Directe marketing. Voor- en nadelen voor merken

Momentummarketing (of real-time marketing) is een marketingstrategie gericht op het creëren en verspreiden van content die snel en effectief inspeelt op actuele gebeurtenissen, trends, nieuws en actuele onderwerpen. Het kernprincipe van instantmarketing is om huidige situaties te gebruiken om inhoud te creëren die interessant is en de aandacht van uw doelgroep trekt.

Deze strategie vereist flexibiliteit en een snelle reactie van marketeers en het merk om te profiteren van het moment van aandacht rond een bepaald evenement of onderwerp. Instantmarketing maakt vaak gebruik van sociale media, internetmemes, trending hashtags en andere popcultuurelementen om inhoud te creëren die zich snel verspreidt en het publiek aanspreekt.

Het belangrijkste doel van instantmarketing is om op de hoogte te blijven, actief deel te nemen aan publieke discussies en inhoud te creëren die de huidige interesses en behoeften weerspiegelt. doelgroep.

Actuele reclame en het moment van marketing: wanneer is het relevant? Instantmarketing 

Naar mijn mening zijn de kenmerken van geweldige feature-advertenties wanneer deze gebaseerd zijn op een gebeurtenis die echt opwinding creëert, met een creatieve boodschap die relevant is voor het product, d.w.z. deze op een slimme manier verbindt met de propositie van het merk en zo een meerwaarde oplevert. snel als het onderwerp nog vers in het geheugen van mensen zit en uiteindelijk met enige subtiliteit en klasse wordt uitgevoerd. Als ze goed worden uitgevoerd, kunnen ze een grote impact hebben invloed op het merk, vooral als het onderdeel wordt van de nieuwscyclus. Toen president Obama werd beëdigd, bracht ontharingsmerk Veet deze advertentie uit in Australië.

Terwijl de hashtag #BreakTheInternet populair was na de release van de cover van Kim Kardashian, bracht IKEA deze advertentie uit:

Een paar jaar geleden was de uitbarsting van de Eyjafjallajokull in IJsland een kans voor treinen aan de oostkust in Groot-Brittannië om dit te creëren:

Onlangs tweette de Indiase acteur Rahul Bose een video waarin te zien was hoe hij werd beschuldigd van Rs. 442 (ongeveer $ 6) voor twee bananen in een luxe hotel (meestal verkocht voor ongeveer 10 roepies in supermarkten). Omdat sociale media consumenten zijn, deelden ze hun 'Rahul Bose-moment' toen ze overweldigd waren. Verschillende merken buiten de categorie luxe hotels sprongen op de kar. Je zou kunnen zeggen dat hij de ellende van een ander merk uitbuit (en de rollen kunnen elke dag gemakkelijk veranderen), maar het was niettemin een kans. Onder degenen die opvielen en een glimlach toverden, waren de volgende:

Zoals je kunt zien, hadden ze allebei iets te maken met hun serviceaanbod, kregen ze het creatieve vrij snel klaar en deden ze het op een koele toon. Maar vele anderen probeerden te hard om verbinding te maken, om grappig of relevant te zijn. In dit proces dragen dergelijke inspanningen eenvoudigweg bij aan de online buzz of helpen ze een vakje aan te vinken in het interne marketingplaybook.

De voordelen van dergelijke kansen. Instantmarketing  

Als dergelijke communicatie op de juiste manier wordt uitgevoerd, kan dergelijke communicatie merken op twee manieren helpen: (a) de funfactor vergroten of vergroten en (b) de zichtbaarheid na dat punt uitbreiden tot een langere houdbaarheid als deze breder wordt verspreid via de media - d.w.z. zal viraal gaan. Maar dit geen wegwerp magische pil. Zelfs in het bovenstaande voorbeelden Zomato en StarQuik voormalig merk, zullen er waarschijnlijk meer kilometers uit halen, omdat ze consistent zijn in hun inspanningen en toon. De huidige kwesties van Amul zijn een uitstekend voorbeeld van consistentie op dit gebied.

