Mes kalbame apie Coca-Cola. Logotipas tikrai nesenstantis ir nepaisant daugelio technologijų pažangos kultūroje ir visuomenėje, logotipas bėgant metams nesikeičia. Netgi gėrimų pakuotė išliko beveik nepakitusi, o vartotojai vis dar vertina nostalgišką stiklinių butelių pobūdį. „Coca-Cola“ lengva pastebėti minioje. Jis pasiekiamas ir prijungtas. Jis yra įsišaknijęs jaunų ir senų, vyrų ir moterų, darbininkų ir turtingų žmonių protuose. „Coca-Cola“ kalba visiems, todėl ji yra puiki.
Atminkite, kad logotipas turi būti funkcionalus. Logotipo vertinimas.
-
Puikus logotipas turi būti ne tik lengvai įsimenamas, bet ir funkcionalus. Šiais laikais tai reiškia savo misijos įvykdymą tiek fizinėje, tiek skaitmeninėje aplinkoje. Pagalvokite apie visas vietas, kuriose galėtų gyventi logotipas: marškinėliai, pirkinių krepšys, vizitine kortele, svetainė, programa – sąrašas tęsiasi.
Pagalvokite, ką vartotojas nori matyti skaitmeninėje erdvėje. Svarbiausia, kad logotipas būtų patogus ir patogus naudoti. Simboliais pagrįsti logotipai dažniausiai yra universaliausi abiejų tipų laikmenose (žr. „Swirl“, „Resto“, „LovedUp“ ir „FitMarguerite“ naujausius daug funkcijų turinčių logotipų pavyzdžius).
Neaukokite kokybės, kai kalbama apie logotipo dizainą
-
Kokybiško logotipo sukūrimas reiškia prekės ženklo įkūnijimą, gerą estetiką ir įsimenamumą. Dabar pats laikas išbandyti savo požiūrį į logotipo kokybę. Prisiminkite, kad tai reikšmingas poveikis jūsų bendrai sėkmei!
Оставить комментарий