Pakuotės dizaino vadovas

Pakuočių dizaino gairės palaiko tvarką pasaulyje. Nesvarbu, ar tai būtų maišelis M&M, nešvarių skalbinių laikiklis ar butelis, kuriame telpa skanūs skysti alaus gabaliukai, daiktai, į kuriuos dedame daiktus, yra labai svarbūs!

Taigi, kas yra produkto pakuotė? Dizainas produkto pakuotė reiškia gaminio išvaizdos kūrimą. Tai apima medžiagos ir formos pasirinkimą, taip pat grafiką, spalvas ir šriftuskurie naudojami ant pakuotės, dėžutės, stiklainio, butelio ar bet kokios talpyklos.

Taip, tai praktiškas įrankis. (Turiu galvoje, kaip kitaip efektyviai į burną įsiurbsite alaus?) Bet tai dar ne viskas. Kaip ir bet kas geras dizainas, pakuotė pasakoja istoriją. Tai taip pat juslinė patirtis, tiesiogine prasme viliojanti regėjimu, lytėjimu ir garsu (o galbūt kvapu ir skoniu, priklausomai nuo produkto / pakuotės). Visos šios detalės padeda suprasti, kam skirtas produktas, kaip jis turėtų būti naudojamas, kas turėtų jį naudoti ir, ko gero, svarbiausia, ar turėtume pirkti produktą, ar ne.

3D raidžių vadovas: kaip nustatyti raidžių dydį

Prieš pradedant pakuotės dizainą

3 svarbūs klausimai. Pakuotės dizaino vadovas.

Prieš pradėdami kurti produkto pakuotę, turite atsakyti į tris klausimus:

1. Koks tai produktas?
2. Kas perka prekę?
3. Kaip žmonės perka prekes?

Pažvelkime į juos šiek tiek išsamiau:

1. Kas yra produktas?

Tai ne gudrus klausimas; turėtų būti lengva. Ką parduodi? Kokio jis dydžio? Iš kokių medžiagų jis pagamintas? Ar tai subtilu?

Šis klausimas padės nustatyti, ar yra kokių nors logistikos reikalavimų gaminiui pakuoti. Pavyzdžiui, subtiliam gaminiui reikės saugesnės pakuotės. Kita vertus, dėl kažko didelio ar nestandartinio dydžio gali prireikti pritaikyto pakuotės sprendimo, o ne paruoštos dėžutės.

2. Kas perka prekę? Pakuotės dizaino vadovas.

Ar gaminys skirtas vyrams, moterims ar abiem? Ar tai vaikams ar suaugusiems? Ar jis skirtas žmonėms, kuriems rūpi aplinka? Turintiems ribotą biudžetą ar didelės disponuojamos pajamos?

Produkto pakuotė turėtų patikti idealiam vartotojui; Prieš pradedant projektavimo procesą, svarbu žinoti, kas yra tas klientas. Senyvo amžiaus žmonėms skirtiems gaminiams gali reikėti didesnio teksto. Arba, gaminant turtingiems klientams skirtus daiktus, reikės atsižvelgti į medžiagas, kurios sukuria prabangos pojūtį.

3. Kaip žmonės perka prekes? Pakuotės dizaino vadovas.

Ar jie perka jį prekybos centre? Mažas butikas? Prisijungęs?

Jei prekė bus parduodama ir siunčiama internetu, apie pakuotę norėsite galvoti kitaip, nei prireikus išsiskirti tarp konkurentų didelės parduotuvės lentynoje. Produktai, kurie bus parduodami internetu, tikriausiai neturėtų turėti daug papildomos vietos, dėl kurios gaminys galėtų barškėti ar sulenkti pakuotę. O tie, kurie atsidurs butiko lentynoje, turės patraukti pirkėjo dėmesį, apsupti mielų dalykų mielose pakuotėse.

Gavote atsakymus? Gerai. Jie padės jums priimti visus kitus (daugelį) sprendimų, kuriuos turėsite priimti pakeliui pakuotės dizainas.

