Оформление упаковки

Оформление упаковки, как дисциплина графического дизайна, является важной отраслью. В многонациональных дизайнерских агентствах, таких как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, работают сотни дизайнеров, которые почти полностью сосредоточены на создании сильных брендов посредством дизайна упаковки и брендинга.

По данным FMI (Институт маркетинга продуктов питания), средний супермаркет в США насчитывает около 40 000 различных товаров. Эта индустрия стоимостью почти 600 миллиардов долларов в значительной степени зависит от потребителей, дистрибьюторов, производителей и … графических дизайнеров.

1. Ясность и простота. Оформление упаковки

В следующий раз, когда вы пойдете в супермаркет, выберите случайную полку и просмотрите некоторые продукты. Взгляните на каждого и задайте себе два очень простых вопроса:

Для чего этот продукт?

Какой бренд стоит за этим?

Отличный пример простого, понятного, но в то же время очень отличительного дизайна упаковки.

4 секунды, это время, которое средний потребитель будет посвящать любому конкретному продукту на полке.

Найдете продукты, перечисляющие десятки преимуществ без четкой торговой марки. Вы найдете продукты, которые отлично смотрятся снаружи, но не объясняют, что находится в коробке?

Это плохой пример! Этот чистящий продукт выглядит опасно вкусно, не правда ли? Такой дизайн упаковки может запутать потребителей и не дать ясности.

Хотя некоторые категории продуктов допускают некоторую загадку (например, духи и предметы роскоши), неспособность идентифицировать продукт с точки зрения содержания, использования или идентичности бренда является ужасной практикой, которая обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не очень хорошо работает в магазинах. ,

Так что помните правило номер один: будьте ясны о товаре, будьте ясны о бренде.

2. Честность. Оформление упаковки.

Начинающие в дизайне упаковки, и я говорю как о клиентах, так и о дизайнерах, часто стремятся изобразить продукт наиболее совершенным способом, который только можно представить. Они покажут печенье, пропитанное шоколадом, когда на самом деле вы покупаете простое печенье со вкусом шоколада. Они покажут богатую свежую вишню на фруктовом йогурте с небольшим содержанием фруктов.

Изобразив продукт в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы вводите в заблуждение и в конечном итоге разочаровывает потребителя, что приводит только к низким показателям продаж и очень плохому имиджу бренда.

Этот продукт может быть приятным на вкус, но упаковка явно вводит в заблуждение.

Вот тут-то и приходит честность. Потребители не имеют ничего против простых, недорогих продуктов, если они знают, что покупают! Конечно, они ожидают «подтяжки лица» в некоторой степени, но не до такой степени, что продукт кажется чем-то совершенно другим.

Как дизайнер, ваша задача – представить продукт наилучшим образом, но помните, что потребители, включая вас, заслуживают того, чтобы с ними обращались правильно.

3. Подлинность. Оформление упаковки

Оригинальность, характер и запоминаемость лежат в основе великих брендов и, конечно, отличного дизайна упаковки.

Легко понять почему – существуют сотни продуктов, все конкурирующие за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд – быть другим, быть подлинным.

Поскольку это действительно вопрос творчества и исследования, невозможно дать совет о том, как быть «подлинным», особенно в наши дни, когда люди сталкиваются с множеством брендов, внешностью и привлекательностью.

Этот дизайн упаковки от Colin Porter Bell является отличным примером подлинного и запоминающегося дизайна упаковки.

Если вы застряли с универсальным дизайном упаковки, тогда примените необычный стиль дизайна с сильными «визуальными стандартами».

Например, если все собираются фотографировать продукт, используйте иллюстрацию или дизайн на основе шрифтов. Если все используют горизонтальную планировку, дотянитесь до вертикальной. Если большинство дизайнов довольно современны, попробуйте представить что-то ретро с акцентом на качественную привлекательность.

Будьте смелыми, отличайтесь от других и ищите неожиданные источники вдохновения в других категориях продуктов – дизайн этикеток Spirit может стать отличным способом для мозгового штурма идей для этого нового проекта упаковки шоколада.

4. Влияние полки. Оформление упаковки.

С точки зрения покупателя, товар никогда не видят в одиночку и никогда не описывают подробно. Из-за расстояния просмотра от полок и того факта, что продукты расположены в ряды и столбцы, все, что мы видим, – это настоящие образцы, сделанные из различных продуктов. Только когда определенная модель привлекает наше внимание, мы решили рассмотреть поближе.

