Историја на логото на Пепси

Еден од најпознатите и најпрепознатливите брендови во светот, историјата на логото на Пепси ги одразува промените во дизајнот и визуелниот идентитет на компанијата во текот на децениите.

Многу брендови се безвременски затоа што чуваат логоа на кои луѓето знаат и им веруваат. Пепси е брилијантен исклучок. Историјата на логото на Пепси е историја на постојана имагинација. Во текот на својата 122-годишна историја логото претрпе 12 редизајнирање. И тоа не ги брои ни помалите варијации на вкус, како што се диеталните пепси и пепси макс.

Без разлика колку пати се менува нивното лого, Пепси продолжува да ги обезбедува вкусовите и брендовите што луѓето ги очекуваа.
Која е историјата на логото на Пепси? И како останува толку препознатлив со секој радикален редизајн? Ајде да дознаеме!

1893: Бредовиот пијалок. Историја на логото на Пепси

Пред Пепси да биде Пепси, беше познат како Бредовиот пијалок, создаден од фармацевтот Кејлеб Брадам во Њу Берн, Северна Каролина во 1893 година. Во текот на истата ера, фармацевтите создадоа многу од газираните пијалоци што ги знаеме и ги сакаме денес. Во 1886 година, Кока Кола беше создадена за да му помогне на нејзиниот пронаоѓач да ја олесни неговата зависност од морфин. Подоцна таа деценија, фармацевтот Чарлс Алдертон го измислил д-р Пипер за да го помогне варењето и како алтернатива на вкусовите на лимони, морско оревче и карамела сода на денот.

Логото на Brad's Drink имаше сини букви на бела позадина. Фонтот беше храбар и прилично украсен, карактеристичен за логото на Пепси, кое ќе остане некое време, дури и откако ќе ги смени боите и ќе стане познат како Пепси-Кола.

1898-1940: црвено и вртење. Историја на логото на Пепси

Во 1898 година, пијалокот на Бред стана познат како Пепси-Кола, име кое потекнува од зборот „диспепсија“, друг збор за варење. (Запомнете, ова беа денови кога безалкохолните пијалоци се сметаа за дрога.)

Оттаму, компанијата Пепси-Кола забрзано растеше. Во 1903 година, Брадам официјално го ставил брендот и за само една година продал 20 галони сируп Пепси-Кола. До 000 година, имаше 1910 франшизи за флаширање Пепси-Кола во 24 држави. Како што компанијата ја најде основата и растеше, нејзиното лого се менуваше три пати.

Прво беше тенкото, црвено, шилесто лого на Пепси-Кола.

Кога Brad's Drink стана Пепси-Кола, главната боја на логото изменета во атрактивна црвена боја. Серифните и шилците на буквите со средна висина што го красеа оригиналниот фонт се подолги, шилците како песјаци излегуваа од горниот и долниот дел на буквите, а крајниот „А“ се протегаше и се свитка нагоре како опашка. Единственото нешто што не се промени е брендирање на Pepsi-Cola како медицински помош. Во тоа време, слоганот на Пепси-Кола беше: „Оживува, енергично, варење“.

Во 1905 година, логото стана малку помеко. Боцките се поместија назад и буквите станаа малку пошироки. Севкупно, логото ја задржа својата брановидна форма, при што завршниот „А“ ја задржа кривата на опашката. Во оваа верзија на логото, долго колче се протега од врвот на „C“ во Cola, што ја прави оваа верзија на логото малку поблиску до симетрична од првата верзија.

Една година подоцна, логото повторно се смени. Сè уште беше црвено, сè уште беше брановидно, а сепак многу личеше на логото на некои на друг бренд кола (повеќе за тоа за една минута). Итерацијата на логото на Pepsi-Cola од 1906 година ги направи буквите повторно подебели и го компресира зборот, правејќи ги буквите "P" и "C" малку повисоки од останатите букви.

Пепси направи уште неколку значајни промени:

• Шилестите серифи се вратија
• Зборот „Пепси“ се помести на страна, давајќи му на логото повеќе енергија.
• Зборот „пијалок“ е додаден на горниот банерот C, додавајќи повик за акција во логото

Ова беше и последен пат кога имаше дебело црево помеѓу зборовите Пепси и Кола.