Beperkingen

De meeste reclame blijft nog steeds onopgemerkt. Merken die proberen hun aanbod of aanbieding in een nieuwsevenement te integreren zonder enige relevantie of connectie met het merk, zullen deze waarschijnlijkheid alleen maar vergroten, omdat consumenten het zullen negeren en zelfs geïrriteerd zullen raken. Instantmarketing

In de huidige context is er nog een andere zeer belangrijke factor waar merken op moeten letten:

Goede kwaliteit, gratis entertainment gemakkelijk beschikbaar : niet alleen copywriters in reclamebureaus of schrijvers in de entertainmentindustrie kunnen aantrekkelijk creëren inhoud. Het is nog nooit zo goed geweest voor gewone mensen om hun talent te laten zien - dankzij sociale netwerken. Hun creativiteit neemt vele vormen aan: woorden, video's, tweets, afbeeldingen en meer. Neem bijvoorbeeld deze thread, waar een Twitter-gebruiker filmfragmenten naast andere relevante muziek plaatste - het is zo interessant.

Hier is nog een creatieve, interessante Twitter-thread:

Zoals je kunt zien, kent de populaire cultuur, die fascinerend is en veel creativiteit kent, veel tweets, memes, WhatsApp-forwards, podcasts, webfilms, Instagram-posts, blogs en nog veel meer. Instantmarketing

Merken moeten hiermee concurreren. Of het nu gaat om actuele of tactische communicatie (merken hebben beide nodig), de lat ligt nu erg hoog om de rommel te doorbreken. Afgezien van de merkattitude zal het moeilijk zijn om door de warboel heen te komen, tenzij de marketing of communicatie, marketinggerelateerd of anderszins, even goed of beter is dan wat in de populaire cultuur wordt gezien. Wat nog erger is, het kan een oefening in nutteloosheid zijn.

Veelgestelde vragen (FAQ)

1. Wat is instant marketing voor een merk?

   • Antwoord: Instant marketing voor een merk is een strategie waarbij een bedrijf snel en flexibel inspeelt op actuele gebeurtenissen, trends of situaties om content te creëren of marketingcampagnes te voeren. aandelen, die het beste passen bij de huidige context.

2. Waarom is instant marketing belangrijk voor een merk?

   • Antwoord: Met instantmarketing kan een merk in realtime in het middelpunt van de belangstelling staan, inspelen op populaire trends, de betrokkenheid van het publiek vergroten, snel reageren op besproken onderwerpen en de merkrelevantie behouden.

3. Welke tools kunnen worden gebruikt bij instantmarketing?

   • Antwoord: Sociale media, contentmarketing, realtime adverteren, interactieve promoties, e-mail en instant messaging zijn slechts enkele van de tools die kunnen worden gebruikt voor instant marketing.

4. Hoe bereid je je voor op instant marketing?

   • Antwoord: Houd nieuws en trends in de gaten, zorg voor een team of processen waarmee u snel kunt reageren, creëer vooraf inhoud op basis van verwachte gebeurtenissen, houd de activiteiten in de gaten sociaal netwerk.

5. Hoe risico's bij instantmarketing vermijden?

   • Antwoord: Wees gevoelig voor de context en omstandigheden, vermijd het gebruik van gevoelige onderwerpen, zorg voor mechanismen om inhoud snel te verwijderen in geval van negatieve reacties, test ideeën binnen het team.

6. Hoe evalueer je de effectiviteit van instant marketing?

   • Antwoord: Gebruik statistieken voor betrokkenheid, distributie van inhoud, groei van het aantal abonnees, analyse van veranderingen in de merkreputatie, het bijhouden van conversies en verkopen, en feedback van het publiek.

7. Hoe creëer je unieke en memorabele instant content?

   • Antwoord: Gebruik humor, originele ideeën, speel met de actualiteit, integreer het merk organisch in de content, houd rekening met de interesses en voorkeuren van je publiek.

8. Welke invloed heeft instant marketing op de lange termijn op een merk?

   • Antwoord: Succesvolle momentmarketing kan de positie van een merk versterken, de perceptie ervan als relevant en innovatief vergroten en de betrokkenheid bij het publiek verbeteren, wat op de lange termijn de reputatie en loyaliteit kan vergroten.

9. Hoe combineer je instant marketing met kernmerkstrategieën?

   • Antwoord: Integreer instantmarketingelementen in uw algemene strategie, plan mogelijke scenario's vooraf en zorg voor consistentie in uw merkimago.

10. Hoe om te gaan met negatieve reacties in instantmarketing?

    • Antwoord: Reageer snel op feedback, bied indien nodig uw excuses aan, bespreek dit met het publiek, accepteer constructieve kritiek, leer lessen voor toekomstige campagnes.