Основы теории цвета. Многие из нас применяют теорию цвета в своей жизни, даже не осознавая этого.

Поговорим, например, об оттенках помады.

Каждый цвет создает разное настроение. Красный – сексуальный, розовый – игривый, а черный – чувство Уэнсдей Аддамс.

Теорию цвета можно применять в любой отрасли: дизайн интерьера, графический дизайн, живопись, индустрия макияжа и красоты, мода и этот список можно продолжить.

Сегодня мы сосредоточимся на изучении теории цвета для дизайнеров и маркетологов.

Цвета – мощный психологический союзник в любой рекламной инициативе.

Они могут усилить ваше сообщение и побудить людей к действию. Но тут есть одна хитрость: как выбрать правильные цветовые комбинации, чтобы визуальные эффекты не привлекали внимания и не превращались во что-то действительно скучное?

Понимание теории цвета и того факта, что каждый цвет имеет свое значение, тонкости и влияние на аудиторию, поможет вам направить ваш бренд в правильном направлении.

Итак, без лишних слов, давайте углубимся в теорию цвета.


 

А. Что такое теория цвета?

Теория цвета направляет создание и использование цветовых палитр, чтобы вы могли создавать визуальный контент, который эстетичен и может легко передать ваше сообщение. Основы теории цвета

Как только вы войдете в основную теорию цвета и изучите цветовые компоненты, вы также начнете осваивать теорию цветовой палитры со всеми оттенками, оттенками, оттенками и тонами.

Более того, изучая теорию цвета, вы откроете для себя цветовые схемы, которые помогут вам получить различные дизайнерские комбинации. Вы можете создавать монохромные, аналогичные, дополнительные и триадные цветовые схемы.

Но обо всех этих понятиях позже в статье.

Б. Важность теории цвета. Основы теории цвета

Каждый отличный дизайн основан на интересной идее, иллюстрируемой идеальным сочетанием цветов в сочетании с правильным текстом и другими визуальными элементами. Чтобы достичь этого современного визуального образа, вам нужно прежде всего твердое понимание теории цвета.

Цвета влияют на смысл дизайна и на то, как люди смотрят на него.

Выбрав цветовую схему и придерживаясь ее для единообразия бренда, вы также создадите сильные ассоциации между вашим брендом и восприятием его людьми. Просто подумайте об очень популярном цвете бренда и о том, как бы вы отреагировали, если бы они изменили его в одночасье.

netflix Основы теории цвета

Знание основ теории цвета и идеальных способов создания гармоничной цветовой схемы поможет вам передать желаемое.

Обладая прочным основанием теории цвета в графическом дизайне, вы будете знать, как применить ее к своему бренду и всей последующей рекламе, чтобы получить от нее максимальную отдачу.

Теперь, когда мы немного коснулись поверхности, давайте начнем углубляться в теорию цвета для дизайнеров и маркетологов.

C. Основные цвета

Основные цвета – это те, которые помогают нам создавать все остальные цвета.

Это красный, желтый и синий, и вы не можете получить их, смешивая другие цвета.

Основные цвета 

Они также являются отличной отправной точкой для любого вашего дизайна. Выбор одного из них покажет вам, как правильно выбрать другие оттенки, тона или оттенки для размещения рядом с основным цветом. Основы теории цвета

Однако это не означает, что весь ваш визуальный элемент должен начинаться или фокусироваться на одном основном цвете. Есть много вариантов, если вы хотите сосредоточиться на других. Но вы можете думать об основных цветах как о безопасном начале.

D. Вторичные цвета . Основы теории цвета

Они представляют собой комбинацию двух основных цветов.

Есть три вторичных цвета: оранжевый, фиолетовый и зеленый. Вот как вы можете создать каждый из них:

  • Красный + желтый = оранжевый
  • Синий + красный = фиолетовый
  • Желтый + синий = зеленый

Однако эти цвета могут быть результатом только основных цветов в их наиболее чистом состоянии (или их оттенков – термин, который мы обсудим позже).

E. Третичные цвета . Основы теории цвета

Третичные цвета создаются из комбинации основных и вторичных цветов.

Третичные цвета . Основы теории цвета

И с этой категорией мы входим в более подробную часть теории цвета.

Это связано с тем, что не каждый первичный цвет может совпадать со вторичным цветом для создания третичного цвета. Красный цвет не создает гармоничного сочетания с зеленым или синего с оранжевым.

Третичные цвета состоят из основных и вторичных цветов, которые расположены рядом друг с другом на цветовом круге. Их шесть:

  • Красный + фиолетовый = красно-фиолетовый (пурпурный)
  • Красный + оранжевый = красно-оранжевый (киноварь)
  • Синий + фиолетовый = сине-фиолетовый (фиолетовый)
  • Синий + зеленый = сине-зеленый (бирюзовый)
  • Желтый + оранжевый = желто-оранжевый (янтарный)
  • Желтый + зеленый = желто-зеленый (шартрез)

Теперь, когда вы знаете все о цветах, давайте поговорим о диаграмме теории цвета и цветовом круге.

F. Таблица теории цвета. Основы теории цвета

Цветовая диаграмма выглядит как каталог, в котором есть много разных цветовых образцов. Их можно разместить на одностраничной диаграмме или в виде сборников образцов.

Есть два разных типа цветовых диаграмм:

1. Цветные справочные таблицы

Справочные таблицы цветов используются для сравнения цветов и измерений, либо для проверки цветопередачи цифровых устройств, либо в традиционных областях, таких как фотография или кино, где камеры на пленке регулируются в соответствии с освещением из комнаты.

Примеры таких диаграмм – IT8 и ColorChecker.

2. Таблицы выбора цвета. Основы теории цвета

Таблицы выбора цвета используются производителями, которые создают определенные цветовые комбинации веществ, чтобы получить желаемый цвет.

Эти цвета могут быть для красок, мелков, ручек и т. Д. Системы Pantone, NCS Palette (Natural Color System) или RAL являются примерами таблиц выбора цвета.

G. Цветовое колесо 

Цветовой круг – это визуальное представление первичных, вторичных и третичных цветов, а также их соответствующих оттенков, оттенков, тонов и оттенков. Впервые он был придавлен Исааком Ньютоном в 1666 году после экспериментов с призмой. Ньютон показал, что призма может разделять белый свет на диапазон цветов, который он назвал спектром.  Основы теории цвета

Эта идея была проиллюстрирована кругом цветового спектра, и это основа всех последующих цветовых теорий.

