Reklamar komparattiv

Ir-reklamar komparattiv huwa tip ta' strateġija ta' reklamar li fiha prodott jew servizz jiġi ppreżentat meta mqabbel ma' prodott jew servizz ta' kompetitur. F'dan il-każ, min jirreklama jiffoka fuq il-vantaġġi tal-prodott jew tas-servizz tiegħu meta mqabbel mal-kompetituri, bil-għan li jikkonvinċi lill-konsumaturi li l-offerta tagħhom hija aħjar.

Ir-reklamar komparattiv jista' jinkludi diversi elementi:

1. Paraguni diretti: Prodotti jew servizzi jitqabblu direttament fuq ċerti karatteristiċi jew parametri.
2. Tqabbil grafiku: L-użu ta’ graffs, tabelli, charts biex jirrappreżentaw viżwalment il-vantaġġi ta’ prodott jew servizz fuq il-kompetituri.
3. Reviżjonijiet u klassifikazzjonijiet: Issottometti reviżjonijiet pożittivi, klassifikazzjonijiet jew rakkomandazzjonijiet tal-prodott jew servizzi meta mqabbla mal-kompetituri.
4. Dimostrazzjoni tal-karatteristiċi u l-benefiċċji: Tenfasizza karatteristiċi u benefiċċji speċifiċi li jagħmlu prodott jew servizz aktar attraenti mill-kompetituri tiegħu.
5. Paraguni tal-prezzijiet: Indikazzjoni ta' prezzijiet aħjar jew kundizzjonijiet ta' xiri aħjar meta mqabbla mal-kompetituri.

L-iskop ta’ reklamar komparattiv jista’ jvarja minn jiġbed l-attenzjoni tal-konsumatur u jżid l-għarfien tad-ditta sa jikkonvinċi lill-konsumaturi dwar is-superjorità ta’ prodott jew servizz li qed jiġi offrut. Madankollu, l-użu ta 'din l-istrateġija jista' jwassal ukoll għal kunflitti mal-kompetituri u jikkawża reazzjonijiet differenti fost il-konsumaturi, għalhekk approċċ kawt meta tużaha huwa importanti.

Mac vs PC, Pepsi vs Kokk - ilna snin nisimgħu dwar dan. Dawn huma eżempji ta’ reklamar komparattiv.

Bħala parti minn dan il-marketing strateġija tqabbel il-prodott tiegħek mal-kompetituri tiegħek biex turi għaliex int aħjar minnhom. Meta jintuża b'mod korrett, ir-reklamar komparattiv jista 'jkun estremament ta' benefiċċju għaż-żewġ partijiet involuti. Dan iġib nar pożittiv tal-kompetizzjoni, li tiżdied l-effettività tagħhom .

Tista' tagħmel paraguni kemm diretti kif ukoll indiretti f'reklamar komparattiv, għalkemm m'għandhomx għalfejn ikunu negattivi.

L-FTC (Kummissjoni Federali tal-Kummerċ) tieħu ħsieb kwistjonijiet relatati mar-reklamar komparattiv. Huwa jsejjaħ din l-istrateġija komparattiva bħala "rebbieħa" għan-negozji, min jirreklama, konsumaturi u xandara. Skont l-FTC,

“Ir-reklamar komparattiv, meta jkun veritier u mhux qarrieqi, jipprovdi informazzjoni importanti lill-konsumaturi u jgħinhom jieħdu deċiżjonijiet ta’ xiri razzjonali. Ir-reklamar komparattiv jippromwovi t-titjib u l-innovazzjoni tal-prodott u jista’ jwassal għal prezzijiet aktar baxxi fis-suq.”

Produzzjoni ta' posters. 200 sena ta’ poter tal-poster.

F'din il-kariga, se nidħlu fid-dinja tar-reklamar komparattiv u nifhmu l-karatteristiċi, il-vantaġġi, l-iżvantaġġi, il-pariri u l-eżempji ewlenin tiegħu. Mela, mingħajr aktar dewmien, ejja nibdew niżvelaw id-dinja tiegħu -

X'inhu r-reklamar komparattiv?

Ir-reklamar komparattiv huwa proċedura ta' reklamar li tippromwovi l-allat jew is-servizzi tiegħek billi tqabbelhom mal-prodotti jew is-servizzi tal-kompetitur tiegħek. L-iskop ta 'din il-forma ta' reklamar huwa li turi għaliex inti tkun għażla aħjar meta mqabbla mal-kompetitur tiegħek.

