Mobilioji rinkodara yra rinkodaros strategija, skirta mobiliesiems įrenginiams, pvz., išmaniesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams. Ši rinkodaros forma naudoja mobiliąsias platformas, programas ir technologijas, kad galėtų bendrauti su vartotojais ir reklamuoti produktus ar paslaugas. Mobilioji rinkodara gali apimti įvairius metodus ir priemones, taip pat vietos duomenų ir asmeninių metodų naudojimą tikslams pasiekti.

Kai kurie pagrindiniai mobiliosios rinkodaros aspektai:

  • Mobiliosios programos: Kurti ir reklamuoti savo prekės ženklo programas arba naudoti reklamą programoje, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją.
  • Mobilioji reklama: Įvairių formų reklamavimas mobiliesiems, pvz., reklamjuostės, vaizdo įrašai, skelbimai programoje ir kontekstinė reklama, naudojimas siekiant pritraukti vartotojų dėmesį.
  • SMS rinkodara: Teksto žinučių (SMS) siuntimas informuoti jus apie naujienas, specialius pasiūlymus, nuolaidas ir kitus rinkodaros įvykius.
  • Mobiliosios svetainės: Kūrimas optimizuotas mobiliuosius įrenginius svetaines, kad pagerintų vartotojų patirtį mobiliuosiuose įrenginiuose.

Mobilioji rinkodara.

  • Mokėjimai mobiliuoju telefonu: Mobiliųjų įrenginių naudojimas mokėjimams ir įvairioms operacijoms atlikti, o tai gali būti ypač svarbu mažmeninės prekybos įmonėms.
  • Mobilusis turinys: Kurti turinį, optimizuotą žiūrėti mobiliuosiuose įrenginiuose, pvz., vaizdo įrašus, Vaizdai, ir tekstai.
  • Vietos duomenų pritaikymas ir naudojimas: Analizuokite duomenis apie naudotojų elgesį mobiliuosiuose įrenginiuose ir naudokite kontekstinius duomenis, pvz., vietą, kad pateiktumėte suasmenintą informaciją ir pasiūlymus.
  • SEO mobiliesiems telefonams: Turinio optimizavimas paieškos sistemoms mobiliuosiuose įrenginiuose, siekiant užtikrinti matomumą paieškos rezultatuose.

Mobilioji rinkodara tampa vis svarbesnė, nes didėja mobiliųjų įrenginių naudojimas ir naudojimas. Tai leidžia įmonėms bet kada ir bet kur efektyviai bendrauti su auditorija, todėl tai yra svarbi bendros sudėties dalis rinkodaros strategijas.

Kodėl mobilioji rinkodara yra svarbi?

Mobilioji rinkodara šiandieninėje verslo aplinkoje vaidina pagrindinį vaidmenį, o jos svarbą lemia keli veiksniai:

  • Mobiliųjų įrenginių naudotojų skaičiaus augimas: Kasmet auga mobiliųjų įrenginių, tokių kaip išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai, vartotojų skaičius. Mobilieji įrenginiai tapo neatsiejama kasdienio gyvenimo dalimi ir yra plačiai naudojami ieškant informacijos, perkant ir bendraujant su prekių ženklais.
  • Padidėjęs aktyvumas mobiliosiose platformose: Naudotojai daug laiko praleidžia mobiliuosiuose įrenginiuose, žiūrėdami turinį, naudodami programas, pirkdami produktus ir bendraudami socialiniai tinklai. Mobilioji rinkodara suteikia galimybę pasiekti auditorijas natūralioje veiklos aplinkoje.
  • Padidėjęs reklamos efektyvumas: Mobilieji įrenginiai leidžia tiksliau pritaikyti tikslinę reklamą, atsižvelgiant į vietą, pomėgius, vartotojų elgesį ir kitus parametrus. Tai pagerina reklamos efektyvumą ir sumažina netinkamo turinio rodymo riziką.
  • Mobiliosios programos: Mobiliųjų programėlių kūrimas leidžia įmonėms sukurti tiesioginį bendravimo su vartotojais kanalą, sukurti patogią sąveiką ir teikti personalizuotą patirtį.

Mobilioji rinkodara.

