Kas yra nukreipimo puslapis?

Kas yra nukreipimo puslapis? Nukreipimo puslapis, taip pat žinomas kaip nukreipimo puslapis arba tiesiog nukreipimo puslapis, yra tinklalapis, į kurį vartotojas patenka spustelėjęs reklaminį ar informacinį elementą, pvz., reklamjuostę, skelbimą, el. laišką ar nuorodą iš kitos svetainės. Pagrindinis nukreipimo puslapio tikslas yra sudominti lankytoją, įtikinti jį imtis kokių nors veiksmų ar įvykdyti konkretų tikslą.

Jūs esate lėktuvas, skrendantis internetu didžiuliu greičiu. Staiga jūsų dėmesį patraukia skelbimas – tai nemokamas internetinis seminaras apie naują įgūdį, kurio troškote išmokti pastaruosius šešis mėnesius! Spustelite ant jo ir iškart nusileidžiate. Slenkate žemyn nauju puslapiu, perskaitote viską, ką apima internetinis seminaras, ir galiausiai apačioje pamatysite didelį, blizgantį mygtuką. Spustelėkite čia, kad rezervuotumėte vietą internetiniame seminare. Jūs nesate jokiame puslapyje; esate nukreipimo puslapyje.

Bet kas yra nukreipimo puslapis?

Kaip rodo pavadinimas, čia patenka interneto srautas. Jei svetainė yra miestas, jos nukreipimo puslapis yra oro uostas, kuriame atvykstantys skrydžiai susitinka su žeme ir išleidžia keleivius. Ir lygiai taip pat, kaip žmonės susidaro pirmuosius įspūdžius apie miestą, kai išeina iš oro uosto, lankytojai taip pat patiria įspūdžius apie jus, jūsų prekės ženklą ir tai, ką siūlote, kai patenka į jūsų nukreipimo puslapį.

Štai kodėl nukreipimo puslapis turi būti tikslus. Čia patraukiate skaitytojų dėmesį ir priverčiate juos daryti tai, ko norite. Veiksmingas nukreipimo puslapis ne tik įspūdingas, bet ir nukreipia lankytojus į konkrečią vietą, įtikinant juos „užsiregistruoti“, „pirkti“ arba „prenumeruoti“.

Šiame vadove paaiškiname nukreipimo puslapių ypatybes: kas tai yra, kaip jie naudojami ir, dar svarbiau, kaip sukurti jų efektyvumą.

Geriausi sporto logotipai

Kas yra nukreipimo puslapis?

Nukreipimo puslapis yra tinklalapis, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas konkretaus produkto ar paslaugos rinkodarai arba kitaip skatinamas žiūrovas veikti pagal „raginimą veikti“. Dažnai žmogaus kelionė į nukreipimo puslapį prasideda tada, kai jis pamato patrauklų švyturėlį, pvz., skelbimą socialiniai tinklai arba nuoroda el. Kai jie jį spusteli, jie patenka į nukreipimo puslapį.

Nukreipimo puslapis nėra tas pats, kas pagrindinis puslapis ar pradinis puslapis. Nukreipimo puslapis yra itin sutelktas, optimizuotas, kad priviliotų žiūrovus atlikti vieną konkretų veiksmą – visas tekstas, vaizdai ir naršymas yra tiesiogiai susiję su puslapio rezultatu. Kiekvienas elementas sukurtas taip, kad tekėtų logiškai, nukreipiant lankytoją į mygtuką, kurį reikia spustelėti, arba formos lauką, kurį reikia užpildyti.

Kas yra nukreipimo puslapis?

Nukreipimo puslapiai yra skirti padidinti konversijų skaičių. Ir jie yra atviri apie tai. Kai esate nukreipimo puslapyje, nuo tada, kai jį įkeliate, tiksliai žinote, kas jums siūloma ir ko jūsų prašoma padaryti.

Priešingai, pagrindinis puslapis yra labiau panašus į svetainės turinį, pagrindinį jo naršymo centrą, leidžiantį greitai pažvelgti į tai, apie ką visa svetainė. Paprastai čia atsiduriate, jei patekote naudodami paieškos variklį arba profilį socialiniai tinklai. Skirtingai nuo nukreipimo puslapių, pagrindiniai puslapiai neturi vienos konkrečios paskirties; jie yra atviresni ir suteikia lankytojams visas galimybes, kad jie galėtų eiti kur nori.