Il-prattiki ta' reklamar komparattiv li deħlin kienu appoġġjati mill-Kummissjoni Federali tal-Kummerċ (FTC) fl-1972. Tagħhom l-għan kien li jespandi r-reklamar edukattiv u informattiv prattiki sabiex il-konsumaturi jkunu jistgħu jieħdu deċiżjonijiet aktar infurmati.

L-FTC emmnet li dan iwassal għal kompetizzjoni pożittiva fis-suq biex jottimizza l-ġenerazzjoni u l-bejgħ taċ-ċomb. Dan il-mod kif tqabbel il-prodotti u s-servizzi jista’ jorbot jew jifred lilek jew lill-marka tiegħek mill-kompetituri tiegħek. Kuntrarju għall-opinjoni prevalenti, il-messaġġ li tibgħat b'reklamar komparattiv lanqas m'għandux għalfejn ikun negattiv. Pereżempju, il-Bing it On Challenge semmiet lil Bing u Google bħala żewġ magni tat-tiftix tal-ogħla livell. L-għan ta 'Bing kien li juri għaliex jistgħu jkunu l-aħjar soluzzjoni. Ir-riċerka tagħhom wriet li ħadmet.

Ejja nħarsu lejn dan b'eżempju ieħor tar-reklam "Jien Mac u jien PC".

Fi żmien meta Apple kienet qed tiffaċċja bejgħ baxx, bdew il-kampanji ta’ reklamar tagħhom “Get a Mac”. Fi 30 jum biss Apple żieda fil-bejgħ minn 200 Macs, u sa Lulju 000, Apple rrappurtat li biegħet 2006 miljun Macs. Sa l-aħħar ta' Settembru 1,3, Apple rrappurtat tkabbir tal-bejgħ ta' 2006% fuq is-sena ta' qabel.

Ir-reklamar komparattiv jippermetti li marka tibqa’ f’moħħ il-klijenti potenzjali u tibqa’ hemm itwal. Issa l-mistoqsija li tista’ tolqok hija jekk dan huwiex legali, ejja nsiru nafu x’ -

Ir-reklamar ta' tqabbil huwa legali?

Iva, huwa legali; inkella ħafna marki popolari ma għamlux hekk. Iżda ħafna marki ġew imħarrka fuq reklamar komparattiv. Għalhekk, trid toqgħod attent meta tippromwovi l-prodott tiegħek billi tqabbel mal-prodotti tal-kompetituri.
Biex twettaq reklamar legali komparattiv, kun żgur li għandek biżżejjed sorsi biex tappoġġja dak li qed titlob. M’għandhiex tkun negattiva—qarrieqa jew qarrieqa. Għalkemm kull reġjun għandu l-liġijiet tal-kummerċ tiegħu stess, għalhekk għandek tiċċekkjahom qabel ma trid tagħmel dan.
Fil-qosor, jekk qed tagħmel l-affarijiet it-tajba b'reklamar komparattiv, int fil-ċar. M'għandekx tagħmel dikjarazzjonijiet foloz, iżda pjuttost ikollok biżżejjed evidenza biex tappoġġja dak li tgħid.

Allura issa taf li huwa legali. Ejja nerġgħu nenfasizzaw l-importanza tagħha -

X'inhu WebP?

Għaliex reklamar komparattiv?

Ir-reklamar komparattiv jista 'jkun barka għal ħafna negozji, filwaqt li jista' jkun diżastruż għal ħafna. Jiddependi minn kif tikseb dan.

B'reklamar komparattiv, tista 'ssuq ħafna traffiku għan-negozju tiegħek. Jekk il-prodott tiegħek huwa superjuri u jista 'jaqbeż lill-kompetitur tiegħek b'kull mod, ir-reklamar ta' tqabbil jista 'jwassal il-marka tiegħek għal għoli stratosferiku.

Biex tifhem l-effettività tar-reklamar komparattiv, ikkunsidra sitwazzjoni. Trid tixtri laptop, iżda huma konfużi ħafna bejn żewġ marki. Issa, jekk twettaq kampanja ta 'reklamar ta' tqabbil, inti tagħżel il-marka li tirbaħ il-paragun. Għandek mod faċli biex tagħżel l-aħjar minn dak li għandek bżonn.

Il-klijenti ma jridux ikunu konfużi, u r-reklamar komparattiv, appoġġjat minn biżżejjed evidenza, jgħinhom jagħżlu l-aħjar. Meta appoġġjat minn tekniki SEO xierqa, ir-reklamar komparattiv jista 'jaħdem meraviljuż għall-marki. Reklamar komparattiv
Hemm kemm ċerti vantaġġi kif ukoll liżvantaġġi assoċjati mar-reklamar komparattiv, ejja nagħtu ħarsa lejhom -

Prosperità u Kont

Hawn huma xi benefiċċji ta 'reklamar komparattiv

1. Titjib tal-immaġni tal-marka.

Ir-reklamar komparattiv jagħmilha faċli ħafna għalik li tispikka minn ditti oħra. B'dan, tista 'ssaħħaħ b'mod effettiv l-immaġni tal-marka tiegħek fis-suq. Tista 'tuża n-nuqqasijiet ta' prodott ta 'kompetitur għall-vantaġġ tiegħek. Kun żgur li twassal il-messaġġ tajjeb.

2. Attenzjoni permezz tal-kuxjenza. Reklamar komparattiv

Ir-reklamar ta’ tqabbil huwa xi ħaġa li tieħu ħafna attenzjoni għax kulħadd irid jieħu l-aħjar deċiżjoni. Jekk int ġdid fl-industrija u tqabbel lilek innifsek ma 'marka akbar, dan jista' jġiblek ħafna attenzjoni. Kun żgur li għandek biżżejjed informazzjoni biex tappoġġja dak li qed titlob.

3. Aktar klijenti

L-għan aħħari ta 'kwalunkwe kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni huwa iżżid il-bejgħ. Il-konverżjoni hija dak li kull negozjant jistinka għalih. Bir-reklamar ta 'tqabbil it-tajjeb, tista' żżid il-bażi tal-klijenti tiegħek. L-aħjar ħaġa hi li tista' tattira l-klijenti tal-kompetitur tiegħek, speċjalment dawk li diġà huma diżappuntati.

Hawn huma xi żvantaġġi ta 'reklamar komparattiv

1. Jista 'jiddegrada l-immaġni

Iva, tista 'tagħmel eżattament l-oppost ta' dak li ħsibna li kien il-vantaġġ tagħha. Jekk ir-reklam ma jiġix riċevut sew mill-udjenza, jista 'jrovina l-immaġni tal-marka tiegħek. Jekk tagħmel reklamar fqir ta 'tqabbil, jista' jkollu impatt negattiv fuq il-bejgħ tiegħek u jġiegħlek tidher iddisprata għall-attenzjoni.

2. Kwistjonijiet legali. Reklamar komparattiv

Dan huwa wieħed mill-aktar riskji serji assoċjati mar-reklamar komparattiv. Jekk tagħmel dikjarazzjonijiet foloz minħabba r-regħba, jista’ jkollok problemi bil-liġi.

3. Telf tal-bażi tal-klijenti.

Inti tista 'titlef klijenti minħabba reklamar paragun. Jekk tagħmel xi ħaġa negattiva/ħażina, tista' tħeġġeġ lill-klijenti tiegħek biex ifittxu alternattivi aħjar.

Allura, dawn kienu l-vantaġġi u l-iżvantaġġi tar-reklamar komparattiv. Ejjew nifhmu kif tista' tagħmel dan sew biex tikseb il-benefiċċju massimu -

Għajnuniet dwar ir-Reklamar Komparattiv

Segwi dawn il-pariri biex tagħmel reklamar ta' tqabbil b'mod korrett u tikseb l-aħjar minnu -

1. Agħmel it-tajjeb. L-ewwel u l-aktar ponta utli hija li qatt ma tagħmel dikjarazzjonijiet foloz minħabba r-regħba. Qabbel il-prodotti tiegħek fuq il-bażi li tista 'tipprova.
2. Agħżel prodott li huwa importanti għall-klijent tiegħek. Il-klijenti ma jridux jaraw kollox meta mqabbla; minflok jinkwetaw dwar ftit, qabbluhom.
3. Jekk is-suq għandu ħarsa negattiva tal-marka tiegħek, ir-reklamar komparattiv jista 'jkun estremament utli għalik. Ċara dawn l-impressjonijiet negattivi kollha u ħu dawk pożittivi minnhom.
4. Qatt tagħmilha serja wisq—il-klijenti jkunu aktar influwenzati jekk dan isir b'mod impenjattiv. Ħafna nies ma simili bullies; aħjar tevitaha. Imma trid tkun oġġettiv f’dak li tagħmel. L-umoriżmu huwa tajjeb, imma li titlef il-bażi tiegħek hija idea ħażina.
5. M'għandekx overdo dan. Int ser tidher qisha marka ddisprata tfittex l-attenzjoni, u li qatt mhu se jgħin. Reklamar komparattiv

Eżempji. Reklamar komparattiv

1. Mac vs. PC

Dan huwa wieħed mill-aktar eżempji komuni ta’ reklamar komparattiv. Apple darba promossi l-kompjuters Mac tagħha billi ħarġet reklami tat-TV ta 'tqabbil li juru l-Mac u l-PC b'modi differenti b'mod divertenti: il-Mac kien każwali u ġenbejn, il-PC ma kienx moda u tradizzjonali.

