O briefing do design da embalagem é um documento fundamental que fornece ao designer todas as informações necessárias sobre o produto, a marca e os requisitos da embalagem. Aqui estão alguns elementos-chave para incluir em seu briefing de design de embalagem:
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Descrição do produto:
- Breve descrição do produto, incluindo suas principais características, finalidade, público-alvo e proposta de venda exclusiva.
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Resumo de design de embalagem. Finalidade e objetivos da embalagem:
- Determine a finalidade da embalagem (atrair atenção, reconhecimento, informação) e os objetivos específicos que o design deve resolver.
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O público alvo:
- Informações sobre público-alvo, suas preferências, preferências de estilo e expectativas em relação ao produto.
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Resumo de design de embalagem. Concorrentes:
- Análise de concorrentes e suas embalagens. Determinar como sua embalagem deve se destacar e chamar a atenção em relação à concorrência.
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Identidade da marca:
- Elementos da marca como logotipo, paleta de cores, fontes e outros detalhes que precisam ser incluídos design de embalagem.
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Resumo de design de embalagem. Requisitos de embalagem:
- Especificações de embalagem, como dimensões, materiais, tipo de embalagem, informações de impressão e outros recursos.
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Legenda e informações obrigatórias:
- Elementos necessários como códigos de barras, marcas de certificação, instruções de uso, composição e outros requisitos legais.
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Resumo de design de embalagem. Exemplos de designs que gosto:
- Forneça exemplos de embalagens ou designs existentes que você gosta e por quê. Isso ajudará o designer a entender seus gostos e preferências.
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Prazo e orçamento:
- Determinar prazos e orçamento do projeto para design de embalagem.
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Mensagens-chave:
- Determine as principais mensagens que você deseja transmitir design de embalagem. Pode ser uma certa emoção, estilo de vida ou características do produto.
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Resumo de design de embalagem. Informações de contato:
- Forneça informações de contato do cliente para perguntas e esclarecimentos adicionais.
Fornecer um briefing detalhado e informativo ajudará o designer a entender melhor seu briefing e a criar uma embalagem que atenda às suas expectativas e necessidades da marca.
Por que os briefings de design são tão importantes?
Como você anota suas solicitações no papel, há clareza sobre o que é necessário, o que você espera e como deve ser o produto final. Se feito corretamente, isso reduz bastante o número de revisões e revisões.É uma forma clara e concisa de comunicar expectativas e acelerar significativamente o processo de design. Além disso, oferece transparência e tempo para identificar precocemente quaisquer problemas.
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Um briefing criativo de design de embalagem permite que os designers entendam o que você está perguntando e podem esclarecer quaisquer dúvidas e sinalizar possíveis obstáculos antes de mergulhar em seu projeto. Quando você estiver pronto para começar a desenvolver seu design de embalagem, é hora de criar um briefing de design de embalagem. Abaixo descrevemos 4 aspectos principais que deveria incluir no briefing de design de embalagens.
Análise. Resumo de design de embalagem.
Idealmente, sua tarefa deve ser o mais simples possível, ter uma estrutura simples e permanecer realista. Num nível mais amplo, você precisará fornecer informações detalhadas sobre o produto, os problemas que enfrenta, o que espera do design e os resultados práticos esperados. A revisão deve cobrir os aspectos básicos que formam a base seu design de embalagem. Em primeiro lugar, apresente sua marca e produto. É quase como uma apresentação de toda a sua marca.
Seja claro sobre o nome da sua marca, história, iniciativas e como você planeja comunicar e moldar a narrativa da marca por meio de seus produtos. Além disso, forneça uma imagem clara do apelo de sua marca aos clientes e defina o que diferencia seus produtos dos demais. Podem ser preços competitivos, iniciativas sustentáveis ou qualquer aspecto que o diferencie de seus concorrentes. Isso dá aos designers de embalagens uma ideia clara de quais aspectos você deseja mostrar e destacar em sua embalagem.
A seguir, você deseja fornecer uma visão geral da empresa que destaque seu nicho. Há quanto tempo sua empresa está no mercado? Onde você está? Como o produto que você planeja embalar complementa sua marca. Isso fornece uma visão geral ampla de sua marca e negócio, permitindo que seu designer de embalagens entenda melhor as complexidades para garantir que eles forneçam embalagens que se encaixem na narrativa de sua marca. Por último, mas não menos importante, qual é o objetivo deste projeto de embalagem?
Detalhes da marca.
Como o design da sua embalagem é uma extensão da sua marca, uma declaração detalhada da marca pode realmente ajudar os designers de embalagens a criar uma imagem forte. design de embalagem de caixa ou design geral da embalagem. É sempre bom incluir o posicionamento da marca e a embalagem do concorrente no briefing do design. Embora isso possa parecer semelhante a partes da visão geral acima, esta seção deve ser mais aprofundada para oferecer ao seu designer de embalagens e apresentar verdadeiramente a estratégia completa e o posicionamento da marca.