Ньютон также заметил, что основные цвета смешиваются в точных соотношениях для получения вторичных и третичных цветов.

В физике цвета связаны с электромагнитным излучением диапазона длин волн, видимого человеческим глазом. Это может показаться слишком научным, но термин « длина волны» важен в этой статье, поскольку он будет использоваться для понимания того, почему людям нравятся определенные цвета или почему люди с дальтонизмом могут четко видеть только некоторые цвета.

Теплые цвета – это желтый и красный, а холодные – с синим, зеленым или пурпурным оттенком. Цветовая температура оказывает большое влияние на зрителя, что мы собираемся подробно обсудить позже в теориях психологии цвета.

Итак, это основной цветовой круг, но цветов определенно больше 12.

Сложная диаграмма теории цвета – это визуальное представление цветов вместе с их оттенками, тонами или оттенками.

Цветовое колесо  Основы теории цвета

Этот тип диаграммы теории цвета помогает дизайнерам создавать гармоничные цветовые палитры, руководствуясь визуализацией того, как каждый цвет соотносится с цветом, который появляется рядом с ним в круге.

H. Оттенок, оттенок, оттенок и тон (или насыщенность). Основы теории цвета

Оттенок, оттенок, оттенок и тон (или насыщенность). Основы теории цвета

Как я уже говорил ранее, более сложное цветовое колесо не отображает только первичные, вторичные и третичные цвета, или, другими словами, оттенки. Вы также увидите их оттенки, тона и оттенки.

Вот что означает каждый из этих терминов.

1. Оттенок

Оттенок – это чистый пигмент цвета или сам цвет. Из-за этого все основные и второстепенные цвета являются оттенками.

Но чтобы получить чистые вторичные цвета, вам придется использовать основные цвета в их наиболее чистом состоянии, иначе вы не получите оттенки, а другие оттенки или оттенки.

2. Тень. Основы теории цвета

Оттенок относится к цвету, полученному после добавления черного к оттенку. Итак, когда вы говорите «оттенки», вы в основном имеете в виду более темные уровни того же оттенка.

Или, проще говоря, оттенок – это затемненный цвет.

3. Оттенок

С другой стороны, оттенок означает более светлую версию оттенка, потому что вам нужно добавить белый цвет, чтобы получить разные оттенки определенного цвета.

4. Тон (или насыщенность). Основы теории цвета

Когда вы добавляете к цвету и белый, и черный, вы создаете тон. Или мы также можем сказать, что тон – это когда к цвету добавляется чистый серый (только черный и белый).

Тон и насыщенность означают одно и то же, но мы используем термин насыщенность, когда говорим о цифровых цветах.

Насыщенность определяет яркость или тусклость цвета.

Если вы описываете цифровой цвет как бледно-розовый или голубовато-серый, это означает, что цвет ненасыщенный. Полностью ненасыщенный цвет – серый.

С другой стороны, если вы описываете цвет как неоново-зеленый, это означает, что он очень насыщенный.

Прежде чем перейти к цветовым схемам и поговорить о них, давайте посмотрим на разницу между аддитивными и вычитающими цветовыми моделями.

I. Аддитивные и субтрактивные цветовые модели 

Цвет имеет два разных формата: тот, который вы видите на поверхности окружающих вас предметов, и тот, который создается светом (или цифровыми цветами).

С развитием цифровых экранов и современной печати цветовой спектр был скорректирован для этих двух разных сред, поэтому существует два типа цветовых моделей: аддитивные и субтрактивные цвета.

1. Аддитивная цветовая модель (RGB). Основы теории цвета

Это модель, которую мы используем на разных экранах и в теории цвета для дизайнеров, поскольку это то, с чем они будут работать чаще всего.

Цветовая модель RGB может сбивать с толку, потому что аббревиатура обозначает красный, зеленый и синий цвета вместо красного, желтого и синего, которые являются основными цветами.

Это связано с тем, что модель RGB состоит из цветного света, и когда красный и зеленый свет объединяются, они создают желтый свет, который делает желтый цвет второстепенным в этой модели RGB.

RGB называется аддитивной цветовой моделью, потому что чем больше света вы добавляете к этим цветам, тем ближе цвета к белому.

Вы можете начать экспериментировать с цветами на пустой диаграмме теории цвета и посмотреть, как они смешиваются.

(RGB)

2. Субтрактивная цветовая модель (CMYK)

Цветовая модель CMYK была представлена ​​в 1906 году компанией Eagle Printing Ink Company.

Они протестировали разные пигменты, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для печати, и пришли к выводу, что тремя лучшими цветами для получения наибольшего количества других цветов были голубой, пурпурный и желтый.

В то время как цветовая модель RGB работает, добавляя в нее больше света, CMYK – это субтрактивная цветовая модель, которая работает на вычитании света.

Субтрактивное смешение цветов относится к объединению основных субтрактивных цветов (голубого, пурпурного и желтого). Если вы добавляете равные части из каждого цвета, весь свет вычитается, в результате чего получается черный. Основы теории цвета

Поскольку мы говорим о физических цветах, субтрактивное смешение цветов происходит, когда мы смешиваем краски, красители или пигменты.

Когда смешиваются основные субтрактивные цвета, длины волн уменьшаются по сравнению с тем, что мы видим, потому что каждая краска будет поглощать некоторые длины волн, которые отражают другие краски. При субтрактивном смешивании цветов количество оставшихся длин волн меньше, чем до смешивания.

CMYK

J. Цветовые схемы .  Основы теории цвета

Цветовые решения – это гармония в дизайне. Поэтому мы можем называть эти схемы просто цветовыми гармониями. Идеальное цветовое решение необходимо, если вы хотите привлечь внимание людей.

Хотя вы обнаружите, что простота является ключевой в теории цвета для графического дизайна, вы все равно можете пойти немного дальше и объединить два или более цветов в визуальном элементе для более сильного воздействия, сохраняя при этом гармоничную цветовую схему. Для этого вам нужно научиться придерживаться таблицы теории цвета, чтобы все было в нужном порядке.

Все сводится к цели этого изображения, бренду, для которого вы его создаете, аудитории, к которой вы обращаетесь, и результату, который вы хотите получить.

