Impact op het merk

Merkimpact is het totale effect dat verschillende factoren en gebeurtenissen hebben op de perceptie en status van een merk in de ogen van consumenten en het publiek. Deze impact kan positief of negatief zijn en hangt vaak af van een aantal factoren, waaronder marketinginspanningen, product- of dienstkwaliteit, klantinteracties, publieke feedback, sociaal-culturele trends en meer.

Merkinvloed kan worden gegenereerd via reclamecampagnes, sociale media, klantrecensies, nieuws en andere communicatiekanalen. Succesvol merkinvloedbeheer kan leiden tot meer positieve percepties klantenbinding en het vergroten van de concurrentiekracht op de markt. Terwijl een negatieve impact op een merk kan leiden tot verlies van vertrouwen, verslechtering van de reputatie en omzetdaling.

Strategieën voor het beheren van merkinvloed omvatten het monitoren van feedback, het actief deelnemen aan sociaal netwerk, het verbeteren van de kwaliteit van producten en diensten, het inspelen op de vraag van het publiek en het opbouwen van langetermijnrelaties met klanten.

10 Instagram-groeitrucs voor meer betrokken volgers

Hoe u een merkbeïnvloeder voor uw branche kunt vinden

Hoe bepaal je de juiste ‘fit’ voor de impact van een merk? De invloed van bedrijven/influencers zal uiterst belangrijk worden voor uw toekomstige samenwerkingen, dus zorg ervoor dat u zich aan de volgende criteria houdt:

1. Identificeer uw doelgroep.

De doelgroep kan worden verdeeld door vele factoren, waaronder demografie, geografie en gedrag, om er maar een paar te noemen. Veelgebruikte manieren om doelgroepen te segmenteren zijn onder meer leeftijd, geslacht, locatie, gedrag, levensstijl, waarden en interesses. Wanneer u uw doelgroep begint te beperken, duikt u in die marketing strategie en inhoud die hen het meest zal aanspreken.

Het definiëren van uw doelgroep zorgt ervoor dat uw publiek vergelijkbaar is met uw publiek. Anders zal uw inhoud niet presteren en gebruikers niet inspireren om actie te ondernemen.

Een goed voorbeeld van de afstemming tussen business en influencer is hoeveel sportkledingmerken zoals Nike en Puma samenwerken met populaire atleten om zowel producten als inhoud te creëren. Als je een fan bent van Lebron James, weet je waarschijnlijk al dat hij wordt gesponsord door Nike - en deze samenwerking is groot voor Nike's activiteiten.

QR-codes op papier, wanneer gebruiken?

2. Beïnvloed onderzoekers. Impact op het merk

Merkinvloedonderzoekers zijn professionals die bestuderen en analyseren hoe verschillende factoren en strategieën de merkperceptie en reputatie beïnvloeden. Hun werk omvat onder meer het bestuderen van de impact van marketingcampagnes, publieke feedback, sociaal-culturele trends en andere factoren op de algehele merkperceptie.

Merkinvloedonderzoekers kunnen marktonderzoek uitvoeren, feedbackgegevens van consumenten analyseren, markttrends bestuderen en de effectiviteit van verschillende beïnvloedingsstrategieën evalueren. Ze helpen merken hun doelgroep beter te begrijpen, het bewustzijn en vertrouwen te meten en aanbevelingen te doen om de exposure-strategieën te verbeteren om de gewenste resultaten te bereiken.

Dit proces omvat niet alleen kwantitatieve gegevens zoals statistieken en statistieken, maar ook kwalitatieve testenbijvoorbeeld het bestuderen van de emotionele band die consumenten hebben met een merk. Onderzoekers naar merkinvloed spelen een belangrijke rol bij het helpen van bedrijven om hun strategieën aan te passen aan veranderende marktomstandigheden en klantverwachtingen.

Emotionele branding – definitie, betekenis, fasen en voorbeelden

3. Bepaal de relevantie. Impact op het merk

Kijk naar je eigen inhoud. Wat is de esthetiek van uw merk en welke toon gebruikt u in uw tekst? Wat zijn de belangrijkste boodschappen die u probeert over te brengen?

Het is belangrijk om te begrijpen hoe de inhoud van uw influencer overeenkomt met die van u. Het is duidelijk dat hun sociale aanwezigheid niet gevuld moet zijn met berichten die precies op de jouwe lijken, maar hun berichten moeten wel op elkaar lijken, omdat je je op een specifieke doelgroep richt.

