Водич за бренд. Како да се создаде?

Водич за бренд е документ кој ги опишува сите аспекти на брендот на компанијата, вклучувајќи ја нејзината мисија, вредности, личност, визуелен идентитет и тон на гласот. Овој документ е водич за сите вработени во компанијата, партнери и агенции кои работат на креирање и промовирање на бренд.

Еве неколку клучни делови што треба да бидат вклучени во водичот за бренд:

1. Мисија и вредности. Овој дел опишува што прави компанијата и кои вредности ги застапува. Тоа помага да се одреди како една компанија сака да биде перципирана на пазарот и кои вредности сака да ги промовира.
2. Личност на брендот. Овој дел дефинира каков карактер и личност има брендот. Опишува како брендот треба да зборува и да се однесува социјални мрежи, рекламирање, маркетинг на содржина итн.
3. Визуелна слика. Овој дел опишува како изгледа брендот, вклучувајќи го логото, боите, типографијата и другите визуелни елементи. Тоа помага да се одреди како брендот треба да се појавува на сите материјали, вклучувајќи ја и веб-страницата, пакување на производот, рекламни банери итн.
4. Тон на гласот. Овој дел дефинира каков стил и тон треба да користи брендот во комуникацијата со клиентите и пазарот во целина. Тоа помага да се дефинира како брендот треба да зборува и да се однесува социјални мрежи, рекламирање, маркетинг на содржина итн.
5. Идентификација на брендот. Овој дел опишува како да се користат логото и другите визуелни елементи на брендот на различни материјали, вклучувајќи веб-локација, пакување на производи, рекламни банери итн.
6. Препораки за креирање содржина. Овој дел дава упатства за тоа како да креирате содржина што одговара на вашата личност и бренд тон на глас.

Водичот за брендот треба да биде визуелен и разбирлив за сите вработени во компанијата.

Дали сте имале задача да креирате водич за бренд и не знаете од каде да започнете? Во ред е, сите сме биле таму. Само вдишете длабоко, земете шолја кафе или чај (или вино) и подгответе се да научите сè што треба да знаете за создавање на најдобриот водич за бренд во Illustrator!

Најпрво, кои се упатствата за брендот? Ова е документ кој ја отсликува суштината на брендот. Ја дефинира неговата личност, стил и тон и го одразува начинот на кој брендот комуницира. Водичот за бренд треба да биде јасен, лесен за разбирање и визуелен.

Мислам дека она што го прави прирачникот за бренд различен од само добар прирачник за бренд е тоа што не треба да читате ниту еден збор за да го разберете брендот. Ефективниот водич за бренд ќе ви каже сè што треба да знаете за вашиот бренд користејќи слики и бои.

1. Истражување. Водич за бренд

Првиот и најважен чекор во креирањето на водич за бренд е истражувањето. Треба да започнете со запишување на сè што ви паѓа на ум за брендот: стил, тон, придавки, сродни предмети, бои или дури и дејства. Размислете за бренд како личност: како би бил тој?

Не обидувајте се да направите фантастична страница налик на презентација за ова, само оставете ги вашите идеи да се разнесат. Навистина помага да имате лого на брендот пред вас додека го правите ова и запишувате сè за вас - и мислам на сè, дури и ако на почетокот не звучи или изгледа важно. Водич за бренд

Откако ќе почувствувате дека сите го забележале ова, сега можете да ги користите овие клучни зборови за да пребарувате слики што ја одразуваат сликата на брендот.

Водич за бренд.

2. Прилагодете го вашиот документ. Водич за бренд

Сега кога имате се што ви треба, ајде да започнеме со дизајнирање!

• Отворете го Illustrator и креирајте нова датотека, наведувајќи ја саканата големина и ориентација на страницата (за ова упатство, ќе користам 1280x720 пиксели во режим на пејзаж).
• Поставете ја облогата на 2 мм. (или прашај печатници , со какви големини работат може малку да се разликуваат), растерски ефекти со 300 ppi и режим на боја во CMYK.
• Внесете го бројот на уметнички табли што ги сакате (можете да додадете нови или да ги отстраните подоцна), именувајте го документот и кликнете Креирај.

Следно, треба да креирате мрежа за распоред користејќи водичи.

• Направете правоаголник од 20x20mm и ставете го на работ на страницата.
• Притиснете Ctrl + R за да ги направите линијарите видливи, кликнете на него и повлечете за да креирате водич.
• Ставете ги водилките на внатрешните страни на правоаголникот.

