Metadata zijn de stukjes informatie die voor elke afzonderlijke webpagina in de zoekresultaten worden vermeld. Elke keer dat u een zoekopdracht in een zoekmachine invoert, krijgt u verschillende soorten informatie te zien op de zoekresultatenpagina (SERP). Hoewel u mogelijk advertenties, lokale vermeldingen, winkels of afbeeldingenuggesties tegenkomt, bestaat het grootste deel van de resultatenpagina van een zoekmachine uit metagegevens.
Elk zoekresultaat in de SERP’s wordt opgesplitst in twee hoofdsecties: metatitels (ook bekend als tags headlines) en metabeschrijvingen (ook wel snippets genoemd). In dit artikel bespreken we de beste werkwijzen voor het schrijven van zowel metabeschrijvingen als metatitels.
Metadata zijn een welkom teken voor elke pagina op uw site
Hoewel metadata aanvankelijk slechts een kleine impact hebben op de inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), hebben ze een directe impact op de manier waarop een zoekmachinegebruiker omgaat met uw zoekmachineresultaten. Metadata is uw eerste kans om indruk te maken op een zoekmachinegebruiker. Omdat u wilt dat uw zoekmachineresultaten zoveel mogelijk gekwalificeerde bezoekers trekken, moet u ervoor zorgen dat elke pagina op uw site is uitgerust met unieke, relevante en geoptimaliseerde metadata.
Hoe metadata SEO beïnvloeden
Zoals eerder vermeld, heeft metadata een minimale directe impact op SEO. Er zijn echter veel SEO-factoren die van invloed zijn op hoe elke pagina van uw pagina wordt weergegeven сайта gewaardeerd in de zoekmachine. Een van de belangrijkste factoren pagerank is de klikfrequentie (CTR). CTR verwijst naar hoe vaak elke pagina in de zoekresultaten verschijnt, vergeleken met hoe vaak gebruikers van zoekmachines volg links en bezoek elke pagina.
Simpel gezegd: hoe hoger de CTR van een pagina, hoe groter de kans dat deze hoger scoort in de zoekresultaten. Om deze reden wordt metadata-optimalisatie een indirecte maar zeer belangrijke factor in uw algehele inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie.
Trefwoorden gebruiken in metadata
Omdat geoptimaliseerde metadata een belangrijke rol spelen in uw indirecte SEO-inspanningen, is het belangrijk om uw metadata te creëren met behulp van trefwoorden op hoog niveau die u al voor elke pagina van uw website heeft gesegmenteerd.
De onderstaande zoekterm is bijvoorbeeld ‘Denver SEO and Digital Marketing Agency’. Omdat bijna elk zoekwoord in de zoekopdracht vetgedrukt wordt weergegeven in de metabeschrijving lettertype, is het waarschijnlijk dat dit resultaat de aandacht van de gebruiker zal trekken vóór een minder geoptimaliseerd zoekresultaat.
Best practices voor het schrijven van metabeschrijvingen
Metabeschrijvingen, ook wel ‘snippets’ genoemd, zijn korte alinea’s die onder elke title-tag in de zoekresultaten verschijnen. Metabeschrijvingen worden meestal geschreven als volledige zinnen en beschrijven het algemene onderwerp van de pagina. Hoewel metabeschrijvingen weinig impact hebben op SEO, is het nog steeds erg belangrijk om ze zo geoptimaliseerd mogelijk te houden om de CTR te verbeteren, zoals hierboven besproken in de sectie Hoe metadata SEO beïnvloeden.
Hoe inhoud kan helpen met metabeschrijvingen/metagegevens
In veel gevallen is het schrijven van trefwoord-geoptimaliseerde, unieke metabeschrijvingen voor elke pagina op uw website simpelweg niet mogelijk. Het goede nieuws is dat zolang de inhoud van uw pagina goed is geoptimaliseerd, u zich geen zorgen hoeft te maken dat u al het andere weggooit om tientallen nieuwe beschrijvingen tegelijk te schrijven. In het geval dat de metabeschrijving van een pagina niet alle relevante zoekwoorden bevat, of zelfs als de pagina helemaal geen gegenereerde beschrijving heeft, zullen zoekmachines een responsieve metabeschrijving maken op basis van de inhoud op de pagina.
Houd er rekening mee dat in het bovenstaande voorbeeld de metabeschrijving bovenaan deze pagina aan het einde een weglatingsteken bevat. Je kunt ook een voorbeeld vinden in onze video waarin ik een van onze metabeschrijvingen vond die begon met een gefragmenteerde zin. Dit komt omdat Google de titeltekst van onze digitale marketingpagina heeft gehaald als onderdeel van die specifieke metabeschrijving. Google kan ervoor kiezen om alle, sommige of geen van uw gemaakte beschrijvingen te gebruiken, afhankelijk van verschillende factoren, waaronder individuele zoekopdrachten en hoe goed uw pagina-inhoud is geoptimaliseerd. Meer informatie over hoe Google paginafragmenten gebruikt en maakt, voor meer informatie over de verschillende manieren waarop Google metabeschrijvingen en title-tags kan selecteren en genereren.
