Pakuotės spalvos. Pakeitimo pliusai ir minusai

Pakuotės spalvos – tai spalvų paletė, naudojama gaminio pakuotės dizainui ir pristatymui. Spalvų pasirinkimas pakuotėms yra svarbus rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo aspektas, nes spalvos gali sukelti tam tikras emocijas, asociacijas ir paveikti vartotojo suvokimą.

Dėl šių spalvų jūsų gaminys išsiskirs parduotuvių lentynose. Prekėms atvykus ir pirkėjams atplėšus siuntimo voką arba Kartoninė dėžutė, jie pirmą kartą pamato, kas yra viduje. Kaip prekės ženklo dalis, jūsų spalvos pasakoja apie tai, kam skirtas jūsų produktas ir ko klientai gali iš jo tikėtis.

Jei ketinate pakeisti gaminio pakuotės spalvą, turite daug ką pagalvoti. Spalvų schemos keitimas gali būti kaip tik tai, ko jūsų gaminiui reikia norint pritraukti naują ar platesnę auditoriją. Arba jis gali sunaikinti viską, ką iki šiol sukūrėte. Net nedidelis spalvos pasikeitimas gali smarkiai pakeisti visuomenės požiūrį į jūsų prekės ženklą.

Šiandien tai palengvinsime. Vadovaukitės toliau pateiktomis gairėmis, kad sudarytumėte privalumų ir trūkumų sąrašą ir sužinotumėte, ar pakuotės spalva ateityje nepasikeis.

Kada keisti pakuotės spalvas?

Nepriklausomai nuo to, kaip pasirinkote originalią pakuotės spalvą, apie tai daug galvojote.

Galbūt naudojote spalvų psichologiją, kad sukurtumėte tobulą paketą itin tikslinei auditorijai. Arba paklausėte savo draugų, kaip jie atrodytų gerai. Galbūt pasirinkote spalvų schemą, kuri jums reiškia kažką svarbaus. Arba tiesiog negalvojote ir pasirinkote atsitiktinę spalvą.

Tačiau dabar, kai galvojate apie pakuotės spalvos keitimą, atminkite, kad nekuriate kažko naujo. Jūs padirbinėjate nusistovėjusį dalyką.

Prieš pradėdami paklauskite savęs, kodėl svarstote apie pokyčius.

Ar pristatote naują produktą ar išskiriate vieną produktą iš kitų parduodamų? Galbūt šis produktas turi pritraukti kitokią auditoriją nei ta, kurią jau sukūrėte.

• Ar norite nutolti nuo tam tikrų konotacijų? Pramonės pasikeitimas arba prieštaravimas dėl prekės ženklo gali paskatinti jus permąstyti, kaip pristatote savo produktą.
• Ar jūsų įmonė susijungė su kita? Jums reikės būdo, kaip integruoti abu prekės ženklus neprarandant savo tapatybės.

• Ar jūsų prekės ženklas įgavo kitokią asmenybę, nei įsivaizdavote iš pradžių? Tai nutinka. Sumanūs verslininkai pasikeis, kad atitiktų nišą, kuri pasirenka jų produktą.
• Ar jūs ką tik pasiruošę atnaujinimui? Jei gyvenate čia ilgą laiką, jūsų pakuotė gali būti iš kitos eros. Kartais spalvos ir raštai įstringa tam tikrame laiko tarpe. Pagalvokite apie šį ikoninį 90-ųjų popierinių puodelių dizainą. Vieną dieną tai, kas dabar madinga, atrodys pasenusi kaip Solo džiazo taurė.

Svarbiausias jūsų darbas – įsitikinti, kad pakeitimas nėra savavališkas. Keičiate tai, kaip vartotojai suvokia jūsų prekės ženklą, todėl, jei galvojate, kad jūsų pakuotė būtų mėlyna, jums reikia geresnės priežasties nei „nes man patinka mėlyna“.

