Отслеживание рекламы

Отслеживание рекламы (также известное как мониторинг рекламы или аналитика рекламы) — это процесс сбора, анализа и оценки результатов рекламных кампаний или активностей с целью измерения их эффективности и оптимизации для достижения поставленных маркетинговых целей. Отслеживание рекламы позволяет компаниям и рекламодателям понимать, как их рекламные усилия взаимодействуют с целевой аудиторией и какие результаты они достигают. Рекламодатели вкладывают деньги в средства массовой информации, такие как радио и печать, и надеются, что продажи рекламируемого продукта выросли. Не было надежного и точного способа определить, сколько людей связано с рекламой или приобрело продукт из-за него. Фактически, термин ROI (возврат инвестиций) даже широко не использовался до середины 1960-х годов .

С тех пор многое изменилось. Рекламодатели теперь имеют доступ к большому количеству детальных данных отслеживания рекламы для каждой кампании, которую они запускают — фактически, так много данных, что большинству маркетологов приходится тратить значительное время, просматривая информационные панели, чтобы определить, какие точки действительно важны для их итоговой прибыли. Отслеживание рекламы позволило маркетологам более точно измерять, тестировать и проверять рекламу в зависимости от того, как пользователи взаимодействуют со своими онлайн-кампаниями.

 

Если вы новичок в запуске онлайн-рекламы, важно потратить некоторое время на размышления о конкретных показателях, которые будут определять успех вашей кампании. В настоящее время отслеживание рекламы осуществляется с помощью различных инструментов и платформ, и рекламодатели могут собирать данные обо всем: от просмотров и кликов до показов и поведения в нескольких сеансах и на разных веб-сайтах.

Огромное количество доступных данных может быть подавляющим (не говоря уже о том, что это отвлекает от ваших целей), поэтому выбор одного или двух ключевых показателей эффективности (KPI) поможет сосредоточить ваши усилия и сделать отчетность более простой и эффективной.

Как напоминает Уильям Стентц, директор по маркетинговому анализу в Carmichael Lynch: «Хорошие ключевые показатели эффективности просты, своевременны, имеют решающее значение для успеха проекта и не имеют финансового характера. Но вам также необходимо добавить одну вещь, если вы хотите, чтобы это была успешная маркетинговая метрика — она должна отражать ключевое поведение, которое вы хотели увидеть . Посмотрите на свою кампанию и спросите себя: на какое поведение я хочу повлиять, а не просто на то, что я могу измерить?»

После того, как вы определили показатели, которые хотите отслеживать для своего объявления, пришло время найти лучший метод отслеживания объявлений для ваших целей. Точные методы отслеживания рекламы, доступные вам, будут зависеть от того, где вы размещаете свои объявления и какие инструменты вы используете, но вот несколько основных типов, которые следует иметь в виду. Важно отметить, что следующие методы отслеживания рекламы не являются взаимоисключающими — на самом деле, при совместном использовании они могут обеспечить еще более эффективную информацию.

Поиск по сайту главная задача для раскрутки бренда

URL отслеживания

URL-адрес отслеживания — это обычный URL-адрес страницы вашего веб-сайта с добавленным в конец маркером отслеживания . Вот пример URL целевой страницы отдельно и с маркером отслеживания (жирным шрифтом).

Обычный старый URL целевой страницы:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL целевой страницы с токеном отслеживания:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Как вы можете видеть, URL страницы одинаков в обоих случаях, но во втором случае в конце добавляются некоторые дополнительные элементы. Этот дополнительный материал — ваш токен отслеживания, также называемый параметром UTM. 

Вывеска с подсветкой — что это такое и зачем их использовать?

Так как же этот «дополнительный материал» помогает вам точно отслеживать вещи?

Когда пользователь щелкает URL-адрес с добавленным в конец параметром UTM, он, по сути, отправляет вашему инструменту отслеживания рекламы сигнал о том, что URL-адрес был нажат. «Источник = _____» биты маркера отслеживания может предоставить информацию о том, где пользователь нажал на ссылку. Точно так же бит «кампания = _____» может использоваться, чтобы сигнализировать вашему инструменту отслеживания, что ссылка должна быть объединена в рамках кампании.

Например, если вы хотите показывать одно и то же объявление на нескольких веб-сайтах и ​​хотите знать, какой из них генерировал наибольшее количество кликов, вы можете определить два разных веб-сайта в качестве источников в параметрах UTM ваших ссылок.

Подходит для: если вы запускаете кампанию PPC, отправляете электронное письмо или размещаете рекламу на другом веб-сайте, URL-адреса отслеживания идеально подходят для расчета количества посещений, потенциальных клиентов и конверсий, которые вы сгенерировали в результате своей тяжелой работы.