Iššokantis puslapis yra vartų sargas, pro kurią lankytojai patenka norėdami patekti į pagrindinis puslapis Interneto svetainė. Daugeliu atvejų paleidimo ekranas patikrins lankytojus prieš jiems patenkant į pagrindinį puslapį; pavyzdžiui, alaus daryklos svetainėje gali būti paleidimo ekranas, kuriame lankytojų prašoma įvesti savo gimimo datą. Arba iššokantis puslapis gali pranešti lankytojams apie pasiūlymą arba skatinimas, kuriuo jie gali pasinaudoti, kartais reikalaujant bendrinti savo el. pašto adresus, kad jį gautų.

Nepaisant panašumų, pagrindinis skirtumas tarp paleidimo puslapių ir nukreipimo puslapių yra tas, kad paleidimo puslapiai visada yra glaudžiai susieti su pagrindine svetaine, o nukreipimo puslapiai gali stovėti atskirai.

Anatomija. Nukreipimo puslapis

Kiekvienas nukreipimo puslapis yra unikalus, tačiau sėkminguose dažniausiai yra tie patys pagrindiniai elementai. Kiekvienas iš šių elementų vaidina svarbų vaidmenį skatinant skaitytoją imtis konkretaus veiksmo.

Pavadinimas

Pavadinimas patraukia dėmesį. Tai sužadina skaitytojo susidomėjimą ir slinkimo žemyn idėja tampa nenugalima. Čia lankytojai pirmą kartą susiduria su jūsų unikaliu pardavimo pasiūlymu (USP) arba tuo, ką jiems siūlote, ko jie negali gauti kitur. Net jei siūlote reguliarias paslaugas, jūsų USP gali būti jūsų žema kaina ar kita premija / funkcija, kurią siūlote tik jūs.

Subtitrai. Nukreipimo puslapis

Po pavadinimu turite paantraštę. Tai antraštės tęsinys, kuris papildo detales ir (arba) dar labiau įtikina skaitytoją toliau bendrauti su tekstu. Paantraštė puikiai tinka visai svarbiai informacijai apie jus, kuri nebuvo įtraukta į antraštę.

Patvirtinimo kopija

Po paantraštės pateikiamas pagalbinis tekstas, kuriame išsamiau paaiškinamas pasiūlymas. Jame aptariama jūsų įmonė, kodėl jums sekasi tai, ką darote, ir kokia nauda skaitytojui yra jūsų nurodytų veiksmų atlikimas. Čia tiksliai paaiškinate, ko skaitytojas gali tikėtis, jei priims jūsų pasiūlymą.

Palaikydami kopiją taip pat padidinate skubumą. Pasakykite skaitytojams, kiek laiko galios pasiūlymas ir kas nutiks, jei jie to nepadarys dabar. Galbūt jie turės sumokėti visą kainą, o gal jie visiškai praleis galimybę. Esmė yra suteikti jiems priežastį spustelėti tą nuorodą dabar – ne vėliau, ne rytoj, ne dabar .

Vaizdai. Nukreipimo puslapis

Parodykite savo skaitytojams, ką galite padaryti naudodami aukštos kokybės vaizdus. Atsižvelgdami į jūsų pasiūlymą, galite naudoti parduodamų produktų vaizdus arba nuotraukas, kaip jūsų įmonė pagerina žmonių gyvenimą.

Negailėkite vaizdų. Nukreipimo puslapis nėra vieta bendroms nuotraukoms; įsitikinkite, kad turite akių saldainių, kurie pabrėžia jūsų pasiūlymo vertę.

privalumai

Čia jūs tikrai „parduodate“ savo pasiūlymą. Dažnai privalumai pateikiami nuskaitomuose taškuose, nes todėl skaitytojams tikrai lengva juos peržiūrėti ir priimti.

Privalumai gali būti nukreipimo puslapio pagalbinės kopijos dalis arba atskira skiltis. Jų tikslas – greitai paaiškinti  kodėl  tavo pasiūlymas toks puikus.

Patikimi statybininkai. Nukreipimo puslapis

Pasitikėjimo kūrėjai yra vaizdai ir tekstas, kuriuos įtraukite į nukreipimo puslapį, kad skaitytojas jumis pasitikėtų. Juose dažnai pateikiami ankstesnių klientų atsiliepimai arba žinomi logotipai klientai (žinomi kaip socialinis įrodymas ), taip pat statistiką apie jūsų sėkmę ar klientų pasitenkinimą. Taip pat galite įtraukti ženklelius, rodančius jūsų kredencialus, pvz., saugios mokėjimo sistemos įrodymą.

