Стил на форма

Корпоративниот стил е збир на визуелни и текстуални елементи кои дефинираат препознатлива и оригинална слика на компанијата. Овој стил е создаден со цел да се воспостави конзистентност и униформност во сите комуникации и презентации на брендот. Вклучува неколку клучни компоненти:

• Лого:

Графика, симбол или збор што служи како примарна визуелна разлика на брендот. Логото обично е клучен елемент на корпоративниот идентитет.

• Корпоративен идентитет / Палета на бои:

Специфичен сет на бои што се користи во дизајнот на материјалите на компанијата. Боите се избрани да ги одразуваат психолошките и емоционалните асоцијации, како и да ги поддржат вредностите на брендот.

• Печатница:

Специфичен фонтови и нивните комбинации, кои се користат за текстуални елементи во документи, рекламирање и други материјали на компанијата. Типографијата помага да се создаде препознатлив текстуален стил.

• Графички елементи:

Поддржани графички елементи како што се линии, форми, текстури и илустрации кои може да се користат за создавање уникатен стил на идентитет.

• Корпоративен идентитет / тон и стил на комуникација:

Одредување на целокупниот тон и стил што се користат во комуникациите на брендот. Ова го вклучува изборот на стил на комуникација, ниво на формалност и принципи на интеракција со публиката.

• Формати и распореди:

Поставување стандарди за различни видови материјали како брошури, веб-страници, банери итн. Ова вклучува уникатни распореди, композиции и структури.

Корпоративниот идентитет е важен дел од стратегијата на брендот бидејќи помага да се воспостави брендот во главите на потрошувачите, го прави попрепознатлив и создава унифицирана перцепција за брендот во очите на публиката.

Разбирање и примена на овие клучните маркетинг услови одредува колку ефикасно е визуелно претставен брендот, како публиката ги толкува неговите пораки и силата на компанијата на конкурентните пазари кои брзо се менуваат.

Што е тоа ?

Еден од најчесто погрешно разбраните термини во бизнисот е идентитетот на брендот. Многу луѓе го мешаат терминот со логоа или погрешно мислат дека тој се однесува само на сектори како што се банкарството, правото или технологијата. Сепак, идентитетот на брендот (исто така познат како корпоративен идентитет или идентитет на компанијата) е суштински за успехот на сите брендови, без разлика на нивната големина или индустрија.

За да разбереме зошто корпоративниот идентитет е толку важен, ќе одговориме подолу на најчесто поставуваните прашања на оваа тема, а потоа размислете три примери на корпоративен идентитет од неколку светски мајстори за корпоративни идентификатори.

Што разбирате под корпоративен идентитет?

Корпоративниот идентитет е она што како вашиот бизнис се претставува пред надворешниот свет . Иако внатрешната култура и вредности се составен дел од креирањето на идентитетот на компанијата, дефиницијата за корпоративен идентитет се однесува на визуелните средства дизајн на компанија и бренд.

Што е корпоративен идентитет и брендирање?

Во суштина, секоја порака или информација што ја гледате при интеракција со бренд е дел од нејзиниот корпоративен идентитет . Иако дизајн на лого се однесува на корпоративниот идентитет, терминот се протега многу подалеку од оваа визуелна икона и вклучува елементи како што се фонтови, илустрации, бои, фотографии и анимации.

Ќе видите примери за корпоративен идентитет во сè, од објави до социјални мрежи до рекламирање штитови, униформи за вработени и канцелариски материјал, пакување на производи и профили на апликација.

Која е главната цел на корпоративниот идентитет?

Кога визуелните елементи на компанијата се имплементираат правилно и доследно, тие работат заедно за да создадете корпоративен бренд кој е веднаш препознатлив и незаборавен .

Конзистентната и привлечна конзистентност на брендот ви дава поголема контрола врз најважниот имиџ на брендот, кој, иако е составен од индивидуални интеракции со вашата компанија, може да биде под влијание или барем под влијание на силниот корпоративен идентитет.

Како да креирате корпоративен идентитет?

Корпоративни или брендирани може да се создаде идентитет само откако вашиот внатрешен тим ќе се согласи за позиционирањето на вашиот бренд, мисија, вредности, пораки и личност . Со оваа цврста основа, можете да работите со вашиот дизајнерски тим или компанија за идентитет на бренд за да создадете визуелен јазик што го одразува вашиот бренд.

Овие маркери за визуелни брендови мора да бидат и стратешки и креативни. Дизајнерски елементи треба да бидат флексибилни наместо крути, фиксни компоненти на брендот за да го одржуваат вашиот бизнис релевантен на променливиот пазар и потрошувачки пејзаж.

Ако барате корпоративна инспирација визуелен идентитетовде три брендови кои целосно го заковаа овој простор на свој уникатен начин. .

 

Што е идентитетот на брендот за Airbnb?