Betrokkenheid is ook een indicator van de relevantie voor uw merk. Als het publiek van een influencer niet betrokken is bij hun inhoud, zal een samenwerking met uw merk niets veranderen. Het is belangrijk om erachter te komen of volgers reageren en hun inhoud delen, of deze gewoon leuk vinden.

Komen vergelijkbare gebruikers ook steeds weer terug om te reageren en de inhoud leuk te vinden? Dit houdt in dat het publiek van de influencer het leuk vindt om met de influencer te communiceren en de inhoud die zij promoot leuk vindt.

Nu u uw eerste onderzoek heeft gedaan en hopelijk een lijst heeft opgesteld met mogelijke factoren die van invloed zijn op uw merk, is het tijd om mee te doen.

Je wilt influencers bereiken zonder spam of te transactioneel over te komen. Uiteindelijk zijn relaties cruciaal. En als je een slechte relatie hebt met je influencer-merk, is de kans groot dat ze niet namens jou zullen blijven posten.

1. Neem strategisch contact op. Impact op het merk

Koude e-mail of directe communicatie met invloedrijk gezicht is geen goede strategie voor het opbouwen van relaties. Als je geïnteresseerd bent om met een influencer samen te werken, probeer dan eerst het hof te maken.

Hiermee bedoel ik dat je je moet abonneren op hun blog, al hun sociale kanalen moet volgen en op hun berichten moet reageren. Influencers werken hard aan hun content, en jouw bedrijf ook. Als je wilt dat een influencer aandacht besteedt aan jouw bedrijf, moet je ook geïnteresseerd zijn in wat ze doen. Het starten van een partnerschap via kanalen waaraan u samen hoopt te werken, zal uw interesse tonen.

Sommige influencers wonen er meerdere bij sociaal netwerk. Het is jouw taak om te weten hoe ze gecontacteerd willen worden voor een zakelijk partnerschap. Als ze een zakelijk e-mailadres in hun Instagram-bio hebben, is dat waarschijnlijk de beste keuze. Als alternatief hebben ze misschien een verzoekgedeelte op hun blog. Hoe dan ook, stuur een privébericht dat er niet uitziet alsof het door een sjabloon is gegenereerd.

2. Maak een menselijke connectie.

Berichten naar het digitale universum sturen is een eng gevoel, omdat je niet weet wanneer en of je ooit iets terug zult horen. Verbindingen maken in de echte wereld is veel krachtiger en geeft uw bedrijf een gezicht.

Dit betekent niet dat je erop uit moet gaan en je lijst met beïnvloeders moet stalken totdat je elkaar persoonlijk ontmoet.

Als je serieus een connectie wilt maken, probeer dan een influencer-evenement bij te wonen of te organiseren.

Door influencers te betrekken, wordt het veel gemakkelijker voor u om met hen in contact te komen en krijgen ze de kans om met uw merk te communiceren voordat ze met u samenwerken. Impact op het merk

Veel marketeers leren zichzelf en hun bedrijf op de markt te brengen. Hopelijk breid je ook je netwerk uit, zodat je misschien al connecties hebt met je influencers.

Als je iemand helemaal bovenaan je lijst hebt staan, kijk dan of hij of zij iemand volgt die je kent. Misschien hebben ze in het verleden met een soortgelijk merk gewerkt en ken jij iemand in dat team. De wereld is kleiner dan we denken, en het kan zijn dat je op een goudmijn van potentiële relaties zit.

3. Beheer uw outreach-inspanningen.

Net als elke andere marketingstrategie moet het bereik van influencers georganiseerd en goed gedocumenteerd zijn. Het laatste dat je wilt is dat je per ongeluk dezelfde influencer op vier verschillende platforms bereikt met dezelfde boodschap. Klap.

Nadat u contact met ons hebt opgenomen, moet u de influencer enige tijd geven voordat u verdergaat. Net als in de verkoop wil je niet aanmatigend of aanhankelijk zijn. Wees respectvol met de tijd van de influencer: als hij/zij met je wil samenwerken, zal hij of zij op jouw steun reageren.

Je moet ook documenteren welke outreach-strategieën werk voor jou. Misschien na de eerste e-mail je ontdekte dat je contact kon maken met potentiële beïnvloeders. Als u weet wat voor u werkt, kunt u uw outreach-strategie verder ontwikkelen en kunt u in de toekomst creatiever zijn.

Ter herinnering: invloedrijke merken kunnen u helpen: