Rurale marketing verwijst naar marketingstrategieën en -technieken die zijn afgestemd op plattelands- en landbouwgebieden. Bij dit soort marketing wordt rekening gehouden met de kenmerken van plattelandsgebieden, zoals de aanwezigheid van kleine nederzettingen, de verspreiding van consumenten, de specifieke kenmerken van de landbouwproductie, enz.

Marketeers moedigen mensen die op het platteland wonen aan om hun koopkracht effectief om te zetten in de vraag naar goederen en diensten. Door ze beschikbaar te stellen aan de plattelandssector proberen marketeers de levensstandaard van de plattelandssector te verbeteren.

Methoden. Plattelandsmarketing

  • Lokale markten en beurzen.

Deelnemen aan lokale boerenmarkten en beurzen is een van de meest effectieve manieren om de aandacht op uw producten te vestigen. Het biedt ook de mogelijkheid om rechtstreeks met consumenten te communiceren.

  • Verkoop via lokale winkels en coöperaties.

Samenwerken met lokale winkels en coöperaties kan helpen het publiek uitbreiden en het verkoopvolume vergroten.

  • Plattelandsmarketing. Directe verkoop van fabrikant aan consument (DTC).

Rechtstreeks verkopen van fabrikant aan consument zorgt voor een directe verbinding met klanten, waardoor een betere kwaliteitscontrole en prijsstelling mogelijk is.

  • Online verkoop en e-commerce.

Online aanwezigheid creëren via websites, social Networking en onlineplatforms stellen landbouwproducenten in staat een breed publiek te bereiken en hun verkoopgeografie uit te breiden.

  • Agrotoerisme en plattelandstoerisme.

De ontwikkeling van agrotoerisme en het verlenen van diensten aan gasten kunnen een extra bron van inkomsten worden voor plattelandsbewoners, maar ook een manier om de aandacht te vestigen op lokale producten.

  • Plattelandsmarketing. Lokale evenementen en promoties.

Organiseer lokale evenementen, proeverijen, boerenmarkten en andere aandelen helpt de gemeenschap te versterken en landbouwproducten te promoten.

  • Educatieve programma's en consultaties.

Het aanbieden van educatieve programma's en advies over landbouw en plattelandsontwikkeling helpt de kennis onder de lokale bevolking te verbeteren en bevordert het gebruik van moderne productiemethoden.

  • Plattelandsmarketing. Ondersteuning van lokale producenten en coöperaties.

Samenwerking en ondersteuning van lokale landbouwproducenten en coöperaties draagt ​​bij aan de ontwikkeling van lokale landbouwbedrijven de economie en het versterken van de gemeenschap.

10 kenmerken van de plattelandsmarkt

  • Lage bevolkingsdichtheid: Plattelandsgebieden hebben doorgaans een lagere bevolkingsdichtheid dan stedelijke gebieden, wat gevolgen kan hebben voor de consumptie marktstructuur.
  • Afhankelijkheid van seizoensinvloeden: Veel landbouwproducten zijn onderhevig aan seizoensfactoren zoals klimatologische omstandigheden en oogsttijden, die de beschikbaarheid en prijzen op de markt beïnvloeden.
  • Verscheidenheid aan producten: Plattelandsmarkten kunnen diverser zijn dan stedelijke markten, omdat ze vaak verschillende soorten verse producten rechtstreeks van producenten aanbieden.
  • Directe interactie met fabrikanten: In tegenstelling tot stedelijke markten hebben consumenten op plattelandsmarkten vaak de mogelijkheid om rechtstreeks met voedselproducenten te communiceren, wat een unieke sfeer creëert en lokale gemeenschappen ondersteunt.
  • Beperkte toegang tot technologie: Sommige plattelandsgebieden hebben mogelijk beperkte toegang tot moderne technologie- en communicatienetwerken, wat van invloed kan zijn op de marktefficiëntie en toegang tot informatie.

Plattelandsmarketing.

  • De rol van tradities en lokale culturele kenmerken: Plattelandsmarkten kunnen sterk worden bepaald door traditie en lokale culturele kenmerken, die de voorkeuren van de consument en het productaanbod kunnen beïnvloeden.
  • Kleinschalige handel: De handelsvolumes op plattelandsmarkten zijn vaak kleiner dan op stedelijke markten, wat voor lokale markten speciale uitdagingen kan opleveren producenten op het gebied van marketing en verkoop.
  • Afhankelijkheid van de lokale landbouw: Veel plattelandsmarkten zijn afhankelijk van de lokale landbouw en veehouderij, waardoor ze kwetsbaarder zijn voor veranderingen in de landbouwsector.
  • distributie власти en invloed: Plattelandsgemeenschappen kunnen hun eigen patronen van verdeling van macht en invloed hebben, die de marktstructuur en relaties tussen deelnemers kunnen beïnvloeden.
  • Meer aandacht voor ecologische duurzaamheid: In plattelandsgebieden wordt vaak meer aandacht besteed aan duurzaamheid en milieubescherming, wat de voorkeuren van consumenten en productiepraktijken kan beïnvloeden.

Behoefte aan plattelandsmarketing – Waarom zich richten op de plattelandsmarkt.

Plattelandsmarkten kunnen een aanzienlijk groeipotentieel vertegenwoordigen, omdat ze doorgaans minder verzadigd zijn dan stedelijke markten. Dit betekent dat er een kans is om nieuwe markten te penetreren en nieuwe klanten aan te trekken. Landelijke oriëntatie markt kan helpen lokale gemeenschappen te versterken en lokale bedrijven te ondersteunen. Dit kan leiden tot het scheppen van banen, hogere inkomens en algemene economische ontwikkeling in plattelandsgebieden.

Het ondersteunen van plattelandsmarkten draagt ​​bij aan de duurzaamheid van de landbouw omdat het producenten directe toegang tot consumenten biedt, waardoor de afhankelijkheid van tussenpersonen wordt verminderd en de toeleveringsketen wordt geoptimaliseerd. Plattelandsmarkten bieden direct contact met producenten, waardoor het bewustzijn van consumenten over producten, hun oorsprong en productiemethoden toeneemt.

Plattelandsmarkten kunnen dienen als platform voor innovatie in de landbouw en lokale bedrijven, omdat ze de uitwisseling van ideeën en ervaringen tussen producenten en consumenten kunnen vergemakkelijken. Ze kunnen aantrekkelijke toeristische attracties worden en de ontwikkeling van het agrotoerisme bevorderen, wat de lokale economie kan stimuleren en nieuwe bronnen van inkomsten kan aantrekken.

 

Problemen. Plattelandsmarketing.

  • Beperkte toegang tot hulpbronnen: Plattelandsgebieden hebben mogelijk beperkte toegang tot hulpbronnen zoals technologie, financiën en onderwijs, waardoor het moeilijk wordt om marketing te ontwikkelen en te implementeren strategieën.
  • Lage solvabiliteit van consumenten: In sommige plattelandsgebieden kan het inkomensniveau lager zijn, waardoor de mogelijkheden van consumenten om goederen en diensten te kopen worden beperkt.
  • Moeilijkheden op het gebied van logistiek en transport: Plattelandsgebieden kunnen te maken krijgen met beperkte infrastructuur- en logistieke problemen, wat de aanvoer en distributie van producten moeilijk kan maken.
  • Seizoensgebonden factoren en klimatologische omstandigheden: Plattelandsmarkten zijn vaak onderhevig aan seizoensfactoren en klimatologische omstandigheden, die instabiliteit in de vraag en aanbod van goederen kunnen veroorzaken.
  • Concurrentie met grote winkelketens: In sommige gevallen kunnen plattelandsmarkten te maken krijgen met concurrentie van grote winkelketens, wat uitdagingen creëert voor lokale producenten en kleine bedrijven.
  • Beperkte marketingopleiding en -expertise: Plattelandsgebieden hebben mogelijk beperkte toegang tot marketingonderwijs en -expertise, waardoor het moeilijk wordt om effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen en te implementeren.
  • Afhankelijkheid van tussenpersonen en groothandelsafnemers: Sommige producenten op het platteland kunnen afhankelijk zijn van tussenpersonen en groothandelskopers, waardoor hun winsten kunnen dalen en de toegang tot eindgebruikers kan worden beperkt.
  • Onvoldoende gebruik van technologie: Plattelandsmarketing maakt mogelijk niet genoeg gebruik van moderne technologie en onlineplatforms om producten te promoten en klanten aan te trekken.

Landelijke marketingstrategieën.

Bij marketing op de plattelandsmarkt moeten bedrijven of marketeers aandacht besteden aan specifieke plattelandsmarketingstrategieën die ze kunnen optimaliseren bereik en conversie van diensten of producten op plattelandsmarkten. Enkele van deze strategieën:

1. Productstrategieën.

Bij het ontwikkelen van een productstrategie voor de plattelandsmarkt moeten verschillende factoren in overweging worden genomen:

2. Prijsstrategieën.

Verschillende soorten strategieën prijzen , die marketeers zouden moeten gebruiken bij het promoten van producten op plattelandsmarkten.

3. Distributiestrategieën.

Productdistributiestrategieën in plattelandsmarketing spelen een sleutelrol bij het bereiken van de doelgroep en het verhogen van de omzet.

