Garsinių knygų pardavimas pradėjo sparčiai augti JAV ir JK. Tais pačiais metais rašytojas Johnas Scalzi pažymėjo, kad jo naujojo Thoro romano garso knyga buvo parduota daugiau nei elektroninių knygų, ir kietų viršelių formatai. Maždaug tuo pačiu metu Indiana Joanna Penn pažymėjo, kad garsinės knygos sudarė 5 procentus visų jos knygų pardavimo pajamų – lygiavertės arba geriau nei tradicinė leidyba.
Nuo to laiko tradicinės leidybos skaitmeninių garso įrašų pardavimai kasmet išaugo dviženkliu skaičiumi, nors autorių, kurie tai daro patys, rezultatai gali būti labai įvairūs.
Kaip optimizuoti savo produktų puslapius?
Kaip sužinoti, ar investicija jums tinka? Pardavimas su audio knygomis
Kokybiškos garso knygos reikalauja didelių investicijų (paprastai tūkstančių dolerių), o norint pradėti, grąža gali būti minimali. Prieš nuspręsdami judėti pirmyn, apsvarstykite šiuos dalykus.
Pardavimo potencialas iš dalies priklauso nuo žanro ir ilgio. Pagrindinės garso knygų prenumeratos paslaugos, tokios kaip „Scribd“ ir „Storytel“, daugiausia dėmesio skiria paslaptims / nusikaltimams, įtampai, mokslinei fantastikai ir fantazijai, asmeniniam augimui, karjerai ir pinigais.
Laisvai samdoma autorė Cheri Lasota, kažkada vadovavusi reklamos verslui garsines knygas ir charakterizuoja klausytojus garsinės knygos kaip aistringi ir kartais „godžiai“ gerbėjai, sako, kad klausytojai yra mokslinės fantastikos, fantastikos, romantikos ir siaubo (ir, kiek mažiau, paslapčių) gerbėjai. ir istorinė fantastika).
Nepriklausomų kūrinių autorius Craigas Price'as jaunesnysis nurodo mokslinę fantastiką, fantaziją ir siaubo filmus kaip stiprias kategorijas; jis sako: „Kodėl Audible pasirinko Brianą D. Andersoną pirmuoju nepriklausomu autoriumi, pasirašiusiu šešiaženklę garso knygą? Jo knygos geros, bet pažiūrėkite į juos. Jie yra fantazijos. Epinė fantazija.
Kitaip tariant, garso knygos ilgis yra pagrindinis veiksnys dabartinėje rinkoje. Garso įrašų prenumeratoriai kiekvieną mėnesį gauna vieną kreditą, o Price sako, kad rinksis trilogiją su 30 ir daugiau valandų, o ne knygą su šešiomis, ypač jei yra puikus pasakotojas.
2018 m. „Penn“ pranešė, kad didžioji dalis jos parduodamų garsinių knygų buvo skirta negrožinei literatūrai. Šiek tiek daugiau nei pusė jos grožinės literatūros garso knygų buvo iš dėžutės. Ji sako, kad grožinės literatūros garso pirkėjai yra jautrūs kainai ir ilgiui, be to, vis daugiau grožinės literatūros garsinių knygų skaito geriausi aktoriai ar žinomi pasakotojai, todėl grožinės literatūros klausytojai taip pat yra jautresni. „Jie turi daug daugiau pasirinkimo galimybių nei prieš kelerius metus“, – sako Pennas.
Paprastai jūsų pagrindinis kriterijus turėtų būti stipri esama rinka arba pardavimo pagrindas. Autoriams, turintiems šį pagrindą, taip pat išteklių ir galimybę sukurti kokybišką audioknygą, žanras ir trukmė greičiausiai turės įtakos pardavimo rezultatams.
Rinkodaros garso knygos: 13 idėjų, kaip pritraukti naujų klausytojų
Kokybė yra itin svarbi
Price'as, pastaruosius devynerius metus per savaitę išklausęs maždaug dvi tris audio knygas, sako: „Pasakotojas tikrai kuria knygą. Jei tai atrodo kaip vaikinas iš senos reklamos su išsausėjusiomis akimis, tai yra grubi patirtis.