• Поместете го правоаголникот на долниот лев агол на уметничката табла и поставете ги водилките таму.
• Проверете дали вашите водичи се отклучени (за да го направите ова, кликнете Прикажи > Водичи > Отклучи водичи), изберете ги двата хоризонтални водичи и копирајте ги.
• Кликнете на следната уметничка табла и притиснете Shift + Ctrl + V за да ги залепите во нова уметничка табла на истата локација.
• Повторете го ова за сите уметнички табли.
• Преименувајте го слојот што ги содржи водичите во „Водичи“, повлечете го правоаголникот надвор од таблата за сликање (но не бришете го, можеби ќе ви треба повторно за мерење) и заклучете го слојот. Водич за бренд

Во следните чекори, погрижете се да кликнете на следната уметничка табла и да креирате нов слој за секое поглавје! На овој начин можете да ги организирате вашите работи, поедноставувајќи го и забрзувајќи го вашиот работен процес.

3. Покривка

Се сеќавате на сите оние прекрасни фотографии што ги собравте порано?

• Откако ќе го изберете оној што мислите дека најмногу одговара на капакот на водичот за вашиот бренд, отворете го во Photoshop.
• Потоа претворете го во режим на боја CMYK и зачувајте го како .psd-датотека.

• Вратете се во документот на Illustrator и креирајте нов слој. Наречете го „Ковер“ (колку е креативно, нели?).
• Кликнете на првата уметничка табла и поставете ја сликата .psd користејќи ја кратенката на тастатурата Shift + Ctrl + P или Датотека > Место.
• Променете ја големината и поставете ја сликата на страницата.
• Доколку е потребно, можете да користите маски за клипинг.

Многу е важно сликата да ја пополни и областа на крвавење! Водич за бренд

Размислете што сакате да содржи капакот. Очигледно, логото на брендот треба да биде дел од него. Увезете и ставете го каде што сакате. Насловот е исто така многу важен, па напишете го или напишете го сами (како што направив јас во овој случај). Значи, основата на капакот е подготвена.

Оставете го како што е и штом ќе завршат сите страни, ќе видиме дали можеме да го направиме позабавно и поинтересно.

4. Страница со содржина. Водич за бренд

Ова е веројатно наједноставната страница. Само напишете ги насловите на поглавјата на посебни линии и оставете празни места за соодветните броеви на страници - никогаш не знаете колку долго ќе биде едно поглавје. Досега ќе сфатите дека ви треба наслов за насловот на секоја страница. За среќа, го зачувавте правоаголникот што го создадовте во вториот чекор.

• Отклучете го првиот слој, креирајте уште два водилки користејќи го овој правоаголник и заклучете го назад.

• Одете до слојот за покривање, копирајте го насловот, вратете се на слојот за содржина и залепете го. Променете ја големината за да одговара на насловот. Водич за бренд
• Под неа, внесете го името на вашата тековна страница и распоредете ги како што сакате.

Вашата страница сега треба да изгледа вака:

Оставете го како што е и продолжи!

5. За. Водич за бренд

Започнете ја страницата со копирање на насловот од слојот за содржина во нов слој наречен „За страницата“ (можете да смислите покреативни имиња на слоеви). Само не заборавајте да држите Shift + Ctrl + V за да ги залепите на место. Ако веќе немате, прашајте го вашиот клиент за информации за компанијата што треба да бидат тука.

Сега само пуштете ја вашата фантазија и искористете ги фотографиите што сте ги собрале претходно. Не заборавајте да ги конвертирате во режим на боја CMYK во Photoshop. Можете да ги скратите, исечете, да направите колаж од нив, но имајте го на ум стилот на брендот. Сега поставете ги вашите фотографии, внесете ги вашите информации, додајте број на страница (ова е трета страница) и поставете ги на уметничката табла.

6. Главно лого/Водич за бренд

Залепете го насловот на нов слој. Додајте број на страница, поставете го вашето главно лого на уметничката табла и запишете неколку клучни карактеристики на логото за да се истакнат.

7. Дополнително лого

Оваа страница е опционална бидејќи не секој бренд ќе има секундарно лого. Ако е така, едноставно повторете ги чекорите наведени во главното лого. Водич за бренд

8. Опции за лого

Кликнете на следната уметничка табла, залепете наслов (водичи и наслов) на нов слој и додадете број на страница. Водич за бренд

Варианты логото вклучува боја и формат на лого (вертикално или хоризонтално). Откако ќе ги соберете или креирате сите опции, мора да ги распоредите на страницата. Погрижете се да го вклучите и вашето основно и секундарно лого. Ако мислите дека има нешто на што идните корисници на упатствата ќе треба да обрнат посебно внимание, секогаш можете да оставите белешка на страницата.