Захват

Galiausiai, čia jūsų lankytojai konvertuoja – ar ne. Potencialių klientų pritraukimas yra veiksmas, kurio norite, kad jie imtųsi, viso sunkaus darbo nukreipimo puslapyje kulminacija. Tai gali būti forma, esanti puslapyje, kurioje skaitytojai dalijasi informacija, arba mygtukas, perkeliantis juos į kitą puslapį, kuriame pateikia reikiamą informaciją.

Kad ir kas tai būtų, jis turėtų būti didelis, drąsus, akivaizdus ir vizualiai patrauklus – visas nukreipimo puslapio tikslas yra pritraukti skaitytojus. Dažnas triukas yra naudoti kontrastingą spalvą, kad atkreiptumėte dėmesį į švino gaudymą.

Švino surinkimas taip pat turėtų būti aiškus raginimai veikti (pvz., „užsiregistruokite dabar“), kad paskatintumėte žmones įsitraukti į švino gaudymą pasitelkiant pasiūlymo galią. Galite pagerinti konversijas tiesiogiai pasakydami skaitytojui, ką norite, kad jis darytų, tačiau būkite atsargūs, kad neatrodytumėte įkyrūs.

Atminkite, kad nukreipimo puslapis nebūtinai turi turėti visų šių elementų tam tikra tvarka, kad būtų veiksmingas. Kai kurių nukreipimo puslapių apačioje yra potencialių klientų fiksavimo forma, o kitų – dešinėje puslapio pusėje. Kai kuriuose nukreipimo puslapiuose yra daug teksto, paaiškinančio pasiūlymą, o kituose tai paaiškinama vaizdo įrašu.

 

Tikriausiai prireiks kelių bandymų, kad surastumėte jums tinkamiausią susitarimą. Sužinokite greičiau išskaidydami du projektus tuo pačiu metu ir nustatydami, kuris iš jų veikia geriau. Tokie įrankiai kaip "Google Analytics".

Kodėl nukreipimo puslapiai svarbūs

Anot truelist.co, skaitytojai nukreipimo puslapyje praleidžia apie aštuonias sekundes, kol nuspręs, ar tęsti skaitymą, ar dar X. Tik apie 50 procentų nukreipimo puslapių yra optimizuoti mobiliesiems įrenginiams, o tinkamas taikymas puslapiams gali būti pritaikytas padidinti konversiją 300 procentų. Vienos sekundės įkėlimo delsa gali sumažinti konversijų skaičių septyniais procentais.

Jei nesate tikri, ką šios frazės reiškia, mes jas apibūdinsime per minutę.

Tačiau pirmiausia pažvelkite į dar keletą nukreipimo puslapio statistinių duomenų:

• Vidutinis nukreipimo puslapio konversijų rodiklis visose pramonės šakose yra 2,35%.
• Iš visų lankytojų, kurie perskaito puslapio pavadinimą, 90 procentų perskaito ir jo raginimą veikti.
• Vaizdo įrašai nukreipimo puslapiuose gali padidinti konversijų skaičių 86 proc

Nukreipimo puslapio konversijų rodikliai skiriasi priklausomai nuo pramonės šakos, todėl būtinai ištirkite vidutinį rodiklį, kad nustatytumėte realius tikslus.

Kaip matote, nukreipimo puslapiai yra svarbi internetinės rinkodaros dalis. Jie leidžia gauti vertingos informacijos apie jūsų perspektyvas ir dažnai yra pagrindiniai jūsų pardavimo kanalo etapai. Greitai apibrėžkime keletą svarbių sąvokų, kurias reikia suprasti kuriant internetinės rinkodaros strategiją:

Pardavimo piltuvas. 

Pardavimo kanalas – tai veiksmų seka, skirta jūsų produktu ar paslauga besidominčius žmones paversti žmonėmis, kurie iš tikrųjų perka jūsų produktą ar paslaugą. Terminas kilęs iš grafinio šio proceso pavaizdavimo: įsivaizduokite platų ratą, kaip ir visi žmonės, kurie mato jūsų prekės ženklo įrašus „Instagram“. Tai yra piltuvo viršus – žmonės, kurie žinoti apie jūsų prekės ženklą. Šiame telkinyje mažesnė žmonių grupė – jūsų prekės ženklo „Instagram“ sekėjai – domisi  jūsų prekės ženklas. Jie yra vienu žingsniu žemyn pardavimo kanale, vienu žingsniu arčiau pirkimo iš jūsų. Šioje grupėje yra nedidelė grupė, kuri  nusprendė pirkti iš jūsų. Ir iš tų žmonių vis dar yra nedidelė grupė žmonių, kurie iš tikrųjų padaryti pirkimas iš jūsų yra siauriausias jūsų kanalo segmentas.

