Персональный брендинг — это процесс создания и управления личным образом и имиджем с целью развития своей узнаваемости, авторитета и влияния в определенной области или среди определенной аудитории. Это концепция, которая аналогична созданию и продвижению бренда для продукта или компании, но в данном случае фокусируется на личности, компетенциях, ценностях и профессиональных достижениях человека.

Вероятно, вы слышите слово « брендинг » несколько раз в день. Это стало одной из самых распространенных тем в предпринимательстве — и не зря.

Брендинг — это не просто еще один пример маркетингового жаргона. Это действительно важно для вашего присутствия в Интернете и для успеха вашего бизнеса.

Вы могли подумать о бренде своего бизнеса, но как насчет личного бренда? Даже если вы не предпринимаете никаких попыток создать личный бренд, он уже существует, если вы активны в сети.

На создание личного бренда влияет множество различных факторов, от способов общения в Интернете до типов историй, которые вы рассказываете. Он также может включать визуальные переменные, такие как фотографии, которые вы публикуете, и типы используемой графики.

Но что такое личный брендинг? И как вы можете извлечь из этого максимальную пользу?

Об этом мы и поговорим сегодня.

Что такое персональный брендинг?

Что такое персональный брендинг?

Под личным брендом понимается процесс создания вашего публичного образа для вашей целевой аудитории. Это включает в себя тщательное и точное изложение ваших ценностей, убеждений, целей и задач.

Подумайте о публичных образах некоторых крупнейших брендов. Например, Nike создала бренд, посвященный чествованию спортсменов, созданию высокопроизводительных продуктов и поддержке потребителей, которые хотят вести активный образ жизни.

Вы увидите примеры этих факторов брендинга и всего, что связано с Nike, от рекламы в журналах и на телевидении до ее профилей в социальных сетях.

Именно такой подход нужно придерживаться при создании личного бренда . Вы можете не публиковать рекламу в журналах или создавать телевизионные рекламные ролики, но вы должны думать о том, как представлен ваш личный бренд, когда вы общаетесь со своей аудиторией в Интернете.

Зачем вам нужно создавать персональный брендинг?

Персональный брендинг существует независимо от того, создаете вы его для себя или нет. Например, когда вы публикуете сообщение в блоге , вы раскрываете аспекты своей личности людям, которые его читают.

Ваш личный бренд развивается вокруг контента, который вы публикуете , от социальной и поисковой рекламы до сообщений в блогах и вебинаров .

С другой стороны, получение контроля над вашим личным брендом ставит вас на место водителя. Вы можете контролировать повествование и показывать аудитории то, что вы хотите, чтобы они увидели.

Дело не в том, чтобы быть фальшивкой. Вы не создаете персонажа для фильма. Вместо этого вы ухаживаете за аспектами своей личности и представляете себя в лучшем свете для достижения своих бизнес-целей в области Knowledge Commerce.

Каковы лучшие стратегии личного брендинга?

Персональный брендинг 1

Прежде чем вы начнете развивать свой личный бренд, вам нужно знать лучшие практики, чтобы не столкнуться с типичными ловушками. Помните, что даже одна ошибка может отбросить ваш бренд назад и навредить вашей репутации.

Это особенно верно для профессионалов в области торговли знаниями. Ваш личный бренд основан на вашей способности обучать людей на основе имеющихся у вас знаний.

Если люди думают, что у вас нет возможности эффективно делиться своими знаниями, у вас вообще не будет бизнеса. Вот почему вам нужен тщательно продуманный личный бренд, а также бизнес-бренд.

Итак, каковы лучшие практики для стратегий личного брендинга? Давайте погрузимся в некоторые из наиболее важных из них.

Используйте свою личность. Персональный брендинг

Начните со своей личности. Это ваша уникальная черта, которая выгодно отличает вас от конкурентов.

Как ваша личность может помочь вам поделиться своими знаниями с целевой аудиторией? Может быть, вы, например, чрезвычайно общительны и экстравертированы. Вы можете использовать эту черту характера, чтобы проиллюстрировать свои навыки и привлечь людей к своему личному бренду.

В торговле знаниями людей привлекают преподаватели и владельцы бизнеса, которые могут эффективно передавать свои идеи и знания в больших масштабах. Вот почему ваша личность становится настолько важной для вашего личного бренда.

Такие качества личности, как дотошность, готовность помочь, храбрость, бесстрашие, упрямство, экстраверсия, интроверсия и самоотверженность, едва касались поверхности.

