Бренд во модната индустрија е единствено трговско име, симбол или ознака што ги разликува стоките или услугите на даден производител од оние на другите производители во индустријата. Брендот во модната индустрија игра клучна улога во создавањето препознатливост, довербата на потрошувачите и создавањето уникатен имиџ.
Главните карактеристики на брендот во модната индустрија вклучуваат:
- Дизајн и стил: Брендот во модата обично се поврзува со одреден стил и дизајн што ја нагласува неговата уникатност и разлика од неговите конкуренти.
- Идентификација и лого: На брендот Обично постои уникатно лого и ознака што лесно се препознава од потрошувачите и што станува визуелен симбол на брендот.
- Квалитет и материјали: Брендовите во модата често го поврзуваат своето име со висококвалитетни материјали и изработка, што служи нивната конкурентска предност.
- Слика и вредности: Успешните модни брендови го градат својот имиџ околу одредени вредности и идеи кои се усогласени со нивните Целна публика.
- Маркетинг и рекламирање: Брендовите активно спроведуваат маркетинг кампањи и рекламни стратегии за да привлечат внимание на нивните колекции и да ја воспостават својата единствена позиција на пазарот.
- Иновации и трендови: Многу успешни брендови во модата се стремат да бидат во првите редови на иновациите и да ги следат актуелните модни трендови.
Примери на успешни брендови во модната индустрија вклучуваат Шанел, Гучи, Луј Витон, Најк, Зара и многу други. Брендот во модата не служи само како средство за идентификација, туку и создава уникатен имиџ и стил што привлекува и задржува лојални потрошувачи.
Модната индустрија денес. Бренд во модната индустрија.
Модната индустрија е многу променета од средината на 19 век, кога облеката била рачно изработена од кројачи. Со текот на времето, процесот стана поавтоматизиран, а модерните модни предмети често масовно се произведуваат. Со зголемена употреба Мобилни уреди и неочекуваното влијание на СОВИД-19, е-трговијата стана еден од главните продажни канали. Ајде да се нурнеме подлабоко во секое движење за да ги видиме новите можности, како и предизвиците на кои брендовите треба да обрнат внимание денес.
1. Модната индустрија стана поконкурентна.
Модниот бизнис расте во сите сектори, од локални до светски брендови и од малопродажба до големо. Да не зборуваме за порастот на продавниците за втора рака, кои станаа попопуларни меѓу купувачите кои се свесни за одржливост и цена. Бидејќи има повеќе играчи во модната индустрија, клиентите имаат повеќе опции за избор. Бренд во модната индустрија.
Толку разновидна бизнис модели ја направи модната индустрија поконкурентна. Без сомнение, иновациите се од суштинско значење за просперитет во оваа индустрија која брзо се менува.
2. Имаше промена на онлајн и мобилни платформи. Бренд во модната индустрија.
Кога станува збор за електронска трговија во 2020 година, модната индустрија е голем сегмент на пазарот B2C. Поради СОВИД-19, многу луѓе сега избегнуваат купување во продавниците и се свртуваат кон платформите за е-трговија. Скролањето низ каталозите, изборот на производи и проверката на интернет стана нова рутина. Модните брендови сега наоѓаат начини да создадат искуство за секанално купување за да привлечат клиенти и на онлајн и на офлајн платформи.
Дополнително, имаше силно пренасочување кон мобилните платформи. Според студијата на Google, 59% од купувачите рекле дека способноста за купување на мобилни уреди е важен фактор при изборот на брендови од кои купуваат. Многу мобилни апликации се развиени за да опслужат толку огромен број потенцијални корисници како Amazon или Shopee. Покрај тоа, многу големи компании исто така создадоа свои апликации.
3. Клиентите ја земаат предвид одржливоста и етичките практики на добавувачите кога донесуваат одлуки за купување. Бренд во модната индустрија.
Како една од најголемите индустрии во светот, модата се соочи со значителни критики во однос на одржливоста и другите етички вредности. Извештајот на UNECE покажува дека 10% од глобалните емисии на јаглерод диоксид доаѓаат од модната индустрија. Луѓето станаа посвесни јаглероден отпечаток, предизвикано од производството на облека и лошите услови за работа во блузарите. Поради овие причини, тие почнуваат да купуваат поодговорно и стануваат попребирливи во изборот на нивните омилени модни брендови.
Како да го разликувате вашиот моден бренд?
Важно е трговците на мало во која било индустрија да бидат флексибилни за да можат да се прилагодат на новите модели на однесување на потрошувачите. Што треба да направат брендовите во модната индустрија за да се прилагодат на овие промени и да останат во првите редови?
1. Јасно дефинирајте ги целните клиенти. Бренд во модната индустрија.