Читайте также:  Развитие личного бренда

Поскольку все сводится к созданию гармоничной цветовой схемы, следующие модели являются частью теории цвета для дизайнеров.

Тем не менее, вы найдете его применимым в других отраслях, где имеет значение визуальное воздействие, например в теории цвета пленки.

1. Дополнительные цвета

Дополнительные цвета – это те, которые помогут вам создать красивый контраст для вашего дизайна.

Это метод, который объединяет два противоположных цвета на цветовом круге. Таким образом, вы получите теплый цвет и дополнительный холодный цвет (например, сине-оранжевый).

Основы теории цвета Дополнительные цвета

Дополнительная цветовая гармония помогает обоим цветам сиять, но чтобы все было сбалансировано, постарайтесь сделать так, чтобы один из них преобладал в визуальном плане, а другой – просто всплеск цвета, который дополняет и контрастирует основной цвет и подчеркивает определенные элементы.

Использование двух дополнительных цветов в одном и том же количестве может не акцентировать внимание на том, что вы хотите. Основы теории цвета

Вот пример дополнительной цветовой гармонии, использованной для очень известного логотипа FedEx.

фиолетовый и оранжевый логотип FedEx-1 Основы теории цвета

 

Дополнительная цветовая схема всегда будет выделять ваш дизайн, даже если вы используете второй цвет в небольших количествах.

 

2. Раздельно-комплементарный. Основы теории цвета

Эта похожа на дополнительную схему, но использует более двух цветов. Таким образом, если вы выберете синий, например, вы не выберете только его дополнительный цвет, то есть оранжевый, а выберете два из них, которые одинаково отделены от оранжевого, как на изображении ниже.

Раздельно-комплементарный цвет

С комплементарной цветовой схемой вы исследуете более двух цветов, но они все еще находятся в очень сбалансированном контрасте.

Компания Mountain Dew

Компания Mountain Dew выбрала для своего логотипа сочетание дополняющих друг друга цветов.

 

 

3. Аналогичные цвета

Аналогичные цветовые гармонии или цветовые схемы состоят из трех цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге. Эти комбинации не предлагают высоких контрастов, а скорее смешанный вид, где один цвет доминирует над визуальным, а два или три других (верхних) цвета подкрепляют основной.

Аналогичные цвета создают восхитительные визуальные эффекты, в которых все кажется гармоничным.

Вам нужно будет добавить контраст с дополнительным цветом, если вам нужно выделить один конкретный элемент из аналогичной цветовой гармонии.  Основы теории цвета

Вы найдете один из лучших примеров цветовой гармонии – визуальные элементы бренда Mastercard. Аналогичную схему они использовали в цветовой комбинации своего логотипа .

оранжево-красный-логотип-mastercard

оранжево-красный-логотип-mastercard

 

 

4. Монохромные цвета. Основы теории цвета

В монохроматических цветовых схемах используется один цвет с его оттенками, оттенками и тонами. Это прекрасный способ создать цвет фона, к которому вы можете добавить контрастный оттенок, чтобы сделать элемент ярким.

Это всегда верный выбор, если вам нужна идеальная гармоничная цветовая гамма.

Монохромные цвета.

Один из лучших примеров однотонной цветовой гармонии – логотип Animal Planet.

зеленый-логотип-животное-планета-1 Основы теории цвета

 

 

5. Триадические цвета

Триадная цветовая схема состоит из трех цветов, находящихся на одинаковом расстоянии на цветовом круге.

Здесь, поскольку у вас есть три разных цвета, лучше выбрать один в качестве основного, а два других использовать для выделения. Таким образом вы сохраните визуальный баланс. Основы теории цвета

Одним из примеров триадных цветовых схем является бывший логотип Burger King.

 

 

6. Тетрадические цвета. Основы теории цвета

Тетрадная цветовая схема состоит из четырех цветов, которые состоят из двух наборов дополнительных цветов.

Тетрадические цвета.

Создание цветовой схемы с тетрадными цветами может быть немного сложным, если вы недостаточно хорошо их балансируете. Но чтобы оставаться в безопасной зоне, примените то же правило, что и в триадной цветовой схеме: пусть один цвет диктует визуальное восприятие, а остальные приходят ему на помощь и подчеркивают дизайн.

Или будь таким же игривым, как eBay использовал тетрадные цвета.

четырехцветная цветовая схема ebay logo

 

 

Как правильно выбрать цветовую гамму ?

Теперь, когда вы знаете, какие цветовые схемы являются гармоничными, с несколькими примерами цветовой гармонии, как выбрать свою?

Вот несколько простых советов, которые вы можете использовать:

1. Подумайте о своей аудитории . Основы теории цвета

Прежде чем разрабатывать визуальные эффекты, вы должны рассмотреть некоторые аспекты вашей аудитории, такие как пол, возраст или культурное происхождение.

Как только вы это сделаете, вам будет легче сосредоточиться на цветовой схеме.

Когда вы хотите обратиться к определенной категории, важно знать, что делает дизайн женским или мужским , следует ли вам применять это к своим визуальным эффектам или сосредоточиться на гендерно-нейтральных элементах.

2. Для получения более резкого изображения подумайте о контрасте. 

Даже если ваш визуальный элемент основан на монохроматической или аналогичной цветовой схеме, вы все равно можете вставлять контрастные элементы, чтобы лучше представить элементы дизайна и пролить свет на индивидуальность каждого элемента. Основы теории цвета

Если вы хотите сосредоточить внимание аудитории на конкретном элементе вашего дизайна (например, на кнопке CTA), лучше всего сосредоточить все внимание на этом элементе с высокой контрастностью.

Для остальных визуальных элементов можно настроить более низкие контрасты или другие цветовые схемы, чтобы лучше сочетаться с изображением в целом и поддерживать общую гармоничную цветовую схему.

3. Не перенасыщайте

Поскольку вы придерживаетесь одной из упомянутых ранее цветовых схем, ваш дизайн должен радовать глаз.

Но держать цвета под контролем означает также выбирать доминирующий цвет с другими цветами в качестве акцентов.

Если все слишком насыщено, на ваш дизайн будет утомительно смотреть, и зритель будет сбит с толку, пытаясь все обработать.

