Психология цвета плаката — это область, изучающая воздействие цветов на эмоции, настроение и поведение людей. Цвета могут оказывать сильное психологическое воздействие, и они широко используются в маркетинге, рекламе, дизайне и других областях для вызывания определенных чувств или реакций у зрителей.

Цвет — неотъемлемая часть вашего плаката. Используя разные цвета, вы можете направлять взгляд зрителя, подчеркивать важные аспекты или информацию и сильно или тонко влиять на реакцию вашей аудитории. Выбранные вами цвета создают настроение для вашего печатного плаката и являются сложным, но очень доступным инструментом для пробуждения у зрителей целого ряда эмоций.

Чтобы помочь вам выделиться с помощью дизайна плаката и достичь желаемых результатов среди целевой группы с помощью маркетинга печатных плакатов, компания Chilliprinting составила руководство по психологии цвета. Изучите основы теории цвета и узнайте, как вызывать эмоциональные реакции с помощью дизайна плаката, добавляя слой чувств с помощью цвета, тонов и оттенков.

Введение в теорию цвета. Психология цвета плаката.

Прежде чем мы углубимся в то, как цвета связаны с эмоциями, важно понять основы теории цвета. Цвета можно разделить на три уровня: первичные , вторичные и третичные цвета. Желтый, красный и синий — три основных цвета. Смешивание двух из этих половин и половин приводит к вторичным цветам: фиолетовому, зеленому и оранжевому. На цветовом круге они находятся между основными цветами. Третичные цвета создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого. Это приводит к чему-то более близкому к основному цвету и названиям, таким как сине-зеленый или красно-оранжевый.

Цветовое колесо Психология цвета плаката. 

Цветовое колесо с основными цветами: желтый, красный и синий в положении «12 часов», «4 часа» и «8 часов». Вторичные и третичные цвета находятся между ними

Чистые цвета

Основные, вторичные и третичные цвета очень насыщенные и называются чистыми цветами или оттенками. Обратите внимание на их интенсивность и яркость.

Оттенки, оттенки, тона. Психология цвета плаката.

Дополнительные добавки к чистым цветам создают оттенки, оттенки и тона.

  • Оттенок : более светлые, бледные и менее насыщенные цвета, создаваемые путем смешивания чистого цвета с белым. Оттенки часто называют пастельными цветами.
  • Оттенок : более темные и тусклые цвета, созданные путем смешивания чистого цвета с черным.
  • Тон : добавление черного и белого и, следовательно, серого к чистому цвету создает тон. Добавление разных уровней черного и белого быстро снижает интенсивность цвета.

Цветовая температура

Цветовая температура

Обратите внимание на влияние цветовой температуры на этих изображениях.

Цвета в правой части цветового круга обычно воспринимаются как теплые. Желтый, оранжевый и красный могут добавить тепла вашему дизайну. Синий и зеленый цвета слева — это холодные цвета, которые могут добавить леденящий душу эффект вашему напечатанному плакату.

Эмоциональные реакции на цвета. Психология цвета плаката.

Все мы по-разному реагируем на определенные цвета, так же как и у нас разные предпочтения. Тем не менее, существуют общие сведения о том, как цвет стимулирует нас, и осознаем мы это или нет, мы связываем ключевые концепции с данными цветами. Таким образом, в дизайне плаката вы можете вызвать эмоциональный отклик с помощью выбора цвета.

Красный

Цвет красный вызывает разнообразные эмоциональные и психологические реакции у людей. Вот несколько общих ассоциаций и воздействий, связанных с цветом красным:

  1. Страсть и Энергия: Красный часто ассоциируется со страстью, энергией и силой. Он может подчеркнуть силу и динамизм.
  2. Внимание и Активация: Красный привлекает внимание. Он часто используется в рекламе и предупреждающих знаках, чтобы активизировать внимание и подчеркнуть важность.
  3. Опасность и Запрещение: Красный также ассоциируется с опасностью и предупреждением. Красные светофоры и знаки обычно используются для обозначения остановки или предупреждения.
  4. Стимуляция Аппетита: Красный может стимулировать аппетит, и поэтому часто используется в рекламе продуктов, особенно в сфере пищевой индустрии.
  5. Эмоциональные Контрасты: В разных культурах красный может ассоциироваться с различными эмоциями. Например, в западных культурах он может быть связан с любовью и страстью, в то время как в некоторых восточных культурах он ассоциируется с удачей и радостью.
  6. Тепло и Комфорт: В некоторых контекстах красный может создавать ощущение тепла и комфорта.

Красный — это выразительный и мощный цвет, который может быть использован для вызова различных эмоциональных реакций в зависимости от контекста и ситуации. В дизайне, маркетинге и искусстве выбор красного может существенно влиять на восприятие и воздействие сообщения.

Желтый. Психология цвета плаката.

Цвет желтый также имеет свои психологические ассоциации и может воздействовать на эмоции и восприятие. Вот некоторые характеристики желтого и его воздействия:

  1. Оптимизм и Радость: Желтый часто ассоциируется с солнцем и светом, что создает атмосферу оптимизма и радости. Этот цвет может приносить чувство тепла и счастья.
  2. Энергия и Активность: Желтый может вызывать ощущение энергии и активности. Он стимулирует ум и может привлекать внимание.
  3. Внимание и Предупреждение: Подобно красному, желтый ярко выделяется и привлекает внимание. Он часто используется в предупреждающих и информационных знаках.
  4. Определенность и Уверенность: В некоторых ситуациях желтый может ассоциироваться с уверенностью и определенностью. Это может быть полезно, например, в маркетинге, чтобы выделить свой продукт.
  5. Освежение и Легкость: Желтый может создавать ощущение освежения и легкости, особенно в сочетании с другими светлыми цветами.
  6. Осторожность и Расслабление: В некоторых оттенках желтого, особенно более мягких, можно воспринимать как спокойный и расслабляющий цвет.

В психологии цвета плаката желтый может быть использован для привлечения внимания, создания позитивных эмоций и передачи определенного настроения. В маркетинге, рекламе и дизайне желтый выбирается в зависимости от целей кампании и целевой аудитории. Важно учитывать контекст, культурные особенности и индивидуальные предпочтения при использовании желтого цвета в дизайне.

Синий

 Глобальная панорама. Психология цвета плаката. 

Глобальная панорама. Обратите внимание, как использование синего цвета вызывает чувство одиночества, холода и беспокойства.

 

Цвет синий обладает рядом психологических ассоциаций и эффектов, которые могут воздействовать на эмоции и восприятие. Вот некоторые из них:

  1. Спокойствие и Сдержанность: Синий часто ассоциируется со спокойствием, умиротворением и сдержанностью. Этот цвет может создавать ощущение покоя и уверенности.
  2. Доверие и Профессионализм: Синий также связывают с доверием и профессионализмом. Это часто используется в деловой среде, в медицинских учреждениях и финансовых институтах.
  3. Стабильность и Надежность: Синий может вызывать впечатление стабильности и надежности. Это может быть важно, например, при создании бренда или логотипа.
  4. Холод и Дистанция: В некоторых контекстах синий может ассоциироваться с холодом и дистанцией, поэтому важно учитывать контекст использования.
  5. Успокоение и Медитация: Глубокие оттенки синего могут способствовать чувству умиротворения и спокойствия, что делает их популярными в практиках медитации.
  6. Символ Воды и Неба: Синий является цветом воды и неба, и поэтому часто связан с элементами природы.
  7. Серьезность и Раздумье: Темные оттенки синего могут вызывать впечатление серьезности и раздумья.

В маркетинге и дизайне синий часто используется для создания позитивного восприятия бренда, подчеркивая его надежность и профессионализм. Однако, как и с любым цветом, важно учитывать контекст, целевую аудиторию и индивидуальные предпочтения.

