Psychologia koloru w marketingu i reklamie.

Psychologia koloru. Twój mózg używa kolorów, aby rozpoznać cechy produktów i marek, które je wytwarzają. Dlatego odcień szarego odpowiedni dla PC wywołuje wymioty w przypadku babeczki. Jednym słowem jest to psychologia koloru. Tutaj kompletny przewodnik o tym, jak wykorzystać kolory w marketingu i reklamie.

Skojarzenia, jakie nasz mózg tworzy z określonymi kolorami, są kluczem do wypełnienia luki pomiędzy materiałami marketingowymi a ich treścią grupa docelowa. Jeśli przyjrzysz się bliżej kolorom powszechnie używanym w reklamie Twojej branży, zobaczysz, że wiele z nich pojawia się wielokrotnie. To nie przypadek i nie są to tylko ulubione kolory Twojej konkurencji! Są to kolory, które (jak pokazują badania) łączą odbiorców z ich potrzebami i oczekiwaniami wobec marek z Twojej branży.

Wybór, które kolory są idealna paleta dla Twoich działań marketingowych i reklamowych jest to po części estetyka, po części testowanie i po części nauka — część o wiele ważniejsza, niż prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę. Dzisiaj zajmiemy się nauką o marketingu kolorów, aby pomóc Ci w najskuteczniejszym przekazywaniu informacji.

Dlaczego psychologia kolorów ma znaczenie w marketingu i reklamie

Kolory mówią językiem, którego słowa po prostu nie są w stanie odtworzyć. Oznacza to, że komunikują się z nami na poziomie emocjonalnym i dlatego są skuteczniejsze w perswazji.

Kolor produktu może nas przekonać, że smakuje świeżo niż ten sam produkt w innym kolorze. Może nawet zwiększyć skuteczność leczenia (i placebo!). Producenci leków opierają się na skojarzeniach kolorów, tworząc tabletki nasenne w kolorze niebieskim, a stymulanty w kolorze żółtym i czerwonym, ponieważ są to kolory, które konsumenci kojarzą z odpowiadającymi im efektami.

Choć może to brzmieć jak magia, istnieją dane, które to potwierdzają. 85 procent konsumentów wymienia kolor jako główny powód wyboru produktów do kupienia. Ponadto aż 90 procent decyzji produktowych podejmowanych pod wpływem impulsu opiera się wyłącznie na kwiaty produkty. Według badaczy psychologii koloru 42 procent konsumentów formułuje swoje opinie na temat stron internetowych na podstawie ich treści projekt strony internetowej, a kolor wpływa na ich opinię bardziej niż jakikolwiek inny czynnik. W 52% przypadków jest to zły dobór kolorów i inne gorsze opcje projekty odpychają użytkowników od witryny, nigdy nie wracając.

Jak kolory komunikują się z klientami? Psychologia koloru

Jedną rzeczą jest wiedzieć, że kolory są ważne w marketingu i reklamie, ale prawdziwym wyzwaniem jest wykorzystanie psychologii kolorów do komunikacji z klientami. Prawdopodobnie znasz już podstawy psychologii koloru, takie jak czerwień = pasja i biel = czystość, ale to dopiero początek wszystkich złożonych sposobów, w jakie kolor może wpływać na sposób, w jaki klient myśli i czuje o produkcie.

Kolor pomaga kupującym podejmować szybkie decyzje dotyczące produktów.

Na przykład badacze zaobserwowali powiązania między pewnymi kolorami i zachowaniami, takimi jak czerwony, królewski błękit, czarny i pomarańczowy, które łatwo kojarzą się z osobami kupującymi pod wpływem impulsu. Dla łowców okazji do wyboru są kolory turkusowy i granatowy. Niektóre z tych mniej oczywistych skojarzeń kolorystycznych, np. różowy, błękitny i inne delikatne kolory, nawiązują do tradycyjnie obsesyjnych kupujących ubrania, mają wiele sensu. Podobnie brąz nie jest dobrym wyborem opakowanie produktuponieważ kojarzy nam się z przejrzałymi, gnijącymi owocami i warzywami.