Pakuotės spalvos keitimo privalumai

Galite pritraukti naują auditoriją

Pasirinktos spalvos daro įtaką auditorijos nuomonei apie jūsų produktą. Pagalvokite apie juos kaip trumpą tekstą, nurodant, kam ir kodėl taikote.

Jūsų gaminys ir paprastas baltas pakuotės pritraukia vartotojus minimalistinėmis ir švariomis estetika. Jei norite pabrėžti savo įmonės įsipareigojimą siekti tvarumo, apsvarstykite galimybę prie pakuotės pridėti žalių akcentų. Tai gali pritraukti jaunesnį, ekologiškesnį vartotoją, kuriam rūpi perkami produktai.

Būkite kuo konkretesni, ką norite pritraukti prie savo prekės ženklo. Jūsų jaunas, aplinką tausojantis vartotojas taip pat gali būti politiškai progresyvus ir mėgsta leisti laiką lauke. Dabar kurdami naują pakuotės spalvų paletę turite atsižvelgti į keletą veiksnių.

Galite atsisakyti senų konotacijų. Pakuotės spalva

Spalvos turi konotacijų. Vartotojai tikisi, kad juodos pakuotės produktai bus aukščiausios klasės. Kaip sakėme, žalia sako: „Ei, mes žali! Vaikinų daiktai dažniausiai pakuojami šaltų spalvų, o mergaičių – šiltesnių, švelnesnių spalvų.

Galbūt įkurdami savo įmonę pardavinėjote išskirtinai moteriškus gaminius, tačiau dabar turite gaminių visoms lytims. Rožinė pakuotė, kurią iš pradžių sukūrėte, jūsų įmonei nebetinka, todėl turite pereiti prie neutralesnės lyties atžvilgiu. požiūris paletę

Pagalvokite apie pokyčius, kuriuos norite perteikti naujomis pakuotės spalvomis. Ryškios, šiltos spalvos, pavyzdžiui, oranžinė ir geltona, suteikia naują įdomų, žaismingą išvaizdą. Jei į pakuočių paletę pridėsite juodos arba violetinės spalvos, galite parodyti, kad pagerėjote.

Jūs prisitaikote prie dabartinių tendencijų. Pakuotės spalvos

Spalvų schemos nėra amžinos. Jei neturite labai paprastos spalvų paletės, tai, kas atrodė puikiai prieš 10 metų, dabar atrodo pasenusi. Kartais tai atsitinka net naudojant paprastą ir vienspalvį dizainą. Pagalvokite apie žemiškas, 70-ųjų avokadų ar 80-ųjų neonines spalvas kaip epochai būdingų spalvų schemų pavyzdžius. Žvelgdami šiek tiek vėliau, pagalvokite, kaip neutralus, bliuzas ir minimalistinis dizainas apibrėžė XX amžiaus dešimtmetį.

Pakuotės spalvų keitimas yra dalis jūsų prekės ženklo išradimo iš naujo, kad išliktų aktualus keičiantis laikams ir skoniui. Ir nesakykite sau, kad tendencijos grįžta, todėl neatnaujinsite pakuotės. Taip, bet jūs neįsivaizduojate, kokios tendencijos grįš, kada jos grįš ar kaip grįš. Taip pat negalite sau leisti, kad jūsų prekės ženklas taptų minkštas per šį laiką. Pakuotės spalvos

Taigi, raskite būdą, kaip suderinti savo prekės ženklo tikslus su šiandienos spalvų palete. Gera vieta pradėti yra „Pantone“ metų spalva. Madingų spalvų naudojimas gali būti efektyvus per trumpą laiką, nors tai gali grąžinti jus ten, kur buvote po poros metų. Jei keičiate pakuotės spalvas, kad atnaujintumėte savo prekės ženklą, stenkitės vengti pasenusio dizaino.

Pakuotės spalvų keitimo trūkumai

Jūsų produktas tampa neatpažįstamas. Pakuotės spalvos

Jei jūsų gaminys yra žinomas dėl savo rudos dėžutės, per naktį nekeiskite į mėlyną.

Vartotojams atsitiktiniai pakeitimai kelia painiavą ir gali pakenkti jūsų įvaizdžiui. Net jei pakeitus pakuotę jūsų logotipas lieka ant pakuotės, jūsų unikali spalvų schema yra būdas nedelsiant pranešti apie jūsų gaminį. Kai jūsų produktas stovi lentynoje šalia jūsų konkurentų produktų, jums jo reikia.

Prisimenate nesėkmingą Tropicana pakuotės pertvarkymą?

Jūsų spalvos per daug panašios į kitos įmonės spalvas

Yra tiek daug gėlių. Žinoma, dėl skirtingų paletės atspalvių ir derinių daug lengviau rasti tai, kas gali būti tik jums būdinga, tačiau gali būti sunku sukurti paletę, kuri tiktų jūsų prekės ženklui, neatrodant pernelyg panašiai į kitą įmonę. Pakuotės spalvos

Rinkdamiesi naujas spalvas užduokite sau du klausimus:

• Kaip jūsų konkurentai pakuoja savo produktus?
• Ar kitos įmonės naudoja jūsų svarstomą derinį?

Jei kita šią paletę naudojanti įmonė yra maža, nišinė ir visiškai kitoje pramonės šakoje, tai nėra problema. Tačiau jei norimos spalvos yra ikoninė nacionalinio prekės ženklo dalis, rinkitės kitą paletę, kad neatrodytumėte, jog jas kopijuotumėte ar bandytumėte būti tuo prekės ženklu. Pavyzdžiui, jei pasirinksite rožinės, oranžinės ir baltos spalvos paletę, jūsų pakuotė atrodys taip, lyg būtų iš Dunkin' Donuts.

Pakuotės spalvos. Prekės ženklo keitimas yra brangus.

Dizaineriai kainuoja pinigus. Tyrimai kainuoja pinigus. Prekės ženklas nėra pigus. Pakuotės spalvos

Tai nereiškia, kad neturėtumėte keisti pakuotės spalvų, tačiau turėtumėte apsvarstyti galimybę pakeisti investavimo sąlygas. Jei jūsų tyrimas rodo, kad spalvų keitimas neturės įtakos jūsų naudai, dabar ne laikas keisti pakuotės spalvas. Jei didelio masto pertvarkymas būtų per brangus, kad gautumėte vertingą grąžą, suraskite būdą, kaip atlikti mažesnį ir pigesnį atnaujinimą.

Pakuotės spalvos keitimas visada yra rizika, tačiau ji turi būti paskaičiuota. „Spotify“ apsvarstė daugiau nei 5000 žalių atspalvių prieš pasirinkdama tobulą atspalvį naujajam logotipui.

Laikykite tai paprasta ir tiesiog pakeiskite spalvas. Pakuotės spalvos

Jei pakeisite pakuotę po to susijungimų, tai gali būti veiksmingiausias būdas išlaikyti savo tapatybę integruojant ją su kitais. Pavyzdžiui, kai „Google“ įsigijo „Motorola“, „Motorola“ pakeitė savo logotipą, kad atspindėtų jos naują „Google“ poziciją.

„Motorola“ išlaikė savo firminį identitetą, į savo logotipą įtraukdama „Google“ spalvas.

Jei norite likti nusistovėjusioje nišoje, bet suteikti pakuotei atnaujintą išvaizdą, apsvarstykite galimybę išlaikyti spalvų schemą, bet padaryti ją tik keliais atspalviais ryškesnes arba tamsesnes. Net ir nedidelis pakeitimas gali padaryti jūsų įvaizdį drąsesnį, švelnesnį ar modernesnį, nenukrypstant nuo nusistovėjusios paletės. Žaiskite su skirtingais jau naudojamų spalvų atspalviais, kad pamatytumėte, kaip skirtingai gali atrodyti jūsų pakuotė po kelių pakeitimų. Pakuotės spalvos

Pakuotės spalvos. Nepamirškite išbandyti!