  • Mokėjimai mobiliuoju telefonu: Mobiliųjų mokėjimų įdiegimas supaprastina vartotojų apsipirkimo patirtį, skatina elektroninės prekybos augimą ir suteikia papildomų galimybių mobiliajai rinkodarai.
  • Vietinė rinkodara: Naudodamos vietos duomenis organizacijos gali taikyti vietinę reklamą ir teikti naudotojams atitinkamą informaciją apie netoliese esančias parduotuves, restoranus ir renginius.
  • Personalizavimas ir įtraukimas: Mobilieji įrenginiai suteikia unikalią galimybę suasmeninti rinkodaros pranešimus ir kurti patrauklias kampanijas, padedančias sustiprinti ryšius su auditorija.
  • Analizė ir rezultatų matavimas: Mobiliosios rinkodaros platformos suteikia duomenų rinkimo ir analizės įrankius, leidžiančius įmonėms įvertinti savo kampanijų efektyvumą ir atlikti pakeitimus, kad pagerintų rezultatus.

Kartu dėl šių veiksnių mobilioji rinkodara tampa svarbia verslo priemone, padedančia įmonėms efektyviai pasiekti savo auditorijas ir išlikti konkurencingoms skaitmeniniame amžiuje.

Mobiliosios rinkodaros rūšys.

1. Mobilioji rinkodara per programas.

„Play Store“ arba „App Store“ yra daugybė mobiliųjų programų. Daugumą šių programų galima atsisiųsti nemokamai, kartais perkant programoje. Žmonės, kurie negali arba nenori pirkti programoje, turi matyti skelbimus.

Taigi iš viso laiko, kurį žmonės skiria šioms programoms, didžioji jo dalis yra naudojama rinkodarai. „Facebook“ arba „Instagram“ moka už akcijos ir rinkodaros pranešimai apie prekių ženklus ar trečiųjų šalių programas, matomus žmonėms ir padeda generuoti natūralų srautą.

2. Rinkodara žaidime.

Daugelis žaidimų, atsisiųstų iš programų parduotuvių, buvo nupirkti, taip pat galite žiūrėti skelbimus, kad gautumėte papildomų taškų ar prizų už žaidimą. Tai dar vienas būdas pristatyti rinkas ir prekių ženklus auditorijai, kol jie žaidžia gerą žaidimą.

Šie skelbimai paprastai rodomi kaip iššokantys langai arba vaizdo įrašų skelbimai, kurių trukmė svyruoja nuo 30 sekundžių iki minutės. Jie labai padeda paskatinti naujus vartotojus susimąstyti apie konkretų produktą ar prekės ženklą.

3. QR kodai.

Tai specialūs kodai, kurie sužadina žmonių smalsumą ir verčia juos tikrinti toliau. Šiais laikais, užuot talpinus daug turinio į vieną šabloną, dauguma rinkodaros vykdoma nukreipiant žmones į svetainę ar puslapį per QR-код.

Tai paprasta, nes žmonės turi jį nuskaityti savo telefono kamera ir algoritmai gali jus ten nuvesti. Tai vėl padeda pritraukti natūralų srautą į prekės ženklo svetainę.

4. Vieta pagrįsta mobilioji rinkodara.

Tai labai tikslinga rinkodaros komunikacija ir reklama žmonių telefonuose, priklausomai nuo to, kur jie šiuo metu yra. Tai veikia, nes kai judate iš vienos vietos į kitą, telefono GPS gali patvirtinti jūsų dabartinę vietą. Reklamuotojai ir prekių ženklai nori, kad jų skelbimai būtų lokalizuoti ir platinami tikslingai.

5. SMS rinkodara.

SMS žinutės tapo itin patogiu būdu bendrauti su vartotojais, parduoti ar spręsti skundus. Žinodami jų telefono numerius iš duomenų bazė padeda įmonėms siųsti masines žinutes daugeliui savo klientų, ir dauguma tokio tipo pranešimų ragina žmones veikti.

6. Mobilioji rinkodara. Grafinė reklama.

Tai yra „Google“ skelbimai, kurie rodomi kiekvieną kartą, kai kas nors naršo svetaines. Šios nuorodos padeda nukreipti vartotojus į pagrindinę reklamoje nurodyto prekės ženklo svetainę.

Kaip veikia mobilioji rinkodara?

Mobilioji rinkodara apima įvairias strategijas ir būdus, skirtas pritraukti mobiliųjų įrenginių naudotojų dėmesį ir reklamuoti produktus ar paslaugas. Štai pagrindiniai žingsniai ir komponentai, apibūdinantys, kaip veikia mobilioji rinkodara:

  • Tikslinės auditorijos analizė: Pirmasis žingsnis yra nustatyti savo tikslinę auditoriją. Įmonės analizuoja savo auditorijos ypatybes, tokias kaip amžius, lytis, pomėgiai, vieta ir elgesio modeliai, kad sukurtų atitinkamus ir asmeninius rinkodaros pranešimus.
  • Mobiliosios programos: Kurdamos savo mobiliąsias aplikacijas įmonėms suteikia unikalią galimybę užmegzti tiesioginį bendravimo su vartotojais kanalą. Programos gali būti naudojamos informacijai teikti, pirkti, bendrauti su vartotojais ir kt.
  • Mobilioji reklama: Naudotojų dėmesiui pritraukti naudojamos įvairios mobiliosios reklamos formos, tokios kaip reklamjuostės, vaizdo įrašai, reklama programoje ir kontekstinė reklama. Skelbimų taikymas pagal naudotojo savybes pagerina jų efektyvumą.