Более того, перенасыщение не сведет все воедино, как предполагалось.

Хорошее практическое правило для сохранения гармонии вашего дизайна – пропорции 60% –30% –10%.

Этот в основном используется для интерфейсов веб-сайтов, который на самом деле пришел из теории цвета для дизайна интерьера, но он может помочь вам и в других дизайнах, и работает он следующим образом:

  • Одна большая часть, или 60% дизайна, имеет доминирующий оттенок. Затем все постепенно меняется.
  • 30% идет на вторичный цвет.
  • 10% – для выделения предыдущего цвета другим.

Поскольку пропорции постепенно увеличиваются, зрители могут все воспринимать естественно.

4. Держите все под брендом. 

Выбирая цветовую схему для своего дизайна, не забывайте об эстетике вашего бренда.

Или, может быть, вы уже можете использовать цвета, которые вы выбрали для цветовой палитры вашего бренда. В этом случае вы можете интегрировать цвета во все будущие визуальные эффекты. Основы теории цвета

Сохранять визуальные эффекты бренда не так сложно, как может показаться. Если вы не можете использовать цвета вашего бренда каждый раз, вы всегда можете использовать их в разных оттенках, оттенках или тонах и указать, что визуальное оформление является частью вашего бренда.

Хорошая практика – сохранить цветовые схемы, которые вы использовали для визуальных эффектов, в одном месте.

И последний совет – важный аспект, заслуживающий совершенно отдельной главы: теории психологии цвета в маркетинге.

К. Психология цвета в маркетинге. Основы теории цвета

Цвета могут определять иерархию визуального элемента, определять чувства, настроение и мысли. Цвета также помогают зрителю лучше понять смысл сообщения.

Хотя цвета по-прежнему являются субъективной частью нашей жизни, существует несколько общих рекомендаций относительно психологического аспекта каждого цвета в маркетинге.

Имейте в виду, что эти психологические значения цветов во многом зависят от контекста, в котором вы их используете. Просто заявить, что красный означает ярость, без добавления подходящей копии, чтобы указать, что это может не вызвать желаемой реакции аудитории.

Давайте разберемся в значении наиболее часто используемых цветов.

1. Красный. Основы теории цвета

Наверное, ни один другой цвет не показывает столь сильных и противоречивых эмоций. Поэтому знание теории красного цвета пригодится при создании визуальных эффектов.

С одной стороны, красный цвет может выражать любовь, страсть, силу, энергию и повышенную привлекательность по отношению к тому, кто носит красное.

В другом контексте красный может символизировать агрессию, ужас или страх.

Вы также найдете красный цвет в индустрии быстрого питания, поскольку он стимулирует ваш аппетит и желание купить эту еду.

Если вы хотите быстро привлечь внимание людей, красный, несомненно, отличный способ сделать это. Это может вызвать ощущение срочности при использовании, скажем, в кнопке CTA или баннере продажи.

Он может даже стимулировать человеческое тело, учащая сердечный ритм, поэтому используйте его экономно, чтобы не попасть в нежелательную категорию.

Из-за большой длины волны красный – один из самых заметных цветов в цветовом спектре. Из-за этого красный цвет используется для знаков остановки, сирен и других вещей, которые подразумевают предупреждение.

Если мы немного поговорим о теории цвета пленки, красный – очень выразительный цвет, который предполагает гнев или чувство перевозбуждения. С красным вы можете установить совершенно новый уровень в визуальном или кинофильме. Вспомните фильм «Город грехов».

2. Желтый

В детстве, когда нам приходилось рисовать и раскрашивать солнце, мы, очевидно, делали его желтым, и это всегда было символом лета и счастья.

Символизм желтого цвета остался с нами, и он до сих пор используется для иллюстрации жизнерадостности и оптимизма. Основы теории цвета

Кроме того, это самый простой цвет для всех. Вот почему желтый – хороший выбор, если вы хотите привлечь внимание людей.

желтый шаблон поста instagram

 

 

Вы найдете желтый в сочетании с красным в индустрии быстрого питания, поскольку они увеличивают аппетит. И все это восходит к теории кетчупа и горчицы . Когда мы видим эти цвета вместе, мы сразу думаем о еде.

Если вы хотите поднять кому-то настроение или создать что-то вдохновляющее, подумайте о желтом как о выборе для вашего дизайна.

Но это также самый утомительный цвет для глаз при чрезмерном использовании из-за большого количества отраженного света. Это также может вызвать чувство тревоги и гнева.

Еще раз, баланс и гармония являются ключевыми.

3. Апельсин. Основы теории цвета

Оранжевый – второстепенный цвет, в котором ярко выраженное присутствие красного сочетается с игривостью желтого. Этот цвет помогает создать ощущение счастья, творчества и мотивации.

Апельсин. Основы теории цвета

Изучая теорию оранжевого цвета, мы видим, что этот цвет ассоциируется с комфортом, едой и теплом, напоминая нам о солнечных днях в тропиках и общем ощущении благополучия.

Хотя этот цвет может стимулировать логику и приносить радость, при обильном использовании он может вызывать у людей беспокойство.

Помните о соотношении цветов.

4. Зеленый

Зеленый – наиболее часто встречающийся цвет в природе, как никто другой, отражающий гармонию и мир.

Этот цвет стимулирует баланс между нашим телом и эмоциями, помогая нам принимать рациональные решения. Основы теории цвета

Это также знак роста (в природе, в богатстве) и прогресса – когда мы в цифровой форме проверяем что-то, что мы сделали, символом этого является зеленая галочка.

Зеленый цвет символизирует жизнь, свежий воздух, снимает стресс и имеет в основном хорошие коннотации. Среди немногих негативных аспектов зеленого цвета, вероятно, самый распространенный связан с завистью и ревностью.

В маркетинге теория зеленого цвета полезна для экологически чистых продуктов или для защиты окружающей среды.

шаблон сообщения в facebook теории зеленого цвета

шаблон сообщения в facebook

 

 

5. Синий. Основы теории цвета

Синий кажется общепринятым и самым приятным цветом.

В зависимости от контекста, в котором вы используете синий цвет, он может указывать на спокойствие, чистоту или умиротворение. Это может повысить продуктивность или, с другой стороны, означать печаль ( чувство грусти ).