Houd bij het schrijven van metabeschrijvingen rekening met de volgende punten:
De lengte van twee zinnen is ideaal. Metagegevens
Idealiter zou uw metabeschrijving ongeveer 150-160 tekens lang moeten zijn, inclusief spaties. Het gaat om twee korte zinnen. Als u nog iets meer doet, kan uw beschrijving worden ingekort (of bijgesneden). Hoewel er geen sancties gelden voor ingekorte metabeschrijvingen, kan dit ertoe leiden dat de informatie die u wilt overbrengen, wordt weggelaten uit onze beoogde beschrijvingen.
Trefwoorden. Metagegevens
Het gebruik van doorzoekbare trefwoorden op hoog niveau is de beste keuze bij het schrijven van metabeschrijvingen. In veel gevallen heeft u echter voldoende ruimte om extra zoekwoorden te gebruiken om uw aanbod te diversifiëren en beter leesbare, gedetailleerde beschrijvingen te maken.
De onderstaande metabeschrijving gebruikt bijvoorbeeld trefwoorden op hoog niveau om een fictieve pizzabezorgpagina te beschrijven. Beide zinnen samen zijn echter slechts 123 tekens.
Pizzeria Denver bezorgt pizza en Italiaanse keuken bij u thuis. Bel ons vandaag nog om een pizzabezorging in Denver te plannen!
Probeer in plaats daarvan een paar specifiekere zoekwoorden te gebruiken en een interessanter en geoptimaliseerd fragment te maken. Deze is ook iets langer, maar nog steeds binnen 157 tekens.
Pizzeria Denver bezorgt pizza, calzones, Italiaanse pasta en meer bij je thuis. Blader door ons online menu of bel ons vandaag nog om pizza te laten bezorgen in Denver!
Geomodifiers (voor lokale bedrijven of pagina's met geografische referenties). Metagegevens
Geomodifiers verwijzen naar de naam van de plaats, stad, regio of postcode waarop de webpagina zich richt. Als u een lokaal bedrijf runt, zijn geomodifiers uiterst belangrijk voor het bereiken van mensen in uw doelgebied en kunnen daarom worden beschouwd als een ander hoogstaand zoekwoord voor uw webpagina.
U wilt gebruikers van zoekmachines duidelijk maken waar uw bedrijf is gevestigd, om lokale bezoekers aan te trekken waarvan de kans groter is dat ze converteren. Om deze reden is de metabeschrijving voor elk pagina transacties op uw website moeten een geomodifier bevatten.
Bedrijfsnaam. Metagegevens
Uw bedrijfsnaam is een belangrijk trefwoord in uw bedrijfscommunicatie. Daarom is het schrijven van metabeschrijvingen waarin de bedrijfsnaam wordt vermeld een gangbare praktijk. Metabeschrijvingen bestaan echter meestal uit een paar korte zinnen, dus het is niet nodig om uw bedrijfsnaam meer dan één keer in de beschrijving te vermelden.
Gebruik volledige zinnen (en bewaar ze zoals je wilt!)
Leesbaarheid is belangrijk als het gaat om het schrijven van metabeschrijvingen. Vroeger (meer dan 10 jaar geleden) was het gebruikelijk om eenvoudigweg een lijst met trefwoorden te kopiëren en als metabeschrijving te plakken. Tegenwoordig analyseren zoekmachines fragmenten echter op leesbaarheid, inclusief het crawlen van uw site om er zeker van te zijn dat u volledige, leesbare zinnen gebruikt. Bovendien kijken gebruikers van zoekmachines doorgaans naar metabeschrijvingen om te bepalen of elke pagina aan hun behoeften voldoet.
Om deze redenen kan het creëren van aantrekkelijke, leesbare metabeschrijvingen die de zoekmachinegebruiker een voorproefje geven van wat uw webpagina te bieden heeft, leiden tot relevanter verkeer en hogere conversiepercentages.
Oproep tot actie (CTA). Metagegevens
inclusie oproep tot actie (of CTA) is misschien wel de belangrijkste stap bij het schrijven van metabeschrijvingen. Een CTA is een korte zin die een zoekmachinegebruiker vertelt wat hij vervolgens moet doen. In het bovenstaande Denver Pizzaria-voorbeeld is de CTA de laatste zin: “Blader door ons online menu of bel ons vandaag nog om pizza te laten bezorgen in Denver!”
Door een call-to-action op te nemen in elke metabeschrijving op uw site, kunnen gebruikers van zoekmachines beter begrijpen wat uw site te bieden heeft en hoe ze ermee kunnen communiceren.
Richtlijnen voor het schrijven van title-tags. Metagegevens
Veel platforms voor het bouwen van websites beschikken nu over functies die helpen automatisch geoptimaliseerde metatags te genereren voor elke pagina op een site op basis van gebruikersparameters. Hoewel deze functies handig zijn en doorgaans veel tijd besparen, is het toch belangrijk om te begrijpen wat er komt kijken bij het maken van een title-tag om het proces goed te kunnen optimaliseren.