9. Упатства за употреба на лого/бренд

Ова поглавје ќе дефинирани се минималните и максималните димензии, во која можете да го користите вашето лого. Ова ќе спречи логото да се користи во толку мали димензии што ќе ја изгуби читливоста и ќе стане само дамка мастило на хартија или грд пиксел на екранот. Во овој случај, ќе користам минимална ширина од 25 mm за формат на вертикално лого. За хоризонталниот формат, ќе ги задржам вертикалните пропорции со поставување на минималната ширина на 43 мм. Очигледно, бидејќи ова лого за кученце е толку кул, нема да имам одредена максимална големина.

Треба да го одредите и минималниот простор околу логото. Ако имате текст или други елементи премногу блиску до логото, ризикувате да го изгубите неговиот шарм, суштина и, повторно, читливост. Овој простор ќе му помогне на логото да дише, одржувајќи го чисто.

За да го направите ова, логото што ќе го користам разлики од слоганот како мерки. (Можете да користите се што ви одговара: елемент на логото, друг збор или само одредена големина).

10. Фонтови. Водич за бренд

Не го спомнав ова во претходното поглавје затоа што не сакав да звучам како скршена плоча, но не заборавајте да кликнете на следната уметничка табла, да го залепите насловот (водичи и наслов) на нов слој и да додадете број на страница . Оваа страница претставува фонтовишто треба да се користи за брендот. Во овој случај, го користев мојот (неуреден) ракопис за да го напишам името на брендот во логото, па го користев истиот стил за насловите. Ако одлучите да го сторите истото, само спомнете дека сте користеле прилагодени букви за тоа - тоа очигледно ве прави да изгледате навистина кул!

Очигледно ќе ви треба различен фонт за пасуси на текст. Откако ќе го изберете, проверете дали е читлив и никогаш не користете скрипта. Откако ќе изберете фонт, внесете ја целата азбука, како и сите броеви и интерпункциски знаци, користејќи го тој специфичен фонт. Исто така, додадете мал текст параграф користејќи го истиот фонт - за ова ви предлагам да користите текст Lorem Ipsum (што е ова, прашувате? Тоа е текст за полнење без апсолутно никакво значење).

11. Палета на бои

Ова е мојот омилен дел (навистина сакам бои и играње со нив). Тука треба да се споменат и презентираат главните бои на брендот. Вклучете ги оние што се користат во логото, како и црно-белите, секундарните бои (во овој случај, секундарни бои на логото) и боите на акцентот се опционални, нема потреба ниту за нив да се создава посебна категорија, но знаете, јас сум љубител на бојата, па зошто да не? Водич за бренд

12. Примена на брендот. Водич за бренд

Во ова поглавје, воведувате стационарни документи и материјали за брендови социјални мрежи (Ако ги има). Само уредно поставете ги на страницата и готово.

13. Контактирајте го дизајнерот. Водич за бренд

Оваа страница е посветена на вас! Додадете ја вашата фотографија, информации за контакт и секако вашето виножито дизајн на лого.

Ако ова упатство ќе се користи во дигитален формат, ве молиме проверете дали функционираат сите врски.

14. Речник

Шансите се дека вашиот клиент кој не е дизајн нема да разбере што значат сите поими за дизајн што ги користевте во водичот за вашиот бренд. CMYK, вектор, EPS, AI, RGB - има многу термини што може да изгледаат како глупост за непрофесионалци. Затоа, креирајте речник за да објасните сè што треба да знае вашиот клиент за овие термини. Водич за бренд

15. Додавање на личноста на страниците и завршни допири

Знам дека реков дека страницата со цвеќиња ми е омилена, но и овој чекор е прилично забавен. Откако ќе завршите со поставување на сите елементи и информации на секоја страница, можете да се вратите на почетокот на документот и да го направите што е можно покул. Водич за бренд
Бидејќи брендот е забавен и неконформистички, клиентот и јас се согласивме дека треба да има лут, валкан и панк изглед за да имам целосна слобода да се пуштам да полудам. Очигледно треба да разговарате за ова со вашиот клиент, но во основа само следете ги вашите инстинкти и не опседувајте се со тоа. Исто така, тука ќе треба да додадете броеви на страници на страницата со содржина, не заборавајте тоа.

Можеби ова ви изгледа чудно, но сепак треба да следите некои ситни правила. На пример, на страницата со опции за лого, погрижете се да не додавате премногу работи за да изгледа преполно. Сè уште сакате фокусот да биде на логоа.

Но, на страницата Бои или контактирајте со страницата на дизајнерот, на пример, можете да додадете многу забавни елементи како прскање на бои. На крајот на краиштата, боите го вртат светот и страницата за контакт на дизајнерите е посветена на вас!

Водич за бренд.