Составьте список всех черт характера, которые люди, которых вы любите, комментировали в прошлом. Что вас больше всего привлекает? И как можно усилить эту черту характера, чтобы укрепить свой личный бренд?

Верьте в себя как в бренд. Персональный брендинг

Многие профессионалы Knowledge Commerce никогда не беспокоятся о личном брендинге, потому что не верят, что они являются брендом. Это ошибка.

Вы становитесь брендом в тот момент, когда размещаете себя в Интернете или лично. Это особенно актуально, когда вы начинаете собственное дело.

Билл Гейтс, например, основал Microsoft. Это один из самых влиятельных и известных брендов во всем мире. И все же у Билла Гейтса есть свой личный бренд.

То же самое можно сказать обо всех, кто начал свой бизнес. Даже если они сосредотачиваются на своих продуктах или услугах, время от времени они все равно попадают в центр внимания.

Воспользуйтесь этим. Верьте в себя как в бренд . Фактически, вам нужно принять свой личный бренд, если вы хотите контролировать его. Персональный брендинг

Знай свои сильные и слабые стороны

У каждого человека на планете есть свои сильные и слабые стороны. Вы должны принять свой, если хотите, чтобы ваш личный бренд выглядел как подлинный.

Другими словами, вы не хотите изображать себя человеком, у которого есть ответы на все вопросы мира. Вместо этого вы должны сделать себя настолько человечным, насколько это возможно. Лучший способ добиться этого — признать свои сильные и слабые стороны.

Многие из самых известных личных брендов даже рассказали о своих слабостях. Возьмем, к примеру , Хизер Армстронг, более известную как dooce , которая построила успешный блог и бизнес вокруг своей борьбы с отцовством и психическим заболеванием.

Это не значит, что вы должны идти по стопам Армстронга. Необязательно раскрывать все личные данные о себе на всеобщее обозрение.

Однако создание личного бренда требует, чтобы вы были честны в том, что вы знаете и чего не знаете. Это особенно верно в отношении рынка торговли знаниями.

Управляйте своим присутствием в Интернете. Персональный брендинг

Хотя подлинность, несомненно, важна для любого личного бренда, у вас также должны быть границы. Прежде чем вы начнете представлять миру свою онлайн-личность, решите, чем вы будете и чем не будете делиться со своими подписчиками.

Например, для многих предпринимателей семья закрыта. Они не хотят подвергать своих близких онлайн-проверке.

У других предпринимателей нет проблем с размещением анекдотов, фотографий и другой информации о своих семьях в Интернете. Нет неправильного ответа — вы должны решить, что для вас правильно.

Вы также можете решить, чем вы хотите поделиться в отношении вашего образования, истории работы, личных проблем и всего остального в вашей личной жизни. Решение не делиться определенными вещами не делает вас менее искренним, если вы не придумываете противоположную истину.

Создайте веб-сайт для своего бренда

Если вы хотите создать личный бренд, вам нужен веб-сайт. Это ваша собственная личная платформа, с которой вы можете делиться своими цифровыми продуктами, сообщениями в блогах, вебинарами и любым другим контентом, который, по вашему мнению, может заинтересовать вашу аудиторию. Персональный брендинг

Ваш блог — это то, что принадлежит вам. Вы не владеете своими профилями в социальных сетях; Facebook или Twitter могут исчезнуть в одно мгновение и унести с собой весь контент, которым вы поделились. Хотя это маловероятный сценарий, вам все же нужна собственная собственность для целей онлайн-брендинга.

На рынке Knowledge Commerce вы, вероятно, захотите поделиться основанным на знаниях контентом в своем блоге. Продемонстрируйте свой опыт и способность обучать аудиторию, чтобы люди, которые находят ваш блог, были заинтересованы в ваших платных продуктах.

Ваш веб-сайт также может включать страницы продаж, целевые страницы , раздел членства и все, что вы хотите опубликовать. Убедитесь, что любой желающий может связаться с вами с любой страницы вашего сайта. Включите адрес электронной почты, контактную ссылку или даже номер телефона.

Обеспечьте ценность при каждой возможности. Персональный брендинг

На рынке торговли знаниями информация — это форма валюты. Это чрезвычайно ценно для людей, которые следят за вашим личным брендом, потому что им интересно узнать то, что вы уже знаете.

По этой причине избегайте обмена контентом, который не представляет никакой ценности для читателя. Поскольку вы продаете товары в Интернете, вы не хотите использовать свой веб-сайт или блог в качестве личного дневника.

