Alternatyva QR kodams

Alternatyva QR kodams. QR kodas, kaip jis buvo žinomas 2010-ųjų pradžioje, greičiausiai niekada nepagerės rinkodaros.

Nors beveik kasmet publikuojami straipsniai, kaip laikrodis, numatantys ar skelbiantys jo sugrįžimą, nepaisant šalių (tokių kaip Kinija ir Japonija), kuriose QR kodo technologija naudojama puikiai, pavyzdžių; ir nors tokių tikrai yra įtikinamas priežasčių naudoti QR kodus rinkodarai (teisingai), to greičiausiai nebus.

Net jei rytoj prekinis ženklas išleistų žudantį QR kodo naudojimo dėklą su sklandžiu, sklandžiu ir logišku įgyvendinimu arba visi technologijų milžinai susibūrtų už jų, greičiausiai neužtektų sugrąžinti QR kodus – jie tiesiog turi blogą atstovą. čia. QR kodai yra pasmerkti amžinai būti laikomi gremėzdiškais, nenaudingais ir tiesiog nešvariais.

Tačiau faktas lieka faktu, kad yra tikra niša, kurioje QR kodai gali užpildyti ryšį tarp internetinio ir neprisijungusio pasaulių, o tai gali turėti daug naudos rinkodaros kampanijoms. QR kodų prielaida niekada nebuvo problema; tik egzekucija.

Taigi, jei QR kodai neužpildys šios nišos, kas bus? Štai šešios QR kodų alternatyvos, turinčios panašią naudą mobilioji rinkodara.

1. NFC žymos. Alternatyva QR kodams

Near Field Communication (NFC) žymos yra artimi QR kodo giminaičiai, nes tai yra mažos fizinės žymos, kuriose saugoma informacija ir galinti perduoti tą informaciją į telefoną, kai jis patenka į veikimo zoną. NFC žymose gali būti bet kas – nuo ​​žiniatinklio adreso ar kontaktinės informacijos iki trumpos teksto eilutės arba nuorodos į programų parduotuvę. Jei kada nors naudojote telefoną bekontakčiams mokėjimams atlikti (pvz., naudodami „Google Pay“ ar „Apple Pay“, ši operacija buvo įgalinta naudojant NFC technologiją.

Kai kurie pavyzdžiai, kaip NFC žymos gali būti naudojamos rinkodaroje ir reklamoje, apima NFC žymų įterpimą į ne namų (OOH) reklaminius ekranus, kuriuose siūlomos nuolaidos arba nuorodos į artimiausią parduotuvę ar restorano filialą, NFC įgalintų produktų žymų, kurios pristato produktą, kūrimas. gyvenimo informaciją arba NFC technologijos įtraukimą į spausdintą reklamą, kuri nukreips skaitytoją į svetainę ar programą.

NFC žymos

Ispanijos vyndarys Barbadillo 2017 m. puikiai panaudojo NFC žymas, išleisdamas „išmaniųjų butelių“ liniją su NFC žyma ant apykaklės, kurią palietus būtų atskleista konkurso, kuriame klientai galėtų dalyvauti su savo telefonais – jei nusipirktų butelį vyno ir įveskite kodą, atspausdintą ant kamščio. Pranešama, kad kampanija padidino įsitraukimo rodiklius keturis kartus, palyginti su reklaminiais baneriais, ir dėl to Barbadillo abonentų skaičius padvigubėjo, palyginti su ankstesnėmis internetinėmis reklamomis.

Kai kurie NFC žymų pranašumai yra tai, kad jos gali būti daug mažesnės ir diskretiškesnės nei QR kodai ir vis tiek veikti nepriekaištingai, todėl jas galima integruoti į produkto etiketę ar spausdintą reklamą. Jie taip pat yra šiek tiek greitesni ir gražesni nei QR kodai, tačiau išsaugo tuos pačius privalumus. Alternatyva QR kodams

NFC

Vienas iš NFC žymų naudojimo aktyvinant rinkodarą ar reklamą trūkumų yra tas, kad ne visi išmanieji telefonai palaiko NFC, ypač Android ekosistemoje, o įrenginių gamintojai, tokie kaip Xiaomi, OnePlus ir Motorola, siūlo mišrų NFC palaikymą. Kalbant apie „Apple“, NFC suderinamumas anksčiau buvo apribotas „Apple Pay“, kol pasirodė „iOS 11“, kuri leido „iPhone“ nuskaityti NFC žymas per trečiosios šalies programą. „Apple“ pašalino šią trintį ir leido „iPhone XS“, „XS Max“ ir „XR“ nuskaityti NFC žymas iš pagrindinio ekrano.