Kolor psychologia nie tylko wywołuje pewne emocje. Chodzi o to, aby za pomocą kolorów spełnić oczekiwania konsumentów wobec produktów i marek. Zastanów się, które kolory nie pasują do określonych produktów lub rodzajów usług, np. jasnożółte i pomarańczowe logo banku lub brązowe lub szare pudełko na produkty higieny kobiecej. Te kolory wydają nam się niewłaściwe, bo nie odpowiadają naszym oczekiwaniom. Psychologia koloru

W końcu nasze oczekiwania w dużej mierze opierają się na programowaniu biologicznym. Czerwony jest popularny kolor dla marek spożywczych, ponieważ jaskrawoczerwone owoce są dojrzałe i gotowe do spożycia, podobnie jak świeżo pokrojone mięso. Natura nauczyła nas, co oznaczają poszczególne kolory, a w projektowaniu lepiej jest posługiwać się kolorami zgodnie z prawami natury. Ludzie podejmują decyzje zakupowe na podstawie tego, czego oczekują od kolorów, które widzą. и czy uważają, że kolory robią to, co powinny.

To, jak kolory wpływają na nasze postrzeganie świata, nie zawsze jest oczywiste i nie zawsze logiczne. Nasze skojarzenia z kolorem mogą się nawet różnić w zależności od naszych tradycji kulturowych, naszego osobistego pochodzenia i indywidualnych gustów. Istnieją jednak pewne uogólnienia, których możemy dokonać w oparciu o naukę o psychologii koloru. Połącz to z badaniem grupy docelowej, aby lepiej zrozumieć, co preferują Twoi wyjątkowi konsumenci.

Jak kolor wpływa na reklamę i marketing?

Kolory mogą wpływać na kupujących, a każdy kolor ma swoją własną listę skojarzeń, które możesz wykorzystać w swoich materiałach marketingowych i reklamowych. Tutaj omówimy kolor po kolorze, aby dać Ci wyobrażenie o najlepszych sytuacjach, w których można zastosować określone kolory w celu osiągnięcia celów marketingowych i celach reklamowych.

Niebieski. Psychologia koloru

Niebieski jest ogólnie uważany za męski kolor, ale to nie wszystko, co niebieski przynosi na stół. Kilka innych stowarzyszeń to:

• Spokój
• Orzeźwiający
• stabilność
• Obowiązek
• мир
• rekreacja
• smutek

Niebieski jest popularnym kolorem banków, ponieważ kojarzy się z autorytetem i stabilnością, czyli wartościami, których konsumenci oczekują od osób zarządzających ich pieniędzmi. Z kolei studio jogi może umieścić na ulotce kolor niebieski, aby podkreślić poczucie spokoju, jakiego mogą oczekiwać odwiedzający go odwiedzający, a marki sprzętu ochronnego, takie jak kaski i okulary ochronne, mogą użyć koloru niebieskiego, aby poinformować użytkowników, że mogą zaufać marce, która ich ochroni.  

Zielony. Psychologia koloru

Jako kolor chłodny, zielony najlepiej sprawdza się w przypadku marek spokojnych, dojrzałych i profesjonalnych. W rzeczywistości wiadomo, że obniża ciśnienie krwi i tętno u widzów. Oto kilka skojarzeń, jakie nasuwają nam się z kolorem zielonym:

• Sfinansować
• Środę
• Zdrowie
• Powodzenia
• wzrost
• bogactwo
• harmonia
• równowaga
• łagodzący
• обновление

Zielony przypomina wielu logo recyklingu, dzięki czemu idealnie nadaje się dla każdej marki, która promuje się jako ekologicznie czysty lub organiczne. Jest to również doskonały wybór do spa, ponieważ podkreśla uspokajające i odmładzające doznania, jakich klient oczekuje po dniu spędzonym w spa.

Projekt ulotki. Co powinna zawierać ulotka?

Purpurowy

Fiolet jest mistyczny, tajemniczy i zmysłowy – nie jest to kolor często spotykany w naturze. Typowe skojarzenia, jakie mamy z fioletem to:

• rodzina królewska
• apartament
• intryga
• magia
• sekret
• Honor wojskowy
• bogactwo
• Wyobraźnia
• Duchowość

W zależności od Twojej firmy poglądy te często mogą iść w parze. Psychologia koloru

 

Czerwony

Czerwony to jasny, gorący i przyciągający uwagę kolor, który jest powszechnie kojarzony z:

• pasja
• wysokiej energii
• Kocham
• serdeczność
• Ogień
• Sprawy wojskowe
• gniew
• niebezpieczeństwo
• zaufanie

Serwis randkowy specjalizujący się w umawianiu randek w ciemno może używać koloru czerwonego wstęp, aby podkreślić, że ich usługi są seksowne, przerażające i zarezerwowane tylko dla odważnych. Wiadomo również, że kolor czerwony zwiększa metabolizm i ciśnienie krwi widzów, dzięki czemu idealnie nadaje się do oznakowania restauracji, które chcą zaostrzyć apetyt klientów, zwłaszcza jeśli chodzi o pikantną przekąskę.

Projekt menu restauracji

Pomarańczowy. Psychologia koloru

Pomarańczowy to przyjazny i wesoły kolor, który ma kilka wspólnych cech z czerwonym, takich jak ciepło i wysoka energia. Inne skojarzenia konsumenckie z kolorem pomarańczowym:

• młodzież
• Dopuszczalność
• przeżywalność
• życzliwość
• Юмор
• Zmiany sezonowe (szczególnie od lata do jesieni)

Pomarańczowy to świetny kolor, jeśli prowadzisz kryty park trampolin i chcesz przyciągnąć dzieci i młodzież do optymistycznej, pełnej energii dobrej zabawy. Jest to również świetne rozwiązanie dla marki kosmetycznej, która bardziej kojarzy się z dziewczyną z sąsiedztwa niż pełnym glamem i chce pokazać, że jest przeznaczona dla wszystkich, a nie tylko najlepszych modelek i twórców gustów. Psychologia koloru

Żółty

Klienci kojarzą kolor żółty z optymizmem i dostępnością. Ma tę zaletę, że jest lekki i odważny. Niektóre z jego głównych stowarzyszeń to:

• energia
• Szczęście
• niebezpieczeństwo
• młodzież
• figlarność
• wesołość
• serdeczność

Należy pamiętać, że jedno z tych stowarzyszeń nie do końca podobny do innych.

Skojarzenie niebezpieczeństwa z kolorem żółtym, podobnie jak ogień i wojna z czerwienią, może od początku wydawać się negatywne. Czasami jednak te skojarzenia są dokładnie tym, czego potrzebuje marka, na przykład marka elektronarzędzi, która używa koloru żółtego, aby powiedzieć „obchodź się ostrożnie”.

Różowy. Psychologia koloru.

Różowy to intensywny kolor. Nie da się tego obejść: różowy jest bardziej odpowiedni dla dziewcząt niż niebieski dla chłopców, więc używanie go w pewnych sytuacjach może być zniechęcające dla mężczyzn. Jest wiele psychologii do rozwikłania wokół koloru różowego i jego powiązań z płcią, ale tutaj przyjrzymy się tylko temu, co różowy robi w świecie marketingu i reklamy. Różowy może być:

• Miłej zabawy
• Dziewczęcy
• Optymistyczny
• słodki
• ażurowe
• romantyk
• spokojny

Różowy to popularny kolor w piekarniach, ponieważ jest słodki, podobnie jak sprzedawane przez nich wypieki. To także kolor marek kobiecych i dumnych z tego, jak na przykład instruktorka samoobrony dla kobiet, która w swoich reklamach wykorzystuje jaskrawo różowe grafiki, aby pokazać, że uczy kobiety odwagi i ochrony.

Szary. Psychologia koloru.

Szary oznacza profesjonalizm i praktyczność. Możesz pomyśleć, że szary jest nudny i w wielu przypadkach tak jest. Ale szary nie musi być nudny. Z odpowiednim marketingiem Strategie może to być również:

• neutralny
• profesjonalny
• skuteczne
• formalny
• zbiorowy

To wszystko czynniki, które urząd płacowy chciałby podkreślać na swoich fakturach. Gray może również pokazać, że Twoje marka wyszła z binarnego przykładu, jako strona internetowa dla postępowej marki odzieży dziecięcej, która chce wyróżnić się z morza różu i błękitu.

Czarny.  

Technicznie czarny może oznaczać brak koloru, ale jest też potężny i odważny. Oto niektóre skojarzenia, jakie mamy z czernią:

• apartament
• tajemnica
• moc
• formalność
• udoskonalenie
• ciemność
• sekret
• Seksualność
• kontrolować
• Okultyzm

Czerń jest w większości fajna i nowoczesna, ale może być przerażająca, jeśli chcesz. A dla niektórych marek, takich jak dostawcy różdżek, świec i innych okultystycznych gadżetów, upiorny jest idealny. Czarny oznacza również siłę, co czyni go dobrym wyborem dla siłowni, która rzuca wyzwanie swoim członkom, aby byli najsilniejszą wersją siebie, jaką mogą być.

Biały. Psychologia koloru.

Biel to czysta karta. Jest świeży, nowy, miętowy w pudełku i budzi następujące skojarzenia:

• Czystość
• niepokojenie
• Łatwość
• młodzież
• Cześć
• мир
• letarg
• przeziębienie

Biały to kolejny kolor, którego „negatywne” konotacje można zamienić na pozytywne. Jako najfajniejszy kolor, kolor przypominający śnieg i koło podbiegunowe, biały jest doskonałym wyborem na wózek z lodami, podkreślając ulgę, jaką zapewniają w upalny dzień. Psychologia koloru

Brown.  

Brąz to kolor, któremu możesz zaufać. Brown Cię wspiera, Brown był przy Tobie od lat i będzie przez lata. W przypadku UPS firma Brown dostarcza paczki do Twojego domu bezpiecznie i na czas i gwarantuje, że wszystko, co z nimi wyślesz, dotrze do miejsca przeznaczenia bez szwanku. W marketingu i reklamie kolor brązowy zwykle oznacza:

• niezawodny
• staromodny
• ziemisty
• męski
• naturalny
• niezawodny
• Теплый

Brown może również sprawiać wrażenie brudnego, co czyni go niezbyt dobrym wyborem dla hotelu. Ale dla sklepu z artykułami ogrodniczymi lub marki ściółki? Wyciśnięcie brudnych obrazów nie zaszkodzi.

Jak znaczenia kolorów różnią się w różnych kulturach. Psychologia koloru.

Wybierając schemat kolorów, zawsze bierz pod uwagę pochodzenie kulturowe grupy docelowej. Wiele kolorów ma pewne skojarzenia w niektórych kulturach, które różnią się w innych. Czasami nawet w tym samym kraju mogą istnieć regionalne skojarzenia kolorystyczne.

Weź tylko jeden kolor - na przykład żółty. W Japonii kolor żółty kojarzy się z odwagą, podczas gdy w niektórych częściach południa Ameryki może być slangowo określany jako tchórzostwo. W wielu kulturach Ameryki Łacińskiej jest to kolor żałoby i śmierci. W Chinach kolor żółty może mieć wulgarne konotacje. W Niemczech z zazdrości zmieniasz kolor na żółty zamiast zielony. Udaj się na Bliski Wschód, a przekonasz się, że kolor żółty jest imperialny i święty (nie fiolet, który w kulturach europejskich jest kojarzony z rodziną królewską) i często noszony jest przez członków klas rządzących lub królewskich.

Za każdym razem, gdy opracowujesz materiały marketingowe i promocyjne dla swojej marki, badanie skojarzeń kulturowych odbiorców docelowych z każdym kolorem jest ważną częścią należytej staranności. Użycie schematu kolorów, który nie odpowiada oczekiwaniom odbiorców wobec Twojej marki, może ją zgubić, zanim trafi ona na rynek. Psychologia koloru

Najlepsze kolory dla Twojego wezwania do działania.  

Czerwony jest najlepszym kolorem wezwanie do działania, ponieważ chodzi o działanie i robienie TERAZ, prawda? Niekoniecznie. Chociaż czerwony może być świetnym kolorem do wezwania do działania (CTA) i z pewnością będzie z powodzeniem stosowany przez wiele firm, nie jest to jedyny kolor przycisku CTA – ani nie zawsze jest to najlepszy wybór.

Kontekst jest ważny przy podejmowaniu decyzji zakupowych, a czasami optymalny kolor przycisku zależy od ogólnego projektu oraz konkretnej marki i produktu. Odpowiedni kolor CTA dla Twojej marki odpowiada nastrojowi, jakiego potrzebują Twoi klienci, aby dokonać zakupu.

Czasami jest to spokojny i jasny stan umysłu, który kupujący może osiągnąć dopiero po dokładnym zapoznaniu się z produktem i ustaleniu, że jest to najlepszy wybór odpowiadający jego potrzebom. W tym przypadku kolor zielony jest najlepszym wyborem dla przycisku CTA, szczególnie jeśli jego wezwaniem do działania jest bardziej „zarezerwuj konsultację” lub „porozmawiajmy więcej” niż „kup teraz”.

Inne praktyczne zasady psychologii koloru, których należy przestrzegać podczas wzywania do działania:

1. Kolor przycisku wezwania do działania powinien być łatwy do zauważenia, ale nie bolesny; musi uzupełniać generała дизайн сайта, ale wystarczy skontrastować z nim, aby wykluczyć jego poszukiwania.
2. Ogólnie rzecz biorąc, przyciski wezwania do działania, a w szczególności przyciski kasy, powinny być duże, przejrzyste i proste, z wyraźnym tłem, które nie rozprasza.

Jeśli są w obozie „Kup teraz” ciepłe kolory są kolorami dla Ciebie. Według badań psychologii kolorów i badań marketingowych najlepszymi kolorami przycisków wezwania do działania są czerwony, zielony i pomarańczowy z pomarańczowymi odcieniami. Czerwony, ponieważ kładzie nacisk na pilność kupującego, zielony, ponieważ uspokaja i delikatnie prowadzi kupującego do decyzji, oraz ognisty żółto-pomarańczowy, ponieważ stwarza poczucie ciepła i szczęścia. Ostatecznie zapewniasz klientom szczęście, czy to z czystej przyjemności posiadania produktu, czy z ulgi, jaką oferujesz po zmaganiach, z którymi się borykają.

Jak przetestować strategię marketingu kolorów

Psychologia koloru jest przydatna do podejmowania świadomych decyzji projektowych w reklamie i marketingu, ale testowanie to jedyny prawdziwy sposób, aby dowiedzieć się, czy podejmujesz właściwe rozwiązania. Psychologia koloru

W tym celu może być konieczne przeprowadzenie wielu iteracji testów A/B lub testów porównawczych, aby określić, która paleta kolorów sprawdza się najlepiej. Kiedy już będziesz mieć finalistów kolorystycznych (kolory bez negatywnych konotacji na docelowych rynkach, które kontrastują ze sobą podczas przekazania) osobowość Twojej marki), przyszedł czas, aby zmierzyli się ze sobą w „turnieju aparatów ortodontycznych”. 

Turniej drabinkowy to w zasadzie inny sposób na powiedzenie testu porównawczego, podczas którego testujesz jeden kolor z drugim, aby zobaczyć, która odpowiedź wywoła silniejszą pozytywną reakcję wśród docelowych odbiorców. Następnie porównujesz poszczególnych zwycięzców ze sobą, aby określić, który z nich bardziej przemawia do Twoich klientów, i tak dalej, aż uzyskasz optymalny kolor. Aby uniknąć zepsucia wyników, upewnij się, że reszta strategii marketingowej pozostaje taka sama przez cały turniej.

Po przeprowadzeniu testów możesz śmiało zastosować wybrany kolor dla każdego z nich element Twojego projektu, od wezwań do działania po tła i tekst.

Kolory wzmacniają Twój przekaz marketingowy

Mamy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz, jak psychologia koloru działa w marketingu i reklamie. Im więcej będziesz pracować z kolorem, tym łatwiej będzie przekazać odbiorcom unikalny przekaz marki.

Strategiczne wykorzystanie kolorów to coś więcej niż tylko wybranie tego, co lubisz. W końcu są dzisiaj ludzie, którzy uważają, że oliwkowa zieleń i fuksja to niebiańskie połączenie, i w przypadku niektórych firm być może tak jest!

 

Typografia ABC

Układ książki: co sprawia, że ​​książka jest bardziej czytelna?

Praca z klientem. Doświadczenie w pracy z klientami