F'wieħed mir-riklami, il-PCs kienu infettati b'virus, iżda l-Macs kienu sikuri. Waqt li qed jiġġieled il-virus, PC inaddaf imnieħru u jispiċċa jiġġarraf, filwaqt li Mac, impinġi minn Justin Long, jibqa’ kalm, kwiet u riżervat.

Flimkien ma 'jgħid udjenzi li l-Mac huwa impermeabbli għall-viruses, ir-reklam shrewdly jissuġġerixxi li tuża l-Mac huwa l-eħfef mod biex issir aktar friska u aktar intelliġenti.

2. Miller Lite v/s Bud Light. Reklamar komparattiv

It-tieni nett, għandna reklam tat-TV li Miller Lite qed jaħdem minħabba r-reklam dubjuż Bud Light. Wara ġimgħat ta’ reklamar kontroversjali tagħhom, Bud Light spikkat bħala każ tassew ta’ aħbarijiet fejn il-birra tagħhom hija aktar b’saħħitha minn oħrajn (bħal Miller) minħabba n-nuqqas ta’ ġulepp tal-qamħirrum.

Id-detraturi ta' Bud Light ma ħadux dan bil-qalb, rawha bħala malafama, u mbagħad Miller mar f'tali estrem li ffalsifika reklam skandaluż għal Bud Light tagħhom.

Ir-riklami ta’ Miller Lite ta’ 30 sekonda kien iffilmjat fuq is-sett ta’ riklam ta’ Bud Light fejn id-direttur għajjat, “Aqta’!” l-atturi ħadu pawża mill-karattru promozzjonali tagħhom u ddeċidew li jixorbu birra. Minflok għażlu Bud Light, għażlu lil Miller, u l-messaġġ sar ċar.

3. Wendy's vs McDonald's

Fit-tielet post - kampanja ta’ reklamar fuq netwerks soċjali, li b'mod għaqli użat reklamar komparattiv għall-marka tiegħu. Wara Avengers: Infinity War ta’ Marvel Studios, Twitter kien mgħarraq b’diversi memesrelatati mat-tmiem tal-film.

It-tim soċjali ta’ Wendy, magħruf għall-marka online divertenti u volatili tiegħu, kiteb tweet interessanti.

It-tweet tagħhom, li se jsir sensazzjoni fuq l-internet, juri McDonald's Big Mac jinbidel fit-trab. Filwaqt li dan ir-ritratt ikun interessanti waħdu, il-caption: "[Dak is-sensazzjoni meta] iċ-ċanga tiegħek għadha ffriżata."

kien aktar qawwi, li ppermettielu jilħaq il-quċċata. Wendy's bniet il-marka tagħha fuq l-użu taċ-ċanga friska, qatt iffriżata. B’dan it-tweet iddeċidew li jwasslu l-messaġġ tagħhom dwar il-marka billi jqabbluha ma’ McDonald’s.

4. BMW vs Mercedes. Reklamar komparattiv

Hawn eżempju ieħor ta’ reklamar komparattiv fuq Twitter. Wieħed Halloween, BMW irċieva ammont kbir ta 'retweets u likes meta ċajt dwar il-kompetitur tagħhom Mercedes-Benz. It-tweit tagħhom kien jinkludi ritratt ta’ karozza sportiva Mercedes-Benz liebsa ta’ BMW.

L-islogan hawnhekk kien: BMW hija l-eroj tal-Mercedes. Din turi kif kull Mercedes jippreferi tkun BMW, bħalma kull tifel fi New York jixtieq ikun Spider-Man.

It-tim soċjali tal-BMW għamilha pjaċevoli u jilgħab filwaqt li kien għadu favur li BMW kienet aħjar. Skont l-istatistika, madwar 55% tal-konsumaturi jħobbu jiftakru reklami umoristiċi, u tweets bħal dawn żgur li japprezzaw l-impatt fit-tul.

5. Samsung vs Apple

Samsung żvelat reklam għall-ismartphones Samsung Galaxy II tagħha mimli b'tħaffir divertenti għal min iħobb l-iPhone miġnun.