Но анализируя теорию синего цвета, мы видим, что она в основном демонстрирует доверие и надежность, вызывая положительную психологическую реакцию, а не физическую (как красный). Синий успокаивает и приносит чувство безмятежности. Часто это считается спокойным и безопасным.

Синий может дать чувство уверенности и профессионализма, поэтому многие корпорации используют его в своей маркетинговой эстетике.

Вот почему синий цвет также является предпочтительным цветом для технологических компаний. В этом постоянно меняющемся мире технологий бренды должны продемонстрировать свою надежность, начиная с выбора цвета.

шаблон facebook теории синего цвета Основы теории цвета

 

Но, как всегда, в нужном количестве.

Читайте также:  BigCommerce или Shopify: какая платформа должна выиграть ваш бизнес?

При использовании в больших количествах это может означать холодность, и люди могут рассматривать ваши материалы как отдаленные и отстраненные. Подумайте только о «голубом периоде» Пикассо.

Теория синего цвета показывает нам, что этот цвет наименее аппетитный в пище. Вот почему некоторые планы похудения включают голубую пищу или гальку в чей-то рацион. Объяснение этому заключается в том, что синий цвет редко встречается в естественных условиях в продуктах питания (кроме черники и сливы), поэтому мы склонны связывать этот цвет с чем-то ядовитым.  

6. Фиолетовый. Основы теории цвета

Фиолетовый – цвет духовности и волшебства. Подумайте о великолепных пурпурных настойках в некоторых фэнтезийных играх, которые переносят вас в другие миры.

Фиолетовый ассоциируется с воображением и тайной, но также с роскошью и королевской властью. Например, этот цвет олицетворял высшие чины во времена Римской империи. Люди, которые носили пурпурные тоги, были самыми могущественными.

Он был связан с королевской семьей, потому что фиолетовый был дорогим и труднодоступным цветом. В 15 веке пурпурный краситель получали путем измельчения раковин небольшой морской улитки.

Это вторичный цвет, полученный в результате сочетания сильного красного с консервативным синим. Смесь цветов создала пурпурный – цвет баланса.

В маркетинге фиолетовый цвет используется в креативных услугах, а также в различных косметических или роскошных товарах.

шаблон теории фиолетового цвета

 

7. Розовый. Основы теории цвета

Розовый обычно ассоциируется с женственностью, любовью, добротой и состраданием. Это теплый успокаивающий цвет, который расслабляет и создает спокойное настроение.

Эта более мягкая и сладкая версия красного – цвет надежды с успокаивающим эффектом.

Но использование в больших количествах может привести нас к более негативной стороне. Широкое использование этого цвета может означать незрелость и слабость.

Вы найдете розовый в косметических продуктах, средствах для ухода за кожей, одежде, и он абсолютно идеален, если ваша целевая аудитория в основном женская (говоря о стереотипах, да).

Теория розового цвета большой прямоугольник шаблон Основы теории цвета

 

8. Золото

Золото – воплощение роскоши и изобилия. Этот цвет ассоциируется с богатством и богатством почти исключительно в каждой стране. Основы теории цвета

Вот почему вы, скорее всего, найдете золотой цвет в рекламе ювелирных изделий.

Но будьте осторожны. Слишком большое использование золота сделает ваш дизайн слишком гордым и каким-то пренебрежительным.

Даже если это компания по производству мороженого, Halo Top использует золотой цвет в своей эстетике брендинга: упаковке, рекламе и веб-сайтах.

нимб топ золотого цвета

 

 

9. Коричневый

Коричневый – это еще один цвет, который мы часто видим в природе, и он дает ощущение надежности, безопасности и силы. Эти чувства возникают и при использовании в брендинге. Основы теории цвета

Это обычный цвет, который может дать ощущение тепла и комфорта, но может передать ощущение пустоты и пустоты при использовании в больших количествах.

 теории коричневого цвета

 

 

10. Черный. Основы теории цвета

Черный – это еще один цвет, который имеет разные значения на противоположных полюсах. В то время как черный – это цвет изысканности, дорогих товаров, серьезности, надежности и зачастую интеллекта, в некоторых случаях он может означать загадочное зло или даже смерть.

Черный – это цвет без добавления света. Вы не найдете его на цветовом круге, потому что он не считается цветом (хотя с ним проще обращаться так).

Черный демонстрирует силу и элегантность. Вот почему многие юридические или визитные карточки просто черно-белые.

Внесение этого цвета в вашу маркетинговую эстетику вызовет чувство надежности и доверия.

шаблон теории черного цвета

 

Черный также может создавать иллюзию мелких предметов.

Используйте его экономно, потому что в цифровом пространстве использование слишком большого количества черного может вызвать чувство печали и негатива.

11. Белый

В то время как черный цвет поглощает все цвета, белый – их отсутствие. Когда бы вы ни захотели выразить что-то чистое, ваш цвет – белый. Он также выражает мир и чистоту.

 теории белого цвета

 

Белый помогает привнести свет в любой цвет и создать ощущение свободного пространства в любом дизайне.

Это цвет основы любого минималистичного дизайна. Белый может ассоциироваться с чистым листом, который пробуждает творческий потенциал, когда на него смотрят.

В рекламе белый цвет может указывать на простоту высокотехнологичных продуктов, но вы также можете ассоциировать его с медицинскими продуктами или молочными продуктами.

При чрезмерном использовании белый цвет может стать недружелюбным пустым пространством, поэтому поиграйте с ним творчески.

12. Серый. Основы теории цвета

Серый – это нейтральный цвет, сочетание черного и белого, поэтому света нет со светом. Это означает, что вы можете использовать серый цвет для выражения чего-то промежуточного и непонятного («серая зона») или сочетать это в позитивном ключе и демонстрировать мудрость и изысканность.

Из-за своего нейтрального характера серый цвет также может означать практичность и неподвластность времени.

Как и любой другой цвет, о котором мы говорили ранее, этот тоже может указывать на чувство депрессии и ничтожества при обильном использовании.

Но при использовании в надлежащих количествах этот цвет может эффективно рекламировать ваши товары или услуги.

Теория серого цвета

 

L. Дальтонизм 

Маркетинг и дизайн идут рука об руку, когда дело доходит до создания визуальных эффектов для рекламы и лучшего понимания смысла продукта / услуги.

Но восприятие цветов, используемых в рекламе или брендинге, не может быть одинаковым для всех.