Tačiau NFC palaikymas tampa vis labiau paplitęs tarp pagrindinių išmaniųjų telefonų modelių ir prekių ženklų, todėl tikėtina, kad daugumai jūsų vartotojų nekils problemų sąveikaujant su NFC žymomis rinkodaros kontekste.

2. Vaizdo atpažinimas ir papildyta realybė. Alternatyva QR kodams

Vienas iš QR kodų teikiamų pranašumų yra galimybė pridėti interaktyvių elementų prie statinių medijos elementų, tokių kaip plakatai, stendai ar spausdintos reklamos. Kita technologija, kuri siūlo šią galimybę, yra papildyta realybė (AR). Kartu su vaizdo atpažinimu, AR gali būti naudojamas įvairiems interaktyviems potyriams pridėti prie statinių reklamų ar fizinių vietų, su kuriomis žiūrovai gali bendrauti naudodami savo išmaniuosius telefonus.

Kai kurie prekės ženklai naudojo papildytąją realybę kurdami „virtualias vitrinas“ – efektyviai kurdami iššokančiuosius langus nereikalaujant jokio fizinio nekilnojamojo turto ar inventoriaus. Pavyzdžiui, Brazilijos batų prekės ženklas Havaianas įrengė freską prie įėjimo į Venice Beach Boulevard Pietų Kalifornijoje, o tai dvigubai tapo mobiliąja prekyba. Praeiviai galėtų apsilankyti specialioje „Step into Summer“ mikrosvetainėje ir nuskaityti savo mėgstamą freskos dalį; tada svetainė jiems pateiks porą šlepečių, kad jos atitiktų, naudodamos „Google Vision“ AI technologiją spalvoms aptikti ir suderinti.

Nors šią kampaniją įgyvendinti buvo daug sudėtingiau ir brangiau nei paprastą QR kodą, skirtą mobiliesiems tinklalapiams, ji taip pat buvo įdomesnė, įsimintinesnė ir smagesnė – ir daug patrauklesnė pėstiesiems, kuriuos instaliacija tikriausiai suintriguotų ir nori dalyvauti. .

AR mados prekės ženklas Zara

Kito AR aktyvinimo metu mados prekės ženklas Zara „ištuštino“ savo vitrinas, kad paskatintų vartotojus (ypač jaunesnius) bendrauti su jais per savo išmaniuosius telefonus. Pirkėjai gali atsisiųsti „Zara AR“ programą ir nukreipti savo išmaniuosius telefonus į langą, kad peržiūrėtų modelius su naujausia „Studio“ kolekcija. Tada šiuos elementus buvo galima peržiūrėti programoje vienu paspaudimu arba įsigyti tiesiai iš parduotuvės.

Nors tai vėlgi yra sudėtingesnė užduotis nei tiesiog pridėti QR kodą prie parduotuvės vitrinos, patirtis yra efektyvesnė ir labiau tikėtina, kad vizualiai patrauks praeivių dėmesį, priversdamas juos sulėtinti greitį, išbandyti ir galbūt ką nors nusipirkti.

3. Snapcodes/Pincodes.

Kai kurios platformos socialiniai tinklai daugiau pasisektų su patentuotomis QR kodų versijomis, kurias nuskaitęs lankytojas galės naudotis specializuota patirtimi toje platformoje. Tiek „Snapchat“, tiek „Pinterest“ turi šios technologijos versijas, atitinkamai vadinamas „Snapcodes“ ir „Pincodes“. Alternatyva QR kodams

Akivaizdus kiekvieno iš šių QR kodų atitikmenų trūkumas yra tas, kad jie veikia tik „Snapchat“ arba „Pinterest“ ir reikalauja, kad vartotojas atsisiųstų programą ir susikurtų paskyrą, kad galėtų dalyvauti kampanijoje. Nors QR kodas tiesiog nukreips vartotoją į konkrečią svetainę jų pageidaujamą žiniatinklio naršyklę, „Snap“ arba „Pin“ laikys juos „Snapchat“ arba „Pinterest“ aptvertame sode, todėl prekės ženklas negalės visiškai perimti šios kampanijos nuosavybės.

 

Alternatyva QR kodams

Tačiau yra ir keletas jų pranašumai naudoti. Praktiniu požiūriu prisegimo kodai ir PIN kodai veikia lygiai taip pat, kaip ir QR kodas: vartotojas priartėja prie kodo su savo mobilusis įrenginys (pirmiausia atidarius Snapchat arba Pinterest programėlę) ir ją nuskaito, tada greitai nukreipia į atitinkamą puslapį. paraiškoje. Snaps yra šiek tiek universalesni nei Pins ta prasme, kad jie veiks bet kurioje svetainėje (nors ji vis tiek bus atidaryta Snapchat), o smeigtukai gali nurodyti tik Pinterest turinį, pvz., lentą ar profilį.

Dėl šio reikalavimo prekės ženklams sunku patekti į spąstus, kurie pražudė daugybę QR kodų kampanijų: trūksta nukreipimo puslapis, optimizuotas mobiliesiems įrenginiams, į kurį galima nukreipti vartotoją. Tai taip pat galėtų sumažinti įėjimo barjerą kai kurioms mažesnėms įmonėms, kurios neturi išteklių sukurti tinkintos žiniatinklio sąsajos, bet gali lengviau kurti turinį „Snapchat“ ar „Pinterest“.

Alternatyva QR kodams

Galiausiai, prisegimo kodai ir PIN kodai turi tą patį pranašumą kaip QR kodai, nes juos galima pritaikyti bet kokiam fiziniam objektui – nuo ​​produkto žymos iki ekrano.

Amerikiečių mažmeninės prekybos prekės ženklas „Macy's“ naudojo PIN kodus 2019 m. patirtinei kampanijai ne namuose, kai vartotojai galėjo nuskaityti PIN kodus įvairiose iškylančiose stotelėse ir būti pristatyti į lentą su toje konkrečioje vietoje skirta apranga.

Šiek tiek primenantis „tuščią Zara“ parduotuvę, „Lego“ bendradarbiavo su „Snapchat“, kad atidarytų „nematomą iššokančią parduotuvę“ (taikiai vadinamą „The Missing Piece“), kurioje ant cokolio buvo tik „Snapcode“. Lankytojai, nuskaitę „Snapcode“, buvo nugabenti į papildytos realybės mados butiką, kuriame jie galėjo naršyti ir įsigyti riboto leidimo „Lego Wear“ liniją.

4. Bluetooth švyturiai / iBeacons. Alternatyva QR kodams

„Bluetooth“ švyturiai yra šiek tiek kitoks bekontaktės rinkodaros įrankis, dėl kurio vartotojas nereikalauja, kad išmanusis telefonas būtų arti žymos ar gaminio, o aktyvuotų jį, kai jis yra tam tikrame diapazone. Jie gali pasiūlyti panašią naudą dėl galimybės teikti kampaniją arba pateikti pasiūlymą vartotojo išmaniajam telefonui, atsižvelgiant į fizinį artumą, taip susiejant skaitmeninę reklamą su fizine aplinka.

„Bluetooth“ švyturiai, dar žinomi kaip „Bluetooth“ mažos energijos švyturiai, yra nedideli belaidžiai įrenginiai, siunčiantys signalą į bet kuriuos netoliese esančius išmaniuosius įrenginius. „iBeacons“ yra „Apple“ „Bluetooth“ švyturių atitikmuo, pirmą kartą pristatytas kaip „iOS 7“ dalis 2013 m.

Alternatyva QR kodams

Švyturiai gali būti naudojami rinkodaroje ir reklamoje, siekiant suaktyvinti pasiūlymus arba pasiūlymus konkrečioms vietoms, sekti žingsnius iki fizinės vietos arba pritaikyti suasmenintą ir savalaikį skelbimų taikymą. Pavyzdžiui, prekybos centrų prekės ženklas „Waitrose“ išbandė „iBeacons“ savo parduotuvėse, kad padidintų kainas pirkėjams, kai jie buvo šalia konkretaus praėjimo ar maisto prekystalio. Australijos mažmenininkas „Woolworths“ taip pat naudojo švyturius, kad praneštų darbuotojams, kai „spustelėkite ir atsiimk“ klientas ateina į parduotuvę, skatindamas juos atsiimti užsakymą ir pagreitinti visą procesą.

Nepaisant daugybės naudingų pritaikymų, švyturiai turi nemažai techninių trūkumų. Gali būti brangu juos įdiegti ir prižiūrėti dideliu mastu, o jų signalą gali blokuoti fiziniai objektai ar žmonės. Jie taip pat reikalauja, kad klientai atsisiųstų programą ir įjungtų tiesioginius pranešimus, kad gautų pranešimus, todėl procesas tampa daug sudėtingesnis.