Waqt li kien immirat lejn nies li kienu ilhom jistennew f'linji twal ridiculously għall-introduzzjoni tal-iPhone il-ġdid, it-tħabbira wriet li l-klijenti ta 'Apple huma megħlub biex jissodisfaw il-persuna fit-triq li qed tuża telefon alternattiv: Samsung.

Kollha staqsew dwar id-daqs tal-iskrin tal-Galaxy II u fantastizzaw dwar l-ippakkjar ta 'veloċitajiet 4G. Is-segwaċi tat-tuffieħ bdew jirrealizzaw li aġġeġġi alternattivi jistgħu jkunu utli wkoll.

Il-video reklam ta’ 60 sekonda jintemm b’messaġġ bażiku iżda meraviljuż: “Il-ħaġa kbira li jmiss tinsab hawn.”

Ħsibijiet finali dwar ir-reklamar komparattiv!

Allura, dawn kienu xi eżempji ta 'reklamar komparattiv kbir li saru b'mod leġittimu u pożittiv. Tista 'wkoll tuża din it-teknika ta' kummerċjalizzazzjoni eċċellenti, imma kun żgur li l-intenzjonijiet tiegħek huma ċari u li tagħmel dan sewwa.

Jekk il-kampanji ta’ reklamar komparattiv jintużaw b’mod għaqli bil-kombinazzjoni t-tajba ta’ umoriżmu u ħila, żgur li jkunu jistgħu jħallu impressjoni dejjiema fuq l-udjenza fil-mira tiegħek, li fl-aħħar mill-aħħar se jottimizzaw il-firxa, it-tmexxija, il-konverżjonijiet u l-bejgħ tiegħek. ,

FAQ. Reklamar komparattiv

1. X'inhu r-reklamar komparattiv u għal xiex jintuża?

   • Ir-reklamar komparattiv huwa strateġija li fiha prodott jew servizz jiġi ppreżentat meta mqabbel mal-kompetituri sabiex jenfasizza l-vantaġġi tiegħu. Jintuża biex jikkonvinċi lill-konsumaturi li offerta hija superjuri għall-kompetituri.

2. X'inhuma l-benefiċċji tar-reklamar komparattiv?

   • Ir-reklamar komparattiv jista 'jgħin biex jattira l-attenzjoni, tiżdied rikonoxximent tad-ditta, jenfasizzaw il-benefiċċji tal-prodott u jikkonvinċu lill-konsumaturi biex jagħżlu dan il-prodott partikolari.

3. Hemm restrizzjonijiet etiċi meta jintuża reklamar komparattiv?

   • Iva, ir-reklamar komparattiv għandu jkun ġust u fattwali. Informazzjoni falza jew misrappreżentazzjonijiet jistgħu jiksru l-istandards etiċi.

4. Kif Tevita Problemi Legali b'Reklamar Komparattiv?

   • Huwa importanti li tkun fattwali, tevita dikjarazzjonijiet foloz, u ssegwi l-liġijiet u r-regolamenti dwar ir-reklamar.

5. Nista' nuża reklamar ta' tqabbil biex inqabbel il-prezzijiet?

   • Iva, il-paraguni tal-prezzijiet jistgħu jintużaw, iżda għandhom ukoll ikunu preċiżi u jirriflettu l-kundizzjonijiet attwali tax-xiri.

6. Kif tkun taf meta tuża r-reklamar komparattiv?

   • Ir-reklamar komparattiv jista' jkun effettiv meta jkun hemm benefiċċji speċifiċi li jistgħu jiġu enfasizzati jew meta jkun hemm bżonn li tinbidel il-perċezzjonijiet tal-konsumaturi dwar prodott.

7. Kif tevita reazzjonijiet negattivi mill-kompetituri?

   • Għandek tevita dikjarazzjonijiet aggressivi u tiffoka fuq il-fatti. Huwa importanti li jinżammu standards etiċi u jiġu evitati provokazzjonijiet.

8. Jistgħu reazzjonijiet negattivi għal reklamar komparattiv jaffettwaw marka?

   • Iva, reazzjonijiet negattivi jistgħu jaffettwaw il-perċezzjoni tad-ditta, għalhekk huwa importanti li r-riskji jiġu vvalutati bir-reqqa u tuża r-reklamar komparattiv b'mod ġudizzjarju.

L-użu ta 'reklamar komparattiv jeħtieġ konsiderazzjoni bir-reqqa u konsiderazzjonijiet etiċi, iżda fil-kundizzjonijiet it-tajba jista' jkun għodda ta 'kummerċjalizzazzjoni qawwija.

 

АЗБУКА