Pakuotė vaidina svarbų vaidmenį rinkodaroje, nes ji yra pirmas dalykas, su kuriuo potencialus pirkėjas bendrauja. Efektyvi pakuotė gali pritraukti dėmesį, perteikti prekės ženklo vertybes ir sukurti teigiamą įspūdį apie produktą. Pakuotė yra tiesiog būdas apsaugoti savo gaminį, tiesa? Galų gale, svarbiausia yra vidus.
Jei jūs, kaip įmonės savininkas, laikysitės tokio požiūrio į pakavimą, galite nusiteikti nesėkmei. Pakuotė vaidina labai svarbų vaidmenį reklamuojant ne tik jūsų produktus, bet ir jūsų prekės ženklą.
Kiek svarbi pakuotė yra produkto rinkodaroje?
Pagal infografika52 % vartotojų teigia, kad jie labiau linkę grįžti į verslą ir įsigyti kito pirkimo, jei gaus produktus aukščiausios kokybės pakuotėse. 90 % vartotojų naudoja pakartotinai dėžės ir maišeliai pakavimui savo gaminių po įsigijimo, o 40% susidomėję pasidalintų pakuotės nuotrauka.
Turėdami šiuos skaičius, nenuvertinkite pakuotės svarbos, kai kalbama apie rinkodarą. Tai ne tik suteikia jūsų produktams reikiamą apsaugą platinimo ir pardavimo proceso metu, bet ir atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį pritraukiant naujų potencialių klientų.
Kadangi vaizdo įrašų išpakavimas internete atgimsta, pakuotė tapo nešiojamu jūsų prekės ženklo reklaminiu skydeliu. Daugeliui klientų išpakavimas yra bene įdomiausias dalykas perkant naują produktą.
Pakuotės dizainas jūsų gaminys niekada neturėtų būti pasenęs. Tai turėtų būti laikoma pagrindine jūsų rinkodaros dalimi strategija. Paklausk savęs; Kaip norite, kad klientai jaustųsi atidarę jūsų produktą? Atsakant į šį klausimą didelį vaidmenį vaidina pakuotė.
Štai 4 priežastys, kodėl pakuotė yra svarbi produkto rinkodarai:
Skirtumas nuo konkurentų. Pakuotė rinkodaroje.
Rinkoje yra tūkstančiai produktų ir tikėtina, kad yra tūkstančiai produktų, panašių į jūsų. „The Paperworker“ teigimu, trečdalis klientų sprendimus priima remdamiesi vien tik gaminio pakuote. Štai kodėl jūsų pakuotė turės didžiausią įtaką pardavimų augimui.
Viskas priklauso nuo pirmųjų įspūdžių. Jūsų pakuotė yra pirmas dalykas, su kuriuo klientai bendrauja tiek parduotuvėje, tiek internete. Štai kodėl gaminio išskyrimas nuo kitų prasideda nuo pakuotės.
Jis reikalingas jūsų gaminiams lentynoms papuošti. Naudodami bendrą pakuotę rizikuojate nepritraukti naujų klientų. Dažnai manoma prastos kokybės produktas, nes pakuotė visiškai netinka jūsų gaminiui ir atrodo nuobodžiai bei neoriginaliai.
Geriausia savo gaminiams naudoti aukštos kokybės pritaikytą pakuotę. Galite perteikti prekės ženklo naratyvą, tiesiogiai kalbėtis su savo klientais ir tai leis jūsų produktui ryškiai sužibėti tarp konkurentų produktų.
Svarbu tobulinti strateginį pakuočių dizainą prekės ženklo žinomumas. Vėlgi, jūsų paketas tampa jūsų nešiojamu reklaminiu skydeliu. Taigi, naudokite tai, kad logotipas išsiskirtų ir perteiktų prasmingą informaciją per grafiką ir tipografiją. Leiskite savo kūrybiškumui atsispindėti pakuotės priekinėje pusėje ir patraukite tikslinės rinkos dėmesį.
Jūsų prekės ženklo pakuotė turi būti lengvai įsimenama tarp konkurentų keliamo triukšmo, pasirinkus pakuotės dizainą, ir būti interaktyvi jūsų klientams.
Tas pats ir su elektroninė prekyba. Nors prieš pirkdami jūsų klientai gali nebendrauti su jūsų produktais iš pirmų lūpų, jūsų pakuotė vis tiek turėtų ryškiai spindėti jų bendruose pašto skyriuose su aukščiausios kokybės pakuotėmis ir dizainu. Padarykite savo paketą lengvai randamą, įsimintiną ir patogų vartotojui.
Nors vizualiai nepatrauklios ar nepastebimos pakuotės pranašumai yra tai, kad jos nebus pavogtos iš jūsų durų ar pašto skyriaus. Tai taip pat sumažina pirkimo tikimybę.
Norite, kad jūsų paketas būtų toks patrauklus, kad žmonių smalsumas nugalėtų.
