Storja ta 'branding

L-istorja tal-branding hija l-iżvilupp u l-evoluzzjoni tal-kunċetti u l-prattiki assoċjati mal-ħolqien u l-ġestjoni tal-marki matul iż-żmien. Branding huwa l-proċess tal-ħolqien ta 'immaġni u karattru uniku ta' marka li tippermettilha tispikka fis-suq, tkun rikonoxxuta u assoċjata ma 'ċerti valuri, kwalitajiet jew esperjenzi.

Aħna ngħixu fl-età tad-deheb tal-branding. Hemm aktar modi minn qatt qabel għan-negozji biex jaqtgħu niċċa fis-suq u jgħaqqdu direttament mal-klijenti u l-fannijiet tagħhom. Iżda l-istorja tal-branding fil-fatt tmur lura sekli sħaħ. Din id-dixxiplina u l-forma ta’ arti evolvew matul is-snin biex isiru parti integrali mill-bini ta’ kwalunkwe suċċess negozju.

Branding fil-fatt jibda fl-1500s, iżda bidliet kbar seħħew fis-sekli 19 u 20. Permezz ta 'għexieren ta' snin ta 'esperimentazzjoni u avvanzi teknoloġiċi, il-marki tgħallmu jaqtgħu l-imbarazz u jaqbdu l-attenzjoni tal-klijenti tagħhom, u jbiddlu konsumaturi indifferenti f'dilettanti tal-marka. Tistudja dan backstory affaxxinanti huwa pass importanti fl-iżvilupp tal-marka tiegħek.

F'dan l-artikolu, ser inħarsu lejn l-istorja tal-branding: kif saret, kif evolviet maż-żmien, u fejn sejra fil-futur.

1500s: il-bidu tal-branding. Storja ta 'branding.

Fl-Antik Norse, lingwa Skandinava, il-kelma "brendr" tfisser "li tinħaraq." Il-marka oriġinarjament kienet tirrappreżenta biċċa injam taħraq u aktar tard iddeskriviet torċa. Sas-snin 1500, kien sar komuni li l-bhejjem tad-ditta juru s-sjieda.

Mill-bidu nett, il-marka hija kollha dwar li tagħmel impressjoni, kemm litteralment kif ukoll figurattivament. Kull sinjal kien uniku għar-ranch innifsu. Kienu sempliċi, distintivi u rikonoxxibbli istantanjament - pedamenti ppruvati u veri ta 'kwalunkwe marka kbira. Aħseb f'dawn l-ikoni bħala l-ewwel logos tal-prodott.

1750's-1870: Rivoluzzjoni Industrijali. Storja ta 'branding.

L-Ewropa u l-Istati Uniti ttrasformaw matul is-sekli 18 u 19 bi proċessi ta 'produzzjoni ġodda. Din id-darba fl-istorja ġabet l-emerġenza ta 'produzzjoni tal-massa ta' oġġetti bħala riżultat ta 'effiċjenza u teknoloġija akbar fuq il-post tax-xogħol. Aktar prodotti fissru aktar għażla għall-konsumaturi. Minħabba li l-kumpaniji issa kellhom aktar kompetituri minn qabel, f'daqqa waħda kien hemm bżonn li jispikkaw u jieħdu ħsieb.

Daħħal it-trademark tiegħek. Trademark tikkonsisti fi kliem, frażijiet, simboli, disinji, forom u kuluri li ġew irreġistrati uffiċjalment jew stabbiliti fi bħala rappreżentanti tal-kumpanija jew tal-prodott.

It-trademarks reġistrati żdiedu għal prominenza fl-1870, u l-Kungress tal-Istati Uniti għadda l-ewwel Att dwar it-Trademarks tiegħu fl-1881. Din kienet l-ewwel istanza ta 'marka bħala proprjetà intellettwali, li tippermetti lill-kumpaniji li uffiċjalment jippretendu l-prodotti tagħhom bħala tagħhom stess u jiġġieldu kontra imitaturi u kompetituri. ,

1870s-1920s: l-era tal-invenzjoni. Storja ta 'branding.

Fil-bidu tas-seklu 20, it-teknoloġija bdiet tittrasforma l-ħajja ta’ kuljum, u tatna ħjiel ta’ x’jista’ jżomm il-futur tagħna. It-titjira storika u ta' ispirazzjoni tal-aħwa Wright fl-1903 kienet eżempju tal-kreattività, l-innovazzjoni u l-immaġinazzjoni li ddefinixxew era.

Is-seklu beda bit-twelid ta’ diversi kumpaniji emblematiċi li eventwalment kienu se jsiru ditti ewlenin madwar id-dinja. Coca-Cola (introdotti fl-1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) u LEGO (1932) kienu pijunieri, xejriet u ħallieqa tad-ditti.

Meta dehru għall-ewwel darba, dawn il-marki kienu qabel iż-żmien tagħhom. Il-Ford Motor Company offriet karozzi Amerikani li jaħdmu bil-gażolina qabel ħaddieħor, u Chanel offriet ilbiesi għan-nisa fi żmien meta kienu kkunsidrati biss ħwejjeġ tal-irġiel. Dawn il-marki kienu innovattivi u l-ewwel tat-tip tagħhom, u għamluhom mexxejja immedjati tal-industrija.

Matul l-era, il-marki għamlu l-marka tagħhom fil-gazzetti u rivisti. Print ipprovda spazju fejn il-marki setgħu jużaw kliem, logos u illustrazzjonijiet biex jispikkaw. Ir-reklami spiss kienu informattivi ħafna u deskritti b'mod preċiż kif ħadmu l-prodotti u x'jistgħu jagħmlu.

1920s-1950s: marki fuq l-arja. Storja ta 'branding.

Issa li l-produzzjoni kienet saret aktar effiċjenti u l-kumpaniji kienu qed isibu valur fil-pussess uffiċjalment tal-prodotti tagħhom, il-pass loġiku li jmiss kien li nitkellmu dwarhom f'ambjent fejn ix-xerrejja potenzjali jisimgħu.

Fil-bidu tas-seklu 20, il-biċċa l-kbira tal-istazzjonijiet tar-radju kienu mħaddma minn manifatturi u bejjiegħa tat-tagħmir tar-radju, li primarjament użaw ir-radju tagħhom biex jippromwovu n-negozji tagħhom. Sas-snin għoxrin, ir-radju kien sar ferm aktar popolari, u s-sidien tal-istazzjonijiet bdew jaraw ir-reklamar bħala mod kif in-negozju tagħhom ikun aktar sostenibbli. Il-marka twieldet permezz ta 'kanali tar-radju, catchphrases u messaġġi mmirati.

L-ewwel kummerċ imħallas biex jixxandar fuq WEAF fi New York fl-1922, jippromwovi żvilupp ta 'djar ġdid fiż-żona. Sal-1930, kważi 90% tal-istazzjonijiet tar-radju fl-Istati Uniti kienu qed ixandar reklami. Matul dan iż-żmien, il-produtturi se jisponsorjaw mhux biss reklamar, iżda programmi sħaħ. Qajmet identità tad-ditta għal livell ġdid sħiħ. Sar jinstema, memorabbli u rikonoxxibbli.

Wara r-radju daħal it-televiżjoni. Fl-1 ta’ Lulju, 1941, Bulova Watch xxandar l-ewwel reklamar tagħha qabel logħba tal-baseball ta’ New York. Kienu biss 10 sekondi u rawha biss ftit eluf ta’ nies. Bħar-radju, hekk kif it-televiżjoni malajr kiber fil-popolarità, il-kumpaniji bdew iħaddnu l-mezz il-ġdid billi jisponsorjaw wirjiet u joħolqu riklami. Bit-televiżjoni, il-marki issa jistgħu jġibu viżwali, kliem, ħsejjes u mużika fid-djar tan-nies, u jġibuhom eqreb lejn il-konsumaturi minn qatt qabel. Storja ta 'branding.

1950s-1960s: It-Twelid tal-Marka Moderna

L-era ta’ wara t-Tieni Gwerra Dinjija kienet żmien trasformattiv ieħor kemm fil-produzzjoni tal-prodotti kif ukoll fil-kultura tal-konsumatur. Fl-Istati Uniti, il-kultura tal-karozzi, l-espansjoni tal-klassi tan-nofs, is-suburbanizzazzjoni, u t-tixrid tat-televiżjoni ħolqu opportunitajiet saħansitra akbar għall-kumpaniji biex jikkompetu ma 'udjenzi ġodda. Aħseb dwar forom ta’ rikonoxximent tad-ditta qawwijin, qawwijin u viżibbli ħafna: kartelluni, sinjali tas-subway, arkitettura qawwija, ippakkjar tal-prodott u aktar u aktar reklamar riklami, li ġew imsaħħa bil-ħolqien tat-televiżjoni bil-kulur fl-1953.

Matul dan iż-żmien, il-kumpaniji żviluppaw dixxiplina ġestjoni tad-ditta (li fil-biċċa l-kbira żviluppaw il-marketing kif nafuh illum) wara li bdew jitfaċċaw aktar u aktar kompetituri fl-industriji tagħhom. Dalwaqt għadd ta 'prodotti dehru u ħadmu l-istess. Il-maniġer tal-marka kien inkarigat li joħloq identità unika għall-prodott biex jiddifferenzjah mill-kompetituri tiegħu.

Dak li verament ikkaratterizza din il-bidla fit-tekniki tal-branding kien pass lejn reklamar aktar emozzjonali. Minħabba li l-kompetituri offrew essenzjalment l-istess prodott, in-negozjanti kellhom jiddifferenzjaw ruħhom b'modi oħra.

Billi rriċerkaw il-konsumaturi fil-mira, il-kummerċjanti kisbu fehim aktar profond tal-udjenza tagħhom, li ppermettilhom jisfruttaw il-bżonnijiet u x-xewqat tagħhom. Bl-immaġini u l-messaġġi t-tajba, il-kummerċjanti ħolqu konnessjoni emozzjonali bejn il-prodotti tagħhom u l-konsumaturi. Kieku l-konsumaturi “ħassew” li kellhom prodott aħjar, kienu jixtruh. Branding marret minn informattiv għal intim.

1960s-1990s: Jogħla l-marka. Storja ta 'branding.

Hekk kif il-marki evolvew matul l-għexieren ta’ snin, kellhom bżonn jiffriskaw xi ftit jew saħansitra jadottaw identità ġdida biex jibqgħu rilevanti, jilqgħu għall-gosti li jinbidlu u jiddifferenzjaw ruħhom f’qasam li dejjem jikber.

Walmart

Aħseb dwar kif il-logo Walmart ileqq matul is-snin. Sar aktar aċċessibbli u frisk. Minbarra l-logo, il-maħżen immodernizza wkoll l-uniformijiet tal-impjegati tiegħu f’dawn l-aħħar snin. Il-bidla hija milqugħa, u fil-każ ta’ Walmart, ir-ribranding kien pass naturali u tant meħtieġ fl-evoluzzjoni identità korporattiva.

L-aġġornament tas-slogans tal-kampanja jista' wkoll ikollu rwol fid-definizzjoni mill-ġdid tal-marka u t-teħid għal-livell li jmiss. Il-pass mgħaġġel tal-marka moderna jagħti lill-marki l-pressjoni biex kontinwament jibqgħu quddiem il-kompetituri tagħhom. Kultant kulma għandek bżonn huwa slogan kbir, anke jekk il-marka hija diġà magħrufa sew. Aħseb dwar "Because You're Worth It" ta' L'Oreal (miktub fl-1973). Jew McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Jew Folgers "L-aħjar parti li tqum hija Folgers fit-tazza tiegħek!" (1984). Kull wieħed minn dawn is-slogans diġà ġie trasferit marka famuża lejn post ġdid u aktar rikonoxxibbli fil-vjaġġ tiegħek.

Din l-era ta 'evoluzzjoni tal-marka bdiet ukoll tittrasforma l-industrija tal-bejgħ bl-imnut. Sas-snin disgħin, il-ħwienet bdew jirrealizzaw li kienu aktar minn sempliċi xkafef għal prodotti bla għadd. Minflok, jistgħu fil-fatt jikkuraw l-offerti tagħhom u jitolbu branding aħjar mill-kumpaniji. Storja ta 'branding.

Eżempju kbir ta’ dan huwa Target. Għal aktar minn 20 sena, Target ssieħbet ma’ disinjaturi, artisti, ċelebritajiet u influwenzaturi biex jaħżnu l-ixkafef u l-ixkafef tal-ħwejjeġ tiegħu bi prodotti uniċi li x-xerrejja ma jistgħux jiksbu imkien ieħor. Aktar prodotti ta 'kwalità għolja u b'marka aħjar ħolqu esperjenza ta' bejgħ bl-imnut aktar konvinċenti, u billi talbu branding aħjar, il-bejjiegħa bl-imnut saħħew ir-reputazzjoni tal-marka tagħhom, imbuttaw lill-kumpaniji biex joħolqu u jinnovaw.

2000s sal-lum: lil hinn mill-marka bażika. Storja ta 'branding.

Rajna kemm wasalna. Allura fejn qegħdin issa u fejn immorru wara?

Meta nħarsu lejn il-ġejjieni, huwa importanti li wieħed jinnota li issa għandna ħafna aktar għażliet tad-ditta minn qabel, u xi ħadd dejjem qed jiġi mħares minn kompetitur. Jista 'jkun aktar diffiċli li tiżola, għalhekk huwa importanti li toħroġ b'modi kif tegħleb l-istorbju.