Vis dar svarstote šiuos klausimus? Tikriausiai dar nesate pasiruošę pradėti pakuotės kūrimo proceso. Tai yra gerai! Geriau neskubėti ir viską daryti teisingai, nei skubėti.

Informacija, kurią reikia rinkti

Prekės ženklo reikalavimai. Pakuotės dizaino vadovas.

Kartais produktas yra atskiras, o kartais jis atstovauja nusistovėjusiam prekės ženklui. Jei jūsų pakuotė turi atspindėti konkretaus prekės ženklo estetiką, prieš pradėdami įsitikinkite, kad surinkote šią informaciją:

• Spalvos.
  Jei jau turite CMYK arba Pantone atitikimo vertes (PMS), įtraukite jas, nes jos skirtos specialiai spausdinimui. (Priešingu atveju taip pat galima naudoti šešioliktainį kodą.)
• Šriftai
  Įsitikinkite, kad turite tinkamus šriftus ir visas konkrečias naudojimo instrukcijas (pvz., įbrėžimą ar svorį).
• Logotipas. Pakuotės dizaino vadovas. 
  Jei ant pakuotės reikia įdėti logotipą, įsitikinkite, kad turite vektorinį failą.

Turinys turi būti dedamas ant pakuotės

Tai bus gana unikali jūsų konkrečiam gaminiui, tačiau prieš pradėdami kurti norėsite įsitikinti, kad viską išsiaiškinote. Atminkite, kad atsižvelgiant į jūsų pramonės šaką, dėl teisinių priežasčių ant pakuotės gali būti kai kurių dalykų.

Jums gali prireikti:

• Rašytinė kopija.

Tai gali būti bet kas – nuo ​​jūsų produkto pavadinimo iki aprašymo ir žodžių, kurie vilioja ką nors pirkti.

• Vaizdai

Ar norite įdėti nuotraukas ant pakuotės? Prieš pradėdami projektavimo procesą, jie turi būti pasirengę.

• Privalomas žymėjimas. Pakuotės dizaino vadovas. 

Atsižvelgiant į jūsų produktą / pramonės šaką, gali reikėti įtraukti brūkšninį kodą, informaciją apie maistingumą, prekių ženklų asociacijas ir kt.

• Žinokite, kokio laikino turinio jums reikia.

Kai kuriuose gaminiuose, pvz., maisto produktuose ar kosmetikos gaminiuose, yra papildomos informacijos, kuri turi būti nurodyta skirtingose ​​produktų partijose (galiojimo datos arba partijų numeriai). Tikriausiai nenorėsite to spausdinti tiesiai ant pakuotės, nes ji reguliariai keisis, tačiau norėsite sutaupyti vietos lipdukui ar antspaudui, kurį vėliau galėsite įdėti su šia informacija.

Man patinka ir nepatinka stilius

Prieš pradedant kurti, pravartu šiek tiek ištirti stilių. Pradėkite rinkti mėgstamą pakuotę. Fotografuokite būdami parduotuvėje. Sukurkite Pinterest lentą.

Atminkite, kad stiliaus įkvėpimas ne visada yra individualus. Galbūt jums patinka tam tikrų marškinių spalva, spauda ant tetos užuolaidų arba šriftas ant sumuštinių parduotuvės iškabos. Tačiau atminkite, kad dizaino idėjas sugalvojate nebūtinai sau, o tam idealiam klientui. Galbūt jums patinka skurdus vintažinis prašmatnumas, bet jei parduodate vaikiškas motociklininkų striukes šaunioms baikerių mamoms, tai tikriausiai nėra pats geriausias jūsų pakuotės stilius.

Kitas dalykas, apie kurį reikia pagalvoti pradedant savo stiliaus kelionę, yra medžiagos. Šiuo metu jums nereikia priimti jokių sprendimų, tačiau norėsite pradėti pastebėti skirtingas galimybes.

Biudžetas. Pakuotės dizaino vadovas.

Biudžetai, skirti pakuotės dizainas skirstomi į dvi kategorijas:

1. Vienkartinės išlaidos
2. Vieneto kaštai

Vienkartinės išlaidos apima tokius dalykus kaip mokėjimas už originalų dizainą, antspaudo įsigijimas (jei einate „pasidaryk pats“), spausdinimo plokštės įrengimas (didelių, ofsetinių tiražu). Jūs mokate už jį iš anksto ir paprastai tik vieną kartą (nebent pakeisite dizainą).

Vieneto kaina paprastai yra susijusi su medžiagomis ir darbo jėgos. Kiekviena dėžutė kainuos tam tikrą sumą, kaip ir popierius, kuriuo ją prikimšite, ir juosta, kurią naudosite jai užklijuoti. Ir jūs arba turite sumokėti kam nors, kad sudėtų jūsų produktą į dėžutę, arba tai padaryti patys.

Prieš pradėdami projektavimo procesą, norėsite turėti apytikslį supratimą, kiek norite išleisti. Turėkite omenyje, kad pigiau ne visada yra geriau; Mokėdami šiek tiek daugiau už medžiagas galite pagerinti pristatymą (ir pardavimo kainą), išskirdami jus iš konkurentų.

Pakuotės projektavimo procesas 7 etapais

Kai surinksite visą šią informaciją, atėjo laikas smagiai daliai: projektavimo procesui! Prisiminkite, kaip norite, kad jūsų pakuotė pasakotų istoriją? Pasirinkimai, kuriuos darote projektavimo proceso metu, padės jums papasakoti šią istoriją.

1. Pakavimo sluoksniai. Pakuotės dizaino vadovas.

Yra trys gaminio pakuotės „sluoksniai“: išorinė pakuotė, vidinė pakuotė ir produkto pakuotė. Jūsų gaminiui gali prireikti vieno arba visų trijų.

Išorinė pakuotė .

Tai pirmas dalykas, kurį pirkėjas pamatys. Tai apsaugo jūsų gaminį nuo neigiamo poveikio. Tai gali būti dėžutė, į kurią patenka prekė, arba pirkinių krepšys, kurioje prekė dedama į parduotuvę.

Vidinis pakavimas .

Tai patikimai laiko jūsų gaminį išorinėje pakuotėje. Tai gali būti žemės riešutų arba minkštojo popieriaus pakuotė, kad išvengtumėte iškilimų ir įbrėžimų. Arba tai gali būti sandarus maišelis, kuris išlaiko šviežumą. Pakuotės dizaino vadovas.

Produkto pakuotė

Apie tai dauguma galvoja galvodami apie pakuotę: dėžutė su žaislu, buteliukas su etikete, etiketė ant drabužių, saldainių įvyniojimas.

Kiekvienas iš šių pakuotės sluoksnių suteikia galimybę papasakoti dalį savo istorijos.

2. Pasirinkite tinkamą pakuotės tipą. Pakuotės dizaino vadovas.

Yra daug skirtingų jūsų gaminio pakuočių tipų:

Nebel etiketės dizainas

Puodelio dizainas

Pakuotės dizaino vadovas.

Kartais gali būti nesunku pasirinkti tarp dėžės ir butelio. Tačiau kartais taip nėra. Štai keletas dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti renkantis tinkamą produkto pakuotę:

• produktas

Prie to visada grįžta! Jei parduodate ką nors skysto, tai apribos jūsų galimybes. (Nors neleiskite, kad tai užgniaužtų jūsų kūrybiškumą! Pažvelkite į „Capri Sun“: jie sulčių maišeliu apvertė sulčių dėžučių pramonę. Arba „Go-Gurt“, kuris jogurtą iš būtino užkandžio pavertė šaukštu, kurį galite čiulpti. iš maišelio. ) Pakuotės dizaino vadovas

Individualios formos butelis bus daug brangesnis nei standartinis butelis.

• Konkursas.