Pakuotės spalvų schemos keitimas nėra juoda ir balta problema. Tai gali būti raudona, pilka, geltona arba žalia arba net visos šios spalvos kartu. Nėra stebuklingos formulės, kaip nuspręsti, ar keistis produkto pakuotė ir kaip tai padaryti. Nustatykite, koks galimos spalvos pasikeitimo rezultatas jūsų produktui, tada patikrinkite savo idėjas naudodami maketus, apklausas ir A/B testavimą. Užuot ieškoję universalaus teisingo atsakymo, pabandykite rasti tinkamą atsakymą savo produktui.

DUK . Pakuotės spalvos.

1. Kodėl pakuotės spalva svarbi?

   • Pakuotės spalva atlieka pagrindinį vaidmenį pritraukiant vartotojų dėmesį, kuriant prekės ženklo žinomumas, taip pat gali turėti įtakos gaminio kokybės suvokimui.

2. Kaip pasirinkti tinkamą produkto pakuotės spalvą?

   • Spalvos pasirinkimas priklauso nuo gaminio pobūdžio, tikslinė auditorija, asociacijas, kurias norite sukelti, ir konkurencinę aplinką. Pavyzdžiui, ryškios spalvos gali pritraukti dėmesį, o natūralios spalvos gali būti siejamos su organišku pojūčiu.

3. Kaip spalvos veikia emocinį suvokimą?

   • Spalvos gali sukelti įvairių emocijų. Pavyzdžiui, raudona gali būti siejama su energija ir aistra, mėlyna – su ramybe, o žalia – su gamta ir sveikata.

4. Ar pakuočių spalvos gali turėti įtakos pirkimo sprendimams?

   • Taip, spalvos gali turėti įtakos pirkimo sprendimams. Patraukli pakuotė gali sukelti teigiamas emocijas ir įtikinti vartotoją prekės kokybe.

5. Kaip panaudoti spalvų psichologiją kuriant pakuotę?

   • Naudokite spalvų psichologijanorimam efektui sukurti. Pavyzdžiui, oranžinė ir geltona gali sukelti optimizmo jausmus, o juoda gali būti siejama su prabanga.

6. Ar yra universalių pakuočių spalvų reikšmių?

   • Kai kurios spalvos turi universalių asociacijų, tačiau joms įtakos turi ir kultūriniai bei kontekstiniai veiksniai. Pavyzdžiui, raudona gali simbolizuoti aistrą ir pavojų.

7. Kaip pasirinkti spalvų derinį pakavimui?

   • Rinkitės harmoningus spalvų derinius, perteikiančius jūsų prekės ženklą ir atitinkančius žinutę, kurią norite perduoti. Naudokite spalvų schemas, kurios sukuria kontrastą.

8. Ar pakuočių spalvos pakeitimas gali turėti įtakos prekės ženklo atpažinimui?

   • Taip, pakuotės spalvos pakeitimas gali turėti įtakos prekės ženklo atpažinimui. Tačiau jei pakeitimas yra apgalvotas ir atitinka bendrą prekės ženklo stilių, tai gali būti veiksmingas strateginis sprendimas.

9. Kiek prekės ženklui svarbu spalvų nuoseklumas?

   • Spalvų nuoseklumas yra svarbus norint išlaikyti nuoseklų prekės ženklo tapatumą ir pripažinimą. Nuoseklios spalvos pakuotėse, logotipuose ir rinkodaros medžiagoje padeda užmegzti vizualinį ryšį su prekės ženklu.

10. Kaip žinoti, kurios spalvos geriausiai atitinka gaminį?

    • Atlikite tikslinės auditorijos tyrimus, analizuokite konkurentus ir išbandykite skirtingas spalvų parinktis, kad nustatytumėte, kurios spalvos geriausiai tinka jūsų produktui ir prekės ženklui.