Оранжевый. Психология цвета плаката.

Цвет оранжевый обладает определенными психологическими ассоциациями и воздействиями, которые можно использовать в дизайне плакатов и рекламных материалов. Вот некоторые из характеристик и воздействий оранжевого цвета:

  1. Энергия и Возбуждение: Оранжевый часто ассоциируется с энергией, весельем и возбуждением. Этот цвет может придавать позитивное настроение и поднимать энергию.
  2. Теплота и Уют: Оранжевый цвет создает ощущение тепла и уюта. Это может быть использовано для создания комфортной атмосферы.
  3. Оптимизм и Позитивность: Оранжевый также ассоциируется с оптимизмом и позитивным восприятием. Он может приносить радость и вдохновение.
  4. Привлекательность и Внимание: Оранжевый ярко выделяется и привлекает внимание. Это может быть полезно в рекламе, чтобы выделить продукт или информацию.
  5. Спонтанность и Игривость: Оранжевый цвет часто ассоциируется с игривостью и спонтанностью. Это может подходить для продуктов или услуг, связанных с развлечениями и развлечениями.
  6. Стимуляция Аппетита: Оранжевый также может стимулировать аппетит, что делает его популярным в рекламе продуктов, особенно пищевых.
  7. Ассоциации с Теплыми Сезонами: Оранжевый может ассоциироваться с теплыми сезонами, такими как осень, что может быть использовано для создания соответствующего настроения.

В зависимости от целей рекламы или дизайна плаката, оранжевый цвет может быть эффективным инструментом для вызова определенных эмоций и восприятий. Он также может хорошо сочетаться с другими цветами для создания уравновешенного и привлекательного дизайна.

Зеленый

Зеленый цвет обладает разнообразными психологическими ассоциациями и воздействиями. Вот несколько ключевых характеристик и воздействий зеленого цвета:

  1. Природа и Спокойствие: Зеленый ассоциируется с природой, растительностью и спокойствием. Этот цвет может создавать ощущение свежести и естественности.
  2. Рост и Обновление: Зеленый также связан с ростом, обновлением и жизненной энергией. Он может символизировать новый этап или возможность.
  3. Здоровье и Успокоение: Зеленый цвет часто ассоциируется с здоровьем и благосостоянием. Он может вызывать чувство умиротворения и успокоения.
  4. Экологическое Сознание: Зеленый цвет стал символом экологического сознания и устойчивого развития.
  5. Символ Финансов и Процветания: Темные оттенки зеленого иногда ассоциируются с финансами и процветанием.
  6. Благополучие и Уют: Зеленый может создавать ощущение благополучия и уюта, особенно в светлых и мягких оттенках.
  7. Спонтанность и Свежесть: Яркие оттенки зеленого могут придавать ощущение спонтанности и свежести.
  8. Ассоциации с Праздниками: Темные зеленые оттенки иногда ассоциируются с праздниками, особенно с Рождеством.

В маркетинге и дизайне зеленый часто используется для подчеркивания экологической дружественности, здорового образа жизни, роста и благополучия. Он также может использоваться для создания баланса и уравновешивания в дизайне, особенно в сочетании с другими цветами.

Фиолетовый. Психология цвета плаката.

Фиолетовый цвет обладает определенными психологическими ассоциациями и эффектами, которые могут воздействовать на эмоции и восприятие. Вот некоторые из характеристик и воздействий фиолетового цвета:

  1. Роскошь и Элегантность: Темные оттенки фиолетового часто ассоциируются с роскошью, элегантностью и изысканностью.
  2. Тайна и Таинственность: Фиолетовый цвет может вызывать ощущение тайны и таинственности, что делает его популярным в искусстве и мистических темах.
  3. Креативность и Романтика: Фиолетовый также ассоциируется с креативностью и романтикой. Он может создавать атмосферу вдохновения и чувства.
  4. Духовность и Созерцательность: Некоторые люди связывают фиолетовый цвет с духовностью и созерцательностью.
  5. Загадочность и Интрига: Фиолетовый может вызывать ощущение загадочности и интриги, что делает его привлекательным для некоторых видов рекламы и маркетинга.
  6. Расслабление и Хорошее Настроение: Светлые оттенки фиолетового могут воздействовать на чувства расслабления и поднимать настроение.
  7. Спокойствие и Смирение: В некоторых случаях фиолетовый может вызывать ощущение спокойствия и смирения.