Siunčia žinutę. Pakuotė rinkodaroje.
Nors jūsų pakuotė gali būti nešiojama jūsų prekės ženklo reklaminė lenta, tai taip pat puikus būdas tiesiogiai kalbėtis su klientais.
Priekinė pakuotės pusė vadinama „facing“. Čia pasirodo jūsų nešiojamas reklaminis skydas, kurio funkcija yra parodyti jūsų prekės ženklą ir atkreipti dėmesį į jūsų produktą tuo pačiu metu. atskirti savo prekės ženklą iš konkurentų. Žinutė, kurią bandote perteikti savo viršelyje, turėtų būti trumpa ir paveiki.
Užpakalinė pakuotės dalis yra jūsų gaminio informacijos sritis. Tai užmezga dialogą tarp jūsų produkto ir pirkėjo. Atsižvelgiant į vartotojų poreikius, galinėje pakuotės pusėje gali būti gana daug informacijos, todėl įsitikinkite, kad ji yra aiški, glausta ir tvarkinga. Pakuotė rinkodaroje.
Jūsų pakuotėje gali būti pateikta pagrindinė informacija, pvz.:
- Kaina
- Sudėtis
- instrukcijos
- įspėjimai
- Vyriausybės reguliavimo informacija
Nors tai gali atrodyti nereikšminga ir nesvarbu rinkodarai, visiškas klientų skaidrumo palaikymas iš tikrųjų didina pasitikėjimą jūsų prekės ženklu ir apsaugo jūsų klientus nuo bet kokio nusivylimo, todėl jie jaučiasi saugūs.
Tai taip pat reiškia, kad turite būti visiškai skaidrūs ir didžiuotis savo produkto privalumais. Pakuotė rinkodaroje.
Pavyzdžiui;
Ar jūsų produkto vartojimas ar naudojimas taupo jūsų klientų laiką ar pinigus? Pasakykite jiems tai ant pakuotės!
Tokiu būdu jūs tiesiogiai bendraujate ir bendraujate su tiksline rinka, išskirdami save iš kitų konkurentų, kuriuos jūsų klientai gali matyti lentynose.
Jei jūsų pakuotėje trūksta informacijos, kurią ant pakuotės pateikia jūsų konkurentai, jūsų gaminys gali atsidurti nepalankioje padėtyje, todėl žinokite pakuotės dizainas jūsų konkurentai.
Papasakokite savo klientams visą istoriją ir atsakykite į visus klausimus, esančius ant pakuotės, jiems net nespėjus paklausti.
Geriausias klientų aptarnavimas
Nors daugelis įmonių skiria daug laiko dizainas ir konceptualus Jūsų produkto koncepcija, pakuotė dažnai yra antraeilis uždavinys, o ne prioritetas. Pakuotė rinkodaroje.
Faktas yra tai, kad pakuotė šiandien yra svarbi klientų patirties dalis. Ypač turint omenyje tai elektroninė komercija užima sostą mažmeninės prekybos pasaulyje, klientai dažniau kreipiasi į kitų klientų, kurie jau įsigijo jūsų produktą, atsiliepimus internete.
Kai klientas išima jūsų gaminį, jis turėtų sukelti teigiamą emocinį atsaką arba nuotaiką. Tai pabrėžiama išpakuojant „YouTube“ vaizdo įrašus, kuriuose demonstruojamas žmonių manijos tyrinėjimas ir sąveika ne tik su produktu, bet ir su pakuote.
„The Packaging Company“ duomenimis, 40 % pirkėjų internetu teigia, kad yra labiau linkę dalytis produkto vaizdu ar vaizdo įrašu. socialiniai tinklai, jei pakuotė firminė ir įdomi. 60 % labiau linkę dalytis produkto nuotrauka socialiniai tinklai, jei dovana bus supakuota, o ne tradicinė ruda dėžutė. Tai reiškia, kad prisitaikymas pakuotės dizainas internetiniai pirkėjai gali dar labiau padidinti jūsų produkto pardavimą.
Pakuotė rinkodaroje.
Aukščiausios kokybės pakuotė pirkėjui praneša apie jūsų gaminio kokybę. Nors kietą pakuotę galima gana nesunkiai sugadinti, jos gaminiams suteikia prabangios išvaizdos, dėl kurios klientai jausis lepinami.
Tačiau tai taip pat galima pasiekti naudojant sulankstomą kartoninę dėžę dėl jos universalumo spausdinimo ir apdailos variantuose. Be to, putplasčio įdėklai taip pat suteikia jūsų pakuotei prabangios išvaizdos ir pagerina klientų aptarnavimo kokybė, taip pat padidina jūsų gaminių apsaugą.
Netiesioginis bendravimas su klientais per pakavimo medžiagos leidžia sužinoti daugiau apie jūsų produkto kokybę, prekės ženklą ir pasakojimą.
Tai turi didelę įtaką bendrai patirčiai – o patirtis prasideda nuo pakuotės.