Sa mill-bidu tal-era diġitali fl-aħħar tas-snin 1990 u l-bidu tas-snin 2000, il-metodi ta 'branding, marketing u reklamar kienu differenti f'ħafna modi minn metodi storiċi. Ir-reklamar televiżiv huwa superjuri għar-reklamar stampat, iżda r-reklamar fih netwerks soċjali jaqbeżhom kulħadd. Dawk li jirreklamaw għandhom aktar setgħa (bħall-kapaċità li jimmiraw id-demografija fir-reklami fuq Facebook) u qed isiru aktar immexxija mid-data u strateġiċi. Barra minn hekk, grazzi għal apps, vanity URLs, u provvista bla tarf ta’ hashtags personalizzati, M'hemmx nuqqas ta' modi biex il-marki jżidu l-għarfien b'mod sinifikanti marka.

Coca-Cola

Ħares biss lejn kif il-Coca-Cola laħqet il-kampanja #ShareACoke. Grazzi għal bidla sempliċi fil ippakkjar tal-prodott, huma jgħaqqdu mal-klijenti fuq livell personali filwaqt li jħeġġuhom biex joħolqu kontenut—u b’hekk irridu nfissru li jużaw il-hashtag aktar minn 500 darba. Dan għen lill-marka tibqa 'konnessa, u l-futur tal-branding se jkompli jara l-konnettività kostanti bħala influwenza tas-sewqan.

Filwaqt li żgur għandna t-teknoloġija biex ngħinu biex niddifferenzjaw marka, il-kumpaniji jiffaċċjaw ukoll kompetizzjoni sinifikanti li ma kinitx teżisti snin ilu. Illum, ir-reputazzjoni ta 'marka mhix biss il-fomm, iżda wkoll reviżjonijiet. Ir-reviżjonijiet tal-klijenti fuq Amazon, Yelp, Google u Facebook issa għandhom impatt kbir fuq il-perċezzjoni tal-marka. Ix-xerrejja jieħdu deċiżjonijiet ibbażati fuq il-klassifikazzjonijiet tal-prodotti, u issa aktar minn qatt qabel, ir-reputazzjoni hija kollox.

Mod wieħed kif il-marki qed jaqtgħu l-imbarazz filwaqt li jisfruttaw il-ħajja emozzjonali, "tagħmel it-tajjeb" tal-konsumaturi huwa permezz ta 'branding ibbażat fuq il-missjoni. Id-dikjarazzjoni tal-missjoni ta' Starbucks hija: "Biex tispira u trawwem l-ispirtu uman - persuna waħda, tazza waħda u lokal wieħed kull darba." Huwa għan ambizzjuż għal dak li huwa, wara kollox, katina tal-fast food, iżda jagħmlu dan tajjeb. B'app mobbli konvinċenti, programm ta 'lealtà popolari, esperjenza ta' bejgħ bl-imnut ikkurata, marka kuluri u logo inequivocabbli, Starbucks bena bażi ta 'klijenti leali li ssegwi l-missjoni distinta tagħha. Storja ta 'branding.

Bl-istess mod, Warby Parker saret marka li tfixkel bil-wegħda unika u sinifikanti tagħha tal-marka: għal kull par nuċċalijiet mixtrija, jingħata par lil xi ħadd fil-bżonn. Wara biss 10 snin ta 'operazzjoni, il-marka kienet stmata għal $1,7 biljun. Grazzi għar-responsabbiltà soċjali u l-marka tajba, din il-marka tal-nuċċalijiet f'daqqa tħossha aktar friska minn Ray-Ban.

Brands jibbenefikaw ukoll minn personali esperjenza tal-ħwienet tal-bejgħ tagħhom briks u mehries. Immaġina kemm hemm marki sinifikanti ta 'ħwejjeġ tan-nisa attivi u sportivi issa (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas minn Stella McCartney). Dawn il-marki jeħtieġ li jkunu kreattivi, u ħafna jispikkaw permezz tal-parteċipazzjoni u l-involviment tal-komunità. Pereżempju, Lululemon issaħħaħ il-marka tagħha billi toffri klassijiet tal-yoga b'xejn kemm fil-ħwienet tagħha kif ukoll online.

Agħmel il-marka tiegħek fl-istorja tal-branding

Filwaqt li l-innovazzjoni u t-teknoloġija dejjem se jsawru l-futur tal-branding, ħafna minn dawn il-prinċipji tal-marka bikrija dejjem se jibqgħu l-istess. Ejja nħarsu lejn kunċetti sempliċi u li ilhom jeżistu bħalma huma l-ingranaġġ tat-teknoloġija, l-impenn emozzjonali, u l-iżvilupp tal-klijenti. Ma jimpurtax l-industrija tiegħek, irrispettivament mill-prodott tiegħek, dawn il-metodi ttestjati fil-ħin se jaħdmu tajjeb għal kwalunkwe marka.

 АЗБУКА