Некоторые люди, страдающие дальтонизмом (или страдающие сердечно-сосудистыми заболеваниями – дефицитом цветового зрения), видят цвета по-другому, по-другому или не видят их вообще. Это означает, что они не получат сообщение так же, как остальная часть населения, потому что ассоциация цвета и текста у них другая.

Что такое дальтонизм? Основы теории цвета

Дальтонизм или дефицит цветового зрения (ССЗ) проявляются, когда один или все пигменты из клеток колбочек человеческого глаза отсутствуют.

Краткое биологическое объяснение: у наших глаз есть сетчатка, в которой находятся колбочек (лучше работают при ярком свете, реагируя на световые волны разной длины) и палочковидные клетки (которые помогают нашему ночному зрению).

Когда в колбочках присутствуют все пигменты (фотопигменты), ваши глаза воспринимают все цвета.

Если у вас отсутствуют пигменты, цвета выглядят иначе, что приводит к нарушению цветового зрения.

У каждого цвета своя длина волны света. Красные имеют длинные волны, а синие – более короткие.

Дефицит цветового зрения затрагивает примерно 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин во всем мире и может проявляться по-разному.

Давайте посмотрим на них.

а. Красно-зеленая дальтонизм. Основы теории цвета

Это проявляется, когда фотопигменты в красных или зеленых конусах ваших глаз не работают должным образом. В основном он поражает мужчин и редко встречается у женщин. Это можно разделить на:

  1. Дейтераномалия. В этом случае желтый и зеленый кажутся более красными, а также трудно отличить синий от фиолетового – все из-за неисправности зеленого фотопигмента конуса.
  2. Протаномалия . Поскольку красный фотопигмент конуса не работает должным образом, оранжевый, красный и желтый выглядят более зелеными, а цвета менее яркими.
  3. Протанопия . Ячейки красного конуса вообще не работают. Таким образом, красный будет выглядеть темно-серым, а некоторые оттенки оранжевого и зеленого – желтыми.
  4. Дейтеранопия . В этой ситуации ячейки зеленого конуса не работают, поэтому красный цвет будет ближе к коричневому или желтому, а зеленый будет тусклым и будет выглядеть бежевым.

б. Сине-желтая цветовая слепота

В этой ситуации синие фотопигменты одеколона не работают должным образом или просто отсутствуют. Этот недостаток одинаково влияет на мужчин и женщин.

  1. Тританомалия . Это происходит, когда ячейки синего конуса работают минимально, поэтому синий кажется более зеленым, и трудно отличить розовый от желтого и красного. Однако этот недостаток встречается крайне редко.
  2. Тританопия : это тоже очень редко, и это означает отсутствие клеток синих колбочек. Из-за их отсутствия синий выглядит зеленым, а желтый – светло-серым или фиолетовым.

c. Полная дальтонизм. Основы теории цвета

Этот дефицит цветового зрения также называется монохромностью и бывает двух типов :

  1. Монохромность конуса . Это происходит, когда работает только один пигмент колбочки, а два из трех фотопигментов (красный, зеленый или синий) не работают. В таком случае трудно различить цвета. Если одна из неработающих колбочек синего цвета, то видение также нечеткое.
  2. Стержневое монохромность. Это также называется ахроматопсией , и это самая суровая дальтонизм, потому что все клетки колбочек неисправны, и в результате все отображается в черном, белом и сером цветах. Из-за этого недостатка глаза могут быть более чувствительными к свету.

Советы по дизайну для дальтоников. Основы теории цвета

Если вы хотите создать визуальные эффекты для доступности цвета и обратиться к людям , страдающим дальтонизмом , вы должны подумать о том, как сделать их видимыми для всех. Хотя вам не обязательно менять цветовую палитру, которую вы уже выбрали для своих дизайнов, есть несколько простых способов создать их, чтобы сообщение было понятным для всех.

    • Старайтесь избегать определенных цветовых комбинаций, которые, как известно, плохо воспринимаются дальтониками, таких как зеленый и красный (что является наиболее проблемным), зеленый и коричневый, синий и фиолетовый, зеленый и синий, светло-зеленый и желтый, синий и серый, зеленый и серый или зеленый и черный.
    • Используйте высокий контраст и вспомогательный текст, потому что, хотя люди с дальтонизмом не могут правильно видеть цвета, они все же могут различать цвета с более высокой насыщенностью и высоким контрастом. Кроме того, когда вы что-то сообщаете, не полагайтесь исключительно на цвета. Вы должны использовать копию для поддержки своего дизайна.
    • Используйте монохроматическую цветовую схему, если вы хотите быть на виду и избежать каких-либо неприятных последствий из-за дефицита цветового зрения.
    • Используйте текстурированные визуальные эффекты, когда вы представляете важную информацию, например, на картах или в инфографике, чтобы каждый мог различить все детали.
    • Используйте символы или значки, когда вы пытаетесь сигнализировать или действительно указать на важную информацию.

М. Что говорят нам исследования о цветах ?

Теперь мы знаем, что Ньютон определил цветовую гамму, что помогло нам со всеми будущими теориями цвета. Тем не менее, была еще теория цвета Гете, которая на самом деле не является теорией, поскольку он не хотел ничего доказывать, а, скорее, объяснял вещи.

Это произошло из-за его интереса к картинам. В отличие от более научного подхода Ньютона, теория цвета Гете анализировала восприятие цветов человеком. Основы теории цвета

Мы можем обсудить некоторые интересные открытия, касающиеся цветов и поведения человека по отношению к ним.

Помимо огромного влияния цвета на наши психологические или даже физические реакции, как мы видели ранее, есть и другие места, где цвета используются для сдвига нашего восприятия в определенном направлении. И некоторые исследования показывают нам это.

1. Цвета кожи, пол и возраст

То, что некоторые цвета предпочтительны в зависимости от пола, не должно вызывать удивления, но это идет дальше, чем девушки любят розовый .

Хотя наше происхождение, личность и то, как мы хотим себя чувствовать или выглядеть в определенных ситуациях, влияют на эти предпочтения, кажется, есть несколько общих ответов, когда людей спрашивают об их любимом и наименее любимом цвете. Синий считается универсальным фаворитом, а оранжевый – самым неприятным.

