Назад к Все интересное в мире рекламы
Процесс брендинга

Процесс брендинга

Как бы люди описали ваш бренд? Как вы хотите, чтобы они это описали? Необычный? Professional? Практическая? Независимо от того, в каком направлении вы идете, брендинг – это путь, который приведет вас туда.

процесс брендинга иллюстрации

Активный и осознанный процесс брендинга позволяет формировать ваш бренд с намерением и контролем. В создании бренда так много деталей, что тщательный процесс – ваш лучший выбор для управления ими. Вы не создаете незабываемый имидж бренда сразу – это делается за один осознанный шаг за раз.

В этой статье мы рассмотрим процесс брендинга, почему брендинг важен для бизнеса и как начать работу. Сначала мы рассмотрим, как брендинг может улучшить бизнес, а затем углубимся в действенные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать свой процесс брендинга.

Почему брендинг важен для успеха в бизнесе

редизайн бренда робота
Брендинг – это набор действий, которые формируют восприятие вашего бренда. 

Не всегда легко увидеть, как процесс брендинга влияет на успех бизнеса. Чтобы понять это, необходимо помнить следующее: если вы хотите определить свой бренд с целью, намерением и осведомленностью, то вам нужен спланированный подход.

Брендинг, конечно, не несет прямой ответственности за мысли и решения клиентов относительно вашего бренда; это скорее связная стратегия для последовательного общего повествования, которое со временем может изменить взгляд людей на вас.

Как? Инвестируя в процесс брендинга, компания будет:

Общайтесь своим уникальным местом среди конкурентов.

Потребители не используют ваш бренд только для того, чтобы что-то купить. Ваш бренд – это опыт, который может предложить что-то помимо материального продукта. Вы можете использовать этот опыт, наряду с другими факторами, чтобы лучше позиционировать себя на людном рынке.

Например, Shake Shack – это ресторан быстрого питания с гамбургерами. Что отличает их от любых других бесчисленных цепочек бургеров? Shake Shack гордится тем, что поставляет ингредиенты, не содержащие антибиотики и гормоны, представляя себя как современный взгляд на классический бургер. Клиенты признают Shake Shack как обновленную версию классического комфорта.

Создайте лояльность к бренду.

Компании, которые имеют последовательный и запоминающийся бренд, завоевывают доверие клиентов. Потребители чаще возвращаются, когда они знают, чего ожидать, или когда они уверены, что их ожидания будут выполнены.

Покупка товара в Интернете на Amazon может быть более привлекательной для покупателя, чем покупка этого товара на меньшей, менее известной платформе, даже если на Amazon это немного дороже. Клиент уже знает, чего ожидать от его опыта Amazon, и немаловажным является то, что посылка прибудет вовремя. Это знакомство имеет эффект снежного кома, что ведет к росту и расширению бизнеса, если бренд остается последовательным.

Установите значение для себя и продукта.

Процесс брендинга также позволяет вам контролировать то, как клиенты и рынок воспринимают ваш бренд. Ваш выбор того, что надеть или как укладывать волосы, влияет на то, что о вас думают люди, не так ли? Это тот же принцип, что и процесс брендинга, если ваши решения о брендинге являются преднамеренными.

Уорби Паркер начал с создания недорогих очков, которые легко приобрести. Они выстроили свою стратегию брендинга вокруг этих идеалов и транслировали эту идентичность во все свои фирменные материалы. Этот план успешно привлек клиентскую базу людей, ищущих низкие цены и удобный опыт покупок.

Как проходит процесс брендинга?

пакет фирменного стиля мебели высокого класса
Процесс брендинга создает единую идентичность бренда, которая узнаваема и последовательна. 

Процесс брендинга – это набор шагов, которые вы предпринимаете для повышения осведомленности о вашем бренде и укрепления его репутации. Это наиболее полезно для новых брендов, но также пригодится для существующих компаний, которые хотят провести ребрендинг.

Успешный процесс брендинга дает сильную и уникальную идентичность бренда, узнаваемую по всем вашим фирменным материалам. Ваш фирменный стиль включает в себя несколько элементов, таких как цветовая палитра вашего бренда, типография, тон голоса, логотип и общие образы. Помимо того, что эти активы должны быть отчетливыми и запоминающимися, они должны идеально представлять и передавать «индивидуальность» вашего бренда.

Прежде всего, при рассмотрении вашего собственного процесса брендинга важно понимать потребности вашей отдельной компании: что вы хотите сказать и кого вы хотите достичь. Начальные этапы процесса брендинга будут определять, как вы подходите к последующим этапам.

Пошаговый процесс брендинга

пошаговое ракетостроение
Способ создания бренда – это определенный набор запланированных действий. Вместе эти действия составляют процесс брендинга. 

Прежде чем вы сможете начать работать над идентичностью вашего бренда, вам нужно задать себе несколько важных вопросов: кто вы и чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Ответы не всегда очевидны, поэтому опирайтесь на конкретные цели компании и множество маркетинговых исследований.

Чтобы глубже понять процесс брендинга, давайте подробно рассмотрим каждый шаг.

1. Создайте стратегию своего бренда

Первый шаг, пожалуй, самый большой. Кто вы, как бренд, или, вернее, кем вы хотите быть? Определите «почему» для своего существования и сфокусируйтесь на наборе основных ценностей, которые вы хотите иметь как бренд.

доморощенная коробка для пиццы
Придание вашей полной идентичности фирменным материалам, таким как коробки для пиццы, требует самосознания того, кто вы как бренд. 

Как компания, спросите себя: кто вы? Какова ваша цель, помимо прибыли или продукта? Какая разница, что вы как бренд существуют? Какие ценности лежат в основе вашего бренда, ваши основные убеждения? Ответы должны быть четкими и достаточно четко сформулированными, чтобы диктовать внутреннюю и внешнюю работу вашего бизнеса.

Ваша стратегия должна состоять из конкретных целей, которые отмечают различные точки создания вашего бренда. Чтобы поместить вашу стратегию в действенные предметы:

  • Понять, кто вы есть.
  • Определите, кого вы пытаетесь достичь (ваша целевая аудитория).
  • Уточнить какие товары и услуги вы предлагаете.
  • Позиционируйте себя среди конкурентов.

Стратегия вашего бренда, в свою очередь, определяет вашу бизнес-стратегию. Ваша миссия и основные ценности напрямую укрепляют культуру вашей компании и помогают поддерживать внутреннюю согласованность. И, как мы рассмотрели в первом разделе, последовательность – это отличный способ повысить лояльность к бренду.

 

Читайте также:  6 Преимущества офсетной печати в Интернете

2. Провести исследование рынка

Чтобы лучше позиционировать себя на рынке, вы должны сначала понять этот рынок. Построение стратегии бренда, не зная вашей целевой аудитории или конкурентов, просто стреляет в темноте.

логотип ландшафтного дизайна
Этот дизайн делает большую работу по выражению ценностей и целей компании. 

Для того, чтобы выяснить , что отличает вас и лучше , чем ваши конкуренты, вы должны знать , кто они и что они предлагают. Вам также необходимо понять, к кому они обращаются – их целевая аудитория идентична вашей или есть небольшой сегмент, который остался позади? Это поможет вам более точно сосредоточиться на том, кто ваша аудитория и как ваш бренд может удовлетворить их уникальные желания.

Чтобы лучше понять свой рынок, попробуйте следующие два совета:

  • Создайте персонажа покупателя. В дополнение к консультациям по анализу данных, также поставьте себя на позицию своего покупателя, создав повествование о них. Персона покупателя – это вымышленный «персонаж», состоящий из статистики и убеждений о ваших целевых клиентах. Где они делают покупки? Что они делают для развлечения? Какие каналы социальных сетей они используют? Знание этого может помочь вам оптимизировать ваши решения по брендингу. 
фирменный стиль серф-йога
Для компании, занимающейся серфингом и йогой, было бы бессмысленно избегать таких изображений, как океан или синий цвет, только для того, чтобы выделиться. Это идентифицирующие черты. 
  • Определите вашу конкуренцию. Этот шаг о позиционировании и дифференциации себя. Что работает для ваших конкурентов и где есть возможности для улучшения? Как вы можете занять нишу на этом рынке?

Исследование конкурентов имеет важное значение для разработки элементов вашего бренда и создания голоса бренда. В то время как это платит, чтобы быть уникальным, вам все равно нужно работать в условиях рынка.

Например, если все ваши конкуренты используют нейтральные цвета, это может быть потому, что нейтральные цвета лучше всего подходят для этой группы рынка. Выбор флуоресцентных цветов будет эффективно отличать вас от конкурентов, но в конечном итоге это навредит вам, оттолкнув клиентов. Пока вы выделяете свой бренд, вы все равно должны учитывать потребности и желания рынка.

3. Развивайте свой бренд

пакет фирменного стиля коры
Индивидуальность бренда состоит из коллекции осязаемых, намеренных и сплоченных дизайнерских решений. 

Ваш фирменный стиль состоит из осязаемых, узнаваемых элементов бренда, которые работают как единое целое. Основная цель каждого бренда – создать что-то особенное и узнаваемое покупателями.

Индивидуальность воплощает ваш бренд в жизнь и превращает его в опыт, с которым клиенты могут взаимодействовать. Ваш фирменный стиль включает в себя отличительные словесные и визуальные особенности, а также общую индивидуальность. Определение этих элементов – потенциально самая креативная часть процесса брендинга.

MVP элементов вашего бренда – это, конечно, логотип, но это не единственный игрок:

  • Название бренда. Как тебя зовут? Ярким примером фирменного знака, который творит чудеса для фирменного стиля, является Tesla . Кто лучше представляет инновационные электромобили, чем изобретатель, который модернизировал, как мы используем электричество.
  • Цветовая палитра. Цвета, используемые во всех визуальных элементах вашего бренда, должны гармонично сочетаться с вашей индивидуальностью. Вы не хотите жертвовать определенными рыночными реалиями ради различения своего бренда, но в то же время использование цветовой палитры, аналогичной конкурентам, вызывает эффект смешения. Исследования рынка в сочетании с практическими аспектами цветовой психологии могут помочь вам найти идеальный компромисс. Кроме того, если вы нанимаете опытного дизайнера , вы можете доверять его опыту, а не обучать себя теории цвета.
  • Типография. Наличие только нескольких основных типов шрифтов для вашего бренда хорошо работает для согласованности и узнаваемости. При слишком большом количестве шрифтов вы теряете этот эффект. Представьте себе, что каждый раз, когда вы разговариваете с кем-то, вы используете другой акцент – людям, безусловно, будет трудно вас расставить. Еще в 2015 году Google изменил свой основной шрифт на такой, как Futura, потому что он лучше работал как на маленьких, так и на больших экранах, приспосабливая их к рынку мобильных пользователей. Размер получаемого шрифта можно было легко изменить, что положительно сказалось на опыте использования его клиентами.
  • Фирменный голос. Если бы ваш бренд был человеком, как бы он говорил? О чем это будет говорить, и какой тон он будет использовать? Это будет формально и достойно, или это будет случайно шутить? Чтобы создать голос своего бренда, подумайте, каким посланием вы хотите поделиться и как это связано с индивидуальностью вашего бренда. Во всех аспектах коммуникации, от текста до видео-диалога и изображений, выберите язык, который «звучит» как вы.
  • Дополнительные элементы Есть много элементов брендинга, чтобы выбрать, и потребности вашего бренда будут определять, какие из них служат вам лучше всего. Если вы продаете материальный продукт, изображения и визуальные эффекты будут главным приоритетом; для сервис-ориентированного бренда лучше работают другие формы выражения, такие как отзывы или фирменные статьи в блогах.
пакет удостоверений личности мыла
Все элементы фирменного стиля представлены в этом пакете для компании, производящей полностью натуральное мыло. 
  • Логотип. Разработка вашего логотипа является ключевым моментом в процессе вашего брендинга. Как основной представитель бренда, ваш логотип практически влияет на остальную часть дизайна бренда. Трудно упомянуть успешные логотипы, не думая о галочке Nike. Их логотип стал таким сильным представителем бренда, потому что все элементы индивидуальности Nike работают вместе, чтобы закрепить смысл свиста: он уверен в себе, прямой и безошибочный.

Разработка этих элементов может показаться пугающей из-за множества соображений помимо того, кем вы являетесь как бренд и какова ваша целевая аудитория, включая принципы маркетинга и графического дизайна. 

4. Создайте руководство по стилю

Несмотря на то, что их часто считают «необязательными», руководства по фирменному стилю имеют большое значение для обеспечения успеха вашего процесса брендинга. Вся работа, которую вы вкладываете в понимание вашего бренда и разработку элементов вашего бренда, теряется без руководства по стилю, чтобы отслеживать ваш выбор.

скриншот окна рекомендаций
Страница ресурсов бренда Instagram охватывает все их активы, чтобы их дизайнерские решения отражались везде, где они появляются. 

Руководство по стилю – это технический ресурс, в котором описывается, как использовать активы вашего бренда в недвусмысленных терминах. У всех успешных брендов есть руководство по стилю использования их логотипа и брендинговых активов.

Ваше руководство по стилю бренда обычно включает в себя разделы, регулирующие:

  • История бренда
  • голос
  • Использование логотипа (особенно если у вас более одного)
  • образность
  • Цветовая палитра (с точными цветовыми кодами)
  • Типография

Таким образом, ваше руководство по стилю бренда гарантирует, что ваш выбор дизайна остается неизменным независимо от того, где появляются ваши активы или кто с ними работает. Этот ресурс компании учитывает такие области, как изменение размера вашего логотипа или сочетание ваших активов с разными цветами, среди других. Это может также включать традиционные аспекты стилевых руководств, например, использует ли ваш бренд оксфордские запятые.

Руководства по стилю по-прежнему являются одним из лучших способов объединить рекомендации по брендингу с несколькими сотрудниками в разных отделах. Поскольку бренды со временем меняются, вы можете периодически обновлять руководство по стилю бренда для отражения новых тенденций в брендинге.

Создание собственного руководства по стилю бренда – это еще одна история. 

5. Работать над узнаваемостью бренда

сумка со словами выходит
Успешный бренд содержит гораздо больше, чем любой продукт или услугу. 

Также известный как «повышение узнаваемости бренда», этот этап процесса брендинга связан с вашими долгосрочными стратегиями брендинга. Создание бренда – это только начало.

То, кем вы являетесь как бренд, становится очень и очень важным на этом этапе (не то, что это было для всех остальных этапов). Вы действительно должны разработать свою стратегию, чтобы ваш брендинг был последовательным во всем общении, а также в опыте. Как вы взаимодействуете с клиентами на разных этапах опыта? Вы обеспокоены современными проблемами, которые могут быть важны для них?

Air New Zealand недавно приняла ряд решений, касающихся устойчивости, поскольку их рынок, авиаперевозки, является печально известным вкладом в углеродный след человечества. Air New Zealand выпустила отчет об устойчивом развитии, в котором обсуждались все методы, которые они предпримут для сокращения собственных углеродных отходов; они рассказали об этом на своем веб-сайте, поделились им с клиентами и опубликовали в средствах массовой информации.

Для работы над узнаваемостью бренда у большинства компаний есть календарь, с помощью которого они устанавливают конкретные цели брендинга. На этом этапе важно помнить, что ваш бренд – растущее предприятие. Оставьте достаточно места в процессе брендинга, чтобы оставить место для изменений, не теряя при этом своей сути.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

Читайте также:  Лучший шрифт для нестандартной упаковки

(050) 462-02-45

 

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы