Теория цвета. Основы понимания

Теория цвета – это наука и искусство использования цвета. Это объясняет, как люди воспринимают цвет; и визуальные эффекты того, как цвета смешиваются, совпадают или контрастируют друг с другом. Она также включает сообщения, которые сообщают цвета; и методы, используемые для воспроизведения цвета.

В теории цвета цвета организованы по цветовому кругу и сгруппированы в 3 категории: основные цвета, вторичные цвета и третичные цвета. Подробнее об этом позже.

Итак, почему вы должны заботиться о теории цвета как предприниматель? Почему вы не можете просто нанести немного красного на свою упаковку и покончить с этим? Это сработало для кока-колы, верно?

Теория цвета поможет вам построить свой бренд. И это поможет вам получить больше продаж. Посмотрим, как все это работает.

Понимание цвета .

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете.

Теория цвета это восприятие. Наши глаза видят что-то (например, небо), и данные, посылаемые нашими глазами в наш мозг, говорят нам, что это определенный цвет (синий). Объекты отражают свет в различных комбинациях длин волн. Наш мозг улавливает эти комбинации длин волн и переводит их в явление, которое мы называем цветом.

Когда вы прогуливаетесь по проходу с безалкогольными напитками, просматриваете полки, заполненные 82 миллионами банок и бутылок, и пытаетесь найти свою колоду из шести кол, что вы ищете? Может скриптовый логотип или тот знакомый красный?

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете. Таким образом, очень важная часть вашего бренда должна сосредоточиться на цвете.

RGB: модель аддитивного смешения цветов. Теория цвета. Основы понимания

Люди видят цвета в световых волнах. Смешивание света – или модель  аддитивного смешивания цветов – позволяет создавать цвета путем смешивания источников красного, зеленого и синего света различной интенсивности. Чем больше света вы добавите, тем ярче станет цветовое сочетание. Если вы смешаете все три цвета света, вы получите чистый белый свет.

Телевизоры, экраны и проекторы используют красный, зеленый и синий (RGB) в качестве основных цветов, а затем смешивают их вместе для создания других цветов.

Почему ты должен заботиться?

Допустим, у вас очень четкий бренд с ярко-желтым логотипом. Если вы разместите логотип в Facebook, Twitter или на своем веб-сайте и не будете использовать правильный цветовой процесс, ваш логотип будет выглядеть грязно, а не ярко-желтым. Поэтому при работе с файлами на любом экране используйте RGB, а не CMYK.

CMYK: модель вычитания цветов. Теория цвета. Основы понимания

Любой цвет, который вы видите на физической поверхности (бумага, вывески, упаковка и т. Д.), Использует субтрактивную модель смешения цветов . Большинство людей более знакомы с этой цветовой моделью, потому что это то, что мы узнали в детском саду, когда смешивали краски для пальцев. В этом случае «вычитание» означает просто то, что вы вычитаете свет из бумаги, добавляя больше цвета.

Традиционно основными цветами, используемыми в процессе вычитания, были красный, желтый и синий, так как это были краски, смешанные для получения всех остальных оттенков. По мере появления цветной печати они впоследствии были заменены на голубой, пурпурный, желтый и тональный / черный (CMYK), поскольку эта цветная комбинация позволяет принтерам производить более широкий спектр цветов на бумаге.

Почему ты должен заботиться?

Вы решили напечатать полноцветную брошюру. Если вы вкладываете все эти деньги в свой маркетинг (печать не из дешевых!), Вы ожидаете, что ваш продукт получит правильные цвета.

Поскольку при печати используется метод вычитания цветов, точная цветопередача может быть достигнута только с помощью CMYK. Использование RGB приведет не только к неточным цветам, но и к большому счету с вашего принтера, когда вы будете вынуждены попросить их перепечатать всю серию.

Цветовое колесо. Теория цвета. Основы понимания.

Я не знаю, как вы, но когда я был ребенком, лучшая часть возвращения в школу осенью – это новая, нетронутая коробка из 64 мелков Crayola. Возможности казались бесконечными. Пока я неизбежно не потеряю черный карандаш.

Понимание цветового круга и цветовых гармоний (что работает, что нет, и как цвет взаимодействует) так же увлекательно, как и новая коробка мелков. Нет, правда.

Умение понимать термины и процессы, связанные с цветом, поможет вам хорошо донести свое видение до дизайнера, принтера или даже (может быть) Apple Store Genius.

Основы цветового круга. Теория цвета.

Первое цветовое колесо было разработано сэром Исааком Ньютоном в 1666 году, поэтому оно абсолютно предшествует вашему знакомству с ним в детском саду. Художники и дизайнеры до сих пор используют его для разработки цветовых гармоний, микширования и палитр.

