‘Link Trust’ is een concept dat verwijst naar de hoeveelheid vertrouwen die zoekmachines zoals Google geven aan bepaalde links op een website. Wanneer andere gezaghebbende en relevante sites naar uw site linken, kan dit het Link Trust verbeteren en een positieve invloed hebben op de positie van uw site in de zoekresultaten.
Sterke links kunnen de klikfrequentie verhogen van 39% naar 200%
Leuke foto...
Goede titel...
Dit is een goed artikel, ik wil het lezen... Wauw! Vasthouden.
Wat is deze lelijke link en waar brengt deze mij heen?
Hoewel linkvertrouwen niet precies zo werkt, is het een nominale factor waar mensen, inclusief jij en ik, rekening mee houden wanneer ze beslissen of ze willen klikken en naar volgende bladzijde.
Het is onze taak als marketeers om alle psychologische aspecten die verband houden met onze inhoud te begrijpen en te begrijpen hoe we deze kunnen maximaliseren klikfrequentie.
Je hebt waarschijnlijk gekeken naar strategieën voor het maken van krantenkoppen, het gebruik van hashtags, het gebruik van afbeeldingen, enz. De geloofwaardigheid van links is de laatste grens. Een ondergewaardeerde en onderontwikkelde groeimotor om het verkeer te vergroten.
Wat is organisatiecommunicatie?
Laten we eens kijken naar de factoren die een rol spelen bij de beslissing van gebruikers om op een link te klikken en enkele specifieke gebruiksscenario's die wel of niet tot het gewenste resultaat kunnen leiden.
Maar eerst…
Wat is LinkTrust?
Linkvertrouwen is de inherente waarde die een gebruiker plaatst op een link waarop hij gaat klikken. Leidt dit tot een vertrouwde site, spam of malware? Beschrijft het waar hij heen gaat, of is het gewoon willekeurige onzin?
Hoewel we ons tegenwoordig minder zorgen maken over mensen die op een link klikken die tot een schadelijk resultaat leidt, vooral in dit geval gebruikers van verschillende platforms sociale netwerken, er zijn vragen: “Waar zal dit mij heen brengen?” en “Zal dit artikel goed zijn?” en "Wie heeft dit geschreven?" en “Is deze maker een goede contentcurator of lekken ze gewoon onzin uit hun stream zoals iedereen?”
Top 5 fouten bij het bouwen van links die u moet vermijden
Hoewel het volledige antwoord nooit ligt in de link waarop ze klikken, dit is ongetwijfeld een ondergeschikte factor in hun uiteindelijke beslissing en daarom een belangrijke en waanzinnig Een onderschatte kans voor ons als marketeers om indruk te maken.
Hiërarchie van gebruikersbeslissingen/linkvertrouwen
Laten we eens naar een voorbeeld kijken. Laten we zeggen dat een gebruiker door zijn Twitter-feed bladert en een interessant bericht tegenkomt:
De belangrijkste factoren die iemand motiveren om te stoppen en een bericht te lezen zijn:
- image
- Kop (of in dit geval de eerste tweetregel)
Daarna begonnen ze de tekst van het bericht te lezen en denken nu na over hoe ze hun bestemming kunnen bereiken...
Gebruiker: “Moet ik mijn kostbare tijd verspillen met het lezen van wat misschien een potentieel nuttige lijst lijkt (maar vrijwel zeker weer een stapel uitgebraakte onzin zal blijken te zijn...)?”
Opmerking: dit is trouwens het grappigste deel van de ervaring. Vanaf het ontstaan van het internet tot op de dag van vandaag is er geen betere manier geweest om een “echte” indruk te volgen dan een “scrollende” indruk waarbij de gebruiker zich het stukje inhoud in kwestie niet kan herinneren. Ik voel hier een zakelijke kans van een miljard dollar... Maar dat is voor mijn volgende onderneming. Koppel vertrouwen
De gebruiker ziet dus een pakkende afbeelding van een beroemdheid, een diagram of iets anders (hopelijk geen saaie stockfoto) en beoordeelt vervolgens of het artikel zijn aandacht waard is.