Mobilioji rinkodara

  • SMS rinkodara: Teksto žinutėmis galima siųsti informaciją apie naujienas, specialius pasiūlymus, nuolaidas ir kitus rinkodaros įvykius. Tai suteikia tiesioginį bendravimo su vartotojais kanalą.
  • Mobiliosios svetainės: Optimizuotas mobiliesiems įrenginiams svetainės leidžia lengvai peržiūrėti turinį ir perkant mobiliuosiuose įrenginiuose.
  • Mokėjimai mobiliuoju telefonu: Galimybė vartotojams apsipirkti naudojant mobiliuosius įrenginius tampa vis svarbesnė mobiliosios rinkodaros dalis.
  • Analizė ir rezultatų matavimas: Analitinių įrankių naudojimas duomenims rinkti apie vartotojo elgesį. Tai apima kampanijos našumo metrikos stebėjimą, pvz., konversijas, įtraukimo rodiklius, laiką svetainėje ir kitą metriką.
  • Personalizavimas ir įtraukimas: Suasmenintas turinys ir sąveika, pritaikyta individualiems naudotojų poreikiams ir elgesiui, skatina auditorijos įsitraukimą.
  • Socialinis žiniasklaida ir pasiuntiniai: Naudojant mobiliąsias programas socialiniai tinklai ir momentiniai pasiuntiniai, skirti bendrauti su vartotojais, skelbti skelbimus ir teikti klientų aptarnavimo paslaugas.

Bendras siekis mobiliojoje rinkodaroje – sukurti mobiliųjų įrenginių naudotojams aktualią, personalizuotą ir patrauklią patirtį, kuri savo ruožtu prisideda prie įmonės rinkodaros tikslų siekimo.

Mobiliosios rinkodaros kampanijų vykdymo etapai.

1. Pažink savo auditoriją.

Pirma, galite tęsti mobiliosios rinkodaros veiklą, kol įsijausite į savo auditoriją. Norint reklamuoti bet kokį prekės ženklą ar paslaugą, reikia gerai žinoti klientus, kurie bus paveikti. Net menkiausias jų elgesio ar pirkimo modelių supratimas gali suteikti įmonei didžiulį pranašumą.

Tai kartais dar vadinama pirkėjo personomis. Personos yra tiesiog žmogaus atspindys, matomas jį supantiems žmonėms. Būtinai sekite jų įpročius ir kitą įprastą praktiką, nes tai padės sukurti efektyvesnes rinkodaros strategijas.

2. Mobilioji rinkodara. Tikslinis pasirinkimas.

Jokia rinkodaros strategija negali būti įgyvendinta prieš apsisprendžiant dėl ​​savo proceso misijos. Tikslo išsikėlimas ir siekis jo yra laikomas svarbiu mobiliosios rinkodaros aspektu.

Vykdydami šį vadovą susidursite su įvairiomis funkcijomis, kurios padės suprasti susijusią mechaniką. Tai apima asmenybių kūrimą, personalizuoto rinkodaros įrankio ir kalendoriaus kūrimą. Be to, sužinokite apie įvairius būdus, kaip integruoti dabartinius kanalus su strategija.

3. Inicijuoti pagrindinius veiklos rodiklius.

Pagrindiniai veiklos rodikliai arba KPI suteiks bendrą įvertinimą, kaip atidžiai sekate rinkodaros strategijas, sukurtas ankstyvosiose stadijose. Turite aiškiai suprasti pagrindinius sėkmingos mobiliosios rinkodaros kampanijos našumo rodiklius.

3.1 Pritraukimas. Nėra jokių abejonių, kad jūsų mobiliosios rinkodaros strategija turėtų būti gana patogi. Niekas nenori ilgai siųsti laiškus ir net nesupranti savo tikslo. Stenkitės būti kompaktiški ir įsitikinkite, kad svarbios antraštės yra nurodytos viršuje.

3.2 Sužadėtuvės. Potencialūs klientai turėtų tiesiogiai pasiekti teikiamas funkcijas. Kiekvienas turėtų turėti galimybę susisiekti su jūsų prekės ženklu, todėl turėtumėte sutelkti dėmesį į savo turinio SEO balo gerinimą.