Како и многу технолошки стартапи (како Google, Amazon и Apple), со текот на годините Деловниот модел на Airbnb еволуираше, дозволувајќи му на брендот да се прошири на нови пазари. Во овој случај, Airbnb еволуираше од страница за доверливи информации до главен играч во конкурентната туристичка индустрија и, од неодамна, иноватор во економијата на искуство.

Оваа еволуција на брендот беше придружена со постојано менување на корпоративниот визуелен идентитет, особено ребрендирањето од 2014 година. За да го донесе новиот идентитет на брендот во растечката заедница на домаќини кои сакаат патувања и резерватори на хотели, Airbnb се здружи со DesignStudio за целосно да го реновира претходниот визуелен идентитет на компанијата.

Резултатот е познатиот слоган на Airbnb „припаѓаат каде било“, моќно визуелизиран во целосно нов дизајн на логото. Ревидираното лого совршено се усогласи со новото позиционирање на брендот, со универзално „А“ дизајнирано да ги надмине јазичните бариери и да симболизира обединета заедница.

Додадете на ова поуниверзална палета на бои и серија визуелни, препознатливи икони, и идентитетот на брендот на Airbnb веднаш стана помодерен, меѓународен и достапен.

Од 2014 година, Airbnb продолжи да го развива својот бренд идентитет, рафинувајќи го својот оригинал ребрендирањеда го приспособат на менување на платформи и комуникации. Сега Airbnb се фокусира не само на нарачките, туку и на искуствата, со маркетиншка содржина која опфаќа сè, од печатеното списание до каналите на социјалните медиуми, и ја повтори важноста на нашиот визуелен идентитет во неодамнешниот блог пост, наведувајќи дека „принципите на дизајнот продолжуваат да не водат секој ден. "

Ова особено може да се види во проширувањето на неговата илустративна рута од 2014 година, како и неговиот стил на фотографирање управуван од човекот. Секоја промена или повторување на силен корпоративен идентитет создава топол, поканувачки, забавен и привлечен имиџ на брендот Airbnb.

Што е идентитетот на брендот за Spotify?

Spotify е уште еден одличен пример. бренд кој користи корпоративен дизајн за да се промовира на различни пазари и да се поврзе со нова публика .

За време на транзицијата од платформа за стриминг музика во глобален бренд за забава, нарушувачот на индустријата претрпе неколку важни визуелни промени на својот корпоративен бренд.

Во 2015 година, компанијата ја напушти својата цврста зелена и бела палета на бои и лого во корист на новиот минималистички дизајн на логото, широка палета од 31 боја и градиентни текстури.

Овој потег му даде на Spotify повозбудлива, посветла и похрабра слика која им конкурира на традиционалните забавни брендови во музичката индустрија. Ослободувањето од цврстата шема на бои на дуото, исто така, му овозможи на брендот да примени конзистентен изглед и чувство низ неговата разновидна содржина . Без разлика дали промовирате нечист уметник или класичен уметник, сите комуникации на Spotify сега имаат ист изглед и чувство без да се загрозат уметниците.

Како и Airbnb, Spotify служи како клучен потсетник дека силен компаниски идентитет е оној кој се прилагодува и иновира со текот на времето. На пример, во април 2020 година, Spotify откри ажурирање на брендот што ја редизајнираше неговата експанзивна палета на бои, ги промени фонтовите и воведе нов јазик за анимации и визуелни транзиции. идентитет на брендот.

Кој е идентитетот на брендот NatWest?

За разлика од нашите претходни примери на брендови, британската фирма NatWest е цврсто посветена на својата оригинална банкарска индустрија. Сепак, додека ја диверзифицираше својата понуда од физички услуги во продавницата до различни дигитални производи, на неговиот претходен корпоративен визуелен идентитет му требаше ажурирање за да остане во чекор со новото позиционирање на интернет.

Преку „Ослободување на моќта на прилагодената коцка“ (познато и како старото 2Д лого на компанијата), дизајнерската агенција FutureBrand го подигна изгледот и чувството на брендот на ново, дигитално оптимизирано ниво со 3Д форми и палета со три бои.

Оваа насока инспирирана од логото резултираше со повеќе анимирана, разиграна и шарена водичи за брендови, ослободувајќи го дизајнерскиот тим на NatWest да создаде средства за бренд што ги премостуваат физичките и дигиталните простори на компанијата.

Нов корпоративен идентитет на Natwest, во особено кога брендовите-предизвикувачи како Monzo, Starling и Revolut се појавуваат на банкарската сцена со свеж, удобен и атрактивен дизајн, исто така, му помогна да остане релевантен на се побучниот пазар .

Стил на форма

Надвор од дизајнерската инспирација, овие познати примери на корпоративен идентитет ја демонстрираат важноста на конзистентноста во брендирањето. Ако сакате да го ажурирате или целосно да го промените корпоративниот идентитет на вашата компанија, Вашиот тим треба да ги земе предвид сите аспекти што спаѓаат во концептот на „корпоративен идентитет“ .

Услови за продажба и маркетинг