См. Следующие ответы из исследования Джо Хэллока :

 

Цветовые предпочтения меняются с возрастом. Хотя синий и красный остаются одними из предпочтительных независимо от возрастной категории, некоторые цвета больше не выбираются, когда люди становятся старше. Например, это происходит с желтым, который нравится детям, но уже не так любим взрослыми.  Основы теории цвета

Научное объяснение этому состоит в том, что с возрастом мы склонны отдавать предпочтение цветам с более короткой длиной волны , таким как синий или фиолетовый.

Более того, по мере того, как люди становятся старше, их предпочтения также меняются под влиянием прошлого опыта и культурных влияний.

 

 

2. Цвета и этюд. Основы теории цвета

Как говорит Джо Хэллок в своем исследовании , исследователь по имени Гилберт Бригхаус провел исследование, в ходе которого он проанализировал реакцию нескольких сотен студентов колледжа на красный и зеленый цвета. Те, что были помещены под красный свет, давали на 12% быстрее ответы, чем те, которые были помещены под зеленый свет.

Читайте также:  Ролевая офсетная печать

Но для более длительных и сидячих задач, требующих нашего внимания в течение дня, предпочтение отдается зеленому свету.

В том же исследовании у нас есть заявление Биррена, которое гласит: «Мускулистые виды деятельности лучше выполнять при ярком свете и в ярком окружении. Тяжелые умственные и зрительные задачи лучше выполнять с более мягкими и глубокими цветами в окружающей среде (хотя и с достаточным освещением над задачей) ».

3. Эффект изоляции . Основы теории цвета

Как что-то или кто-то может выделиться из толпы, не используя слов или звуков? С ярким окрасом, ну или хотя бы отличным от всех остальных.

В маркетинге, когда у вас есть четкое позиционирование бренда, вам нужно постоянно создавать визуальные эффекты, чтобы произвести впечатление, и использование правильной цветовой комбинации – один из эффективных способов сделать это.

Мы также познакомились с психологией цвета, и вы можете положиться на нее, выбирая цвета для своих дизайнов.

Но есть еще один прием, который вы можете использовать, чтобы ваши визуальные эффекты затмили все остальные, и он называется эффектом изоляции (или эффектом фон Ресторфа).

Эта теория показывает нам, что когда объект помещен изолированно, он влияет на зрителя и с большей вероятностью запомнится.

Итак, хотите ли вы, чтобы в вашем визуальном оформлении выделялся один конкретный элемент или продукт, который, как никакой другой, нуждается в упаковке, этот психологический принцип поможет. Когда, например, к визуальному элементу применена монохромная комбинация, вы можете использовать эффект изоляции для кнопки с призывом к действию, чтобы она не смешивалась со всеми другими цветами.

4. Цвета и их прозвища

В статье о результатах исследования цвета Грегори Чотти упоминает исследование под названием «Роза» под любым другим именем… в котором анализировались ответы испытуемых, представленные одним и тем же цветом, но под двумя разными названиями, например, мокко и коричневый .

Даже если цвета были одинаковыми, мокко предпочитали коричневому.  Основы теории цвета

Вы найдете очень интересные названия в макияже (на палитрах теней, помад и т. Д.), Которые сделают процесс более приятным.

Другое исследование показывает, что потребители предпочитают краски с более креативными и привлекательными названиями, и из-за этого они даже находят цвета более привлекательными.

И эта теория применима практически ко всему, что есть на свете.

Это показывает нам, что с именем, полным пикантности, люди будут по-разному воспринимать цвета.

5. Цвета как выражения

Цвета не только могут использоваться в дизайне для обозначения определенных значений, на которые люди реагируют, но мы также используем цвета в нашем повседневном языке.

Цвета используются в выражениях или метафорах, они оживляют наши разговоры или придают нашим текстам более символическое значение.

Например, можно увидеть мир через розовые очки (они довольно оптимистичны) или он может быть фиолетовым от ярости или зеленым от зависти .

Некоторые другие примеры относятся к красному цвету. Мы можем сказать, что ситуация в минусе, чтобы описать финансовую нестабильность и убытки. Или мы используем выражение « красный флаг», чтобы сказать, когда в человеке или деле есть что-то сомнительное. Еще одно распространенное высказывание, которое подразумевает, что человек зол, – это сказать, что он видит красный цвет.

Более того, подумайте о синем цвете и о том, в скольких случаях мы обычно его используем: один раз в синюю луну, синий понедельник, голубую кровь, синий цвет, синюю ленту, ощущение синего. 

Еще один цвет, который создал множество выражений, – черный. Вы найдете это в: Черный понедельник, Черная смерть, черная магия, черный шар, черная овца, шантаж, черная шляпа SEO.

6. Розовая полемика. Основы теории цвета

Когда мы говорим «розовый», мы сразу думаем о женственности или девчачьих продуктах.

Но история этого цвета гораздо важнее, чем мы думаем.

Поскольку розовый начал ассоциироваться с женственностью (во время и после Второй мировой войны), он также был предметом экспериментов в тюремных камерах, чтобы увидеть, может ли этот цвет укротить агрессию.

В 1980 году некоторые надзиратели начали красить тюремные камеры розовым оттенком, получившим название Baker-Miller Pink . Но поскольку он был ярко-розовым, они не заметили успокаивающего эффекта среди сокамерников.

В 2011 году швейцарский психолог по имени Даниэла Спет повторила эксперимент в десяти тюрьмах, но с более мягким оттенком розового – Cool Down Pink.

Противоречие этого эксперимента состоит в том, что, хотя некоторые говорят, что эти оттенки розового помогли успокоить и расслабить сокамерников, некоторым из них казалось, что они живут в спальне девушки, что на самом деле унизительно.

7. Поведение цветов в искусстве.

Без красок нет искусства. Поэтому теорию цвета мы найдем и в искусстве.

Некоторые исследователи нашли время, чтобы проанализировать, насколько важна теория цвета в живописи.

В отличие от своих предшественников – Ньютона, который математически анализировал цвета, и Гете, который хотел объяснить человеческий подход к цветам, – Йозеф Альберс наблюдал за поведением цвета в искусстве. Основы теории цвета

Теория цвета Йозефа Альберса существует потому, что он хотел предложить художникам научное исследование цвета.

У него даже был обширный курс, преподаваемый в университете, на котором он вместе со своими студентами анализировал, как цвета ведут себя в разных контекстах.

Он также написал книгу под названием «Взаимодействие цвета» , в которой рассматриваются его открытия о взаимодействии цветов, а также научная теория цвета в живописи. Есть подробные объяснения того, как одни цвета могут нейтрализовать или изменять другие, а также о влиянии света на оттенки.

Как представлено в его книге, теория цвета Йозефа Альберса объясняет, как человеческий глаз не может уловить определенные цвета, как они есть физически, из-за их недостатков восприятия. Эти ограничения, на которые он хотел указать, призваны помочь художникам. Если они поймут, как люди взаимодействуют с искусством, они смогут расширить свой охват за счет используемых цветов.

Его работы повлияли на большие движения, такие как минимализм, художников цветового поля, абстрактный экспрессионизм и не только. Теория цвета Йозефа Альберса по-прежнему актуальна. Он продолжает оказывать влияние и помогать молодым художникам, которые стремятся понять, как люди воспринимают цвет и теорию цвета в искусстве с более научной точки зрения.

N. Культурные значения цветов

Цель понимания теории цвета в маркетинге – узнать, как использовать цвета, чтобы охватить больше аудитории. Но есть еще одна важная сторона всей этой теории цвета: изучение того, как цвет, который вы выбираете для своих визуальных эффектов, воспринимается аудиторией из разных культур.

Если вы хотите обратиться к определенной аудитории, эта информация жизненно важна для успеха и положительного восприятия вашего бренда, а также для всех последующих маркетинговых кампаний.

Вот несколько из этих значений для разных регионов мира.

  • красный

В западных странах красный цвет вызывает чувство любви, страсти, а также страх, опасность или другие негативные эмоции.

В Индии красный цвет означает чистоту, поэтому вы часто будете видеть невест в традиционных красных свадебных платьях.

В Китае это цвет китайского Нового года, который также символизирует удачу и счастье, в то время как в странах Восточной Европы этот цвет все еще вызывает ассоциации с прошлым коммунистическим режимом.

Лучше сначала ознакомиться с теорией красного цвета из-за ее сильного характера и различных коннотаций в зависимости от каждой культуры.

  • Синий

Это цвет власти, безопасности и защищенности в западных культурах.

Поскольку он вызывает доверие и не несет слишком большого количества негативных коннотаций, синий часто ассоциируется с банками, сотрудниками службы безопасности и многими брендами, которые хотят казаться заслуживающими доверия для своих клиентов.

В восточной и латиноамериканской культурах синий цвет ассоциируется с духовностью. Почти то же самое и в индуизме, где синий цвет напоминает людям о божественности и любви.

Понимание теории синего цвета и основных различий в определенных культурах поможет вам соответствующим образом использовать ее.

  • Зеленый

В западных культурах зеленый цвет связан с окружающей средой, здоровьем и ростом. В Индонезии это означает совершенно другое, вызывая больше негативных эмоций, таких как неверность. Здесь это считается запрещенным цветом. Основы теории цвета

В Китае зеленый имеет то же значение, что и в Индонезии. У них даже есть выражение в зеленой шляпе , что означает, что мужчина изменяет своей жене. Именно поэтому в Китае вы никогда не увидите человека в зеленой шляпе.

Однако в Мексике зеленый цвет считается цветом независимости. Это еще и их национальный колорит.

В исламе зеленый цвет ассоциируется с религией, а в Южной Америке – это цвет смерти.

С такими разными значениями в зависимости от страны важно внимательно изучить теорию зеленого цвета, прежде чем применять ее в своих проектах.

  • апельсин

Оранжевый – это цвет Хэллоуина и осени в западных странах. Так что применение теории оранжевого цвета в дизайне, адресованном этим странам, было бы несомненной победой.

В восточных культурах и Японии этот цвет означает любовь и счастье, в то время как на Ближнем Востоке он связан с трауром и потерей.

В индийских культурах апельсин считается священным.

  • Желтый

Цвет солнца также является цветом счастья и оптимизма в США, а в Южной Америке и Египте это цвет траура.

Для некоторых африканских стран желтый цвет отражает высокий статус в обществе, и только определенные люди могут его носить.

В Германии желтый цвет несет в себе более негативные чувства, такие как ревность или зависть.

  • коричневый

Как и все цвета, упомянутые выше, коричневый имеет как положительное, так и отрицательное значение в зависимости от страны.

В США и на Ближнем Востоке этот цвет символизирует стабильность и гармонию с природой, а в странах Востока и Индии коричневый связан с трауром.

  • Чернить

Черный цвет ассоциируется с трауром и смертью во многих культурах, но это также цвет, который демонстрирует элегантность и изысканность.  Основы теории цвета

Поскольку это такое сильное присутствие (даже связанное с мужественностью в Латинской Америке), мы также ассоциируем его с качеством. Вот почему многие люксовые бренды используют черный цвет.

  • белый

В разных культурах белые медведи имеют очень разные оттенки. В то время как в западном обществе и многих других странах белый цвет является цветом свадьбы и чистоты, в азиатских культурах он ассоциируется со смертью, трауром и даже смирением.

Конечно, с цветами связано больше культурных значений. В идеале, прежде чем создавать визуальные эффекты и обширные маркетинговые кампании на их основе, вам следует проанализировать свою целевую аудиторию, чтобы избежать каких-либо неудач.

Заключение. Основы теории цвета

Понимание теории цвета приближает вас на один шаг к созданию визуального контента, который привлечет вашу аудиторию. Это улучшает ваш брендинг, маркетинг и, в конечном итоге, увеличивает продажи.

Эти знания пригодятся каждому, кто работает в сфере творчества. Таким образом, вы можете начать с вводного изучения теории цвета и глубже погрузиться в то, что интересует и придерживается вашей ниши.

Получите сильное преимущество и поэкспериментируйте со смешиванием цветов на пустой диаграмме теории цвета, чтобы лучше изучить их.

Мне любопытно узнать: что главного вы узнали из этой статьи? Дай мне знать в комментариях.

Для меня это было знакомство со всеми культурными различиями, которые могут иметь цвета. Кроме того, этот эксперимент с розовым цветом заставил меня задуматься.

Ваш помощник в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

Цвета логотипа: Что лучше для Вашего бренда?