Pagal šį scenarijų galite sukurti pranešimą, suteikiantį galimybę gauti prieigą prie kito paleidimo prieš jį oficialiai paleidžiant. Suinteresuoti prenumeratoriai spustelėja pranešime esančią nuorodą ir patenka į nukreipimo puslapį, kur gali patekti pateikę jums savo el. pašto adresą. Jo nukreipimo puslapis kerta ribą tarp susidomėjusių ir įsipareigojusių, todėl lankytojai tampa arčiau klientais.

Veda

Potencialūs klientai – tai žmonės, kurie susidomėjo jūsų prekės ženklu ir gali būti konvertuojami. Pagal mūsų pardavimo kanalo pavyzdį tai yra žmonės, kurie bendrino savo el. pašto adresus nukreipimo puslapyje. Kitaip tariant, potencialūs klientai yra žmonės, kurie nusprendė bendrauti su jūsų prekės ženklu ir išreiškė norą tęsti santykius su jumis.

Pirmaujanti karta .

Potencialių klientų generavimas – tai visos pastangos, kurias įdedate generuodami potencialius klientus, pvz., paskelbdami socialiniai tinklai, rodyti skelbimus, kurti nukreipimo puslapius ir apskritai didinti prekės ženklo žinomumą. Tai yra pats pardavimo kanalo viršus, plačiausia dalis, kurioje pristatote savo prekės ženklą pasauliui.

Konversijos .

Vartotojas „konvertuoja“, kai imasi veiksmų, kurių norite, kad jie imtųsi. Nukreipimo puslapyje konversija būtų mygtuko paspaudimas arba el. pašto adreso bendrinimas. Pardavimo puslapyje konversija yra pirkimas. Atsižvelgiant į jūsų tikslus, konversija taip pat gali būti skelbimo spustelėjimas, kad patektumėte į nukreipimo puslapį, arba jūsų socialinės žiniasklaidos puslapio stebėjimas.

SEO .

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra strategijų kategorija, kuri padeda jūsų nukreipimo puslapiui (ar bet kuriam kitam puslapiui) užimti aukštesnę vietą paieškos sistemose. SEO strategijos apima:

• Aukšto rango raktinių žodžių naudojimas pavadinime, metaduomenyse, antraštėse ir tekste
• Įgalina kokybę turinį į savo puslapį
• Vaizdų ir vaizdo įrašų įtraukimas į savo puslapį
• Užtikrinti greitą puslapio įkėlimą

Raginimas veikti .

Raginimas veikti yra teksto dalis, tiesiogiai liepianti skaitytojui imtis konkretaus veiksmo. Skambinkite dabar, sužinokite daugiau, spustelėkite čia – visos šios frazės naudojamos kaip raginimas veikti. Raginimas veikti yra svarbi bet kurio nukreipimo puslapio dalis, todėl geriausia juos naudoti keliose vietose, pvz., tiesiai po privalumais, iškart po pagalbinės kopijos ir mygtuke, kurį spustelėję skaitytojai pateikia savo informaciją. Iš esmės visas nukreipimo puslapis -  tai raginimas veikti.

Kas yra geras nukreipimo puslapis?

Geras nukreipimo puslapis nepalieka vietos skaitytojo klausimams. Jame jiems pasakoma viskas, ką jie turi žinoti, todėl jie jaučiasi taip, kad spustelėti švino gaudymo mygtuką yra puikus pasirinkimas.

Turėdami tai omenyje, turite atidžiai išnagrinėti, kas tiksliai jūsų tikslinė auditorija ir į ką ji reaguoja. Pasiekite idealų klientą, kurį sukūrėte, ir įsivaizduokite, kad kalbatės tiesiogiai su tuo asmeniu, kai rašote nukreipimo puslapio kopiją.

Nepriklausomai nuo jūsų kliento asmenybės, buvo įrodyta, kad tam tikros dizaino ir kopijavimo parinktys yra veiksmingos nukreipimo puslapiuose.