In dit geval is dat voor mij zo. Ik ben geïnteresseerd in het artikel. Maar ik heb twee onbeantwoorde vragen:
- Wie heeft dit artikel geschreven? Dat is vrijwel synoniem met “Waar brengt deze link mij naartoe?”
- Wie is Elaine Beer en maakt ze geweldige inhoud of voegt ze gewoon een algemene feed uit het tijdschrift Entrepreneur toe?
De tweede kwestie gaat over het merkvertrouwen dat we aan onze link kunnen hechten, en daar kom ik zo op terug.
Dit is de eerste vraag die het probleem echt veroorzaakt, toch?
Miljoenen mensen gebruiken echter nog steeds de generieke linkverkorter (en krijgen net genoeg klikken om ze blij en onbewust te houden).
In dit geval gaat het om het probleem van een ‘goed genoeg’-oplossing. Je deelt gedeelde links, je krijgt klikken, je bent blij. Je hebt geen idee dat een paar seconden na het opzetten van deze link kan leiden tot een stijging van de CTR met 39%.
Wanneer linkvertrouwen een factor is
Uiteraard worden links niet vertrouwd altijd is een belangrijke factor. Het is meer een keerpunt dan iets anders.
Maar als je dezelfde inhoud voor 1000 mensen neerzet, heb je altijd een bepaald deel van jezelf publiek op dit keerpunt.
De omvang van dit keerpunt zal variëren van:
- Van inhoud naar inhoud - Dit komt neer op copywriting en daar gaan we hier niet op in.
- Van merk tot merk: kennen en vertrouwen mensen de naam achter de inhoud die wordt gedeeld? Ik zal hier zo dadelijk meer over vertellen.
- Van platform tot platform, en ik kan u een semi-datagebaseerd advies geven over welke platforms mogelijk meer vertrouwen in links vereisen en welke er helemaal niet toe doen.
Opmerking. We voeren verschillende tests uit om de sterkte van links op meerdere kanalen te controleren. Testen is moeilijk uit te voeren vanwege ongecontroleerde omgevingsomstandigheden, maar alle indicatoren wijzen op een toename van de CTR bij het gebruik van merklinks.
Top 6 platforms waar linkvertrouwen een bijdragende factor is. Koppel vertrouwen
Wanneer u bedenkt waar het gebruik van een merklink het meeste verschil zal maken, moet u aan het volgende denken:
- Waar mensen elkaar het minst vertrouwen.
- Waar links openlijk worden gepubliceerd (in plaats van verborgen achter afbeeldingen of ankertekst).
- Waar een gedenkwaardige link de grootste impact zal hebben.
Hier is mijn halve mening/op gegevens gebaseerde mening over waar merklinks het belangrijkst zijn, niet noodzakelijkerwijs in een bepaalde volgorde:
- Tjilpen — Twitter is een zee van lawaai, waar mensen voortdurend naar inhoud zoeken en mensen toevoegen die ze nauwelijks als vrienden kennen, en er zweeft veel spam rond. Bovendien ben je beperkt in de omvang van je bericht, waardoor er minder ruimte is om de inhoud, auteur, waarde, enz. uit te leggen. Oh ja, en Twitter zou de nummer 1 bron van samengestelde inhoud/gebruikersinhoud op internet moeten zijn. . En omdat iedereen alleen maar automatisch berichten op Twitter plaatst, is er vaak een kloof tussen wat er wordt gepost en wie het deelt. Koppel vertrouwen
- LinkedIn-groepsberichten - Er zijn verschillende grote LinkedIn-groepen, en hoewel het verantwoordelijke merk grotendeels wordt vertrouwd, delen veel groepseigenaren links onder willekeurige Bitlys of iets dergelijks. Dit resulteert in een merkontkoppeling, waardoor gebruikers hun interesse kunnen verliezen.
- Offlinemarketing - Wanneer u verkeer genereert via offline advertenties, flyers of ander marketingmateriaal, moet u echt voorzichtig zijn met waar u de gebruiker naartoe stuurt. Neem bijvoorbeeld de San Diego Zoo: deze Bitly heeft sindsdien slechts 1500 clicks. Januari 2016. Dit is verschrikkelijk als je bedenkt dat tienduizenden mensen wekelijks door deze borden lopen. Helaas zou het uitvoeren van een A/B-test tegen sd.zoo/memory behoorlijk moeilijk te controleren zijn, maar dat betekent niet dat ze niet een beetje (woordspeling bedoeld) vertrouwen in de links hebben verloren bij het gebruik van de Bitly-link in deze situatie . Koppel vertrouwen
- Berichten op Facebook (muur en groep) — Terwijl Facebook, Twitter, LinkedIn en anderen je de mogelijkheid bieden om de link volledig van een bericht te verwijderen, hebben onderzoeken aangetoond dat het achterlaten van een klikbare link feitelijk de CTR van een bericht verhoogt. Als de link dus nog steeds zichtbaar is, kan de weergegeven URL een positieve invloed hebben op het aantal klikken dat u ontvangt.
- Blogreacties - Eigenlijk kan het van alles zijn. Soms is het beter of gemakkelijker om het gewoon onbewerkt te laten link naar URL, vooral als de link al erg kort is, zoals mybrand.com/awesome-post. Maar als u UTM-parameters aan die link moet toevoegen, en dat zou u waarschijnlijk ook moeten doen, kunt u overwegen om in plaats daarvan een korte merklink te gebruiken. Koppel vertrouwen
- YouTube-beschrijvingen en opmerkingen. Dit kan het maken van beschrijvingen veel eenvoudiger maken en u helpen het verkeer van individuele videoposts te volgen, zodat u uw marketinginspanningen beter kunt toeschrijven.
Waar linkvertrouwen bijna nooit een factor is
Hier zijn een paar plaatsen waar u zich geen zorgen hoeft te maken over het vertrouwen van links:
- Anker tekst - hoewel dit misschien een ondergeschikte factor is - ik bedoel, laten we eerlijk zijn, we hebben allemaal de muisaanwijzer boven een link gehouden om te zien waar deze onder aan onze browserbalk terechtkomt - het is aanzienlijk minder belangrijk dan wanneer de Naked-link in de open lucht is .
- elektronisch E-mail – Wanneer u persoonlijke brieven verzendt of zelfs een lijst via e-mail verzendt, is de kans groot dat ze u al vertrouwen en daarom is een korte link niet nodig. Dat, en je moet de URL's bijna altijd in de ankertekst insluiten in plaats van ze daar te laten bungelen. Er is echter één uitzondering. Als u lelijke links deelt, bestaat er een mogelijkheid om uw algehele merkaanwezigheid te verbeteren. Vertel me wat je vindt van de wekelijkse nieuwsbrief van Christopher Penn, Almost On Time? Niet zo mooi (ik ben nog steeds een fervent abonnee, maar...):
- Site navigatie — Er is geen reden om u zorgen te maken over het gebruik van branded shortlinks bij het plannen van uw sitenavigatie. Koppel vertrouwen
- LinkedIn - Momenteel verkorten berichten op LinkedIn-muren, -pagina's en -groepen (maar niet in berichten) automatisch alle URL's, zodat ze worden getagd in Linkedin. De link wordt meestal volledig verwijderd en de inhoud wordt in plaats daarvan onder de afbeeldingskaart geplaatst. Dit kan ook op Facebook en Twitter gebeuren, alhoewel de voorwaarden waaronder het verwijderd wordt onduidelijk zijn, hangt het ervan af of je een kaartje in je bericht aanmaakt of een bericht met afbeelding gebruikt.
Is linkvertrouwen een groot probleem voor grote of kleine merken?
Beide! Laat het me uitleggen...