Это не означает, что вы не можете делиться личной информацией. Вы можете. Тем не менее, вы хотите изобразить эти анекдоты так, чтобы это помогло вашей аудитории. Например, вы можете поделиться поучительной историей, которая поможет вашей аудитории избежать ошибок, которые вы делали в прошлом.

Предоставление ценности может выходить за рамки сообщений в блогах, видео, сообщений в социальных сетях и других распространенных маркетинговых каналов. Например, вы можете участвовать в разделе комментариев своего блога. Отвечайте людям, которые оставляют комментарии, задают вопросы или предлагают будущий контент.

Никогда не делитесь без цели

Опираясь на последний совет, убедитесь, что у вас есть цель, когда вы делитесь контентом со своей аудиторией. Другими словами, у вас должна быть очень веская причина для публикации сообщения в блоге, публикации чего-либо в социальных сетях или иного взаимодействия с вашей аудиторией. Персональный брендинг

Почему это важно?

Потому что, если вы разочаруете потребности своей аудитории, эти люди могут никогда не вернуться к вашему личному бренду. Они будут думать, что вам нечего предложить, и поэтому будут искать конкурентов.

Это последнее, чего вы хотите.

Торговля знаниями опирается на людей, которые могут эффективно делиться своими знаниями со своей аудиторией. Если вы разместите в Интернете что-то, что не имеет цели или смысла, вы прольете неблагоприятный свет на свой бизнес.

Налаживайте отношения с другими известными брендами. Персональный брендинг

Еще один отличный способ создать свой личный бренд — это взаимодействовать с другими известными брендами в вашей отрасли. Найдите влиятельных лиц, популярных экспертов по торговле знаниями и предпринимателей в смежных отраслях.

Взаимодействуйте с ними онлайн, когда у вас есть возможность. Комментируйте свои сообщения в социальных сетях, оставляйте отзывы об их сообщениях в блогах и знакомьтесь с ними.

Вы не поверите, но ваши конкуренты — не всегда враг. Фактически, многие бренды и добились успеха в партнерстве со своими конкурентами в конкретных маркетинговых кампаниях.

Важно убедиться, что ваш личный бренд остается уникальным и заметным. Вы же не хотите скрыться за более известной фигурой.

Изобрети себя заново. Персональный брендинг

Самое замечательное в личном брендинге то, что он не должен длиться вечно. Если вы делаете ошибки при создании своего бренда, вы можете заново изобрести себя и представить новую личность своей онлайн-аудитории.

К этому нельзя относиться легкомысленно. Если вы собираетесь радикально изменить свой личный бренд, вам нужна веская причина, и вы должны поделиться ею со своей аудиторией.

Возможно, вы допустили досадную оплошность или решили вывести свой бизнес в новом направлении. Совершенно нормально. Просто убедитесь, что вы делитесь своим переосмыслением со своей аудиторией и сохраняете прозрачность в своих целях, ценностях и убеждениях.

Каковы преимущества личного брендинга?

Персональный брендинг имеет множество преимуществ. Когда вы берете под свой контроль повествование, которое окружает вашу онлайн-личность, вы можете принимать важные решения о том, чем вы делитесь и как люди видят вас.

Подумайте о бренде вашего бизнеса. Он должен быть связан с их личным брендом во многих отношениях, но ваш личный бренд больше связан с вашей личностью, вашими надеждами, вашими мечтами и ее мотивами.

По сути, вы делаете лицо своим бизнесом. Это всегда хорошо.

Вы могли заметить, что многие крупные бренды используют представителей знаменитостей, чтобы распространять сообщения своих брендов. Возможно, вы не знаменитость, но вы уникальный человек, у которого есть интересные истории, которыми можно поделиться, и важные знания, которые можно передать другим.

Не забывай об этом.

С учетом сказанного, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных преимуществ создания вашего личного бренда.

1. Вы более заметны в Интернете. Персональный брендинг

Когда вы занимаетесь личным брендом, вы автоматически становитесь более доступными и заметными для своей онлайн-аудитории. Люди могут найти вас с помощью простого поиска в Google или взаимодействовать с вами по различным маркетинговым каналам.

Когда речь идет о рынке торговли знаниями, трудно переоценить важность наглядности. Вы хотите, чтобы люди знали, почему вы имеете право преподавать онлайн-курсы и создавать другие цифровые продукты для вашего целевого рынка.

Стать более заметным может быть страшно для многих предпринимателей. Они чувствуют себя уязвимыми и боятся совершить ошибку, которая может навредить репутации их бизнеса.

Просто не торопись. Определите, чем вы хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией, и не забывайте уважать свои собственные границы, а также границы своих близких.

2. Вы можете использовать свою сеть

По мере развития вашего онлайн-бренда вы будете развивать постоянно растущую сеть людей в вашей отрасли, потенциальных клиентов и существующих клиентов. Эта сеть может стать огромным активом для развития вашего бизнеса. Персональный брендинг

Возможно, вы слышали, что «кто вы знаете» важен, если вы хотите добиться успеха в бизнесе. Хотя это не совсем так, наличие сети людей в вашем распоряжении может стать чрезвычайно ценным, когда вы хотите запустить новый продукт или вывести свой бизнес в новом направлении.

Кроме того, чем больше людей узнают о вашем личном бренде, а также о вашем бизнесе, тем более заметным вы станете с точки зрения своей потенциальной аудитории. Люди в вашей сети будут делиться вашим контентом со своей аудиторией, а это означает, что вы достигнете людей, на которых иначе не могли бы ориентироваться.

3. Вы станете более узнаваемым лично

Персональный брендинг не только должен способствовать повышению вашей узнаваемости в Интернете. Вы также станете более узнаваемыми лично.

Многие из наших героев Каджаби лично посещают мероприятия, чтобы продвигать свой бизнес и находить новых клиентов. Если вы думаете, что, возможно, захотите сделать то же самое, сделайте себя более узнаваемым благодаря личному брендингу, и это может превратить личные мероприятия в отличные машины для конвертации.

Вы можете посещать местные или региональные выставки, конференции и съезды. Возможно, вы написали книгу и хотите устроить автограф-сессию.

В любом случае, если вас заметят лично, это поможет вам еще больше укрепить свой бренд и сделать ваш бизнес более прибыльным.

4. Ваш бизнес станет сильнее. Персональный брендинг

Ваш личный бренд может принести пользу вашему бизнес-бренду и наоборот. Хотя это две разные сущности, они будут естественным образом пересекаться, потому что вы отвечаете за свой бизнес.

По сути, у вас есть два шанса на брендинг. Вы можете использовать то, что вы узнали из бизнес-брендинга, чтобы рассказать о своем личном бренде и избежать ошибок.

5. Вы можете использовать свой бренд для налаживания партнерских отношений

Партнерские отношения — отличный способ для профессионалов Knowledge Commerce объединить усилия и улучшить оба своих бренда. Когда вы создаете продукт вместе с другим профессионалом, каждый из вас получает доступ к аудитории друг друга.

Кроме того, вы сокращаете объем работы вдвое, что позволяет выпускать больше цифровых продуктов для общественного потребления. Чем больше продуктов вы создадите, тем больше прибыли вы сможете получить.

Используйте свой личный бренд, чтобы познакомиться с другими людьми в вашей отрасли и связаться с владельцами бизнеса, чьи аудитории пересекаются с вашей собственной. Это один из лучших способов наладить прибыльное партнерство.

6. Ваши отношения в Интернете будут процветать

Может быть сложно поддерживать онлайн-отношения с коллегами и клиентами, но когда у вас есть сильный личный бренд, вы можете ожидать, что эти люди будут продолжать регулярно возвращаться на ваш веб-сайт и другие маркетинговые каналы.

Поскольку вы более доступны и заметны в Интернете, с вами легче связаться. Возможно, вам даже не придется обращаться к другим людям, чтобы налаживать партнерские отношения, привлекать новых клиентов или иным образом развивать свой бизнес. К вам придут другие люди.

7. Никогда не знаешь, что может случиться. Персональный брендинг

Интуиция может быть забавной. Вы будете развивать свой личный онлайн-бренд, не имея реального представления о том, что может произойти. Некоторые люди преуспевают как профессионалы в области торговли знаниями, в то время как другие склонны угасать.

Если вы отдадитесь процессу личного брендинга, вы можете быть удивлены возможностями, которые появятся на вашем пути. Вы приложите немало усилий, чтобы сделать себя более заметными в ваших онлайн-отношениях, чтобы вы могли наслаждаться плодами этого труда, как только представятся возможности.

8. Вы укрепите уверенность

Как мы упоминали выше, персональный брендинг может быть пугающим. Вы можете почувствовать себя уязвимым, когда окажетесь в сети и сделаете себя более заметным для целевой аудитории.

Однако это хорошая форма беспокойства. Это означает, что вы пробуете что-то новое и рискуете.

По мере того, как вы привыкаете к личному брендингу, ваша уверенность в себе возрастает. Вы не будете так беспокоиться о том, чтобы делиться личными данными со своей аудиторией, оказаться перед камерой и другими аспектами личного брендинга в Интернете.

Плюс эта уверенность может расширить и другие области вашего бизнеса.

9. Вы контролируете имидж своего бренда. Персональный брендинг

Мы несколько раз упоминали, что контроль важен, когда дело доходит до брендинга. Если вы не возьмете под контроль свой личный бренд, люди будут формировать собственное мнение, и ваш бренд будет расти без вашего участия.

Не позволяйте этому случиться.

Вместо этого станьте целеустремленными во всем, чем вы делитесь со своей аудиторией. Контролируйте информацию, которую вы публикуете, чтобы сохранить контроль над повествованием.

Даже если вы ошиблись, вы все равно на месте водителя. Вы можете найти способ ориентироваться в будущем, сохраняя при этом контроль над своим брендом.

10. Ваш авторитет будет расти

Авторитетность чрезвычайно важна для профессионалов в области интеллектуальной коммерции. Чем больше у вас доверия, тем больше вероятность, что люди будут инвестировать в ваши цифровые продукты.

Как завоевать доверие?

Вы делитесь ценным, насыщенным информацией контентом со своей аудиторией. Вы используете свой личный бренд, чтобы обучать людей, которым интересно то, что вы знаете и чем занимаетесь.

Это звучит просто, но может оказаться трудным, если у вас нет стратегии личного брендинга. Как только вы точно узнаете, чем хотите поделиться со своей аудиторией, вам будет проще общаться с людьми и делиться своими знаниями с остальным миром.

11. Цели становятся более достижимыми. Персональный брендинг

Это правда, что создание личного бренда требует больших усилий. Однако плоды вашего труда могут намного перевесить количество времени и энергии, которые вы потратили на свой личный бренд.

Когда люди знают, кто вы, и доверяют вашему суждению, ваши цели становятся намного более достижимыми. Вы можете продавать больше продуктов, привлекать больше посетителей на свой веб-сайт, привлекать больше участников в свои веб-семинары и убеждать больше людей присоединиться к вашему членскому сайту.

Удержание клиентов также становится проще, потому что у вас есть личные отношения со своими клиентами. Эти люди будут продолжать покупать ваши цифровые продукты, потому что они верят в то, что вы отстаиваете, и верят, что вы будете постоянно предоставлять ценный контент каждый раз, когда выпускаете что-то новое.

Примеры. Персональный брендинг

Персональный брендинг 32

Существует множество примеров успешного личного брендинга, которые вы можете использовать в качестве образца для создания собственного личного бренда.

Ранее мы упоминали dooce, веб-сайт Хизер Армстронг . Она зарабатывает деньги за счет рекламы на нашем веб-сайте, а также спонсируемого контента. Фактически, вся ее империя вращается вокруг вашего личного бренда.

Многие другие личные бренды развивались вокруг конкретных предприятий — даже на рынке торговли знаниями.

Возьмем, к примеру, Гэри Вайнерчука, которого часто ласково называют Гэри Ви. Он начал свою карьеру на рынке Knowledge Commerce, поделившись влогами о своей страсти: вине. Теперь он один из самых успешных маркетологов в мире, и его бизнес вращается вокруг его личного бренда.

Затем у вас есть Марк Кьюбан — владелец Dallas Mavericks, серийный предприниматель, миллиардер и звезда популярного реалити-шоу Shark Tank. Кубин построил множество предприятий, но его личный бренд часто затмевает их. Он известен своим откровенным мнением и страстью ко всему, что он делает.

Заключение

Персональный брендинг — это не то, что происходит в одночасье, и это не то, что вы должны оставлять на волю случая. Вам нужно взять под контроль свое личное повествование и убедиться, что вы точно знаете, чем хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией.

Начните с понимания лучших практик личного брендинга. Убедитесь, что у вас есть веб-сайт и блог. Делитесь ценной информацией со своей аудиторией и никогда не публикуйте что-либо, если у вас нет для этого цели.

Помните, что личные бренды не существуют в вакууме. Сосредоточьтесь на построении отношений с другими влиятельными лицами в вашей нише. Возможно, вы даже захотите поработать с одним или несколькими из них над совместным проектом.

Как только ваш личный бренд начнет набирать обороты, вы станете более заметными в Интернете. Вы можете использовать свою сеть, стать более узнаваемым лично и укрепить свой бизнес.

Кроме того, ваши отношения в сети будут процветать. Никогда не знаешь, какие возможности могут появиться, когда ты станешь известным.

Что вы сделали для создания и продвижения собственного личного бренда?

 АЗБУКА