Ar visi deda sriubą į skardinę? Norėsite gerai pagalvoti, ar dėti sriubą į ką nors kita. Viena vertus, tai padės išsiskirti, o tai gali padėti išsiskirti. Kita vertus, vartotojai yra įpratę prie skardinių su sriubomis, o maisto prekių parduotuvėse sriubos koridoriuose galima laikyti skardines, o tai gali reikšti, kad jūsų sriubos dėžutė kovoja į kalną. Pakuotės dizaino vadovas

• Biudžetas

Galite puikiai įsivaizduoti, kaip parduosite savo astrologinius amuletus žvaigždės formos dėžutėje. Bet jei jūsų biudžetas yra 0,50 USD už vienetą, tai greičiausiai nebus įmanoma. Nepamirškite visada turėti omenyje savo idealų pirkėją: jei jūsų žavesiai bus parduodami už 12 USD, paprasta, nebrangi dėžutė tikriausiai yra geriausias pasirinkimas. Tačiau jei jie yra rankų darbo auksiniai suvenyrai, kuriuos parduodate už 100 USD, galbūt geriau papildysite savo biudžetą ir pasirinksite tą prabangią žvaigždės formos dėžutę.

3. Paruoškite spausdinti. Pakuotės dizaino vadovas

Spausdinti nereikės, kol dizainas nebus baigtas. Bet jūs turėtumėte apie tai pagalvoti dar prieš patekdami į šį etapą! Prisijungę prie spausdintuvo ne tik užtikrinsite, kad tvirtai sumokėsite už spaudinį, bet ir galės suteikti konkrečios informacijos, kuri padės dizaineriui paruošti failus.

Keletas dalykų, kurių turėtumėte paklausti:

 

• Failo formato reikalavimai

Norėdami spausdinti, jums reikės vektorinio failo. Ar tai turėtų būti kelių lygių failas? Ar turėčiau įtraukti pjovimo linijas, ar ne? Jūsų dizaineris turėtų pateikti spausdinimui paruoštą failą (dažniausiai Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF arba EPS). Galbūt negalėsite atidaryti šių failų, jei neturite tinkamos programinės įrangos, bet jūsų spausdintuvas galės atidaryti. Dizaineris taip pat pateiks vaizdinius maketus PNG arba JPG formatu (kurį gali atidaryti bet kas). Įsitikinkite, kad suprantate, kokių tipų failai yra, kad galėtumėte juos pateikti reikiamiems žmonėms.

• Spalvų parinktys

Kai kurie spausdintuvai tinka bet kokiems Pantone spalva. Kiti (ypač pigesni variantai) turės ribotą spalvų paletę, su kuria galėsite dirbti.

• Skaitmeninė spauda arba ofsetinė spauda

Kokio tipo spausdintuvas naudojamas? Jei jie pasislenka, koks yra minimalus užsakymo numeris? Kaip keičiasi išlaidos?

4. Sukurkite savo informacijos architektūrą.

Grįžkite prie tų trijų klausimų, kas perka jūsų produktą ir kur jį randa. Tai naudosite kurdami savo paketo informacijos architektūrą. Pakuotės dizaino vadovas

Galite turėti gražias veikiančio produkto nuotraukas, žėrintį kliento atsiliepimą, šmaikščią etiketę, paaiškinančią, koks esate puikus, ir puikią grafiką, rodančią klientams, kaip naudoti jūsų produktą. Tačiau kai klientas žiūri į jūsų pakuotę, jis tikriausiai prisimins tik vieną dalyką. Koks tu nori, kad tai būtų?

Pasirinkite svarbiausią dalyką, kurį norite, kad klientai žinotų apie jūsų produktą. Tai turėtų būti pagrindinis jūsų dizaino elementas.

Tada galite pridėti 2–3 dalykus, kuriuos norite parodyti, kai jie pasirinks jūsų produktą (arba spustelėkite nuorodą), o tai patvirtins sandorį. Pažiūrėkime į pavyzdžius:

5. Įvertinkite pakuotės dizainą. Pakuotės dizaino vadovas

Turite puikių dizaino idėjų! Atėjo laikas pateikti atsiliepimą. Štai keletas dalykų, apie kuriuos reikia pagalvoti:

Ar aišku, kokį produktą turite?

Ar pažiūrėjus į pakuotę aišku, kam ir kam skirtas produktas? Pirkėjai išleis pinigus tik tam, ką supranta.
Įsitikinkite, kad jūsų pakuotė neatrodo panaši į nieką kitą (nebent tai tyčia). Jūs tikrai nenorite suklaidinti savo vartotojo.