Jei jūsų pakuotė sukuria įsimintiną vartotojo patirtį, jūsų klientai gali net norėti įsikibti į pakuotę ir pradėti rinkti!
Prekės ženklo naratyvo kūrimas. Pakuotė rinkodaroje.
Atsisakėme tradicinių rinkodaros metodų, tokių kaip „mūsų produktas yra geriausias, todėl jums jo reikia“.
Rinkodara tapo sudėtingesnė kaip Z ir tūkstantmečiai pradėjo vaidinti svarbesnį vaidmenį rinkoje.
Nebeužtenka tiesiog pasakyti klientams, kad jūsų produktas yra geriausias. Jūsų klientai nori žinoti;
- Kodėl jūsų produktas yra geriausias?
- Kas sukūrė produktą?
- Kaip buvo sukurtas produktas?
- Kodėl produktas buvo sukurtas?
- Kur buvo sukurtas produktas?
Kodėl klientai nori žinoti? Nes visi mėgsta gerą istoriją. Pakuotė rinkodaroje.
Pasakojimas istorijos apie prekės ženklą svarbu sukelti emocinį atsaką, taip pat šviesti klientus apie jūsų produktą ir verslą.
Nors gali atrodyti naudinga kuo išsamiau aprašyti savo prekės ženklo istoriją, geriausia tai padaryti paprastas ir prasmingas .
Žmonės mėgsta istoriją, kuri patraukia jų dėmesį, o geriausias būdas tai padaryti yra nešiojamas reklaminis skydelis, jūsų pakuotė.
Prekės ženklai turi siekti autentiškumo ir sukurti tikrą ryšį su savo klientais, kad pagerintų savo prekės ženklo pasakojimą ir pasiekiamumą. Tiesioginis bendravimas su klientais per pakuotės dizainą vaidina svarbų vaidmenį rinkodaros ir pardavimo jūsų klientams.
Teksto naudojimas, tipografija ir dizaino elementai ant pakuotės gali perteikti jūsų prekės ženklo pasakojimą ir taip pat sukurti įsimintiną įspūdį jūsų klientams tiek internete, tiek neprisijungus. Pakuotė rinkodaroje.
Interneto pasaulyje yra daug nereikalingo triukšmo. Todėl prekių ženklams gali būti sunku iš tikrųjų parodyti savo prekės ženklo pasakojimą, ypač tam tikroje eroje elektroninės prekybos.
Štai kodėl jūsų pakavimo medžiagos yra labai svarbios pasakojant jūsų prekės ženklo istoriją.
Individualizuotos pakuotės leidžia individualizuoti savo produktus ir iš tikrųjų tiesiogiai kalbėtis su klientais, kad pagerintumėte savo prekės ženklo istoriją.
Apsvarstykite galimybę naudoti padėkos korteles, klientų vardus, lipdukus ir etiketes, kad suasmenintumėte ne tik pakuotę, bet ir gaminį.
Tai atlieka lemiamą vaidmenį formuojant prekės ženklo naratyvą tarp jūsų klientų ir leidžia sukurti lojalių klientų bazę.
Technologijos nuolat tobulėja ir keičia pramonės veiklą; Rinkodara ir pakuotė nėra išimtis.
Dėl technologijų pakuotės tapo interaktyvesnės vartotojams ir lengviau komunikuoja apie prekės ženklus. Pakuotė rinkodaroje.
Naudodami QR kodus ant išmaniųjų pakuočių, dabar vienu mygtuko paspaudimu galite dar išsamiau papasakoti savo prekės ženklo istoriją.
Jūsų klientai gali nuskaityti pakuotę ir rasti daugiau informacijos ne tik apie jūsų produktą, bet ir apie jūsų prekės ženklo misiją, vertybes ir istoriją.
Pakuotė rinkodaros srityje
Tai puikus įrankis sąveikai su jūsų pakuote, nes galite išlaikyti ją patrauklią ir paprastą ant fizinės pakuotės, bet ne tik QR kodą.
Be to, papildyta realybė pradeda sulaukti vis daugiau dėmesio rinkodaros ir pakuočių pasaulyje. Pakuotė rinkodaroje.
Naudodami vaizdus ir judesius jūsų klientai gali geriau suprasti jūsų produktą ir prekės ženklą tiesiog žiūrėdami jį per savo telefono kameras.
Puikus to pavyzdys yra Jack Daniels papildyta realybė.
Naudodami paprastą atsisiuntimą klientai gali naršyti po skirtingus Jack Daniels butelius visiškai naujame pasaulyje, kuris įsilieja į jų prekės ženklo pasakojimą ir pasakoja įtikinamą istoriją.
Tai puikus būdas suteikti gaminiui ir prekės ženklui įspūdį ne tik pakuotės dizainui.
Pakuotė šiandien vaidina pagrindinį vaidmenį rinkodaroje, o pritaikymas ir individualizavimas yra labai svarbūs norint papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją!
Оставить комментарий