Психология цвета. Ваш мозг использует цвета, чтобы распознать особенности продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого цвета, подходящий для ПК, вызывает рвоту для кекса. Одним словом, это психология цвета. Вот полное руководство о том, как использовать цвета в маркетинге и рекламе.
Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе для вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и они не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (исследования показывают), как правило, связывают аудиторию со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор того, какие цвета являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, — это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука — гораздо более важная часть, чем вы, вероятно, понимаете. Наука цветного маркетинга — это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам наиболее эффективно донести ваши сообщения.
Почему психология цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
Цвета говорят на языке, слова просто не могут воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас, что он на вкус свежее, чем тот же продукт с другим цветом. Это может даже сделать лечение (и плацебо!) Более эффективным. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы — желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители ассоциируют с соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет в качестве основной причины выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов . По словам исследователей в области цветовой психологии, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах, основываясь на дизайне сайтов, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор. И 52 процента времени , плохой выбор цвета и другие худшие варианты дизайна отправляют пользователей с веб-сайта, никогда не возвращаясь.
Как цвета общаются с покупателями? Психология цвета
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в использовании цветовой психологии для общения с покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами цветовой психологии , такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, с помощью которых цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует продукт.
Цвет помогает покупателям быстро принимать решения о товарах.
Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками на выбор предлагаются цвета бирюзовый и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют много смысла, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, соединяющиеся с традиционно одержимыми покупателями одежды. Точно так же коричневый не является отличным выбором для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Большая часть наших ожиданий от цвета связана с природой.
Цветовая психология не только вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Подумайте, какие цвета плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для женских гигиенических продуктов. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям. Психология цвета
В конце концов, наши ожидания в значительной степени основаны на биологическом программировании. Красный является популярным цветом для пищевых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свежесрезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше использовать цвета в соответствии с природными правилами. Люди принимают решения о покупке исходя из того, что они ожидают от цветов, которые они видят, и чувствуют ли они, что цвета делают то, что должны.
То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут варьироваться даже в зависимости от наших культурных традиций, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть некоторые обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о цветовой психологии. Объедините это с исследованиями целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Как влияет цвет на рекламу и маркетинг?
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Синий. Психология цвета
Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что синий приносит на стол. Несколько других ассоциаций включают в себя:
- Спокойствие
- Освежающий
- стабильность
- Обязанность
- мир
- отдых
- печаль
Blue передает чувство доверия к этой услуге перепродажи.
Синий является популярным цветом для банков, потому что он передает авторитет и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются со своими деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать, когда они посещают, а марка защитного снаряжения, такая как шлемы и защитные очки, может использовать синий, чтобы сказать пользователям, что они могут доверять бренду, чтобы защитить их.
Зеленый. Психология цвета
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле, известно, что оно снижает артериальное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые мы склонны делать с зеленым цветом:
- Финансы
- Среда
- Здоровье
- Удачи
- рост
- богатство
- гармония
- Баланс
- успокаивающий
- обновление
Зеленый чувствует себя свежим, как обычно хочет чувствовать бренд здоровой пищи.
Зеленый напоминает многим логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающее, обновляющее впечатление, которое клиент ожидает от дня в спа.
Дизайн листовки. Что должны включать листовки?
Пурпурный
Эта целевая страница использует ассоциацию пурпура с воображением для игр.
Фиолетовый — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе. Общие ассоциации, которые мы имеем с фиолетовым, включают:
- роялти
- люкс
- интриговать
- магия
- тайна
- Воинская честь
- богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку. Психология цвета
Красный
Обратите внимание, что красный делает здесь. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли сейчас.
Красный — это яркий, горячий, привлекающий внимание цвет, который обычно ассоциируется с:
- страсть
- Высокая энергия
- Люблю
- сердечность
- Пожар
- Военное дело
- гнев
- Опасность
- уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их служба сексуальна, пугающая и зарезервирована только для смелых. Также известно, что красный повышает метаболизм и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, желающих подать аппетит покупателям, особенно за острым укусом.
Оранжевый. Психология цвета
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, как тепло и высокая энергия. Другие ассоциации потребителей с оранжевым цветом:
- молодежь
- Допустимость
- живучесть
- дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно лето в осень)
Этот мотивационный плакат для фитнеса использует теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.
Оранжевый — отличный цвет для использования, если вы занимаетесь батутным парком в помещении и хотите привлечь детей и подростков для бодрого, энергичного приятного времяпрепровождения. Это так же здорово для бренда красоты, который больше похож на девушку по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и вкусовых мастеров. Психология цвета
Желтый
У клиентов желтый ассоциируется с оптимизмом и доступностью. Он имеет преимущество, будучи одновременно легким и смелым. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.
- энергии
- Счастье
- Опасность
- молодежь
- шаловливость
- бодрость
- сердечность
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем похожа на другие.
Ассоциация опасности с желтым, как огонь и война с красным, может показаться отрицательной с самого начала. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, который использует желтый, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый. Психология цвета.
Розовый — это загруженный цвет. Обойти это невозможно: розовый цвет — это гораздо больше для девочек, чем синий — для мальчиков, так что использование его в определенных случаях может отталкивать мужчин . Есть много психологии, чтобы распаковать окружающий розовый цвет и его гендерные ассоциации, но здесь мы просто рассмотрим, что розовый делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
Трудно представить, чтобы в этой рекламе даже самый мужественный человек отказался от кексов.
- Весело
- Девчушки
- Upbeat
- Сладкий
- ажурный
- романтик
- мирное
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, инструктор по самообороне женщин, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин, как быть смелыми и защищать себя.
Серый. Психология цвета.
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- нейтральный
- профессиональный
- эффективное
- формальный
- корпоративный
Яркий серый дизайн может выделиться даже на выставочной площадке.
Это все факторы, которые служба заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Грэй также может показать, что ваш бренд вырвался из бинарного примера, как веб-сайт для прогрессивного бренда детской одежды, который хочет отделиться от моря розовых и синих оттенков.
Черный.
Технически, черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые мы имеем с черным:
- люкс
- таинственность
- Мощность
- формальность
- утонченность
- темнота
- тайна
- Сексуальность
- контроль
- Оккультизм
черный дизайн может иметь поразительный эффект.
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. И для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеально подходит. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который бросает вызов своим членам, чтобы быть самыми сильными версиями себя, какими они могут быть.
Белый. Психология цвета.
Белый — это чистый лист. Это свежий, новый, мятный в коробке и собирает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и наглядное представление о пустом листе для потребителя, ищущего смену стиля.
- чистота
- смущение
- Простота
- молодежь
- Честь
- мир
- вялость
- холодность
Белый — это другой цвет, чьи «негативные» коннотации можно превратить в позитивы. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки для мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день. Психология цвета
Коричневый.
Коричневый — это цвет, которому можно доверять. Браун прикрыл твою спину, Браун был рядом с тобой годами, и будет еще долгие годы. Для ИБП, коричневый доставляет посылки в ваш дом безопасно и вовремя и обещает, что все, что вы отправите с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый имеет тенденцию означать:
- надежный
- Старомодный
- землистый
- мужской
- натуральный
- надежный
- Теплый
Коричневый также напоминает людям о фотографиях в сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который объединяет клиентов с историей их семьи, организовывая их фотографии.
Браун также может чувствовать себя грязным, что делает его менее чем хорошим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Выдавливание изображений грязи не повредит.
Как значения цвета варьируются в зависимости от культуры. Психология цвета.
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Желтый может иметь более зловещий оттенок в зависимости от культурного контекста.
Возьмите только один цвет — желтый, например. В Японии желтый цвет ассоциируется с мужеством, тогда как в некоторых частях американского юга это может быть сленгом для трусости. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарную коннотацию . В Германии вы становитесь желтыми, а не зелеными от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый — это имперский и священный (не фиолетовый, что ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), часто носимый членами правящих или королевских классов.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям аудитории в отношении вашего бренда, может обречь его до того, как он выйдет на рынок. Психология цвета
Лучшие цвета для вашего призыва к действию.
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что все дело в действии и делах СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть большим цветом использовать для призыва к действию (CTA) , и это , безусловно , будет успешно используется многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA -nor это всегда лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретной марки и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует тому настроению, которое необходимо вашим покупателям для совершения покупки.
Иногда это спокойное и ясное состояние ума, которого может достичь покупатель, только когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае, зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше «заказываете консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Красный может работать на CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна.
Другие практические правила психология цвета, которым нужно следовать при призыве к действию:
- Цвет вашей кнопки призыва к действию должен быть легко различим, но не больно; он должен дополнять общий дизайн сайта, но достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить его поиск.
- Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа, в частности, должны быть большими, чистыми и простыми, с четким фоном, который не отвлекает.
Если вы находитесь в лагере «купи сейчас», теплые цвета — это цвета для тебя. Согласно исследованиям в области психологии цвета и маркетинговых исследований, красный, зеленый и оранжевый с оранжевыми оттенками цвета лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он настаивает на срочности покупателя, зеленый, потому что он успокаивает и мягко ведет покупателей к принятию решения, и огненный желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья. И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то от чистого удовольствия от владения вашим продуктом или облегчения, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою цветовую маркетинговую стратегию
Цветовая психология полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в вашей рекламе и маркетинге, но тестирование — это единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения. Психология цвета
Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты цветов (цвета без негативных коннотаций на рынках, на которые вы ориентируетесь, и которые контрастируют друг с другом во время передачи индивидуальности вашего бренда), им пора идти лицом к лицу в «турнире брекетов».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтый привлек бы больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Турнир по брэкетам — это, по сути, еще один способ сказать «сплит-тестирование», когда вы тестируете один цвет против другого, чтобы увидеть, какой ответ получает более сильную положительную реакцию от вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока вы не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить результаты, следите за тем, чтобы остальная часть вашей маркетинговой стратегии оставалась неизменной на протяжении всего турнира.
После того, как вы протестировали, вы можете уверенно реализовать свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фонов и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести вашу уникальную рекламу бренда до вашей аудитории.
Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня там ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это идеальный выбор на небесах, а для некоторых компаний, возможно, так оно и есть!
Оставить комментарий