Ar pakuotė teisingai atspindi jūsų gaminį?

Vienas iš blogiausių dalykų, kurį galite padaryti, yra klaidingai pateikti produkto informaciją ant pakuotės. Įsitikinkite, kad visos nuotraukos ant pakuotės yra tikros gaminio nuotraukos. Žinoma, galite ir turėtumėte žiūrėti kuo geriau, bet jei parodysite keksiukų, užpildytų razinomis, nuotrauką ir kiekviename iš jūsų keksiukų yra tik po 1 raziną, klientas jausis apgautas (ir tikriausiai daugiau iš jūsų nepirks). ). Pakuotės dizaino vadovas

Kaip šis paketas atrodys 3D?

Geras dizaineris turėtų suteikti įsivaizduokite, kad jūsų dizainas yra paruoštas spausdinti (plokščias) ir trimatės formos. Taip pat galite sukurti savo dizainą, atspausdindami ką nors ant balto popieriaus ir pagamindami iš jo dėžutę ar vamzdelį. Tai padės pastebėti dalykus, kurių kitaip nepastebėtumėte. Kartais vaizdas puikiai atrodys suplotas, bet siaubingai įrėmintas (arba atvirkščiai). Įsitikinkite, kad suprantate skirtumą.

Kaip ši pakuotė atrodys parduotuvėse? Pakuotės dizaino vadovas

Parduotuvėse parduodamiems produktams labai svarbus poveikis lentynoms.

Jūs norėsite apsvarstyti:

• Kiek pakuotės bus matoma? Kai prekės išrikiuotos, dažniausiai matosi tik vienas veidas. Įsitikinkite, kad svarbiausia jūsų informacija yra priekyje ir centre.
• Kaip atrodys, jei šie gaminiai bus sukrauti vienas šalia kito ir vienas ant kito? Ar šablonas sukurtas? Ar nori ten?
• Kaip jis bus lyginamas su konkurentais? Eikite į vieną ar daugiau parduotuvių, kurios parduos jūsų produktą, ir sužinokite, kur jis bus parduodamas. Ar dauguma produktų yra tos pačios spalvos? Kaip padaryti, kad jūsų produktas išsiskirtų ir išsiskirtų?

 

Ar šis dizainas universalus?

Kol kas galite turėti tik vieną tetos Mirandos garsiojo karštojo padažo skonį, bet ateityje galbūt norėsite pasigaminti tetos Kelsey pagarsėjusio buivolų padažo ir tetos Sašos slaptojo cezario padažo. Ar jūsų dizainas bus lengvai pakeistas, kad atitiktų naujus jūsų gaminio variantus?

Ar jūsų pakuotė yra daugkartinio naudojimo?

Tai gali būti svarbu ne kiekvienam produktui, tačiau galbūt norėsite pagalvoti, ar jūsų pakuotę galima naudoti pakartotinai (ir jei norite)! Pavyzdžiui, ar jūsų krepšys gali būti paverstas bakalėjos krepšiu? Nemokama rinkodara! Jei parduodate sodo pirštines, ar jūsų dėžė gali būti paversta sodintuvu? Tai protinga ir funkcionalu!

6. Surinkite atsiliepimus. Pakuotės dizaino vadovas

Prieš 100 % atsiduodami savo pakuotės dizainui, įsitikinkite, kad ją pristatė ir pagrindinės suinteresuotosios šalys, ir žmonės, kurie niekada negirdėjo ar nenaudojo jūsų produkto.

Net jei tai tik jūsų kaimynas kitoje gatvės pusėje, su jūsų produktu nesusiję žmonės pastebės tai, ko niekada nepadarėte. Galite jų paklausti:

• Ką daro šis produktas?
• Kas turėtų pirkti šį produktą?
• Ką supranti žiūrėdamas į šią pakuotę?

Jų atsakymai į šiuos klausimus padės nustatyti, ar pakuotė perteikia tai, ko norite. Jei ne, grįžkite pas savo dizainerį ir išsiaiškinkite, ką galite pakeisti.