  • Lokale markten en beurzen.
  • Directe verkoop van fabrikant naar consument (DTC).
  • Samenwerking met restaurants en lokale cafés.
  • Organisatie van een systeem van pre-orders en levering.
  • Detailhandels en supermarkten.
  • Online aanwezigheid en e-commerce.
  • Deelname aan een productdeelprogramma (CSA).
  • Ontwikkeling van partnerschappen met andere fabrikanten en ondernemingen.

4. Promotiestrategieën.

Uw productstrategieën voor de plattelandsmarkt moeten zo worden ontworpen dat consumenten op het platteland uw product begrijpen en de waarde die het hen kan bieden. Om dit te doen, kunt u verschillende strategieën gebruiken:

  • Gebruik van media
  • Gebruik van gepersonaliseerde media
  • Gebruik van lokale media
  • Acteurs, beïnvloeders en modellen inhuren voor promotie
  • Reclame maken door middel van schilderen

5. Aanvullende strategieën.

Naast de hierboven genoemde strategieën zijn er ook enkele andere strategieën van groot belang om het volledige potentieel van de plattelandsmarkt te benutten.

Laten we eens kijken naar degenen die hier en nu zijn.

  • Stedelijke en landelijke markten zijn verschillend, dus pas uw strategie dienovereenkomstig aan.
  • Schenk aandacht aan de tradities en waarden van het platteland.
  • Neem enthousiaste mensen aan die uit plattelandsgebieden komen en graag met plattelandsmensen werken.
  • Gebruik innovatief bedrijfsmodellen met een sociaal doel, zoals de empowerment van vrouwen.
  • Profiteer van de ervaring van een bureau dat gespecialiseerd is in plattelandsmarketing.
  • Omarm de kracht van digitaal marketing en mobiel telefoons
  • Gebruik oraal reclame om het potentieel van de plattelandsmarkt te verkennen
  • Lanceer plattelandsmarketing met een langetermijnvisie

Voorbeelden. Plattelandsmarketing.

  1. Deelname aan boerenmarkten: Boerenmarkten zijn een van de meest populaire manieren om landbouwproducten rechtstreeks van producent naar consument te promoten. Boeren verkopen op deze markten verse groenten, fruit, zuivelproducten en andere goederen, waardoor ze een directe verbinding met kopers tot stand brengen.
  2. Agrotoerisme en boerderijexcursies: Veel boerderijen bieden agrotoeristische diensten aan, waaronder excursies, deelname aan de oogst, deelname aan landbouwwerk en het proeven van producten. Dit helpt toeristen aan te trekken en de winst uit aanvullende diensten te vergroten.
  3. Organisatie van landelijke festivals en evenementen: Veel plattelandsgemeenschappen organiseren festivals en evenementen ter ere van landbouw, voedsel en cultuur. Hierbij kunt u denken aan landelijke spelfestivals, productproeverijen, workshops en amusementsprogramma's.
  4. Internetverkoop: Veel landbouwproducenten vergroten hun bereik door hun producten via online platforms te verkopen. Dit kan de eigen website van de fabrikant zijn, of online marktplaatsen social Networking.
  5. Deelname aan het CSA-programma (Community Supported Agriculture).: Het CSA-programma vereist vooruitbetaling voor seizoensaanvoer van producten door de boer. Door deel te nemen aan een dergelijk programma kunnen boeren een stabiel inkomen garanderen en loyale relaties met klanten opbouwen.
  6. Deelname aan lokale evenementen en tentoonstellingen: Boeren kunnen deelnemen aan lokale evenementen en tentoonstellingen waar ze hun producten presenteren en contacten leggen met potentiële klanten en partners.
  7. Ondersteuning van lokale gemeenschappen: Boeren kunnen lokale scholen, goede doelen en andere sociale doelen steunen, waardoor de banden met de lokale gemeenschap worden versterkt en een positief merkimago ontstaat.

Conclusie!

De interesses en neigingen van een consument op het platteland zijn compleet anders dan die van een consument in de stad of in de voorsteden. Daarom moeten marketeers bij het uitvoeren van marketingcampagnes op het platteland de specifieke behoeften van klanten op het platteland begrijpen.

In het algemeen moet plattelandsmarketing worden opgevat als de studie van de verschillende activiteiten, agentschappen en beleidsmaatregelen die betrokken zijn bij de aanschaf van landbouwproducten door boeren, de beweging van plattelandsproducten van boeren naar consumenten, en de distributie van andere producten of diensten die kunnen voldoen aan de specifieke of veranderende behoeften van de plattelandsbevolking.

Drukkerij АЗБУКА