Kolory opakowań. Plusy i minusy zmiany

Kolory opakowań nawiązują do palety barw stosowanej przy projektowaniu i prezentacji opakowań produktów. Dobór kolorów opakowań jest ważnym aspektem marketingu i brandingu, gdyż kolory mogą wywoływać określone emocje, skojarzenia i wpływać na percepcję konsumentów.

Te kolory sprawią, że Twój produkt będzie wyróżniał się na półkach sklepowych. Kiedy towar dotrze i kupujący otworzą kopertę wysyłkową lub pudełko kartonowe, po raz pierwszy widzą, co jest w środku. Jako część Twojej marki kolory opowiadają o tym, dla kogo jest przeznaczony Twój produkt i czego mogą od niego oczekiwać klienci.

Jeśli zastanawiasz się nad zmianą koloru opakowania swojego produktu, masz wiele do przemyślenia. Zmiana schematu kolorów może być właśnie tym, czego potrzebuje Twój produkt, aby przyciągnąć nową lub szerszą publiczność. Lub może zniszczyć wszystko, co do tej pory zbudowałeś. Nawet niewielka zmiana koloru może radykalnie zmienić postrzeganie Twojej marki przez społeczeństwo.

Dziś ułatwimy to. Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby sporządzić listę zalet i wad i sprawdzić, czy w przyszłości nastąpi zmiana koloru opakowania.

Kiedy zmienić kolory opakowań?

Niezależnie od tego, jak zdecydowałeś się na oryginalny kolor opakowania, poświęciłeś mu wiele uwagi.

Być może korzystałeś z psychologii koloru, aby zaprojektować idealne opakowanie dla bardzo docelowej grupy odbiorców. Albo zapytałeś znajomych, co ich zdaniem będzie dobrze wyglądać. Być może wybrałeś schemat kolorów, który oznacza dla Ciebie coś ważnego. Albo po prostu nie pomyślałeś dwa razy i wybrałeś losowy kolor.

Ale teraz, gdy myślisz o zmianie koloru opakowania, pamiętaj, że nie tworzysz czegoś nowego. Podrabiasz ustaloną rzecz.

Zanim zaczniesz, zadaj sobie pytanie, dlaczego rozważasz zmianę.

Wprowadzasz na rynek nowy produkt lub odróżniasz jeden produkt od innych, które sprzedajesz? Być może ten produkt musi przyciągnąć inną publiczność niż ta, którą już masz.

• Chcesz odejść od pewnych konotacji? Zmiana w Twojej branży lub kontrowersje wokół Twojej marki mogą skłonić Cię do ponownego przemyślenia sposobu prezentacji swojego produktu.
• Czy Twoja firma połączyła się z inną? Będziesz potrzebować sposobu na zintegrowanie obu marek bez utraty tożsamości.

• Czy Twoja marka nabrała innej osobowości, niż pierwotnie sobie wyobrażałeś? Zdarza się. Doświadczeni przedsiębiorcy zmienią się, aby dopasować się do niszy, która wybiera ich produkt.
• Czy jesteś po prostu gotowy na aktualizację? Jeśli mieszkasz tu od dawna, Twoje opakowanie może pochodzić z innej epoki. Czasami kolory i wzory utknęły w określonym przedziale czasu. Pomyśl o tym kultowym projekcie kubka papierowego z lat 90-tych. Pewnego dnia to, co jest teraz modne, będzie wyglądać tak przestarzałe jak kubek jazzowy Solo.

Twoim najważniejszym zadaniem jest upewnienie się, że zmiana nie jest arbitralna. Zmieniasz sposób, w jaki konsumenci postrzegają Twoją markę, więc jeśli zastanawiasz się, czy Twoje opakowanie powinno być niebieskie, potrzebujesz lepszego powodu niż „ponieważ kocham niebieski”.

Korzyści ze zmiany koloru opakowania

Możesz przyciągnąć nowych odbiorców

Wybrane kolory wpływają na to, jak odbiorcy myślą o Twoim produkcie. Pomyśl o nich jako o skrócie tego, do kogo kierujesz reklamy i dlaczego.

Twój produkt i jego zwykła biel opakowania przyciągają konsumentów minimalistycznym i czystym wyglądem estetyka. Jeśli chcesz podkreślić zaangażowanie swojej firmy w zrównoważony rozwój, rozważ dodanie zielonych akcentów do swoich opakowań. Może to przyciągnąć młodszego, bardziej ekologicznego konsumenta, który dba o to, co wchodzi w skład kupowanych przez niego produktów.

Określ możliwie najbardziej szczegółowo, kogo chcesz przyciągnąć do swojej marki. Twój młody, dbający o środowisko konsument może być także postępowy politycznie i lubić spędzać czas na świeżym powietrzu. Tworząc nową paletę kolorów dla swojego opakowania, musisz teraz wziąć pod uwagę kilka czynników.

Możesz porzucić stare konotacje. Kolor opakowania

Kolory mają konotacje. Konsumenci oczekują, że produkty w czarnych opakowaniach będą wysokiej klasy. Jak powiedzieliśmy, zieleń mówi: „Hej, jesteśmy ekologiczni!” Artykuły dla chłopców są zwykle pakowane w chłodnych kolorach, podczas gdy artykuły dla dziewcząt są zwykle pakowane w cieplejszych, delikatniejszych kolorach.

Być może w momencie założenia Twojej firmy sprzedawałeś wyłącznie produkty dla kobiet, ale teraz masz produkty dla wszystkich płci. Różowe opakowanie, które początkowo zaprojektowałeś, nie jest już odpowiednie dla Twojej firmy, więc musisz zmienić je na bardziej neutralne pod względem płci. punkty widzenia paleta

Zastanów się, jakie zmiany chcesz przekazać za pomocą nowych kolorów opakowań. Odważne, ciepłe kolory, takie jak pomarańczowy i żółty, stanowią ekscytujący, zabawny nowy wygląd. Dodanie czerni lub fioletu do palety opakowań może pokazać, że osiągnąłeś poziom ekskluzywny.

Dopasowujesz się do aktualnych trendów. Kolory opakowań

Schematy kolorów nie trwają wiecznie. Jeśli nie masz bardzo prostej palety kolorów, to, co wyglądało świetnie 10 lat temu, teraz wygląda na przestarzałe. Czasami dzieje się tak nawet w przypadku prostego i monochromatycznego projektu. Pomyśl o kolorach ziemistych, awokado z lat 70. lub neonowych z lat 80. jako przykładach schematów kolorystycznych charakterystycznych dla danej epoki. Patrząc nieco później, zastanów się, jak neutralność, błękit i minimalistyczny design zdefiniowały lata XNUMX.

Zmiana kolorów opakowań jest częścią odkrywania marki na nowo, aby zachować aktualność pomimo zmieniających się czasów i gustów. I nie wmawiaj sobie, że trendy wracają, żeby nie aktualizować opakowań. Tak, ale nie masz pojęcia, jakie trendy powrócą, kiedy powrócą i w jaki sposób powrócą. Nie możesz też pozwolić sobie na to, aby Twoja marka zmiękła w tym czasie. Kolory opakowań

Znajdź więc sposób na połączenie celów marki z dzisiejszą paletą kolorów. Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest Kolor Roku Pantone. Używanie modnych kolorów może być skuteczne na krótką metę, chociaż może sprawić, że za kilka lat wrócisz do stanu, w jakim byłeś. Jeśli zmieniasz kolory opakowań, aby unowocześnić swoją markę, staraj się unikać przestarzałych projektów.

Wady zmiany kolorów opakowań

Twój produkt staje się nie do poznania. Kolory opakowań

Jeśli Twój produkt jest znany z brązowego opakowania, nie zmieniaj go z dnia na dzień na niebieski.

Dla konsumentów zmiany, które wydają się przypadkowe, są mylące i mogą potencjalnie zaszkodzić Twojemu wizerunkowi. Nawet jeśli Twoje logo pozostanie na opakowaniu po zmianie opakowania, Twoja unikalna kolorystyka pozwoli na natychmiastowe zakomunikowanie obecności Twojego produktu. Gdy Twój produkt stoi na półce obok produktów konkurencji, oznacza to, że go potrzebujesz.

Pamiętacie nieudane przeprojektowanie opakowania Tropicany?

Twoje kolory są zbyt podobne do kolorów innej firmy

Jest tak wiele kwiatów. Oczywiście różne odcienie i kombinacje palety znacznie ułatwiają znalezienie czegoś, co może być dla Ciebie unikalne, ale może być trudno stworzyć paletę, która będzie pasować do Twojej marki i nie będzie zbyt podobna do innej firmy. Kolory opakowań

Wybierając nowe kolory zadaj sobie dwa pytania:

• Jak konkurenci pakują swoje produkty?
• Czy inne firmy korzystają z kombinacji, którą rozważasz?

Jeśli druga firma korzystająca z tej palety jest mała, niszowa i działa w zupełnie innej branży, nie stanowi to problemu. Jeśli jednak kolory, które chcesz, są charakterystyczną częścią krajowej marki, wybierz inną paletę, aby nie wyglądać, jakbyś je kopiował lub próbował być tą marką. Na przykład, jeśli wybierzesz paletę różu, pomarańczy i bieli, Twoje opakowanie będzie wyglądało tak, jakby pochodziło z Dunkin' Donuts.

Kolory opakowań. Rebranding jest kosztowny.

Projektanci kosztują. Badania kosztują. Branding nie jest tani. Kolory opakowań

Nie oznacza to, że nie powinieneś zmieniać kolorów opakowań, ale powinieneś rozważyć zmianę warunków inwestycji. Jeśli Twoje badania pokazują, że zmiana kolorów nie wpłynie na Twoje wyniki finansowe, to nie jest czas na zmianę kolorów opakowań. Jeśli przeprojektowanie na dużą skalę byłoby zbyt kosztowne, aby uzyskać wartościowy zwrot, znajdź sposób na wykonanie mniejszej i tańszej aktualizacji.

Zmiana koloru opakowania zawsze wiąże się z ryzykiem, ale trzeba je skalkulować. Spotify rozważyło ponad 5000 odcieni zieleni, zanim wybrało idealny odcień dla swojego nowego logo.

Zachowaj prostotę i po prostu zmień kolory. Kolory opakowań

Jeśli później zmienisz opakowanie fuzje, może to być najskuteczniejszy sposób na zachowanie tożsamości poprzez integrację z innymi. Na przykład po przejęciu Motoroli przez Google Motorola zmieniła swoje logo, aby odzwierciedlić swoją nową pozycję jako Google.

Motorola zachowała swoją tożsamość korporacyjną, włączając kolory Google do swojego logo.

Jeśli chcesz pozostać w swojej ustalonej niszy, ale nadać swojemu opakowaniu nowoczesny wygląd, rozważ zachowanie schematu kolorów, ale rozjaśnienie go lub przyciemnienie tylko o kilka odcieni. Nawet niewielka zmiana może sprawić, że Twój obraz będzie odważniejszy, delikatniejszy lub bardziej nowoczesny, bez odbiegania od ustalonej palety. Baw się różnymi odcieniami kolorów, których już używasz, aby zobaczyć, jak inaczej może wyglądać Twoje opakowanie po kilku poprawkach. Kolory opakowań

Kolory opakowań. Nie zapomnij przetestować!

Zmiana kolorystyki opakowania nie jest sprawą czarno-białą. Może to być czerwony, szary, żółty lub zielony, a nawet wszystkie te kolory razem. Nie ma magicznej formuły pozwalającej określić, czy należy się zmienić opakowanie produktu i jak to zrobić. Określ potencjalny wynik zmiany koloru dla Twojego produktu, a następnie przetestuj swoje pomysły za pomocą makiet, ankiet i testów A/B. Zamiast szukać uniwersalnej, właściwej odpowiedzi, spróbuj znaleźć właściwą odpowiedź dla swojego produktu.

Często zadawane pytania. Kolory opakowań.

1. Dlaczego kolor opakowania jest ważny?

   • Kolor opakowania odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi konsumenta, kreowaniu świadomość markii może również wpływać na postrzeganie jakości produktu.

2. Jak dobrać odpowiedni kolor opakowania do produktu?

   • Dobór koloru uzależniony jest od charakteru produktu, grupa docelowa, skojarzenia, które chcesz wywołać i otoczenie konkurencyjne. Na przykład jasne kolory mogą przyciągać uwagę, podczas gdy naturalne kolory mogą być kojarzone z organicznym charakterem.

3. Jak kolor wpływa na percepcję emocjonalną?

   • Kolory mogą wywoływać różne emocje. Na przykład kolor czerwony może kojarzyć się z energią i pasją, niebieski ze spokojem, a zielony z naturą i zdrowiem.

4. Czy kolory opakowań mogą wpływać na decyzje zakupowe?

   • Tak, kolory mogą wpływać na decyzje zakupowe. Atrakcyjne opakowanie potrafi wywołać pozytywne emocje i przekonać konsumenta o jakości produktu.

5. Jak wykorzystać psychologię koloru w projektowaniu opakowań?

   • Stosowanie psychologia koloruaby uzyskać pożądany efekt. Na przykład pomarańczowy i żółty mogą wywoływać poczucie optymizmu, a czerń może kojarzyć się z luksusem.

6. Czy kolory w opakowaniach mają uniwersalne znaczenie?

   • Niektóre kolory mają uniwersalne skojarzenia, ale na nie wpływają również czynniki kulturowe i kontekstowe. Na przykład kolor czerwony może symbolizować pasję i niebezpieczeństwo.

7. Jak dobrać kombinację kolorystyczną opakowania?

   • Wybieraj harmonijne kombinacje kolorów, wyrażające Twoją markę i pasujące do przesłania, które chcesz przekazać. Używaj schematów kolorów, które tworzą kontrast.

8. Czy zmiana koloru opakowania może wpłynąć na rozpoznawalność marki?

   • Tak, zmiana koloru opakowania może mieć wpływ na rozpoznawalność marki. Jeśli jednak zmiana będzie przemyślana i spójna z ogólnym stylem marki, może być skuteczną decyzją strategiczną.

9. Jak ważna dla marki jest spójność kolorystyczna?

   • Spójność kolorów jest ważna dla utrzymania spójnej tożsamości i rozpoznawalności marki. Spójne kolory opakowań, logo i materiałów marketingowych pomagają stworzyć wizualne połączenie z marką.

10. Skąd wiesz, które kolory najlepiej pasują do produktu?

    • Przeprowadź badania wśród docelowych odbiorców, przeanalizuj konkurencję i przetestuj różne opcje kolorów, aby określić, które kolory najlepiej pasują do Twojego produktu i marki.