Als je met kleine merken werkt, heb je bijna altijd te maken met mensen die je helemaal niet kennen, dus trust is een belangrijke stap in het marketingproces. Ik zou willen stellen dat linkvertrouwen technisch gezien belangrijker is voor kleinere merken, omdat dit waarschijnlijk een onmiddellijke verhoging van de CTR zal veroorzaken. Maar…
Bij grotere merken is het allerbelangrijkste dat u op de hoogte bent van uw kunnen en merkbekendheid opbouwt. Om deze reden ziet een groter merk mogelijk geen significante stijging in de CTR bij het overstappen naar een merk-URL-verkorter (omdat hun publiek deze al vertrouwt), maar in plaats daarvan zou het merk op de langere termijn een toename van de algehele bekendheid moeten zien. Helaas is dit moeilijk op te sporen, maar het is toch vrij eenvoudig:
Als een gebruiker uw merk opnieuw ziet, is dit een nieuwe kans om top of mind te blijven.
Dus of u nu een groot merk, een klein merk of iets daartussenin bent, het gebruik van een aangepaste URL-verkorter is duidelijk waardevol.
3 eenvoudige manieren om de geloofwaardigheid van uw link te vergroten. Koppel vertrouwen
Het is dus niet moeilijk om de situatie te veranderen en te beginnen met verhogen узнаваемость en CTR van uw publicaties. Het enige dat u hoeft te doen, is uw eigen domein aanschaffen om als linkverkorter te gebruiken en merklinks te delen.
Er zijn drie factoren waarmee u rekening moet houden bij het maken van deze links:
Eerst de leesbaarheid, dan de beknoptheid - Gebruik nooit willekeurige URL's! Het is belangrijker dat gebruikers de link kunnen lezen, begrijpen en onthouden dan dat deze kort wordt gemaakt. Indien mogelijk, verkort of verwijder klinkers niet. Soms zijn afkortingen acceptabel, maar probeer ze te vermijden, tenzij ze op grote schaal worden gebruikt.
Verkoop en beschrijf de bestemming - u bouwt deze link niet voor SEO-waarde, dus u hoeft er geen trefwoorden in op te nemen, maar richt u in plaats daarvan op het verkopen van waarom iemand op de link zou moeten klikken. Als u uw URL-snelkoppelingen meer op voordelen kunt richten, kunt u uw CTR nog verder verbeteren. Maar wat u ook doet, zorg ervoor dat u de pagina beschrijft waarop ze terechtkomen, omdat dit ervoor zorgt dat ze blijven hangen voor nieuwe inhoud wanneer deze arriveert. Koppel vertrouwen
Gebruik een ander aangepast domein voor verschillende soorten inhoud - als je mensen naar je blog stuurt, gebruik dan een domein dat dit overbrengt. Als het samengestelde inhoud is, gebruik dan het juiste domein .
Laatste gedachten
Linkvertrouwen kan belangrijk zijn in alle stadia van de marketingtrechter, maar het is absoluut het belangrijkst bij het omgaan met koud verkeer en het gebruikersacquisitieproces.
Hoewel linkvertrouwen nooit een 100% beslissingsfactor voor gebruikers kan zijn, zal het voor iemand absoluut een doorslaggevende factor zijn... Iemand zal over uw link bewegen, aarzelend om op de link te klikken, om vervolgens een leesbaar, misschien zelfs grappig Een URL-slug die hen ertoe aanzet te klikken. Koppel vertrouwen
Het is de moeite waard om een paar extra minuten de tijd te nemen om uw links te brandmerken en te delen. We verwachten dat dit over een paar jaar een automatische functie van alle tools en platforms zal worden sociale netwerken, maar we hebben manieren om het werkelijkheid te maken.
Blijf tot die tijd doorgaan met branding en delen.
Dus wat denk je? Bouwt u gebruikersvertrouwen op in links of maakt u alleen maar misbruik van generieke shortlinks en hoopt u er het beste van? We horen graag uw mening in de reacties hieronder.
Laat een reactie achter