Tai įtraukia:

• Aiškūs, įsimenami pavadinimai (įskaitant raktinius žodžius!)
• Glaustai puslapių išdėstymai
• Trumpos paprastos formos
• Aiškūs, dažni raginimai veikti

Veiksmingas nukreipimo puslapis taip pat aiškiai parodo, ką jūsų įmonė daro lankytojams, kurie dar nėra susipažinę su jūsų prekės ženklu. Vėlgi, nukreipimo puslapis padeda pašalinti painiavą – jei yra koks nors būdas skaitytojui patekti į nukreipimo puslapio pabaigą ir vis tiek kyla klausimų apie tai, kas jūs esate, ką siūlote ir kodėl tai puikus pasiūlymas, turite iš naujo sukurti kopiją. išaiškinti šiuos dalykus.

Pažiūrėkite į kitų, panašių į jūsų, prekių ženklų nukreipimo puslapius. Juos galite rasti užsiprenumeravę naujienlaiškius, sekdami juos socialinėje žiniasklaidoje arba tiesiog ieškodami jų prekės ženklo ir nukreipimo puslapiuose. Padarykite jums labiausiai patinkančių kopijų, kad galėtumėte juose rasti įkvėpimo ir analizuoti, kodėl jie gerai veikia. Ši kolekcija vadinama braukite failą .

 

Kas daro blogą nukreipimo puslapį?

Lygiai taip pat, kaip patrauklus kopijavimas ir tiesioginiai raginimai veikti sukuria puikius nukreipimo puslapius, siaučiantys kopijavimai ir pasyvūs pasiūlymai sukuria niūrius nukreipimo puslapius. Štai kas dar gali pakenkti nukreipimo puslapiui:

• Netvarkingas dizainas
• Nesvarbūs vaizdai
• Jokių vaizdų
• Blogas SEO
• Neaiškūs raginimai veikti
• Lėtas atsisiuntimo greitis
• Neoptimizuotas mobiliuosius įrenginius

Nuo šių metų maždaug pusė pasaulio žiniatinklio srauto keliauja mobiliaisiais įrenginiais. Tai reiškia, kad maždaug pusė jūsų auditorijos (ir galbūt daugiau, priklausomai nuo jūsų nišos ir prekės ženklo) bendrauja su jumis savo telefonais. Įsitikinkite, kad dizaineris optimizavo puslapį mobiliesiems ir staliniams kompiuteriams.
Tame pačiame pokalbyje įsitikinkite, kad jūsų vaizdai ir vaizdo įrašai yra pakankamai suspausti, kad nesumažėtų įkėlimo greitis. Siuntimo greitis  daro  SEO poveikis yra tarsi vaizdai, kurie nėra tinkamai pažymėti.

Turiu nukreipimo puslapį... kas dabar?

Nukreipimo puslapis nėra kažkas, ką pridedate prie savo rinkodaros strategijos; tai neatsiejama jūsų rinkodaros kampanijos dalis nuo braižymo lentos. Rinkodaros kūrimas strategija, pagalvokite, kur jiems tinka nukreipimo puslapiai. Jei galvojate apie šias strategijas, pvz., kanalus, pagalvokite, kurioje kanalo dalyje nukreipimo puslapis gali padėti labiausiai.

Dažnai nukreipimo puslapis yra tas, kur prenumeratoriai gali nemokamai atsisiųsti.

Jei norite įtraukti prenumeratorių į savo el. pašto sąrašą, kiekvieno tinklaraščio įrašo apačioje pridėkite nukreipimo puslapio nuorodą, kuri nurodo skaitytojams „prenumeruoti įdomesnį turinį“. Taip pat, jei siūlote ką nors, ko nori jūsų prenumeratoriai, pvz. el. knyga arba vertingų PDF failų, galite sukurti socialinės žiniasklaidos įrašą, kuriame būtų nuoroda į nukreipimo puslapį, kuriame jie gali gauti el. knygą ar PDF failus.

Pritraukite didesnį srautą namo naudodami nuostabų nukreipimo puslapį

Kai parduodate produktą, kuriate auditoriją, ieškote potencialių klientų ar pateikiate puikų turinį, gerai suplanuotas nukreipimo puslapis nėra būtinas. Internetas užpildytas tūkstančiais žmonių, kurie norėtų bendrauti su jūsų prekės ženklu, todėl turite suteikti jiems aiškų kelią, kuriuo jie galėtų su jumis susisiekti. Nukreipimo puslapis yra tiesioginis kelias į jus ir tiesioginis kelias į konversijas.

АЗБУКА