Siekdama išlaikyti kokybę ir tęstinumą, autorė Jennifer Ashley naudojo tą patį pasakojimą visoje savo serijoje, kuri tapo tradicine ir tapo nepriklausoma. Ji moka pasakotojams iš anksto (jokio honoraro) už gana aukštą valandinį įkainį. Tai praktika, su kuria ji priskiria savo gerus pardavimus. Kai kurie rašytojai rekomenduoja vengti pasirinkti autorinio atlyginimo dalis per „Audible“ ACX (kurioje jūs nieko nemokate savininkui ir nesidalinate honorarų septynerius metus), nes kokybiški pasakotojai vengia tokių susitarimų. Tačiau Price sugebėjo tai apeiti parodydama istorijų pasakotojams tvirtą rinkodaros planą ir pasiūlydama kuklesnį mokestį už atliktą valandą, neskaitant honorarų pasidalijimo. Kai Price pradėjo leisti audio knygas, jie jį perparduodavo el. knygos.
Kur parduoti ir platinti audio knygas. Pardavimas su audio knygomis
„Audible“ (priklauso „Amazon“) yra geriausiai parduodamas skaitmeninis garsas JAV rinkoje; Kūrėjai gali patekti į „Audible“ rinką per dukterinę įmonę ACX.
Tačiau „Audible“ toli gražu nėra vienintelis skaitmeninio garso grotuvas, ypač kai kalbama apie tarptautines rinkas. Šiuo metu aikštėje yra kelios dešimtys gyvybingų žaidėjų mažmeninė, bibliotekos ir prenumeratos. Platintojas turi pasiekti plačiausią rinką, ypač bibliotekas ir prenumeruojamas paslaugas. Autoriams yra keletas variantų, įskaitant „ListenUp“ ir „Author's Republic“, tačiau kol kas stipriausias žaidėjas yra „Findaway Voices“.
Praėjusiais metais Will Dages of Findaway Voices pristatė ALLi konferenciją „Kaip Indie autoriai gali parduoti daugiau garso knygų“, kurioje atkreiptas dėmesys, kad „Audible“ sudaro ne pusę visų jų platinamų autorių audioknygų pardavimo. Taip yra iš dalies dėl to, kad „Audible“ valdo tik devynias lokalizuotas parduotuves: JAV, JK, Kanadoje, Prancūzijoje, Vokietijoje, Italijoje, Indijoje, Australijoje ir Japonijoje. Dagesas sako: „Visiems, kurie galvoja: „Ei, jie turi sudaryti 90 procentų rinkos“, tai tiesiog netiesa.
„Findaway Voices“ paskelbtoje bestselerių paslapčių ir trilerių autorių atvejo tyrime USAble sudaro tik 43 procentus visų pardavimų. Dar 12 procentų yra bibliotekų pardavimas, tada 45 procentai yra „kita“. Dages teigia, kad į šią „kitų“ kategoriją įeina mažmeninė prekyba „Apple“, „Google“ ir „Kobo“, taip pat prenumeratos transliacijos paslaugos, tokios kaip „Scribd“ ir „Storytel“.
Plačiai platinantys autoriai gali matyti didelių pajamų iš bibliotekų, ypač iš triukšmo. „Hoopla“ pristato skaitmenines knygas, vaizdo įrašus, muziką ir kt. tūkstančiams viešųjų bibliotekų ir pasiekia 5 milijonus lankytojų. Praėjusiais metais „Digital Book World“ Hoopla sakė, kad labai išaugo garso naudojimas namuose. Visų pirma, sakoma, kad garso įrašas vaikų erdvėje yra geresnis nei bibliotekose, palyginti su mažmenine prekyba. (Kūrėjai, naudojantys „Findaway Voices“, gali platinti savo darbus naudodami „Buzz“.)