Цветовое колесо состоит из трех основных цветов (красный, желтый, синий), трех дополнительных цветов (цветов, создаваемых при смешивании основных цветов: зеленого, оранжевого, фиолетового) и шести третичных цветов (цветов, сделанных из основных и дополнительных цветов, таких как синий -зеленый или красно-фиолетовый).

Нарисуйте линию через центр колеса, и вы отделите теплые цвета (красные, оранжевые, желтые) от холодных (синий, зеленый, пурпурный).

теплые тона

Холодные цвета

Теплые цвета обычно ассоциируются с энергией, яркостью и действием, тогда как холодные цвета часто отождествляются со спокойствием, миром и безмятежностью.

Когда вы узнаете, что цвет имеет температуру, вы можете понять, как выбор всех теплых или всех прохладных цветов в логотипе или на вашем веб-сайте может повлиять на ваше сообщение.

Оттенок, оттенок, оттенок и тон. Теория цвета. Основы понимания.

Давайте вернемся к этой 64 пачкам карандашей с нашего первого дня в школе. (Помните «сырой янтарь»? Что такое янтарь в любом случае, и действительно ли он лучше сырой, чем приготовленный?) В любом случае, вы можете задаться вопросом, как мы добрались от двенадцати цветов на нашем оригинальном цветовом круге до всех этих цветных карандашей? Вот где появляются оттенки, оттенки и тона.

тень

оттенок

тон

Проще говоря, оттенки, тона и оттенки являются вариациями оттенков или цветов на цветовом круге. Оттенок является цветовой тон , к которому был добавлен белый. Например, красный + белый = розовый. Оттенок является цветовой тон , к которому был добавлен черный цвет. Например, красный + черный = бордовый. Наконец, тон – это цвет, к которому были добавлены черный и белый (или серый). Это затемняет первоначальный оттенок, в то время как цвет кажется более тонким и менее интенсивным. Теория цвета. Основы понимания

Цветовые схемы.

Давай поговорим о схемах… (И не о том, что придумывали мультяшные злодеи. Бвахаха!) Мы говорим о цветовых схемах. Используя цветовое колесо, дизайнеры разрабатывают цветовую схему для маркетинговых материалов.

дополнительная цветовая схема

аналогичная цветовая схема

триадная цветовая схема

Дополнительные цвета. Теория цвета. Основы понимания.

Дополнительные цвета – это противоположности на цветовом круге – например, красный и зеленый.

Поскольку между этими двумя цветами существует резкий контраст, они действительно могут создавать образы, но чрезмерное их использование может стать утомительным. Вспомните любой торговый центр в декабре. Тем не менее, использование дополнительной цветовой схемы в вашем бизнес-маркетинге предлагает резкий контраст и четкое различие между изображениями.

Аналогичные цвета.

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге – например, красный, оранжевый и желтый. При создании аналогичной цветовой схемы один цвет будет доминировать, один будет поддерживать, а другой будет акцентировать. В бизнесе аналогичные цветовые схемы не только радуют глаз, но и могут эффективно информировать потребителя, где и как действовать.

Веб-сайт Tostitos использует аналогичную цветовую схему. Обратите внимание, что ярко-оранжевая панель навигации привлекает внимание к сайту, а акцентные ссылки внизу обращают внимание голодных покупателей на «Купить онлайн».

Триадные цвета. Теория цвета. Основы понимания.

Триадные цвета равномерно распределены вокруг цветового круга и имеют тенденцию быть очень яркими и динамичными.

Использование триадной цветовой схемы в вашем маркетинге создает визуальный контраст и гармонию одновременно, выделяя каждый элемент, в то же время создавая общее изображение.

Burger King использует эту цветовую схему довольно успешно. Эй, уже обед?

Но на самом деле, почему вы должны заботиться о теории цвета? Теория цвета.

Два слова: брендинг и маркетинг.

Не нужно ждать, три слова: брендинг, маркетинг и продажи.

Обладая базовыми знаниями о цветах и ​​цветовых схемах, вы готовы принять эффективные решения в области брендинга. Например, какого цвета должен быть ваш логотип . Или эмоции, которые вызывают цвета у потребителя, и психология выбора цвета на вашем сайте.

Знание теории цвета не только поможет вам в маркетинге, но и поможет вам лучше понять, что делают ваши конкуренты.

WEB СТРАНИЦА ЮРИДИЧЕСКОЙ ФИРМЫ

При параллельном сравнении трех веб-страниц юридических фирм вы заметите множество аналогичных цветовых схем. Синий обычно ассоциируется с надежностью, коричневый – с мужественностью, а желтый – с компетентностью и счастьем. Все это позитивные ассоциации в области, которая стереотипно имеет негативные коннотации, такие как нечестность или агрессия.