Ајде да зборуваме малку за сличностите помеѓу Пепси и Кока-Кола во овој временски период. Пепси беше уште една деценија од тоа да биде поздравена како млада, хип алтернатива на Кока-Кола. Двата пијалаци беа продавани како здравствени пијалоци и двата беа брановидни, ползечки, полукружни логоа со натписи во црвено-бели бои. Историја на логото на Пепси

1920-тите и 1930-тите беа тешко време за Pepsi-Cola, а понекогаш се чинеше дека тие ќе бидат губитниците во растечките војни со кола. Како што Кока-Кола отвори фабрики за шишиња во Европа и дојде под водство на Роберт Вудруф, кој ќе ја води компанијата во следните 60 години, Пепси-Кола поднесе барање за стечај, а подоцна беше купена од страна на Craven Holdings Corp. Во 1930 година, Пепси-Кола поднесе барање за банкрот по втор пат.

Историја на логото на Пепси

До 1933 година, Пепси-Кола го најде својот прв начин да се разликува од Кока-Кола со едноставно зголемување на големината на нејзините шишиња на 12 унци додека ја одржуваше својата цена од пет центи. Очигледно беше дека ставете го до шише Кока-Кола од 6,5 мл, кој бренд ја даде најдобрата вредност. И ако тоа не беше доволно очигледно, нивното ѕвонење од 1930-тите беше нивната единствена продажна точка апсолутно јасно:

„Пепси-Кола удри на самото место
Дванаесет полни унци се многу.
Двојно повеќе и за никел.
Пепси-Кола е пијалокот за вас
никел, никел, никел, никел,
браздичка, протекување, капка, течење...“

Иако марките имаат многу сличен изглед, Пепси-Кола остана со црвено-белата лента до 1950 година, ажурирајќи го уште еднаш за да има уште посоголен изглед во 1940 година. Историја на логото на Пепси

Логото од 1940 година, како и претходните логоа на Пепси-Кола, беше направено со класични букви. Верзијата на логото на Pepsi-Cola, објавена во 1940 година, ги прикажува серифите на малите букви од зборот кои повторно стануваат помали, речиси невидливи, а големите букви од зборот стануваат повисоки и пошироки. Генерално, текстот е разреден, давајќи му на логото помалку компримиран изглед.

1950: Третата боја менува сè. Историја на логото на Пепси

Денес го мислиме Пепси како сино. Тоа е синиот тим за црвениот тим на Кока-Кола. Но, до 1950 година, Пепси и сината боја немаа никаква врска една со друга - додека не го претставија своето лого на капачето од шишето. Зборот остана ист, но сега беше на опипливо платно, а не во вселената. Во бранот патриотизам што следеше по Втората светска војна, давањето на логото на боите црвена, бела и сина имаше смисла.

Во 1950-тите, Пепси-Кола продолжи да се продава како газиран пијалок што дава подобра вредност. „Повеќе отскокнувања по унца“ беше слоганот на денот, кој ветуваше повеќе од само повеќе газиран пијалок по шише од Кока-Кола. Ова ветуваше повеќе забава.

Рекламите на Пепси-Кола на денот го прикажуваа и Пепси како идеален пијалок за еден ден на плажа или вечерно излегување со пријателите. Особено, тоа беше идеален пијалок за убавите млади жени кои сакаа да ја задржат својата витка линија - беше наведен како лесна, освежителна газирана вода што освежува без да ве наполни.

1962: Нема повеќе кола. Историја на логото на Пепси

Ова беше клучна година за целиот бренд на Пепси. Се случија две важни работи: капачето од шишето со логото сега лежеше рамно, а Пепси-Кола го исфрли зборот „Кола“. Од тој момент, тоа беше само Пепси.

Покрај тоа што го исфрли зборот „Кока-Кола“, Пепси го напушти и светло-црвениот фонт што го користеше во последните 64 години. Сега Пепси му кажа на светот кои се тие со задебелена црна етикета sans serif на капачето од шишето. Од 1958 година, Пепси стана пијалок „за оние кои мислат млади“, што имплицираше дека Кока-Кола е за оние кои не размислуваат, за оние кои беа заглавени во старото размислување и не беа поврзани со младинската култура од тоа време.

Историја на логото на Пепси

Во 1960-тите, логото на Пепси доби посиметричен изглед. Со ова помодерно лого со геометриско чувство и минималистички, дури и бруталистички фонт, Пепси ја намали целната демографска содржина и отворено се пласираше на помладите потрошувачи, нарекувајќи ги „Генерацијата на Пепси“ во рекламна кампања од 1961 година.

1964 година беше годината кога Пепси ја претстави диеталната пепси, давајќи им на алкохоличарите уште полесна опција со сода без шеќер.