Dagesas taip pat teigia, kad „Chirp BookBub“, siūlantis kasdienius garso knygų pasiūlymus, auga „neįtikėtinu“ greičiu ir motyvuoja vartotojus žemomis kainomis. „Tai yra vienas įdomiausių dalykų, kurie, mano nuomone, šiuo metu vyksta audioknygų erdvėje. ... Jie vis labiau moko vartotojus, kad yra geresnių vietų nei „Audible“ įsigyti garso knygas. „Findaway Voices“ šiuo metu yra vienintelis garsinių knygų platintojas, pasiekiantis „Chirp“. Pardavimas su audio knygomis
Paklausėme Score Publishing generalinio direktoriaus Bradley Metroko, „Digital Book World“ apie svarbiausias galimybes po „Audible“. Jis sako: „Tikrai dirbčiau su platintoju, kuris galėtų pateikti jūsų audio knygas į Google ir Apple. Man parinktys yra antra ir trečia, kai įžengsime į naują dešimtmetį. „Apple“ dabar parduoda „Google“ garsines knygas. Tačiau „Google“ pastaruoju metu daug investavo į garsą per pastaruosius 12–18 mėnesių, kad atitiktų didžiules investicijas į „Google Assistant“ ir balso / AI erdvę. Prie to pridėkite ir populiarumo augimą mobiliuosius įrenginius „Google“, toliau mažinanti „Apple“ pranašumą, ir aš optimistiškai vertinu „Google“ artimiausiu ar vidutiniu laikotarpiu kaip antrąją vietą, iš kurios galima rasti pajamų nepriklausomiems autoriams ir didžiausiems leidėjams. “.
Kaip veikia pinigai. Pardavimas su audio knygomis
„Audible“ / „ACX“ moka autoriams 40 % honorarą, jei jie yra išskirtiniai „Audible“; kitu atveju autorinio atlyginimo dydis yra 25 proc. Platinant tiesiogiai per Audible/ACX, autorius neturi teisės nustatyti audioknygos kainos, todėl sunku apskaičiuoti tikslias pajamas, kol audioknyga nepradės pardavinėti.
„Findaway“ sumoka autoriui 80 % mažiau visų pardavimų už autoriaus nustatytą ir kontroliuojamą kainą. Mažmeninės prekybos nuolaidos skiriasi, bet paprastai yra nuo 40 iki 50 procentų standartiniam pardavimui. Pavyzdžiui, autoriai uždirba 45 procentus honorarų už audio knygų pardavimą per Apple ir 50 procentų už Nook ir "Google Play". Štai kaip veikia matematika, jei garso knyga parduodama a la carte už 20 USD per įvairius mažmenininkus:
Svarbus įspėjimas: ne visi garsinių knygų pardavimai vyksta a la carte. Prenumeratos paslaugos, tokios kaip „Audible“, turi kreditų sistemą, todėl išmokos skiriasi ir gali būti nustatomos po to, o mokėjimai už prenumeratos paslaugas visada yra mažesni nei per a la carte pardavimą. Be to, didelę Findaway galimybių dalį sudaro padengti rinkas prenumeratos ir bibliotekos, kurios turi skirtingus mokėjimo modelius. Pardavimas su audio knygomis
Yra ir minusų, kai važiuojama plačiai. Akivaizdu, kad sumažintas honoraras kenkia „Audible“, kuri vertinama apie 40 procentų rinkos; Prie 40 procentų autorinio atlyginimo pripratę autoriai tai iš karto pajus. Autoriai, kurie neturi išskirtinio autoriaus, taip pat negauna prieigos prie „Audible“ reklaminių kodų, dažnai naudojamų garsinėms knygoms dovanoti apžvalgininkams, gerbėjams, influenceriams ir pan. Nors tai neatrodo didelė problema, autoriai gauna honorarą už išpirkimą. kodai (taip, jūs perskaitėte teisingai, jūs uždirbate pinigus nemokamai!), be to, išpirkus kodus padidinsite jūsų pardavimo reitingą. Viename pavadinime autoriai gali ne daugiau kaip 100 kodų, vienu metu platinami 25.
Garsinės knygos teisių apsauga
Spaustuvė АЗБУКА
Оставить комментарий