Jos naudojimas išaugo 2010 m. viduryje, o technologija vis dar buvo gana nauja ir įdomi, tačiau pastaruoju metu jos buvo naudojamos mažiau. Tačiau jie turi daug potencialo kaip internetinės ir neprisijungus rinkodaros derinimo ir kontekstinių kampanijų diegimo įrankis, jei rinkodaros specialistai gali įveikti kliūtis.

 

5. Geotvoros. Alternatyva QR kodams

Panašiai kaip „Bluetooth“ švyturiai, geografinė aptvara leidžia rinkodaros specialistams įdiegti kampanijas pagal vietą arba reklaminius pranešimus, bet didesniu mastu. Nors „Bluetooth“ švyturiai yra panašesni į QR kodus, nes jie aktyvuojami netoli konkretaus taško, geografinė tvorelė apima platesnę sritį, pavyzdžiui, bet kurį tašką, esantį 100 metrų atstumu nuo konkretaus pastato centro. Tačiau ji vis tiek teikia daug tų pačių privalumų, kaip ir galimybė suaktyvinti kampaniją, taikomą pagal fizinę vietovę, tik naudojant platesnį asortimentą.

Geotvoroms taikomi kai kurie tokie patys apribojimai kaip ir švyturiams, nes vartotojai vis tiek turi prisijungti per programą, kad gautų pranešimus. Tačiau geotvoroms nereikia tokio pat papildomos įrangos, įrengimo ir priežiūros, kaip švyturiams, ir atrodo, kad jos sukėlė keletą kitų sėkmingų kampanijų.

Vienas įdomus pastarojo meto pavyzdys yra „atvirkštinis geografinis taikymas“ – 2018 m. gruodžio mėn. „Burger King“ pradėjo kampaniją, kurios metu bet kuris klientas, esantis 600 pėdų spinduliu nuo „McDonald's“ filialo, savo telefone įdiegęs naują „Burger King“ programėlę, galėjo įsigyti „Whopper“. už vieną centą. Nors ji nebūtinai pavogė klientų iš „McDonald's“, kampanija sugeneravo daug uždirbtos žiniasklaidos ir buvo skirta reklamuoti „Burger King“ atnaujintą programą su mobiliojo užsakymo funkcija.

Mados prekės ženklas „American Eagle“ naudojo geografinę tvorą, kad pritrauktų pirkėjus, kurie įėjo į prekybos centro automobilių stovėjimo aikštelę, siūlydamas jiems atlygį, o tada sujungė jį su švyturiais, kad pasiūlytų antrosios pakopos atlygį visiems, kurie įėjo į parduotuvės persirengimo kambarį, ir, kaip pranešama, trigubai padidino pardavimą. kaip rezultatas . Alternatyva QR kodams

6. „Wi-Fi“

„Wi-Fi“ viešosios interneto prieigos taškai taip pat gali būti naudojami siunčiant vietos žinutes ar reklamas į kliento mobilųjį įrenginį. Įmonė gali sukurti nemokamą „Wi-Fi“ viešosios interneto prieigos tašką, prie kurio klientai galėtų prisijungti, o kai prisijungs ir jį įjungs, nusiųsti jiems artumą pagrįstą rinkodarą ar turinį, stebėti pažangą ir matuoti pasikartojančius apsilankymus.

Kai kurie „Wi-Fi“ pagrįstos bekontaktės rinkodaros trūkumai yra tai, kad sąranka skirta smulkus ir vidutinis verslas gali kainuoti brangiai (su atskiromis kainomis už maršrutizatorių, instaliaciją, interneto paslaugą ir elektrą) ir kad klientai turi aktyvuoti ryšį kiekvieną kartą įeidami į verslą – ir gali neįsijungti Wi-Fi. Be to, „Wi-Fi“ gali būti daug ne toks tikslus nustatant vartotojų vietą nei kažkas panašaus į švyturį, įdėjus jį kažkur tarp švyturių ir geografinės tvoros, atsižvelgiant į tai, kokioje zonoje pranešimas turėtų būti taikomas.

Tačiau įmonės gali naudoti „Wi-Fi“ rinkodarą kartu su kitomis technologijomis, pvz., švyturiais, kad susiaurintų ir pritaikytų savo rinkodarą. Pavyzdžiui, Karališkieji botanikos sodai, Kew, naudojo nemokamą „Wi-Fi“ viešosios interneto prieigos tašką, kad atsisiųstų „Discover Kew“ programą mobiliesiems. Atsisiuntus programėlę galima bendrauti su švyturiais visoje teritorijoje ir aptikti lankytojo vietai pritaikytą turinį.

АЗБУКА