Бидејќи модата е голема индустрија, јасното дефинирање на вашата клиентска ниша може да ви помогне да останете на вистинскиот пат. Не сакате да лансирате бренд за облека за средовечни луѓе со маркетинг план кој им се допаѓа само на младите.
Затоа, важно е да ја разберете целта на вашиот бренд. Дали е наменет да се продава облека на сите возрасни групи или само на одредена група луѓе? Ова се однесува на различни групи клиенти во зависност од нивната возраст, пол, хоби, итн. Дефинирањето на вашата цел ви помага да ја усовршите вашата единствена продажна точка, која можете да ја искористите за да продолжите истакнете го вашиот бренд меѓу други.
Имајте на ум дека тоа не значи дека треба да ги стесните целните клиенти. На пример, продавница за целото семејство не е помалку конкурентна од другите. Во секој случај, брендовите мора да ги соопштат своите идеи и принципи на целните клиенти што е можно поефективно.
2. Дозволете купувања преку повеќе канали. Бренд во модната индустрија.
Како што споменавме погоре, ќе се е-трговијата е еден од најзабележливите трендови во модната индустрија. Сепак, клиентите сè повеќе купуваат преку повеќе канали, од мобилни уреди до продавници за тули и малтер. социјални мрежи и платформи за тргување. Овие промени во однесувањето за купување бараат од модните брендови да се среќаваат со клиентите каде и да купуваат и да им овозможат беспрекорно да се движат помеѓу каналите. Комбинација од офлајн и онлајн продавници може да помогне да се прошири вашата база на клиенти и да се зголеми влијанието на брендот. Освен продавници за тули и малтер, можеби ќе сакате да размислите за отворање своја сопствена веб-страница, креирајќи сметка со социјални мрежи или користење на онлајн пазари.
B-Wear Sportswear е пример за успешна транзиција од офлајн на онлајн. До 2018 година, B-Wear се продаваше исклучиво во продавниците за тули и малтер. Со одење на е-трговија Користејќи го BigCommerce, компанијата забележа зголемување на приходите од 162% и зголемување на сообраќајот на веб-страниците за 81%.
Не заборавајте да го истражите пазарот и вашите целни клиенти за да видите кои платформи ги претпочитаат. На пример, За социјално вмрежувањелуѓето за кои избираат да купуваат варираат низ светот.
За борба против сложеноста на обезбедување на сеопфатно искуство на сите канали, модните трговци денес користат алатки за управување со повеќе продавници за сè да работи непречено.
3. Создадете секоканално шопинг искуство.
Како што беше споменато погоре, денешните модни потрошувачи имаат уникатни модели за купување преку платформи. Тие можат да купуваат витрини преку Интернет или да ги проверат социјалните медиуми на брендот пред да направат купување во продавницата. Истражувањето на Google, Ipsos Media CT и Sterling Brands покажува дека до 42% од купувачите сè уште проверуваат онлајн за купувања во продавницата. Значи, обезбедувањето не само повеќе канали, туку сеопфатното искуство на сите канали може да ви помогне да се истакнете. Бренд во модната индустрија.
Omnichannel се состои од посебни точки на допир низ различни канали за купување кои беспрекорно се поврзуваат еден со друг. На пример, клиентите можат да купат онлајн и да одат во офлајн продавница за да го подигнат купениот предмет.
Градењето на секоканален бизнис доаѓа со многу предизвици, како што се зголемување на бројот на допирни точки и обезбедување на управување со залихите. Овој процес е олеснет поради неодамнешните технолошки достигнувања. На пример, POS систем со синхронизација во реално време може да помогне да се поврзат повеќе канали и да се обезбедат информации во реално време за достапноста на производот. Пример за одличен POS терминал за вашиот моден бренд е ConnectPOS, кој поддржува интерактивно купување и мобилно купување во рамките на својата апликација PWA.
4. Имајте постојан имиџ на брендот. Бренд во модната индустрија.
Запрашајте се: Замислете го вашиот бренд како личност, што би направиле за да се изразите пред другите луѓе?
Важно е модните брендови да одржуваат постојан имиџ. На пример, сите знаат дека Најк е специјално дизајниран за спортисти од сите нивоа, додека Гучи е поврзан со модерноста и елеганцијата. Покрај целните клиенти, модните брендови мора да одредат каков стил сакаат да направат. Ова може да биде општиот стил на целиот бренд или специфичен тип на колекција.
Имањето постојан имиџ на брендот е од клучно значење за да им кажете на потрошувачите дека се разликувате од вашите конкуренти. Извештајот на Lucidpress покажува дека конзистентната презентација на брендот може да ги зголеми приходите за 33%. Треба да се одржува конзистентност помеѓу повеќе елементи на комуникација, како на пример користење на истото лого на брендот, претставување на иста палета на бои или доставување конзистентни пораки од брендот на различни платформи. Со текот на времето, овие елементи ќе им станат попознати на клиентите, а со тоа ќе создадат карактеристичен „изглед“ и „чувство“ за вашиот бренд.