3.3 Klientų aptarnavimas. Mobilioji rinkodara – tai tinkamas klientų patirties valdymas. Visi skirtukai ir mygtukai turi būti tiesiogiai susieti su tikra svetaine ir teikti paprastą vartotojo prisijungimo paslaugą.

4. Mobilioji rinkodara. Stebėkite savo metriką.

Vykdant tokio tipo rinkodaros kampanijas mobilieji telefonai yra dažniausiai naudojami įrenginiai. Įsitikinkite, kad jūsų turinys sulaukia teigiamų vartotojų atsiliepimų.

Galite stebėti tai naudodami įvairius įrankius ir pranešti apie patobulinimus, kuriuos galite atlikti savo svetainėje. Maža to, reguliariai tikrinkite įvairią kampanijos statistiką ir skaičius.

Mobilioji rinkodara. Patarimas.

Optimizuotas mobiliesiems įrenginiams.

Veiksminga mobilioji rinkodara reikalauja kruopštaus planavimo ir strateginio požiūrio. Štai keletas patarimų, kurie gali padėti sukurti sėkmingą rinkodaros mobiliesiems kampaniją:

  • Optimizuotas mobiliesiems įrenginiams.

Įsitikinkite, kad jūsų svetainė, turinys ir reklaminė medžiaga yra optimizuoti mobiliesiems įrenginiams. Vartotojai tikisi patogumo ir greito reagavimo savo išmaniuosiuose telefonuose, todėl svarbu, kad jūsų buvimas internete būtų pritaikytas mobiliesiems telefonams.

  • Mobilioji rinkodara. Mobiliųjų programų kūrimas:

Jei jūsų verslas tai leidžia, apsvarstykite galimybę sukurti savo programą mobiliesiems. Programos suteikia tiesioginį bendravimo su vartotojais kanalą ir gali pasiūlyti patobulintą bei suasmenintą patirtį.

  • Tikslinė mobilioji reklama.

Naudokite tikslinę mobiliąją reklamą pagal tikslinės auditorijos ypatybes, pvz., vietą, pomėgius ir elgesį. Tai padidina jūsų reklamos kampanijų efektyvumą.

  • Suasmeninimas.

Stenkitės kurti suasmenintus rinkodaros pranešimus ir pasiūlymus. Apsvarstykite naudotojo duomenis, kad pateiktumėte turinį, kuris būtų aktualiausias ir įdomiausias kiekvienam atskiram vartotojui.

  • Vietinė rinkodara.

Naudokite vietos duomenis, kad pateiktumėte vietinius pasiūlymus ir informaciją. Tai ypač svarbu įmonėms, turinčioms fizines pardavimo vietas.

  • Skelbimų mobiliesiems optimizavimas.

Kurdami skelbimus mobiliesiems, atkreipkite dėmesį į jų optimizavimą mažiems ekranams ir įsitikinkite, kad jų turinys yra aiškus ir patrauklus. Taip pat apsvarstykite sąveikos galimybę (pvz., palieskite ekraną).

  • Socialinių tinklų naudojimas.

Integruokite mobiliąją rinkodarą į savo socialinės žiniasklaidos strategijas. Daugelis vartotojų yra aktyvūs platformose socialiniai tinklai per mobiliuosius įrenginius, ir tai suteikia unikalių galimybių įtraukti auditoriją.

  • Mobiliųjų SMS rinkodara gerbiant privatumą.

Jei naudojate SMS rinkodarą, būkite atsargūs dėl vartotojų privatumo. Suteikite jiems galimybę atsisakyti prenumeratos ir pernelyg netrukdykite.

  • Testavimas ir analizė.

Reguliariai tikrinkite skirtingus mobiliosios rinkodaros strategijos elementus, įskaitant skelbimus, turinį ir įtraukimo metodus. Naudokite analizės įrankius rezultatams įvertinti ir kampanijų efektyvumui nustatyti.

  • Mobilioji rinkodara. Atsisiuntimo greičio optimizavimas.

Įsitikinkite, kad jūsų turinys greitai įkeliamas mobiliuosiuose įrenginiuose. Lėtos svetainės gali atgrasyti vartotojus ir tai gali turėti įtakos jūsų mobiliesiems skirtos strategijos veiksmingumui.

Vadovaudamiesi šiais patarimais galėsite sukurti efektyvesnes ir mobiliesiems pritaikytas rinkodaros kampanijas.

Sporto rinkodara

Rinkodara po pardavimo

Spaustuvė АЗБУКА