7. Gaukite reikiamus failus iš savo dizainerio.

Jūs nusprendėte dėl pakuotės dizaino. Duok penkis!

Dabar grįžkite į informaciją, kurią gavote iš spausdintuvo, ir įsitikinkite, kad turite reikiamų failų. Jums tikriausiai prireiks:

• Pakavimo juostos vektoriniu formatu . Tai greičiausiai bus „Adobe Illustrator“ (.ai), .pdf arba .eps failas. Jums reikės po vieną kiekvienam jūsų kuriamos pakuotės variantui. (Taigi, jei turite 3 skonius, jums reikia 3 dielinų.)
• Spalvų kodai . Jei jūsų spausdintuvas naudoja pasirinktines spalvas, įsitikinkite, kad turite Pantone arba CMYK spalvų kodus, kad įsitikintumėte, jog viskas atrodo taip, kaip norite. Pakuotės dizaino vadovas

DUK . Pakuotės dizaino vadovas.

1. Ką apima pakuotės dizainas?

   • Pakuotės dizainas apima formų, spalvų, grafikos, šriftų ir visų kitų elementų, kurie sukuria produkto pakuotės išvaizdą, pasirinkimą.

2. Kaip pasirinkti tinkamą pakuotės dizaino stilių?

   • Stiliaus pasirinkimas priklauso nuo gaminio pobūdžio, tikslinė auditorija, prekės ženklo tapatybė ir pramonės tendencijos. Svarbu sukurti pakuotę, kuri atitiktų prekės ženklo tikslus.

3. Pakuotės dizaino vadovas. Kokie pagrindiniai principai?

   • Pagrindiniai principai apima vienodumą, kontrastą, pasikartojimą ir pabrėžimą. Taip pat svarbu atsižvelgti į informacijos skaitomumą ir vizualinės išvaizdos patrauklumą.

4. Kaip pasirinkti spalvas pakuotės dizainui?

   • Spalvos turi derėti su prekės ženklo palete, būti siejamos su gaminiu, pritraukti dėmesį ir palaikyti bendrą estetiką. Naudokite spalvų psichologija perteikti norimas emocijas.

5. Pakuotės dizaino vadovas: į ką svarbu atsižvelgti renkantis grafiką?

   • Grafika turi būti aktuali, aiški ir patraukli. Apsvarstykite, kaip jis sąveikauja su tekstu, ir suraskite pusiausvyrą tarp informacijos turinio ir estetikos.

6. Kaip pakuotę padaryti ekologiškesnę?

   • Naudokite aplinkai nekenksmingas medžiagas, sumažinkite perteklinį naudojimą pakavimo medžiagosir akcentuoti aplinkosaugos aspektus kuriant dizainą.

7. Pakuotės dizaino vadovas. Kaip padaryti, kad pakuotė būtų informatyvi vartotojams?

   • Pateikite aiškią produkto įvadą, įtraukite svarbią informaciją, pvz., naudojimo instrukcijas, informaciją apie maistingumą ir pabrėžkite pagrindines savybes.

8. Kaip derinti pakuotės dizainą su prekės ženklo identitetu?

   • Naudokite spalvas, logotipus, šriftus ir stilius, atitinkančius jūsų prekės ženklą. Atsižvelkite į prekės ženklo ypatybes ir perteikite jas pakuotės dizaine.

9. Kaip sužinoti, ar jūsų pakuotės dizainas yra efektyvus?

   • Atlikite bandymus tarp tikslinės auditorijos, stebėkite pardavimus po dizaino pakeitimų, analizuokite atsiliepimus ir tyrinėkite vartotojų reakcijas.

10. Kaip ilgalaikėje perspektyvoje išlaikyti aktualų pakuotės dizainą?

    • Reguliariai peržiūrėkite pakuotės dizainą, atsižvelkite į tendencijų pokyčius ir klausykite vartotojų atsiliepimų. Jei reikia, atlikite pakeitimus, kad prekės ženklas būtų aktualus.