За да се одржи конзистентноста на брендот, модните компании мора да го следат тоа внатре кон надвор. Ова значи дека имиџот на брендот мора да биде јасен и за јавноста и за нејзините вработени. Модните продавници често имаат високо ниво на интеракција помеѓу персоналот и клиентите, како на пример кога клиентите бараат големина, боја или совет од персоналот кога купуваат. Затоа, важно е да ги обучите вашите вработени за тоа како комуницираат со клиентите, како во физичките продавници, така и на онлајн платформите, на начин што е во согласност со имиџот на вашиот бренд.
5. Обрнете внимание на општествената одговорност. Бренд во модната индустрија.
Потрошувачите стануваат посвесни за општествената одговорност на модните брендови. Според извештајот на PwC, 64% од клиентите рекле дека одлучуваат да купат или бојкотираат бренд врз основа на неговиот став за социјално или политичко прашање. Во модната индустрија, овие општествени одговорности често вклучуваат одржливост, етика и социјална вклученост.
Модната индустрија, особено брзата мода, се соочи со многу проблеми со загадувањето. Материјалите потребни за масовно производство на облека беа широко критикувани, како што се отпадоци од облека и токсични хемикалии што се користат за производство на ткаенина (како натриум хидроксид).
Покрај тоа, има проблеми со евтини работна сила. Извештајот на Оксфам за 2019 година покажува дека помалку од 1% од работниците во облека во Бангладеш и Виетнам би можеле да заработат плата за живот. За да се постигне брзо производство и конкурентни цени, некои брендови за брза мода наводно ги кршат човековите права во дуксерите каде работниците се принудени да работат во лоши услови со штетни хемикалии.
Сега е јасно дека ако сакате да бидете храбри во модната индустрија, вашиот бренд мора да ги исполнува највисоките стандарди за општествена одговорност. Не се важни само квалитетот и стилот на облекување, туку и општествените вредности. Погледнете го Heist Studios и неговата стратегија за одржливост: „Ние сме посветени и на тоа дека сите хулахопки што ги произведуваме се одржливи и постепено се движиме кон користење само еколошки хулахопки“.
Друг совет за создавање популарен моден бренд е како тој им се допаѓа на луѓето различни големини, форми и раси. Не заборавајте да размислите за различноста и социјалната вклученост бидејќи тие можат да го разликуваат вашиот бренд од другите на пазарот.
6. Вежбајте ги вашите основни вредности. Бренд во модната индустрија.
86% од потрошувачите велат дека автентичноста е еден од најважните фактори за одредување на нивните омилени брендови. Основните вредности треба да бидат во центарот на секоја деловна активност, а не само нешто што е ставено во делот „За нас“. Тие треба да бидат она што е навистина важно за вашиот бренд, а не она што мислите дека луѓето сакаат да го слушнат.
Модниот бренд може да ги освои срцата на многу клиенти ако знае како да ги исполни своите основни вредности. На пример, ако тврдите дека материјалите се еколошки, не заборавајте да направите соодветно истражување и да го примените во производниот процес.
Да се биде искрен во она што го кажувате и правите е клучно за градење доверба и одржување на лојални клиенти. Ова е најодржливиот начин Бизнис РАЗВОЈ прекувремено.
7. Кажете ја приказната за вашиот бренд.
Друг начин да станете креативни е да раскажете приказна преку вашата мода бренд и направете го тоа лично. Раскажувањето приказни не само што може да предизвика емоции, туку може и да додаде значење на облеката или додатоците што ги продавате. Ако имате лична мотивација или специфична мисија зад вашиот бренд, споделете ја со вашите клиенти. Со помош на онлајн платформи и визуелни елементи, приказните може лесно да се раскажат на многу различни начини. На крајот на краиштата, раскажувањето приказни може да ги подобри вашите односи со клиентите и да го зајакне имиџот на вашиот бренд.
8. Не губи фокус на квалитетот на производот. Бренд во модната индустрија.
Пред да биде „храбро“, брендот мора прво да ги исполни основните барања. Без разлика колку добро го пласирате вашиот бренд, нема да биде од корист доколку квалитетот на облеката не ги исполни очекувањата на клиентите. Не заборавајте внимателно да го проверите квалитетот на вашите производи од самиот почеток на производството.
Овие основни барања може да го вклучуваат „чувството“ на материјалите, нивната издржливост, резба или потеклото на производителите. Погрижете се да го имате најдобриот квалитет во опсегот на цени што го нудите. На крајот на денот, важен фактор што ги одржува вашите клиенти да се вратат е нивното задоволство од производите. Додека промоцијата може да привлече потенцијални клиенти, квалитетот на производот ги задржува лојалните.
Оставить комментарий