Пиксели слежения

Пиксель отслеживания — это крошечное, часто прозрачное изображение размером 1 на 1 пиксель, которое можно разместить в электронном письме, медийном объявлении или просто на веб-странице. Когда он загружается, он отправляет обратно вашему инструменту отслеживания сигнал о том, что пользователь просмотрел страницу.

Отслеживающие пиксели также способны собирать довольно полные данные об активности пользователя и конфигурации браузера, но вам следует всегда отслеживать только ту информацию, которая непосредственно полезна для путешествия вашего покупателя и обеспечит лучший, более персонализированный опыт для ваших целевых пользователей.

При правильном использовании отслеживание пикселей может помочь оптимизировать ваши объявления и привлечь их к восприимчивой аудитории. Например, если вы запустите рекламный баннер с пикселем отслеживания, вы сможете собрать информацию о том, сколько людей просто просматривали, а не просто нажимали на ваше объявление, что поможет вам определить, было ли объявление действительно успешным (и стоит снова бежать).

Для контекста, вот как выглядит большой пиксель отслеживания (нет, это не просто пылинка на вашем экране):

Подходит для: отслеживание пикселей невероятно полезно для отслеживания успеха ваших онлайн-кампаний на каждом этапе вашего конверсии. Они могут дать вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, и помочь вам оптимизировать каждый этап вашего пользовательского пути от первоначального контакта до окончательной покупки.

Сookie. Отслеживание рекламы.

Файлы cookie могут помочь вам понять поведение пользователей на вашем веб-сайте в течение нескольких сеансов активности. Маркетологи должны получить явное согласие от пользователей, прежде чем использовать куки для отслеживания их активности. Когда дается явное согласие, файлы cookie могут использоваться для настройки взаимодействия с пользователем.

С точки зрения отслеживания рекламы файлы cookie являются движущей силой большинства кампаний по перенаправлению рекламы. Файлы cookie могут использоваться для создания профиля пользователя на основе чьей-либо веб-активности и привычек, а рекламодатели могут использовать этот профиль для показа объявлений, соответствующих интересам пользователя. Они также могут собирать информацию о конфигурации браузера, местоположении и предпочитаемом языке.

Подходит для: файлы cookie идеально подходят, если вы хотите показывать объявления пользователей в соответствии с их активностью просмотра веб-страниц или перенаправлять их на объявления о продуктах, к которым они проявили интерес. Файлы cookie также можно использовать для создания персонализированного взаимодействия с пользователями вашего сайта. веб-сайт, основанный на их предыдущих взаимодействиях с вами — например, вы можете создать заброшенную электронную почту корзины, когда пользователи помещают элементы в свою корзину, а затем покидают ваш веб-сайт.

Теперь, когда мы рассмотрели несколько основных терминов, связанных с таргетингом объявлений, давайте более подробно рассмотрим, как функционирует таргетинг объявлений на нескольких крупнейших платформах отслеживания рекламы, и как вы можете использовать его для усиления собственных рекламных кампаний и более эффективно.

Отслеживание объявлений DoubleClick

Если вы когда-либо видели объявление о продукте, который просматривали несколько недель назад и следили за вами по Интернету, это, вероятно, результат отслеживания рекламы DoubleClick. DoubleClick , приобретенный Google в 2008 году, является платформой управления рекламой и показом рекламы, которая позволяет маркетологам проводить рекламные кампании по нескольким каналам.

Онлайн-издатели используют DoubleClick для сдачи в аренду рекламных площадей на своих сайтах, а агентства и рекламодатели используют этот продукт для размещения рекламы на сайтах, где целевая аудитория тратит время.

В 2012 году Google переименовал свои продукты DoubleClick в Google Marketing Platform (ранее DoubleClick), Google Ads (ранее Google AdWords) и Менеджер объявлений Google (ранее DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange).

Google предлагает рекламодателям ряд различных вариантов отслеживания рекламы при создании кампаний на платформе, большинство из которых основаны на использовании файлов cookie.

По словам Google , «сами файлы cookie не содержат личной информации. В зависимости от настроек издателя и пользователя информация, связанная с файлами cookie, используемыми в рекламе, может быть добавлена ​​в учетную запись Google пользователя».

Эти общие файлы cookie могут собирать информацию о времени и дате просмотра определенных объявлений, конкретных веб-страницах, на которых вы были, когда просматривали рекламу, и вашем IP-адресе, что может помочь определить, где файлы cookie находятся.

Хотя файлы cookie не содержат никакой информации, позволяющей установить личность, Google может объединить информацию, полученную с помощью файлов cookie, с информацией, позволяющей установить личность, связанной с вашей учетной записью Google (которая включает в себя ваши действия по просмотру и поиску при входе в Google, что для большинства нас, это почти всегда).