Выделение вашего бренда и обращение к вашей цели, плюс понимание того, что плохие цвета могут означать плохие продажи – вот почему вы должны заботиться о теории цвета.

Часто задаваемые вопросы. Теория цвета.

Что такое теория цвета?

Теория цвета — это совокупность принципов и правил, которые объясняют, как цвета взаимодействуют друг с другом и как их можно комбинировать для достижения определенных визуальных эффектов. Теория цвета включает в себя понимание цветового круга, гармонии цветов и психологического воздействия цвета.

Цветовой круг?

Цветовой круг — это круговая диаграмма, на которой представлены цвета спектра и их отношения друг к другу. Основные элементы цветового круга включают:

• • Основные цвета: Красный, синий и желтый. Эти цвета нельзя получить путем смешивания других цветов.
  • Вторичные цвета: Зеленый, оранжевый и фиолетовый. Эти цвета получаются путем смешивания основных цветов.
  • Третичные цвета: Цвета, полученные путем смешивания основных и вторичных цветов (например, красно-оранжевый, сине-зеленый).

Что такое гармония цветов?

Гармония цветов — это принцип, согласно которому определенные комбинации цветов воспринимаются как приятные для глаза. Основные виды цветовой гармонии включают:

• • Дополнительные цвета: Цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге (например, красный и зеленый).
  • Аналогичные цвета: Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге (например, синий, сине-зеленый и зеленый).
  • Триада: Три цвета, равноудаленные друг от друга на цветовом круге (например, красный, синий и желтый).
  • Сплит-дополнительные: Один основной цвет и два соседних к его дополнительному цвету (например, синий с желто-оранжевым и красно-оранжевым).
  • Тетрада: Четыре цвета, образующие прямоугольник на цветовом круге, включая две пары дополнительных цветов (например, красный и зеленый, синий и оранжевый).

Как цвета влияют на восприятие и эмоции?

Цвета могут вызывать различные эмоциональные реакции и ассоциации. Например:

• • Красный: Ассоциируется с энергией, страстью и опасностью.
  • Синий: Ассоциируется с спокойствием, уверенностью и надежностью.
  • Зеленый: Ассоциируется с природой, ростом и здоровьем.
  • Желтый: Ассоциируется с радостью, оптимизмом и энергией.
  • Черный: Ассоциируется с элегантностью, силой и таинственностью.
  • Белый: Ассоциируется с чистотой, простотой и невинностью.

Что такое оттенки, тона и тени?

• • Оттенки (Tints): Цвета, полученные добавлением белого к основному цвету, что делает их светлее.
  • Тона (Tones): Цвета, полученные добавлением серого к основному цвету, что делает их менее насыщенными.
  • Тени (Shades): Цвета, полученные добавлением черного к основному цвету, что делает их темнее.

Что такое теплые и холодные цвета?

• • Теплые цвета: Красный, оранжевый и желтый. Эти цвета ассоциируются с теплом, энергией и уютом.
  • Холодные цвета: Синий, зеленый и фиолетовый. Эти цвета ассоциируются с прохладой, спокойствием и свежестью.

Как выбрать цветовую палитру для проекта?

• • Целевая аудитория: Учитывайте предпочтения и ассоциации вашей целевой аудитории.
  • Цель проекта: Определите, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать с помощью цветов.
  • Цветовая гармония: Используйте правила цветовой гармонии для создания сбалансированной и приятной для глаза палитры.
  • Тестирование: Протестируйте выбранные цвета в контексте вашего проекта и внесите необходимые корректировки.

Как использовать цвета в дизайне интерьера?

• • Основной цвет: Выберите основной цвет, который будет доминировать в интерьере.
  • Акцентные цвета: Добавьте 1-2 акцентных цвета для создания контраста и выделения определенных элементов.
  • Баланс: Учитывайте баланс между теплыми и холодными цветами для создания гармоничной атмосферы.
  • Освещение: Помните, что освещение может значительно влиять на восприятие цвета в интерьере.

Какие инструменты помогают в выборе цветов?

• • Цветовые палитры: Онлайн-инструменты, такие как Adobe Color, Coolors и Paletton, помогают создавать цветовые палитры на основе правил гармонии.
  • Цветовые схемы: Используйте предустановленные цветовые схемы и темы для вдохновения и начальной точки в выборе цветов.
  • Программное обеспечение: Графические редакторы, такие как Adobe Photoshop и Illustrator, предоставляют инструменты для работы с цветом и создания цветовых палитр.

Как цветовые тенденции влияют на дизайн?

Цветовые тенденции меняются с течением времени и могут быть вдохновлены модой, искусством, культурными событиями и технологическими инновациями. Важно следить за текущими тенденциями, чтобы оставаться актуальным и привлекать внимание целевой аудитории.

Азбука