Headertags zijn korte, gefragmenteerde stukjes informatie die op het bovenste tabblad van uw browser worden afgedrukt. Dezelfde tekst verschijnt ook in hoofdletters en bevat een hyperlink naar de webpagina in elke SERP.
Houd bij het schrijven van title-tags rekening met de volgende punten:
Lengte - houd het kort!
Omdat Google slechts één regel tekst per title-tag toestaat, moet elke regel niet meer dan 55-65 tekens bevatten, inclusief spaties. Omdat de ruimte zo beperkt is, moet u selectief zijn met betrekking tot de informatie die u in uw title-tags opneemt.
Trefwoorden. Metagegevens
Vanwege de beperkte lengte bij het schrijven van de metatag Gebruik bij voorkeur zoekwoorden op hoog niveau. Dit zijn de ‘topper van het gewas’ zoekwoorden die de pagina als geheel beschrijven en vaak een hoog zoekvolume genereren.
Bovendien voorkomt het gebruik van trefwoorden die de hele pagina beschrijven dat u gebonden bent aan specifiekere trefwoorden. Als u bijvoorbeeld aan een pagina voor een lokale pizzeria werkt en de paginatag 'Thin Crust Pizza' zegt, vermijd dan het gebruik van zoekwoorden als pepperoni pizza of vegetarische pizza en concentreer u in plaats daarvan op zoekwoorden die de hele pagina beschrijven. Een gebruiker van een zoekmachine die een title-tag leest en simpelweg Thin Crust Pizza | leest Denver Pizzaria begrijpt welke pagina over veel soorten pizza kan gaan en zal daarom niet worden afgewezen door een specifieker item dat niet aan hun behoeften voldoet.
Geomodifiers (voor lokale bedrijven of pagina's met geografische referenties)
Vooral als u een lokaal bedrijf bent, is het opnemen van de naam van de stad, het gebied of de postcode die u target (of eenvoudigweg uw geomodifier) in uw zoekwoordenset een belangrijke stap om uw doel te bereiken. doelgroep. Uw geomodifier kan worden opgenomen in de trefwoordenset voor elke webpagina, net als elk ander trefwoord op hoog niveau.
Met name voor title-tags is het van cruciaal belang om geomodifiers op te nemen in elke title-tag die is gekoppeld aan een transactionele pagina op de website van uw lokale bedrijf. Omdat title-tags de eerste indruk zijn die u maakt op een potentiële websitebezoeker, moet u duidelijk aangeven waar uw bedrijf zich bevindt om lokale bezoekers aan te trekken die een grotere kans hebben om te converteren.
Bedrijfsnaam. Metagegevens
Uw bedrijfsnaam wordt waarschijnlijk op dezelfde manier gebruikt als elk ander zoekwoord op uw website. Hoewel dit belangrijk is voor inhoud en metabeschrijvingen, is er één heel belangrijk ding om te overwegen als u uw bedrijfsnaam in title-tags gebruikt. Omdat title-tags een beperkt aantal tekens hebben, kan een langere bedrijfsnaam soms de meeste of al die ruimte in beslag nemen, waardoor de mogelijkheid wordt geëlimineerd om belangrijkere zoekwoorden te gebruiken.
Als uw bedrijfsnaam bijvoorbeeld Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta is, gebruikt uw bedrijfsnaam al 42 van de toegewezen 55-65 tekens. In dit geval wordt aanbevolen om een afkorting voor uw bedrijfsnaam te gebruiken of helemaal geen afkorting te gebruiken voor title-tags. Als het gaat om title-tags, zorgt het hebben van voldoende ruimte voor trefwoorden en geomodifiers die elke pagina van uw site nauwkeurig beschrijven voor een betere targeting en optimalisatie dan het steeds opnieuw vermelden van uw bedrijfsnaam.
Vermijd opvulwoorden
Als we doorgaan met het thema van het maximaliseren van de optimalisatie binnen 55-65 tekens, spreekt het voor zich dat u ook opvulwoorden in title-tags wilt vermijden. Omdat zoekmachines en gebruikers van zoekmachines uiteraard title-tags voor trefwoorden en geomodifiers bekijken (of crawlen), is het niet aan te raden om ze op de door u voorgestelde manier te schrijven. Het is het beste om woorden als 'de', 'en', 'van' en andere woorden die niet belangrijk zijn voor uw title-tag te vermijden. Metagegevens
Om trefwoorden voor de duidelijkheid te scheiden, worden echter vaak ampersands (&) of pijptekens (|) gebruikt. Door deze symbolen te gebruiken, kunt u uw metatags overzichtelijk en gemakkelijk leesbaar houden, terwijl er voldoende ruimte overblijft voor geomodifiers en trefwoorden.
Laat een reactie achter