Google использует два основных типа файлов cookie:

Первичные файлы cookie удаляются (т. Е. Назначаются определенному пользователю) владельцем веб-сайта, который вы посещаете. Информация, собранная с помощью собственных файлов cookie, может помочь издателям лучше понять вашу деятельность на своем сайте и эффективность рекламы.

Сторонние файлы cookie удаляются рекламодателем на веб-сайте, где отображаются их объявления. Эти файлы cookie отправляют рекламодателям информацию о том, как их рекламные кампании выполняются на всех веб-сайтах, где отображаются их объявления DoubleClick. Отслеживание рекламы.

Более 11,1 миллионов веб-сайтов в настоящее время размещают рекламу в рамках сети Google AdSense. Если вы посещаете веб-сайт в сети, информация, собранная с помощью файла cookie для отслеживания рекламы DoubleClick, будет объединена и использована другими веб-сайтами и рекламодателями, использующими AdSense.

Эта консолидация информации о файлах cookie приводит к чрезвычайно широкому пулу данных для рекламодателей Google, так как они могут отслеживать, какие объявления показывались на миллионах различных веб-сайтов.

Чтобы начать отслеживать объявления с помощью Google, вам потребуется аккаунт Google Marketing Platform . В зависимости от размера вашего бизнеса и ваших конкретных потребностей, вы выберете либо корпоративный аккаунт, который может вместить большие рекламные кампании на нескольких сайтах и ​​носителях, либо аккаунт для небольшого бизнеса с инструментами отслеживания рекламы, более целенаправленными и специализированными для раннего роста компании.

Отслеживание рекламы на Facebook

Отслеживание рекламы на Facebook важно для оценки эффективности рекламной кампании, определения ключевых метрик и внесения корректировок для улучшения результатов. Facebook предоставляет ряд инструментов и функций для отслеживания рекламы. Вот несколько методов и рекомендаций:

1. Facebook Ads Manager:

   • Обзор Рекламных Кампаний: В Ads Manager вы найдете обзор всех ваших рекламных кампаний, включая ключевые метрики, такие как затраты, количество кликов, CTR (Click-Through Rate) и другие.
   • Расширенные Отчеты: Используйте расширенные отчеты для получения более детальной информации о производительности рекламы. Вы можете настроить отчеты на основе различных параметров, включая аудиторию, время и т. д.

2. Отслеживание Рекламы . Facebook Pixel:

   • Установка Pixel: Внедрите Facebook Pixel на свой веб-сайт. Этот инструмент отслеживает взаимодействие пользователей с вашим сайтом после того, как они увидели вашу рекламу на Facebook. Это помогает измерять конверсии, оптимизировать доставку объявлений и создавать целевые аудитории.
   • Отслеживание Событий: Используйте Facebook Pixel для отслеживания различных событий, таких как просмотр страниц, добавление товаров в корзину, оформление заказа и другие. Это предоставит более глубокое понимание поведения пользователей.

3. Целевые Аудитории:

   • Анализ Аудиторий: Оценивайте производительность рекламы для различных целевых аудиторий. Facebook предоставляет инструменты для анализа, какие аудитории более эффективны и где можно внести коррективы.

4. Отслеживание Рекламы . AB-тестирование:

   • Создание Тестов: Используйте функцию AB-тестирования для сравнения различных вариантов объявлений, текстов, изображений и других элементов. Это поможет определить, какие элементы приводят к лучшей производительности.
   • Оценка Результатов: Следите за результатами AB-тестов и принимайте решения на основе данных о том, какие изменения в рекламе сработали лучше.

5. Установка Google Analytics:

   • Интеграция с Google Analytics: Если у вас есть веб-сайт, установите Google Analytics и интегрируйте его с рекламными кампаниями на Facebook. Это предоставит более обширные аналитические данные о поведении пользователей.

6. Мониторинг Обратной Связи:

   • Комментарии и Реакции: Следите за комментариями и реакциями на рекламные объявления на Facebook. Это позволит вам понять, как пользователи воспринимают ваш контент и вовлечены ли они в диалог.

7. Отслеживание Рекламы . Плановые Отчеты:

   • Настройка Регулярных Отчетов: Создайте регулярные отчеты о производительности рекламных кампаний. Это поможет вам систематизировать данные и отслеживать динамику результатов со временем.

Отслеживание рекламы на Facebook требует систематического подхода и использования доступных инструментов для сбора данных. Регулярный мониторинг и анализ результатов помогут вам оптимизировать кампании и достичь лучших показателей эффективности.

«АЗБУКА«