1973: од капа од шише до топка

Пепси го прифати минимализмот од 1970-тите кога се префрли на логото на глобус во 1973 година. Ова беше прилично едноставна промена; Само што падна капачето од шишето. Историја на логото на Пепси

Но, Пепси направи повеќе од само соблекување на чешлите капи. За прв пат во историја на брендот логото имаше обоена позадина. Со црвено лево и сино десно, белата боја беше резервирана за контурите на земјината топка и лентата до средината што служеше како позадина за зборот „Пепси“. Фонтот остана непроменет од претходната итерација на логото, но се намали за да одговара на периметарот на земјината топка. И стана сино.

Во 1975 година, Пепси одлучи дека е време да ја намали доминацијата на пазарот на Кока Кола со Pepsi Challenge. Pepsi Challenge е кампања која Пепси ја започна во 1975 година за да му докаже на светот дека нивната сода има подобар вкус од Кока Кола. Во трговските центри и другите пешачки места со голем сообраќај, од минувачите ќе се бара да направат слепи тестови за вкус на Кока-Кола и Пепси и да кажат што претпочитаат. Според Пепси, луѓето претпочитале газиран пијалок пред неговиот конкурент.

1980-ти: бесот на војните на Кока Кола.

Но, војните во Кола не завршија тука. Тие само продолжија да растат. До почетокот на 1980-тите, Пепси се здоби со висок статус како префериран пијалок на потрошувачите бидејќи ја надминуваше Кока-Кола во супермаркетите. Крај на приказната, Пепси победи, нели? бр.

За да не ја победи слатката сода, Кока-Кола го промени својот рецепт и му претстави на светот нова кола. И луѓето го мразеа тоа. Но, тоа не ги натера да мразат кола. И тоа не го направи Пепси бренд бр. 1. Откако Њу Кока се соочи со огромни реакции од потрошувачите, Кока-Кола го врати оригиналниот рецепт во форма на Кока-Класик, а потоа тивко ја прекина Новата Кока-Кола за да може Кока Класик да стане Кока -Кола пак..

Историја на логото на Пепси

И токму тоа беше Кока-Кола: класика. Стара школа. Одобрено од Дедо Мраз. Спротивно на тоа, Пепси беше поддржан од Мајкл Џексон и Мајкл Џеј Фокс. Пепси беше модерен и енергичен; Пепси не мораше да го ревидира својот рецепт за да им даде на модерните алкохоличари она што го сакаа.

Во 1987 година, Пепси му даде малку фејслифт на логото на глобусот. И додека дотерувањето изгледа релативно мало, всушност има огромни промени (и неколку помали) кои доаѓаат со ова ажурирање.

Од 1962 година, Пепси користи основен font sans serif. Во 1987 година, брендот воведе свој уникатен фонт. Сè уште беше задебелен и без сериф, но наместо обични блок букви, овие букви имаа футуристички, речиси дигитален изглед. „P“ беа издолжени, а левите агли на „E“ беа заоблени, а „S“ беше подолг, малку порамен и малку како „S“ во логото на Star Wars. Брендот ќе продолжи да го користи овој фонт повеќе од десет години.

Сепак, тоа не е сè што е сменето. Белиот круг што ја сочинува контурата на земјината топка стана малку подебел, а црвениот во логото е малку повеќе виолетова.

Пепси го напушти логото неколку години, но светот не го виде последното од него. Во 2009 година, Пепси го претстави Pepsi Throwback, вид на сода направена со вистински шеќер наместо со сируп од пченка со висока фруктоза.

1991: распуштање. Историја на логото на Пепси

Во 1991 година, Пепси повторно драматично го промени своето лого. Го одржаа зборот, го држеа глобусот, но за прв пат беа поделени. Земјината топка се помести на долниот десен раб на логото, а зборот „Пепси“ со закосени букви се протегаше низ горниот дел од логото во сина боја. Во негативниот простор под текстот и до глобусот гледаме црвена лента, која потсетува на црвениот транспарент во претходните верзии на логото.

Со наведнување на фонтот нанапред, дознавме дека Пепси е бренд со газиран пијалок кој размислува напред и напредува. До 90-тите, војните во Кола завршија, а територијата на секоја страна беше чиста. Ривалството не беше само со американските културни икони Пепси и Кока Кола. Били Џоел дури ги повика и војните на Кока Кока во неговата песна од 1989 година „We Didn't Start the Fire“.