Эта особенность и привлекательность продукта при его размещении на реальной полке – это то, что розничные продавцы называют «воздействием на полку», и оно имеет огромное значение в продажах продукта.

Это то, что вы на самом деле видите в супермаркете. Какой продукт привлек ваше внимание первым?

Влияние полки – это то, что вам нужно проверить и изучить в своих проектах. Вы можете сделать это, имитируя размещение вашего дизайна на реальной полке и окружая его другими продуктами (для достижения наилучших результатов используйте несколько строк и столбцов каждого продукта). Чем более характерно это выглядит, тем лучше оно продается.

Примечание: вы будете поражены результатами – иногда лучший дизайн просто сливается и становится невидимым, в то время как более простые дизайны «появляются» в этой среде.

5. Расширяемость

Концепция дизайна упаковки продукта должна позволять легко вводить расширение новой линии (изменение продукта) или суббренд. Оформление упаковки.

Например, представьте, что вы создаете упаковку для новой марки яблочного сока. Вы и ваш клиент выбираете определенный дизайн с изображением яблок, который выглядит действительно великолепно. Однако через несколько месяцев клиент решает запустить вишневый аромат под тем же брендом.

Хороший дизайн упаковки позволяет легко варьировать, не теряя визуальной привлекательности.

К вашему ужасу, вы понимаете, что первоначальная концепция дизайна, которую вы создали, в значительной степени зависит от работы яблок, и что вишня будет выглядеть не так хорошо. Кроме того, вишни имеют некоторые преимущества, которые необходимо сообщать на передней панели, что противоречит вашей идее. У вас проблема с расширяемостью.

Чтобы избежать этого, вы всегда должны проектировать упаковку продукта с учетом будущего. Это означает создание визуально систематического дизайна, который позволяет легко изменять визуальную или другую информацию о продукте, так что в итоге вы получите прекрасное семейство продуктов.

6. Практичность

Практичность касается фактической формы, размера и функциональности контейнера для продукта, а не только этикетки или упаковки. Чем практичнее продукт, тем больше его продаж – когда Хайнц перевернул бутылку кетчупа вверх, продажи резко выросли.

Перевернув все с ног на голову, Хайнц продал больше кетчупа, когда кетчуп-индустрия переживала кризис роста.

Практичность является наиболее игнорируемым аспектом дизайна упаковки просто потому, что клиенты часто выбирают «проверенный и верный» путь, который является упущенной возможностью для инноваций. Оформление упаковки.

Но если вам повезет и у вас появится возможность разработать следующую бутылку, коробку или чашку, всегда в первую очередь подумайте о практичности – или в большинстве случаев о том, как можно упростить использование, переноску или хранение продукта.

Одна лишь практичность может решить многие проблемы дизайна упаковки.

Дизайн упаковки – это обширная и требовательная область дизайна, которая всегда ищет дизайнеров, способных обеспечить оригинальность продукта и эффективность продаж. Упаковка – это последнее сообщение, которое видит потребитель, и последний шанс убедить его купить продукт. Ясность, честность, аутентичность и другие правила, описанные выше, играют важную роль в этом процессе, но ни в коем случае не являются окончательным словом по этому вопросу.

Часто задаваемые вопросы . Оформление рекламной упаковки.

Что такое рекламная упаковка?

Рекламная упаковка представляет собой упаковочный материал, который используется для продвижения продукта или бренда. Она обычно содержит информацию о продукте, его характеристиках, преимуществах или акциях, а также может быть дизайнерски оформлена для привлечения внимания потребителей.

Какие элементы следует учитывать при оформлении рекламной упаковки?

При оформлении рекламной упаковки следует учитывать следующие элементы:

Брендирование: Использование логотипа, цветовой гаммы и стиля, соответствующих вашему бренду.
Информация о продукте: Четкое и понятное представление о продукте, его свойствах и преимуществах.
Привлекательный дизайн: Использование ярких цветов, интересного дизайна и оригинальных элементов для привлечения внимания потребителей.
Легкость в использовании: Упаковка должна быть удобной в использовании и открытии, что улучшит пользовательский опыт.
Информация о компании: Включение контактной информации или ссылок на сайт компании для дальнейшего взаимодействия с потребителем.

Как создать эффективную рекламную упаковку?

Для создания эффективной рекламной упаковки следует учитывать следующие рекомендации:

Знание целевой аудитории: Понимание потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории поможет создать упаковку, которая привлечет их внимание.
Яркий и запоминающийся дизайн: Используйте яркие цвета, интересные графические элементы и нестандартные формы, чтобы выделиться на полках магазинов.
Четкое представление о продукте: Убедитесь, что информация о продукте ясна и легко воспринимаема потребителями.
Использование качественных материалов: Выберите материалы, которые выглядят и ощущаются качественно, что создаст положительное впечатление у потребителей.
Тестирование и анализ: Проведите тестирование упаковки среди целевой аудитории и проанализируйте их реакцию, чтобы определить эффективность дизайна.

Какие тенденции в оформлении рекламной упаковки существуют в настоящее время?

Некоторые современные тенденции в оформлении рекламной упаковки включают:

Экологические материалы: Использование экологически чистых материалов и упаковок, что отражает заботу компании о окружающей среде.
Минимализм: Простые и чистые дизайны, которые облегчают восприятие информации и придают упаковке современный вид.
Персонализация: Индивидуальный подход к дизайну упаковки в зависимости от целевой аудитории или даже отдельных потребителей.
Интерактивность: Использование элементов упаковки, которые позволяют потребителям взаимодействовать с продуктом или упаковкой, например, с помощью QR-кодов или аугментированной реальности.

Как измерить эффективность рекламной упаковки?

Эффективность рекламной упаковки можно измерить с помощью следующих метрик:

Уровень продаж: Анализ изменений в объеме продаж после внедрения новой упаковки.
Узнаваемость бренда: Опросы или исследования, направленные на измерение узнаваемости бренда среди потребителей.
Вовлеченность потребителей: Оценка реакции потребителей на новую упаковку с помощью фокус-групп или онлайн-опросов.
Анализ конкурентов: Сравнение эффективности вашей упаковки с упаковками конкурирующих продуктов.

Как создать эффективную рекламную упаковку?

Для создания эффективной рекламной упаковки важно учитывать следующие факторы:

Целевая аудитория: Понимание предпочтений и потребностей вашей целевой аудитории.
Брендинг: Соответствие дизайна упаковки вашему бренду и его ценностям.
Привлекательный дизайн: Использование ярких цветов, уникальных форм и креативных элементов для привлечения внимания.
Информативность: Предоставление полезной и информативной информации о продукте.
Функциональность: Удобство использования и хранения продукта.

Какие материалы чаще всего используются для рекламной упаковки?

Для рекламной упаковки часто используются следующие материалы:

Картон: Легкий и удобный для печати, широко используется для упаковки продуктов в розничной торговле.
Пластик: Прочный и прозрачный, используется для упаковки продуктов, где важна видимость содержимого.
Бумага: Используется для создания этикеток и бирок на упаковке.
Металл: Используется для упаковки продуктов, требующих длительного хранения или защиты от внешних факторов.

Каковы преимущества использования рекламной упаковки?

Преимущества использования рекламной упаковки включают:

Привлечение внимания: Яркий и креативный дизайн помогает вашему продукту выделиться на полках магазина.
Узнаваемость бренда: Эффективная рекламная упаковка укрепляет узнаваемость вашего бренда среди потребителей.
Стимулирование продаж: Привлекательный дизайн и вызывающие действия могут стимулировать потребителей к покупке вашего продукта.
Информационная ценность: Рекламная упаковка может содержать полезную информацию о продукте, что помогает потребителям сделать правильный выбор.

Как измерить эффективность рекламной упаковки?

Эффективность рекламной упаковки можно измерить с помощью следующих метрик:

Продажи: Анализ изменения продаж продукта с различными дизайнами упаковки.
Узнаваемость: Исследование уровня узнаваемости вашего бренда среди потребителей.
Обратная связь: Сбор отзывов и мнений потребителей о новом дизайне упаковки.
Уровень вовлеченности: Изучение того, как долго потребители задерживаются на полке с вашим продуктом и как часто он покупается.

Какие ошибки следует избегать при создании рекламной упаковки?

При создании рекламной упаковки следует избегать следующих ошибок:

Перегрузка информацией: Слишком много текста или информации на упаковке может быть запутывающим для потребителей.
Несоответствие брендингу: Дизайн упаковки долж

Азбука