Como você lida com seus concorrentes, o que eles fazem de melhor e qual é a sua vantagem sobre eles? Você também pode oferecer insights design do seu logotipo, presença nas redes sociais e algumas fotos de referência que podem ser úteis para descrever o apelo da sua embalagem. Isso ajuda no desenvolvimento embalagem do produto, que pode realmente diferenciar sua marca das demais e se adaptar ao seu mercado-alvo. Qual é a sua vantagem competitiva e como você acha que o design de embalagens pode contribuir para isso?
A próxima parte contém uma descrição clara do seu mercado-alvo;
- Quem é o comprador ideal para sua marca?
- Do que eles gostam e do que não gostam?
- Como isso se relaciona com a vantagem competitiva que você descreveu?
- Como você vai atingir seu público-alvo?
Você também pode indicar seu principais prioridades em design embalagem. Isso pode incluir preços, recursos aprimorados de desembalagem ou uma combinação de vários outros aspectos que podem agregar valor à sua experiência de trabalho com um designer de embalagens. Isso, por sua vez, ajudará você a criar resultados mensuráveis e claros fins de marketing, que se tornará uma lista de verificação para o seu designer de embalagens. Pense nas coisas que você deseja mudar no design de sua embalagem. Você altera ou fortalece as iniciativas que deseja promover como marca. Sustentabilidade? Conveniência? Luxo?
Você também pode adicionar qualquer outra pesquisa ou ideia que considere útil em relação à marca, nicho e mercado-alvo de um designer de embalagens. Depois de identificar os vários elementos da marca que precisam ser considerados, é hora de delinear os requisitos exatos.
Requisitos exatos. Resumo de design de embalagem.
É hora de determinar a aparência do design da sua embalagem com base em todas as informações fornecidas acima. Quer se trate do design da embalagem em uma caixa ou da embalagem com design exclusivo para a qual você está escrevendo este resumo, dimensões gerais, qualidade embalagem ou ambientalmente amigável Métodos de embalagem seguros para preencher, sem desculpas. Se o seu produto já está no mercado e você está procurando um design de embalagem atualizado, explique o que há de errado com o design de sua embalagem atual.
Isso pode incluir;
- Alto risco de danos
- Má qualidade de impressão
- Caro para transportar
Isso dá ao designer de embalagens ainda mais informações sobre a experiência anterior da sua empresa com embalagens e oferece uma lista de verificação do que deve ser excluir .
Você pode então passar para as restrições de design da embalagem, como informações específicas que devem ser apresentadas por lei ou qualquer outra informação importante que deve estar na embalagem. Há algum elemento de tamanho, forma ou imagem que os designers não deveriam incluir no design da embalagem?
Novamente, isso ajudará a reduzir o número de edições e alterações necessárias posteriormente. Se você os tiver em mãos, referências e exemplos são sempre uma adição bem-vinda ao briefing! Em seguida vêm os aspectos práticos, como materiais e estrutura. Crie um plano claro de como será o seu processo de distribuição e entrega para este design de embalagem. Certifique-se de ter um plano claro para lançar ou relançar o produto, para que o designer possa criar um design que sobreviva ao processo de distribuição e permaneça intacto. Será necessário enviar para longas distâncias? Como isso será exibido?
Compreender como um produto será entregue e exibido pode ajudar os designers de embalagens a selecionar os materiais apropriados para criar um design de embalagem durável e esteticamente agradável. Que tipos de arquivo você usará para compartilhar conteúdo neste projeto? PDF? Existem várias pessoas que precisarão estar envolvidas no processo ou apenas uma pessoa? A próxima e última parte do briefing do design da embalagem deve incluir como o design deve ser submetido a você para aprovação e uma visão mais ampla do processo de aprovação para definir as expectativas.
OK.
À medida que o processo de design continua, é importante reconhecer que ocorrerão mudanças, e definir expectativas antecipadamente pode ajudar a mitigar alguns obstáculos. No entanto, é sempre possível alterar os requisitos de design e elementos em andamento, por exemplo, para usar seu produto com mais eficiência.
Você pode descobrir que o que deseja para o seu produto pode não ser o que ele precisa. Antes de prosseguir, trabalhe com o designer da embalagem para revisar quaisquer alterações no briefing, ajustando-o se necessário, e trabalhe em conjunto para garantir que ambas as partes tenham um bom entendimento do briefing do design. Incorporar tempo para protótipos e coordenação em todo o processo de desenvolvimento de embalagens também pode ajudar a preparar seu design com mais rapidez. Lembre-se de prestar muita atenção aos detalhes durante o processo de prototipagem.
Lembre-se de que quanto mais detalhado for o briefing criativo do design da embalagem, melhores serão os resultados. Isso não apenas economiza tempo para você e para o designer da embalagem no processo geral, mas também é uma parte importante para garantir que o processo de design corra bem. Você não precisa adicionar parágrafos e mais parágrafos de informações, mas seguir um modelo e incluir informações (e links para notas e referências adicionais) pode garantir que você tenha uma estrutura que os designers possam seguir e que haja espaço para clareza antes de prosseguir. .
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