1998: промена на улогите. Историја на логото на Пепси

Во 1998 година, Пепси покажа како користат бои во нивното лого. Наместо син текст на бела позадина, логото сега беше сина позадина со зборот „Пепси“ во бела боја.

Сега црвената боја исчезна од позадината и топката повторно се движеше нагоре и надолу за да седне веднаш под зборот. И за разлика од другите верзии на логото, изданието од 1998 година имаше длабочина . Градиентната позадина направи да се чувствува како самата земјина топка да емитува светлина, а сенките зад текстот создадоа XNUMXД ефект. За прв пат откако Пепси почна да го користи глобусот, земјината топка не беше оцртана со бело. Тоа беше само таму, фрлајќи светлина на сината позадина.

Во 1999 година, Пепси лансираше нов слоган и кампања на брендот, „Радоста на Кола“. Со сосема нов џингл и серија реклами, брендот беше подготвен за новиот милениум.

За само две години, „Радоста на Кока-Кола“ стана „Радоста на Пепси“, а во вистински стил на Пепси беше прикажана никој друг туку една од најжешките забавувачи на денот, Бритни Спирс.

2003: Going 3D

Во 2003 година, новото лого на Пепси доби одредени промени. Земјината топка беше редизајнирана за да има големи, истакнати бели „блескави“ точки што го правеа да изгледа како да е затворен во пластичен вакуум, давајќи му на логото порамен изглед. Историја на логото на Пепси

Градиентот на заднината беше поместен за да се направи долниот лев агол извор на светлина наместо глобус, а и етикетата и глобусот беа означени со сино, овозможувајќи им да се појавуваат визуелно наспроти позадината.

Текстот исто така доби благ дотерување. Малите серифи беа додадени назад во фонтот и буквите добија светло сива нијанса, подобрувајќи го нивниот тридимензионален изглед.

2006: Пепси станува поладен

Во Cola Wars, Pepsi го зазеде своето место како бренд за кул сода. И никогаш не престанаа да бидат кул. Но, во 2006 година логото буквално изгледаше кул. Историја на логото на Пепси

Оваа повторување на логото го претвори сега целосно 2003D глобусот во ладна чаша сода со сјајни капки кондензација кои се собираат на неговата површина. Фонтот останува ист како верзијата од XNUMX година, задебелен и наведнат напред.

2008: Светски лидер во кола. Историја на логото на Пепси

Верзијата од 2006 година беше кул, но до 2008 година беше време за други промени. Овој пат Пепси мораше да се смени. Познато е дека Пепси и плати на Арнел Груп над 1 милион долари за да го дизајнира следното лого, што резултираше со:

3Д топката повторно стана рамна.

Го нема фонтот Пепси кој светот го сакаше, а на негово место е Пепси Лајт од Џерард Хуерта. Нема повеќе серифи, нема повеќе капи, а можеби и најреволуционерните, уште посиметрични ленти низ целиот свет. Сега, топката е навалена на страна, покажувајќи широка лента каде што топката е свртена нагоре и потенка кон дното.

Новото лого ве насмевнува. Оваа Пепси беше сè уште млада и забавна, но беше и пријателска. Беше приземјен, привлечен и дефинитивно непретенциозен. А понекогаш дури и малку негодуваат.

Од Кола војните, Пепси отсекогаш бил првиот што прв пукал.

Не сите се смешкаа. Многумина го нарекоа премногу едноставно, па дури и мрзливо, споредувајќи го со други слични логоа како што се Обама и Кореја ерлајнс. Историја на логото на Пепси

Други го нарекоа евтин и бездушен. Откако Групацијата Арнел јавно разговараше за науката зад логото, како што е користењето на Златниот сооднос за одредување на идеалниот агол за земјината топка и споредувањето со Мона Лиза, критичарите го нарекоа претенциозно и смешно. И покрај главно негативните реакции на јавноста за редизајнот, Пепси реши да го направи ребрендирање и во 2014 година малку го измени логото со отстранување на синиот преглед низ целиот свет.

Иднината на брендот Пепси. Историја на логото на Пепси

Кој знае како ќе изгледа логото на Пепси за 10, 20 или 50 години? И покрај тоа што можеме прилично да погодиме како ќе изгледа логото на Кока-Кола, Пепси постојано се измислува себеси и ги враќа старите. логоа на нови начини - клучен дел од вашиот бренд.

Без разлика како се менува светот или што се случува во просторот за пијалоци, Пепси е таму, повторно измислувајќи се за да ги задоволи вкусовите на своите обожаватели.

Печатница АЗБУКА