В маркетинге и дизайне фиолетовый часто используется для создания изысканных и привлекательных образов. Он может быть эффективен для продвижения продуктов или услуг, которые стремятся ассоциироваться с роскошью, креативностью или романтикой. Однако важно учитывать целевую аудиторию и контекст использования, так как восприятие цвета может различаться в разных культурах и средах.

Розовый

Розовый цвет имеет свои уникальные психологические ассоциации и воздействия, которые могут быть использованы в дизайне плакатов и рекламных материалов. Вот некоторые из характеристик и воздействий розового цвета:

  1. Нежность и Женственность: Розовый часто ассоциируется с нежностью, женственностью и мягкостью. Этот цвет часто используется в продуктах и маркетинге, направленных на женскую аудиторию.
  2. Романтика и Любовь: Светлые оттенки розового могут ассоциироваться с романтикой и любовью, что делает его популярным выбором для товаров и рекламы, связанных с днями святого Валентина или подарками.
  3. Инфантильность и Невинность: Нежные оттенки розового также могут ассоциироваться с инфантильностью и невинностью, делая его подходящим для детских продуктов и мероприятий.
  4. Успокоение и Расслабление: Светлые и пастельные оттенки розового могут создавать ощущение умиротворения и расслабления.
  5. Благотворительность и Созидание: Розовый цвет часто ассоциируется с благотворительностью и созиданием. Он может использоваться в кампаниях, связанных с борьбой против рака молочной железы (розовая лента).
  6. Замедление и Умиротворение: Темные и насыщенные оттенки розового могут создавать ощущение умиротворения и замедления.
  7. Модерн и Эклектика: В некоторых случаях розовый цвет может использоваться для создания современных и эклектичных дизайнов.

Розовый цвет часто выбирается в зависимости от целевой аудитории и контекста сообщения. Он может создавать определенное настроение и ассоциироваться с конкретными эмоциями, что делает его мощным инструментом в дизайне и маркетинге.

Коричневый. Психология цвета плаката.

коричневый цвет плакат

Хотя коричневый цвет не выделяет этот плакат, он идеально соответствует теме «деревянные скульптуры», создавая ощущение надежности и безопасности.

Коричневый цвет имеет свои особенности и психологические ассоциации, которые могут влиять на восприятие и эмоциональное воздействие плакатов. Вот некоторые характеристики и воздействия коричневого цвета:

  1. Натуральность и Теплота: Коричневый часто ассоциируется с природной землей и теплотой. Он может создавать ощущение натуральности и уюта.
  2. Стабильность и Надежность: Темные оттенки коричневого могут ассоциироваться со стабильностью и надежностью. Этот цвет может придавать ощущение надежности и прочности.
  3. Простота и Земельность: Коричневый цвет часто воспринимается как простой и земельный. Он может использоваться для создания природных и урбанистических образов.
  4. Традиция и Устойчивость: Коричневый может ассоциироваться с традицией и устойчивостью. Это может быть важным при выборе цвета для предприятий, связанных с историей и стабильностью.
  5. Спокойствие и Надежда: В некоторых случаях коричневый может вызывать ощущение спокойствия и надежды.
  6. Зрелость и Солидность: Коричневый цвет может создавать впечатление зрелости и солидности, что может быть полезно в профессиональных областях.
  7. Аутентичность и Естественность: В дизайне коричневый часто используется для передачи ощущения аутентичности и природной красоты.

В зависимости от контекста и целей дизайна, коричневый цвет может быть эффективным средством для создания определенного восприятия и настроения. Важно учитывать целевую аудиторию и ассоциации, которые связаны с этим цветом в конкретной культурной среде.

Черный

Черный цвет обладает особыми психологическими характеристиками и ассоциациями. Вот некоторые из них:

  1. Серьезность и Строгость: Черный часто ассоциируется с серьезностью, строгостью и формальностью. В деловой среде он может использоваться для придания официальности.
  2. Элегантность и Роскошь: Черный считается цветом элегантности и роскоши. Он может создавать ощущение стиля и утонченности.
  3. Таинственность и Интрига: Черный цвет вызывает ощущение таинственности и интриги. В искусстве и дизайне он часто используется для создания загадочных образов.
  4. Власть и Авторитет: Черный может символизировать власть и авторитет. В этом контексте его часто используют в костюмах лидеров и важных фигур.
  5. Формальность и Устойчивость: Черный цвет придаёт формальность и устойчивость дизайну. Он может быть использован для создания стойкого и профессионального впечатления.
  6. Траур и Серьезность: В некоторых культурах черный ассоциируется с трауром и серьезностью.
  7. Контраст и Выделение: Черный хорошо сочетается с другими цветами и может выделить их. В дизайне он часто используется для создания контраста и акцентирования внимания.

В маркетинге и дизайне черный цвет может быть мощным средством для передачи различных эмоциональных и визуальных эффектов. Важно учитывать контекст, целевую аудиторию и цели дизайна при использовании черного цвета.

Белый. Психология цвета плаката.

Белый цвет ассоциируется с различными психологическими характеристиками, и его использование на плакатах может создавать определенные визуальные и эмоциональные эффекты. Вот несколько характеристик белого цвета:

  1. Чистота и Невинность: Белый часто ассоциируется с чистотой и невинностью. Он может быть использован для передачи образа чистоты и свежести.
  2. Простота и Минимализм: Белый цвет обычно ассоциируется с простотой и минимализмом. Он может использоваться для создания чистого и лаконичного дизайна.
  3. Свет и Пространство: Белый цвет отражает свет, что делает помещение светлым и просторным. В дизайне он может использоваться для создания ощущения открытости и пространства.
  4. Нейтральность: Белый является нейтральным цветом и может служить хорошей основой для других цветов, выделяя их и создавая контраст.
  5. Чистота и Порядок: Белый цвет может символизировать порядок и чистоту. В этом контексте его часто используют в медицинских и санитарных областях.
  6. Символ Свежести: Белый может ассоциироваться с свежестью и чистотой в пищевой и косметической индустрии.
  7. Покой и Спокойствие: Белый цвет может вызывать ощущение покоя и спокойствия. Он используется для создания мирного и успокаивающего воздуха.
  8. Прозрачность и Легкость: Белый цвет может создавать визуальное восприятие прозрачности и легкости.

Использование белого цвета на плакатах зависит от контекста, целей и целевой аудитории. В некоторых случаях белый цвет может быть эффективным средством для создания чистого и профессионального визуального образа.

Как грамотно подбирать сочетания цветов ?

Подбор цветов в дизайне — это важный аспект, который влияет на визуальное восприятие и эмоциональное воздействие вашего проекта. Вот несколько советов по грамотному подбору сочетаний цветов:

  1. Используйте цветовые круги:

    • Рассматривайте цветовые круги, чтобы определить цвета, которые находятся рядом друг с другом (аналогичные), напротив друг друга (комплементарные), или образуют равносторонний треугольник (триадные). Эти сочетания обычно хорошо выглядят вместе.
  2. Психология цвета плаката. Определите основной и дополнительный цвета:

    • Выберите основной цвет, который будет доминировать в дизайне, и добавьте дополнительные цвета в качестве акцентов. Это помогает создать баланс и избежать перегруженности.
  3. Используйте аналогичные и смежные оттенки:

    • Оттенки, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, обычно хорошо смотрятся вместе и создают гармоничные комбинации.
  4. Психология цвета плаката. Применяйте контраст:

    • Используйте контрастные цвета для выделения ключевых элементов. Например, сочетание черного и белого, или яркого цвета на темном фоне.
  5. Обратите внимание на насыщенность:

    • Комбинируйте цвета с разной насыщенностью (яркостью). Смешивание насыщенных цветов с более пастельными может создать интересные визуальные эффекты.
  6. Психология цвета плаката. Используйте естественные сочетания:

    • Вдохновляйтесь природой и окружающим миром. Часто цветовые сочетания в природе могут служить отличным источником вдохновения.
  7. Испытывайте схемы цветовых акцентов:

    • Выделяйте отдельные элементы проекта яркими цветами (акцентами), чтобы привлекать внимание и создавать интерес.
  8. Психология цвета плаката. Тестируйте на восприятие:

    • Проверьте ваш выбор цветов на восприятие целевой аудитории. Удостоверьтесь, что цвета хорошо воспринимаются и не вызывают дискомфорта.
  9. Поддерживайте брендовый стиль:

    • Если у вас есть бренд, придерживайтесь его цветовых схем, чтобы создать единообразие и узнаваемость.
  10. Психология цвета плаката. Используйте инструменты для подбора цветов:

    • Воспользуйтесь онлайн-инструментами для подбора цветов, такими как Adobe Color Wheel или Coolors. Эти инструменты помогут вам экспериментировать с различными сочетаниями.

Помните, что в конечном итоге выбор цветов зависит от контекста проекта, его целей и целевой аудитории. Экспериментируйте, тестируйте и выбирайте сочетания, которые лучше всего соответствуют вашему видению и целям.

Выберите свою палитру. Психология цвета плаката.

Цветовой круг — это отправная точка для создания цветовой палитры плаката. Сохранение простых цветовых комбинаций — беспроигрышный вариант, поэтому выбирайте 2 или 3 цвета.

Выберите свою палитру. Психология цвета плаката. 

Два цвета с противоположными позициями на цветовом круге называются дополнительными цветами. Та часть, которой им не хватает, находится с другой стороны колеса, что создает привлекательность. Если вы посмотрите на основной синий цвет, вы увидите, что он дополняет оранжевый, который состоит из основных цветов — желтого и красного. Добавление синего завершает его. Точно так же желтый и фиолетовый, красный и зеленый противоположны. Дополнительные цвета позволяют создавать базовые палитры. При разработке плаката придерживайтесь пропорции, при которой преобладает основной цвет примерно 7: 3.

Больше вариантов. Психология цвета плаката.

Чтобы дать вам больше возможностей, вы можете создать свою цветовую палитру, разделив дополнительный цвет. Выберите основной цвет, затем добавьте два цвета, смежные с его противоположным цветом, к своему выбору. Если красный — ваш основной цвет, вы можете использовать зелено-синий и зелено-желтый в качестве двух поддерживающих цветов. Эти палитры обладают меньшим напряжением, но все же предлагают достаточно возбуждения для глаз и возможность вызвать динамичные, значимые реакции.

Если вы ищете более приглушенные, гармоничные ответы, вы можете выбрать связанные цвета, которые расположены рядом друг с другом на цветовом круге. Они не будут противоречить друг другу и отлично подходят для создания приятных и расслабляющих постеров с уравновешенным эффектом. Чтобы пойти дальше в одном направлении, выберите основной цвет и создайте палитру из его оттенков, оттенков и тонов. Этот монохромный подход можно использовать отдельно или противопоставлять одному дополнительному цвету.

Для более сложных цветовых комбинаций поместите форму треугольника, прямоугольника или квадрата внутри цветового круга и используйте три или четыре цвета в соответствующих углах, например оранжевый, красный, синий, зеленый. Опять же, важно соотношение: избегайте визуального шума, выбирая один доминирующий цвет, а затем используя оставшиеся для бликов. Психологически комбинация треугольников более устойчива, но при этом предлагает яркие цвета.